今天，杭州馬拉松、成都馬拉松、蘇州環(huán)太湖1號(hào)公路馬拉松上演，跑圈關(guān)心比賽本身和誰(shuí)奪冠，裝備品牌則關(guān)心多少精英選手和大眾選手穿著自家的跑鞋取得怎樣的成績(jī)，比賽一結(jié)束就第一時(shí)間發(fā)出了誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)又穿著自家跑鞋獲得第幾名。
3場(chǎng)比賽至少6個(gè)以上的半馬、全馬冠軍被特步、安踏、李寧、匹克、361°、喬丹六大品牌瓜分。
海報(bào)設(shè)計(jì)相似，推出時(shí)間接近，看起來，跑鞋內(nèi)卷又達(dá)到新高度——要比誰(shuí)能拿的冠軍最多。
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搶人大戰(zhàn)一觸即發(fā)
其實(shí)國(guó)內(nèi)高水平的精英跑者數(shù)量不太多，能排得上號(hào)，叫得出名，具有一定知名度的選手估計(jì)也就一兩百人，他們多數(shù)已經(jīng)被品牌簽約，因此他們本身的發(fā)揮決定了能否為品牌奪取良好成績(jī)。
于是，品牌開始觸達(dá)300-330的大眾精英跑者，比如鴻星爾克的一則上馬招募帖就在跑圈產(chǎn)生了不小的影響力。
鴻星爾克的意圖是面向大眾招募過往成績(jī)達(dá)到330以內(nèi)跑者，給他們免費(fèi)發(fā)裝備，要求他們拍照發(fā)朋友圈，同時(shí)穿著鴻星爾克全套裝備參加上馬。
如果成績(jī)達(dá)到3小時(shí)以內(nèi)將獲得2000元獎(jiǎng)金，這個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)于跑者還是頗具誘惑力，即便沒有實(shí)現(xiàn)破3，相當(dāng)于也能免費(fèi)獲得一套鴻星爾克從頭到腳的裝備。
如果違約，比如拿到了鴻星爾克但沒穿著，相當(dāng)于花500元買了一套裝備，因?yàn)槔U納了500元押金（違約押金不退還），無論從哪個(gè)角度來看，對(duì)于跑者都是有相當(dāng)吸引力的。
特別是在國(guó)產(chǎn)跑鞋蒸蒸日上，已經(jīng)基本具備與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)能力的情況下，多穿著多嘗試國(guó)產(chǎn)跑鞋何樂而不為呢？
其實(shí)對(duì)于具備或者基本具備全馬300以內(nèi)的跑者，其長(zhǎng)期努力和系統(tǒng)的訓(xùn)練所打造的實(shí)力才是他們?nèi)〉贸煽?jī)的根本，裝備主要起到錦上添花的作用，相信他們穿著一雙碳板競(jìng)速鞋，只要腳鞋耦合本身不發(fā)生大的問題（不合腳、磨出水泡等等），穿著任何品牌的跑鞋都能實(shí)現(xiàn)差不多的成績(jī)。
所以鴻星爾克招募貼一推出，就引發(fā)了跑圈熱議，當(dāng)然，這也是品牌方希望看到的，營(yíng)銷效果算是初步達(dá)到了，下周上馬有多少精英選手穿著鴻星爾克上陣我們拭目以待。
通過鴻星爾克這次富有創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)，我們也看到了國(guó)產(chǎn)跑鞋急于搶占市場(chǎng)的強(qiáng)烈愿望，他們也希望讓更多成熟跑者試穿體驗(yàn)，進(jìn)而通過他們影響到周邊跑者，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
國(guó)產(chǎn)跑鞋
正在加速追趕國(guó)際品牌
