5月17日下午，中央電視臺《今日說法》欄目官微發(fā)布了一則“女法醫(yī)入住客棧被歧視，如何維權(quán)？”的普法視頻。視頻結(jié)合網(wǎng)劇《御賜小仵作》（以下簡稱《小仵作》），對“職業(yè)歧視”的相關(guān)法律常識進行科普。這般“夢幻聯(lián)動”讓劇粉們在評論區(qū)紛紛感慨：“咱們《小仵作》出息了。”
《小仵作》由企鵝影視、靈河文化聯(lián)合出品，改編自清閑丫頭原著同名小說。自四月底開播以來，這部“無流量、無宣發(fā)、低經(jīng)費”的古裝探案劇熱度一路飆升，頻頻登上微博熱搜，“自來水”觀眾們在各個平臺社區(qū)賣起了安利，豆瓣評分也漲到了8.4分，頗有“小爆”的趨勢。
《御賜小仵作》豆瓣評分
回看網(wǎng)劇過去幾年的發(fā)展，女性向甜寵劇似乎更容易在市場上取得優(yōu)異成績?！峨娨曋改稀冯s志2020年底發(fā)布的《網(wǎng)絡劇調(diào)研報告》中總結(jié)，2020年網(wǎng)絡劇內(nèi)容的特點之一便是懸疑短劇與甜寵劇成為“兩大熱點”，且稱甜寵劇是“硬通貨”。
甜寵劇稂莠不齊的情況依然存在，隨著用戶內(nèi)容鑒賞力不斷上升，制作方面臨的考驗也越來越大，“甜寵+”的模式成為制作方們平衡內(nèi)容風險的選擇。《小仵作》中，甜寵元素與劇情元素的平衡、獨立人物的塑造、角色觀念的合理化，都是甜寵網(wǎng)劇需要借鑒、解決的問題。
網(wǎng)絡劇市場飛速發(fā)展的當下，甜寵劇又面臨著哪些困境？創(chuàng)作者和投資人們又如何看待市場現(xiàn)狀？
作為一部“懸疑+甜寵”的小成本網(wǎng)劇，《小仵作》并非只是靠“CP好嗑”而套牢無數(shù)觀眾。
來自西南山區(qū)仵作世家、心思純良的楚楚，為了實現(xiàn)夢想來到長安參加仵作考試，遇到掌管著三法司、斷案如神的安郡王蕭瑾瑜，與景翊、冷月等人共同破解一個又一個的謎案，最終揭開了一場延續(xù)18年的驚天大案。
《小仵作》劇情截圖
網(wǎng)友們評價中出現(xiàn)最多的，是“劇情緊湊”“智商在線”等對制作層面上的肯定，觀眾樂于看到男女主角努力“搞事業(yè)”，喜歡“自己的智商被編劇按在地上摩擦”。
第四集到第六集中，楚楚為馮玠驗尸、靈堂走水、封鎖如歸樓，一系列事件被濃縮在一個夜晚，夜色中的緊張跌宕讓觀眾也不免有些急迫。角色們?yōu)榱瞬槊髡嫦囫R不停蹄，每一個暗示到的細節(jié)都能在之后得到呼應。
網(wǎng)友總結(jié)主角“事業(yè)心”
“小甜劇”外殼下，《小仵作》的“懸疑”和“事業(yè)”元素更受觀眾好評。一般而言，節(jié)奏刺激、氛圍緊張的懸疑元素是難以與慢節(jié)奏、注重情感的甜寵相結(jié)合的，二者之間對敘事節(jié)奏的要求難以達成一致。但是在《小仵作》里，一樁樁案件的持續(xù)解決之下，角色之間的成長與羈絆也得到推動，細節(jié)處的牽掛更是塑造出情緒的質(zhì)感。
楚楚將手帕還給蕭瑾瑜時，繡上了“人胸前左側(cè)第五根肋骨”，這是人身上離心最近的地方，可以感知到心臟的跳動?；卮稹昂每础焙螅掕し畔萝嚭煟瑤еσ?、伸手去感知自己的心跳。雖然對話在此時已經(jīng)結(jié)束，但萌發(fā)的情感卻讓觀眾看得真真切切。
《小仵作》劇情截圖
《小仵作》雖甜，糖卻發(fā)得十分克制，發(fā)乎情、止乎禮的互動讓主角人設更合乎故事背景，也讓人“嗑”得坦坦蕩蕩、清清爽爽。這樣的“甜”，建立在扎實的故事與人設之上，是情節(jié)與人物的雙向驅(qū)動——從明線與暗線的環(huán)環(huán)相扣，到人物之間漸漸萌發(fā)的情愫，完整而復雜的故事有了，立體而真實的角色也有了。
劇中角色們工作第一、戀愛第二，大唐敬業(yè)公務員人設不倒，而不自覺流露出的曖昧又讓人忍不住說上一句“嗑到了”。
