每年元旦前夜的跨年晚會都是各大衛(wèi)視爭相搶奪觀眾的利器。繼2013年中宣部聯合廣電總局等部門下達“節(jié)儉辦晚會”的通知后，次年的跨年晚會就只剩少得可憐的三家。隨著IP劇、電影和綜藝真人秀的火爆，跨年晚會又迸發(fā)出了新的生機，二線衛(wèi)視也紛紛參與曾只屬于資源強大的一線衛(wèi)視的爭奪戰(zhàn)，試圖分得一杯羹。今年的跨年晚會格局有什么新的變化？各家衛(wèi)視表現如何？刺猬君帶各位一探究竟。
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by 魏曉涵 姚瑤 整理
各位刺猬球兒們剛剛過去的跨年夜過得如何，搶紅包搶得開心嗎？同時是否關注了各家衛(wèi)視的跨年之戰(zhàn)？新年伊始，搶紅包屢屢受挫的刺猬君來跟大家嘮嘮跨年晚會那些事兒。
四大一線衛(wèi)視各出奇招，芒果臺又贏了？
今年的跨年之戰(zhàn)，以湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視為代表的四大一線衛(wèi)視深挖自身電視臺一年下來積累的電視劇、綜藝節(jié)目的資源，邀請各路明星加入戰(zhàn)隊，變著花樣地逗觀眾開心。
從央視索福瑞50城收視數據來看，31號晚上奪得收視桂冠的依舊是湖南衛(wèi)視，芒果臺一直以來都穩(wěn)坐收視第一的寶座，江湖地位難以撼動。今年湖南衛(wèi)視的跨年依舊主打“青春牌”，簡單講就是邀請當下最炙手可熱的青春偶像，如今年借《偽裝者》和《瑯琊榜》爆紅的王凱、人氣小鮮肉組合TFboys、韓國男團Bigbang以及當紅小生李易峰、井柏然、、陳偉霆、楊洋等等；除此之外打的一手煽情牌，05超女三強的重聚就足以讓80、90后觀眾們無限感慨。
同時，湖南衛(wèi)視一向是炒話題的好手， “張杰將曝謝娜懷孕”的消息為晚會吸引了大量“眼球”，然而在晚會上，除了表達對妻子的愛意，張杰并沒有其他動靜。在社交網站上，截至晚會第二天中午，芒果臺跨年相關的微博話題中有不少雄踞前二十，如井柏然因現場走音在微博上道歉，從而引發(fā)真唱假唱之爭，因愛穿皮褲老是被黑的鄧紫棋，自嘲地將“piku”印在演出時的皮褲上等。社交媒體時代，跨年晚會搏的不僅是收視率，更是話題度和互動性。
同樣是話題炒作的一把好手的還有浙江衛(wèi)視，自從引進《奔跑吧兄弟》成為其代表綜藝之一后，此前跨年晚會主題不明確、特色不突出的問題終于解決了。近幾年浙江衛(wèi)視的跨年夜，觀眾都是和“跑男”一起過，浙江衛(wèi)視在大的方向不變的前提下，設置一些多樣化的、小型的變化。如果說去年是主打混搭和跨界，那么今年浙江衛(wèi)視則是開啟了“高能虐狗”之旅。高話題度跑男情侶范冰冰、李晨同臺秀恩愛羨煞旁人，節(jié)目組甚至一度放出“李晨現場求婚范冰冰”的消息，最終證明了只是個噱頭，王祖藍的老婆李亞男也受邀同臺，而參演的其他藝人也和跑男團有不同程度的互動。
江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的跨年晚會，在品牌知名度上則相對弱勢一些，江蘇衛(wèi)視主打懷舊風，找來一批80后喜歡過的演員、歌手。東方衛(wèi)視則是借著火爆綜藝“極限挑戰(zhàn)”的東風，加上胡歌、靳東這組“偽裝者”代表，各種組合將“賣腐”進行到底。