在北馬結(jié)束后，悅跑圈推出了北馬跑鞋品牌版圖，數(shù)據(jù)結(jié)果非常值得研究和思考，其代表了競(jìng)爭(zhēng)激烈的跑鞋領(lǐng)域各品牌分割市場(chǎng)的情況，也實(shí)際代表了北京當(dāng)?shù)嘏苷叩倪x擇，因?yàn)橹挥凶罱K選擇才是誠(chéng)實(shí)。
我們來看一下其中重要數(shù)據(jù)：
3小時(shí)以內(nèi)的精英選手中，選擇國(guó)際品牌的比例達(dá)到85%，其中又以耐克和阿迪作為頭部，特步加持下的索康尼進(jìn)步最快，但占有率相比耐克阿迪還有不小的差距。
這說明精英跑者依舊信賴傳統(tǒng)品牌，而本身兩大傳統(tǒng)品牌的競(jìng)速碳板跑鞋也具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，跑者充分信賴這才是根本。
選擇國(guó)產(chǎn)碳板競(jìng)速跑鞋（假定精英跑者都穿著碳板競(jìng)速跑鞋）的人數(shù)比例大約15%，喬丹、特步、李寧位列前三甲，喬丹位居榜首大概超出許多人的預(yù)期。
當(dāng)然，大家也不必對(duì)于精英跑者跑鞋穿著情況過度解讀。首先，根據(jù)跑圈分析，今年北馬實(shí)際報(bào)名參賽人數(shù)大約為1.5萬人（數(shù)據(jù)未經(jīng)證實(shí)），以往北馬三萬人規(guī)模，破3人數(shù)大約為千把人，所以此次破3選手沒超過500人左右，從近500人中進(jìn)行分析，結(jié)果有可能會(huì)有些偏差，不一定完全代表大眾跑者在選擇比賽用鞋的實(shí)際情況。
從全體參賽跑者用鞋品牌分布來看，前10名中，第一名耐克遙遙領(lǐng)先，第二名是亞瑟士、第三名是阿迪。
前十名中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)5席，分別是特步、喬丹、李寧、安踏和多威。
安踏、李寧和特步作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備市值最高的三家公司位列其中應(yīng)當(dāng)不令人意外，而喬丹在眾多國(guó)產(chǎn)品牌中能夠進(jìn)入前十，其進(jìn)步有目共睹，多威則是性價(jià)比的代名詞。
如果大家看到3/4的跑者還是選擇國(guó)際品牌，只有1/4選擇國(guó)產(chǎn)品牌，跟近年來國(guó)產(chǎn)品牌突飛猛進(jìn)還有不相稱的話，歷屆北馬品牌占比變化就能說明國(guó)產(chǎn)跑鞋正在逐步打破國(guó)際品牌之前的“壟斷”了。
從2019年北馬到2022年北馬（2020和2021北馬停辦），國(guó)產(chǎn)品牌選擇率從20%上升至25%，國(guó)際品牌則從將近80%下降至75%，我們需要給國(guó)產(chǎn)品牌更多時(shí)間。
其實(shí)從品牌發(fā)展來說，無論是國(guó)際品牌還是國(guó)內(nèi)品牌，都在進(jìn)步，逆水行舟不進(jìn)則退，國(guó)產(chǎn)品牌占有率的持續(xù)上升正好說明國(guó)產(chǎn)品牌近年來的發(fā)展速度肯定是超過國(guó)際品牌的。
通過悅跑圈所得到的數(shù)據(jù)，慧跑的觀點(diǎn)是這樣的，不一定完全正確，供大家思考和討論：
1、國(guó)際品牌通過其品牌影響力和產(chǎn)品品質(zhì)，依舊占據(jù)市場(chǎng)份額的大頭，國(guó)產(chǎn)跑鞋還沒有到完全能和國(guó)際品牌平起平坐的程度，消費(fèi)者的選擇是誠(chéng)實(shí)的；