與其說是跨年晚會，不如說“跨年演唱會”的形式來定義跨年夜衛(wèi)視的節(jié)目形式更為貼切。節(jié)目形式基本是歌舞表演，跨年晚會的特殊之處在于，“人”才是品牌本身，節(jié)目形式的重要性相對弱化，能請到受到觀眾喜歡的人，觀眾就樂意看。
除了刷明星臉，還能怎樣突出重圍？
“刷明星臉”是最簡單粗暴的搶奪收視的方式，今年不少二三線電視臺也加入了跨年晚會大戰(zhàn)，如北京衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、山西衛(wèi)視等，在明星資源被哄搶的形勢下，這些電視臺的資源競爭力顯然很難和一線衛(wèi)視抗衡，那么，除了刷明星臉，他們又放了哪些大招？
安徽衛(wèi)視就安安穩(wěn)穩(wěn)地延續(xù)了以往的風格，避開綜藝大戰(zhàn)，將重心放在電視劇之上，將電視和晚會的集合做到了極致。從2008年開始，“國劇盛典”以頒獎禮的形式集中全年受到廣大觀眾喜愛的電視劇，并對晚會進行全程錄播，而播出時間則選擇避開跨年夜的爭搶收視高峰，放在元旦當天晚上。由于晚會是錄播形式，國劇盛典既能保證晚會的觀賞性，又能讓明星不至于因為直播而撞檔期，也不失為聰明的做法。
安徽衛(wèi)視是老選手了，而今年新加入的還有北京、四川、山西、廣東等電視臺。對于這些電視臺來說，辦出特色，梳理品牌形象是急需面對的問題。
今年跨年夜，北京衛(wèi)視保持了一貫的“高端大氣”范兒，邀請了楊紫瓊、陳道明等知名老戲骨參與跨界表演，其中陳道明彈鋼琴也是獲得網友們的一致期待和贊許，而年度熱劇《羋月傳》的主創(chuàng)也悉數亮相。
四川衛(wèi)視則是直接將晚會辦成了川籍藝人歌曲聯唱敘鄉(xiāng)情大會，邀請來眾多四川籍的歌手藝人，目標受眾直指本土觀眾，和其他衛(wèi)視相比，格局相對狹小。山西衛(wèi)視則把直接把臺里的明星真人秀《歌從黃河來》特別節(jié)目辦成了跨年晚會，邀請胡松華、蔣大為、關牧村等著名民歌歌手一展歌喉，這也是目前唯一的一臺民歌迎新晚會。
廣東衛(wèi)視直接把自己的晚會名稱定為“1月1電商節(jié)惠民歡樂夜”，顧名思義，晚會播出的時候電商平臺將送出超過2000萬點子紅包、購物券等獎品。同時廣東衛(wèi)視也借助地緣優(yōu)勢，邀請了不少香港樂壇的流行歌手參與演出，不過可能在內陸觀眾中，一些歌手的知名度還比較有限。
除開衛(wèi)視，另一個值得關注的就是央視。央視開始涉足綜藝后，從經常被調侃“有一種綜藝叫央視的綜藝”，發(fā)展到年末通過《了不起的挑戰(zhàn)》實現口碑逆襲。對于央視的跨年晚會，不少觀眾也滿懷期待。在播出前，央視就通過預告表示：我們不僅有眾多名嘴加盟，還邀請了韓國小鮮肉團體EXO、f（x）哦。從演出的節(jié)目來看，央視的跨年晚會和春晚的節(jié)目演出形式更加接近，即目標受眾涵蓋不同年齡階層的群體、試圖通過青春偶像籠絡年輕觀眾，不同演出形式結合。
總的來說，地域特色、形式多樣、避開晚會集中時段是不少電視臺對晚會的定位。不過收視效果如何？從央視索福瑞的數據來看，31號晚北京衛(wèi)視和央視的部分時段收視率能闖進前十，剩下的衛(wèi)視中，僅有廣東衛(wèi)視在排名前三十，其他電視臺榜上無名（部分未播）?？梢姴皇撬杏^眾都買賬，保有自身特色的同時拓展收視群是未來努力的方向。