2、盡管國(guó)際品牌市場(chǎng)占有率相對(duì)國(guó)內(nèi)品牌更高，但國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)步明顯，市場(chǎng)占有率正在持續(xù)上升，與之對(duì)應(yīng)的是，國(guó)際品牌的市場(chǎng)占有率在逐步下降，這跟我們感受到的國(guó)產(chǎn)跑鞋近幾年的飛速進(jìn)步是吻合的，國(guó)產(chǎn)跑鞋的產(chǎn)品力正在顯著增強(qiáng)；
3、國(guó)產(chǎn)跑鞋的進(jìn)步并不能掩蓋國(guó)產(chǎn)跑鞋發(fā)展中存在的某些問題和短板，比如絕大部分國(guó)內(nèi)廠家聚焦點(diǎn)主要在碳板競(jìng)速跑鞋，碳板競(jìng)速跑鞋內(nèi)卷厲害，但對(duì)于跑鞋矩陣和完整的產(chǎn)品系列的重視程度不夠。
換句話說，國(guó)產(chǎn)跑鞋有一枝獨(dú)秀或則代表性產(chǎn)品，但就品牌而言，總體產(chǎn)品力還顯得不夠，特別是在適合不同跑者的訓(xùn)練鞋、緩震鞋、支撐跑鞋、入門跑鞋等等的研發(fā)投入度不如碳板跑鞋，跑鞋矩陣不完善，休閑跑鞋多，專業(yè)跑鞋少，這跟國(guó)際品牌基本具備完整的高品質(zhì)跑鞋矩陣還是略有差距；
4、客觀來說，國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌在材料使用（大底、中底、鞋面）方面應(yīng)該沒有差別了，國(guó)產(chǎn)跑鞋還比國(guó)際品牌可能還更加了解中國(guó)人腳型特點(diǎn)和鞋楦需求，差距可能還是體現(xiàn)在設(shè)計(jì)、功能、產(chǎn)品布局等方面，這種差距正在縮?。?/span>
5、此次北馬參賽跑者都是北京本地跑者，可以作為北京本地跑者選擇跑鞋的一個(gè)典型樣本，但尚不能完全代表全國(guó)跑者以及可能存在的地區(qū)差異，悅跑圈的數(shù)據(jù)對(duì)于跑步行業(yè)和跑步裝備領(lǐng)域有參考價(jià)值，但其實(shí)也沒有必要過度解讀。
比如一個(gè)品牌數(shù)據(jù)上升就無限夸獎(jiǎng)，一個(gè)品牌數(shù)據(jù)稍有下降就拼命貶低，大家都在進(jìn)步，無非是看誰(shuí)的進(jìn)步速度更快。
總體來說，其實(shí)跑鞋各個(gè)品牌都很努力，大家都在內(nèi)卷，就看誰(shuí)的產(chǎn)品更有競(jìng)爭(zhēng)力，誰(shuí)的營(yíng)銷更出色，誰(shuí)更有創(chuàng)新能力，最終受益的還是消費(fèi)者。
國(guó)產(chǎn)各品牌
頂級(jí)競(jìng)速跑鞋盤點(diǎn)
1、特步160X 3.0 PRO是特步前不久推出的旗艦款碳板競(jìng)速跑鞋。
160X 3.0 Pro中底搭載了特步首創(chuàng)的PISA超臨界發(fā)泡技術(shù)，緩震回彈性能進(jìn)一步提升。
160X 3.0 Pro采用的是全掌型碳纖維板，大底采用輕薄耐磨的CPU大底，使用可達(dá)到2000公里，從根本上改變了碳板競(jìng)速跑鞋使命壽命短的問題。
經(jīng)過國(guó)際第三方機(jī)構(gòu)測(cè)試認(rèn)證，160X3.0 PRO整體在回彈性、濕式止滑、后跟緩震、耐磨性上持平甚至優(yōu)于國(guó)際品牌頂級(jí)競(jìng)速跑鞋。
綜合來看160X3.0 PRO在提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、減少運(yùn)動(dòng)損傷以及耐久性上已經(jīng)達(dá)到世界一流的水準(zhǔn)，作為集合了特步尖端科技的一款跑鞋，特步160X 3.0 PRO令人驚嘆，同時(shí)其1299元的價(jià)格在國(guó)際國(guó)內(nèi)同類競(jìng)品中也顯得較為公道。
最后這一點(diǎn)是特步一直以來做得最不錯(cuò)的地方——價(jià)格親民讓跑者更易于接受。
2、作為安踏主打的公路碳板競(jìng)速跑鞋，安踏C202 GT中底碳板名為3D仿生足型板，并且采用了安踏這兩年主推的NITROSPEED NUC氮科技中底，C202 GT采用了雙密度中底，下層提供回彈推進(jìn)為主，上層則為緩震為主，所謂氮科技是指將氮?dú)庾⑷隤ebax發(fā)泡材料的技術(shù)。
這里所說的氮?dú)庾⑷氚l(fā)泡材料不是物理式的氣墊鞋，而是指發(fā)泡之前將液氮注入其中，等到發(fā)泡完成之后，液氮揮發(fā)成了氮?dú)?，由于Pebax的密封性，氮?dú)庠赑ebax材料內(nèi)形成了無數(shù)肉眼不可見的氣泡。
這樣具有兩個(gè)好處，一方面讓材料發(fā)泡后重量更輕，一方面讓材料具有更好的回彈性能。
鞋底采用輕薄耐磨的CPU大底，鞋面采用SPACEFIBER鞋面，韌性及透氣性都很好。
3、作為李寧旗下頂級(jí)競(jìng)速碳板跑鞋，也是李寧最貴的跑鞋，飛電2.0 Elite中底通過李寧?科技、全掌異構(gòu)碳板提供了強(qiáng)有力的推進(jìn)感，鞋面采用李寧?絲紗線，較之已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)MONO紗線更輕更透氣，大底采用GCU LOC實(shí)現(xiàn)了輕薄與止滑耐磨的結(jié)合。
飛電2.0 Elite可以視作李寧跑鞋尖端科技在跑鞋上整合應(yīng)用的最高水準(zhǔn)。
此外，下一代飛電3.0 ultra作為李寧的旗艦跑鞋將于2023年正式上市。
4、飛影PB2.0是喬丹第二代碳板競(jìng)速跑鞋，其采用業(yè)界公認(rèn)的最好的PEBAX發(fā)泡材料構(gòu)成中底，內(nèi)嵌全掌弧形碳纖維板，動(dòng)能回彈達(dá)到85%，跑步經(jīng)濟(jì)性提升3.5%，同時(shí)該款鞋加強(qiáng)了內(nèi)側(cè)支撐結(jié)構(gòu)；
鞋底則才采用喬丹輕質(zhì)耐磨防滑材料Q-ASU，更寬的鞋跟提升了落地穩(wěn)定性，幫面則采用輕質(zhì)透氣材質(zhì)，強(qiáng)度提升了50%。
作為喬丹旗艦競(jìng)速跑鞋，這款鞋配置較高，完全達(dá)到了目前主流碳板競(jìng)速跑鞋的技術(shù)水準(zhǔn)，是一款競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)的碳板競(jìng)速跑鞋。
5、飛飚是361°旗艦碳板競(jìng)速跑鞋，李子成就是用這雙鞋在前不久結(jié)束的2022浙江桐廬半馬打破我國(guó)半馬最好成績(jī)，也可見這雙鞋的實(shí)力，李子成在賽后也表示他對(duì)于這雙鞋打滿分。
飛飚采用的是非常富有特色的分離式尼龍彈性體，也即后跟和前腳掌在底部是形成兩塊獨(dú)立的分體式設(shè)計(jì)，這樣可以減少能量損耗，更好地促進(jìn)能量回饋，還減輕了重量，李子成也特別提到分體式設(shè)計(jì)他感覺特別棒。
其中底為主流PEBA超臨界發(fā)泡材料，其采用雙密度中底，上層提供緩震，下層提供回彈，回彈達(dá)到75%。
碳板則采用立體3D異形碳板，其彎曲型造型使得前掌提供強(qiáng)有力的推進(jìn)效果，后跟處則發(fā)揮抗扭支撐作用。
飛飚大底采用立體微量射出RPU彈性體，這種橡膠比CPU大底在保證抓地力同時(shí)，更耐斷裂，韌性更強(qiáng)。