IP劇、CP、真人秀融入，不僅僅是一臺晚會
最早掀起省市電視臺舉辦跨年晚會風潮的是湖南衛(wèi)視，05年因超女選秀的火爆，湖南衛(wèi)視憑借其知名度率先打開市場，隨后開始不斷有新的省級電視臺加入跨年夜的廝殺。
盛況空前的跨年晚會之爭發(fā)生在2011年，曾出現過16個電視臺在同一天“廝殺”的情況，各大電視臺在跨年晚會上非常舍得砸錢，甚至有傳出某臺500萬邀請某天王參與跨年的消息。2013年8月，中宣部、廣電總局等部門聯合下達通知，提出“節(jié)儉辦晚會”的口號。2014年的跨年夜只有湖南、浙江和上海東方三家衛(wèi)視獲準在31號晚辦晚會。
不得不提到，今年跨年晚會越來越多地與真人秀、網絡IP劇、電影宣傳深度結合。深挖頻道資源的基礎上，辦出自身特色，借助真人秀的一把火是聰明的選擇。真人秀的受眾穩(wěn)固而廣泛，這從真人秀本身的收視率、真人秀大電影的票房成績就可以看出來，而真人秀中的明星效應基迎合了觀眾“看明星”和“看熱鬧”的心態(tài)。另外這種做法又能節(jié)約成本，據悉，不少參與電視臺跨年晚會的真人秀明星都是以友情價或“真人秀+晚會捆綁銷售”的方式來確定的。
與此同時，IP劇則是另一個熱點，隨著今年電視劇市場的回暖，IP劇在熱播的同時，沉淀了相當豐富的話題資源，如“CP”、“男神”等，跨年晚會直接利用消費這些概念，可謂省時省力，一舉多得。
帶著電影主創(chuàng)上跨年晚會做宣傳的也不少，《唐人街探案》劇組選擇了東方衛(wèi)視，陳道明是作為《傳承者》的導師在晚會中親自展露“絕活”，而楊紫瓊則是率《臥虎藏龍2》全劇組前來拜年。
跨年晚會固然熱鬧，其中帶來的隱性紛爭也值得關注。在跨年晚會歡唱的同時，人們不僅多屏觀看跨年晚會的直播，更是同時活躍在各大社交媒體，第一時間反饋演唱會上的節(jié)目，比如明星“假唱”的吐槽上了微博熱搜榜。不少明星紛紛中槍。有網友說“真不真唱不是看勇氣的，是看自己實力的?！薄奥爞€跨年音樂會，不假唱搞得像車禍現場?！币灿芯W友辯護到：“作為一個演員唱不好也沒關系?！?/p>
演員井柏然表演時，演唱出現較大失誤。但在這種情況下，井柏然能堅持真唱，并第一時間在微博上道歉，晚會結束后面對媒體也虛心道歉，贏得了所有人的尊重，不少網友力挺：“別太自責，多大的事啊，至少拿出誠意真唱了?！被蛟S就如有些網友所言，在跨年演唱會上，誰假唱已經不重要了，重要的是氣氛。
今年的跨年晚會上，各家電視臺不再著眼于單兵作戰(zhàn)：開高價、搶明星，讓晚會變?yōu)閷嵙γ餍堑腜K；而是更加注重以“聚集效應”的形式，展示頻道的整體實力和影響力?？缒晖頃﹄娨暸_來說，不僅是收視的爭奪那么簡單，江湖地位的排位和比拼、品牌的樹立、用戶的培養(yǎng)都在無形中一一呈現。
不論是從電視屏幕，還是“兩微”等社交媒體上的輪番轟炸來看，跨年更像是一種具有象征意義的儀式。在新一年與過去一年的交接之際，人們體驗這種儀式感所帶來的精神上的滿足。不論是和一群不相識的人大聲倒數、還是為電視里的偶像尖叫，跨了這個年，人們似乎已近準備好走入一個新的時空，承擔屬于自己的新的角色。各種各樣的跨年活動，都只是一個節(jié)點，讓我們帶著笑與淚，回顧一年來的點點滴滴，之后懷著對未來的憧憬，開啟人生新的篇章。新的一年了，你當初的愿望實現了嗎？
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