鞋面采用了ETPU紗鞋面，一方面韌性很強(qiáng)一方面輕盈薄透，保證了散熱，整個(gè)鞋面采用了無縫工藝，包裹性很強(qiáng)。
6、UP30 2.0 Elite是匹克今年推出的旗艦競(jìng)速跑鞋，其采用了雙密度中底，其中底下層采用從天然蓖麻油中提取的物質(zhì)經(jīng)過超臨界發(fā)泡而來提供有效回彈，上層采用為PEAK-TAICHI輕量化態(tài)極科技提供緩震，整個(gè)中底厚度達(dá)到將近4厘米，帶來出色的緩震回彈體驗(yàn)。
42碼鞋重量控制在227克非常輕，其能量回收率到86%，相比上一代彈力提升15%，緩震提升20%。同時(shí)中底耐壓縮形變≤25%，經(jīng)過幾萬步長(zhǎng)距離奔跑后依舊能保持回彈緩震，不會(huì)發(fā)生馬拉松比賽后程中底材料長(zhǎng)時(shí)間受壓后變薄，回彈緩震下降的問題，同時(shí)該中底材料抗惡劣環(huán)境性能出色，能在-30度低溫環(huán)境保證材料不硬化，依舊為跑者提供有力回彈和緩震。
在幫內(nèi)里以及鞋面材料方面，UP30 2.0 Elite同樣出色，其鞋面采用匹克通過歷時(shí)2年研發(fā)的“態(tài)級(jí)紗羅”鞋面，在讓鞋面更輕、更強(qiáng)、更耐用的同時(shí)，保持極佳的親膚性、延展性、透氣性、環(huán)保性，可以說是兼具包裹性和透氣性。
7、鴻星爾克極風(fēng)SP采用炁科技，這也是一種超臨界發(fā)泡材料，具有很好的緩震回彈性能，中底夾層為一塊全掌勺型碳板，從而發(fā)揮足夠的抗扭和推進(jìn)效果，鞋底采用更薄更耐磨的CPU橡膠大底，這也是主流競(jìng)速碳板跑鞋為了減輕重量所使用的一種大底。
鞋面采用的是果凍紗，這種鞋面彈性很強(qiáng)，觸感柔軟，給予跑者輕質(zhì)透氣的體驗(yàn)。
8、作為必邁的旗艦碳板跑鞋，驚碳2.0采用NYLON12中底，這是一種尼龍超臨界技術(shù)發(fā)泡泡棉材質(zhì)，比傳統(tǒng)EVA輕約45%，能量回饋觸達(dá)約80%。
碳板采全掌鏟形碳板，必邁的碳板其通過7層預(yù)浸技術(shù)，強(qiáng)度比普通碳板提升11%，提供有力支撐和推進(jìn)感。
驚碳2.0大底采用DSP顆粒大底：重量?jī)H有橡膠材料一半但耐磨性提升30%。
鞋面采用CORDURA尼龍紗線輕柔速干，在充分包裹性基礎(chǔ)上更加輕薄透氣，鞋面重量減少25%，透氣性在增加50%，韌性提升70%。
驚碳2.0體現(xiàn)了必邁的頂尖技術(shù)和工藝，是必邁的標(biāo)志性產(chǎn)品，也是助力跑者馬拉松比賽PB的神器。
9、作為多威最貴的跑鞋，神行者達(dá)到目前主流公路碳板競(jìng)速跑鞋的行業(yè)通行標(biāo)準(zhǔn)，CPU大底一方面很輕薄減輕了重量，一方面耐磨性也很好；
中底采用超臨界發(fā)泡材料，多威將其命名為SUDER F3，其本質(zhì)就是大名鼎鼎的PEBAX發(fā)泡材料——目前最好的中底材料，能量回饋達(dá)到78%，中底內(nèi)嵌全掌勺型碳板在提供抗扭和支撐同時(shí)，也能產(chǎn)生蹺蹺板原理的推進(jìn)效果。
鞋面則采用TPU紗線鞋面，具有更好的韌性和透氣性，保持劇烈跑步時(shí)足部干爽散熱。
10、倚天劍是新興品牌馬孔多推出的首款碳板競(jìng)速跑鞋，高密度鏟形碳板、脂肪族雙密度中底、CPU耐磨大底、透氣工程網(wǎng)紗、一體式?jīng)_孔高彈EVA鞋墊、高止滑滌綸鞋帶等，完全對(duì)標(biāo)了碳板跑鞋的配置。
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