“好故事”先于“小甜劇”，甜寵元素為敘事服務，這是《小仵作》的“有效發(fā)糖學”。
經(jīng)過連續(xù)幾年的“甜寵洗禮”，互聯(lián)網(wǎng)觀眾們早已練就一身“鑒糖”本領(lǐng)?；仡欉^去幾年扎堆出現(xiàn)的甜寵劇，為了發(fā)糖人設崩塌、邏輯崩壞的情況不在少數(shù)，創(chuàng)作者們將角色視為撒糖工具人，堆砌不必要的背景音樂和濾鏡“為甜而甜”，反倒讓觀眾覺得刻意。
如何讓觀眾在看好故事的同時“嗑到糖”，這才是甜寵劇最該思考的學問。
從臺灣偶像劇到甜寵網(wǎng)劇
面對層出不窮的甜寵劇，創(chuàng)作者們要如果講述新的甜寵故事？
同樣以“懸疑+甜寵”模式拿下不錯成績的還有2020年2月在愛奇藝開播的《少主且慢行》（以下簡稱《少主》），這部小說IP改編的古裝探案甜寵劇上線一周年分賬金額達7700萬，是2020年愛奇藝分賬劇票房冠軍。
《少主且慢行》上線一周年海報
《少主》的導演編劇周彤和代夢穎從大學就開始合作，畢業(yè)后一同進入了光線影業(yè)做電影營銷。六年前，他們參加阿里影業(yè)投入10億打造的青年電影導演扶持“A計劃”，拿到創(chuàng)投拍攝了校園愛情電影《我的青春都是你》。也正是通過這次機會，周彤、代夢穎去到臺灣，與電影監(jiān)制人“偶像教母”柴智屏合作，學習到許多臺灣地區(qū)早期偶像劇的閃光點。
“甜寵劇的前身應該就是臺灣偶像劇，”代夢穎向刺猬公社（ID：ciweigongshe）分析，“我覺得臺灣那邊的創(chuàng)作氛圍，包括少男少女都是壓力比較小，比較偏天真的。從臺灣的偶像劇慢慢演變，內(nèi)陸開始逐漸模仿、翻拍，才有了甜寵劇。偶像劇先培養(yǎng)了受眾，然后甜寵類型發(fā)酵，出現(xiàn)更多的受眾，就有更多的劇開始拍攝、獲得投資，逐漸形成了一個明確的類別，就叫'甜寵劇’。”
經(jīng)典臺灣偶像劇之一《流星花園》
根據(jù)周彤的觀察，行業(yè)里導演編劇認知中的甜寵劇仍處于較低的地位，大家會不自覺地定位，甜寵劇導演就是做少女、低齡女性的。完成《少主》后，找上門來的很多都仍然是甜寵劇，周彤一般都是直接拒絕，不希望被定型。
“有的人會拿著公式去套這個程序，當然也不排除行業(yè)里面真正去熱愛去相信的。有一些甜寵劇確實拍出來的效果不好，無腦喂糖，讓人覺得很低幼。我覺得創(chuàng)作者還是應該有點社會責任感，不能讓現(xiàn)在的小女孩都覺得愛情是劇中幻想的情況?！?/span>
代夢穎小時侯看《大明宮詞》時也很懵懂，無法理解那種美感和藝術(shù)價值。同樣，對于甜寵劇的目標受眾，也就是低齡女性來說，相對簡單、沒什么感情灰度的甜寵劇是更好理解的。周彤希望甜寵劇能夠從某些方面滿足她們對愛情的期待，同時潛移默化地傳遞一些美好的價值觀。
校園甜寵劇《如此可愛的我們》于2020年7月在愛奇藝開播，開播不到一個月便打破了此前《少主》保持的分賬劇熱度記錄，是愛奇藝首部青春類型分賬劇爆款。
這是導演“貓的樹cattree”首次嘗試分賬劇模式，投資方和平臺給了他極大的創(chuàng)作自由，較短的項目周期，獨立的創(chuàng)作過程，能最大限度的將腦海中所想呈現(xiàn)出來。
項目開始之前，貓的樹在古裝劇和現(xiàn)代劇之間也有過掙扎。此前的市場上，古裝甜寵已經(jīng)一次又一次地驗證了爆款優(yōu)勢，但他的團隊在古裝劇領(lǐng)域并不具備足夠的經(jīng)驗，更為擅長校園青春類視頻內(nèi)容的創(chuàng)作?！叭绻鲆粋€完全不擅長的東西，我們會更加沒有把握?！?/span>
站在創(chuàng)作者的角度，貓的樹認為自己可能對于“女性向內(nèi)容”并沒有那么敏感，或者說并沒有針對性地去創(chuàng)作，更多是出于自己的審美需求和喜好。在設計劇情時，他不會特意去抓什么特定的法則或者規(guī)律，“如果這一場戲能夠打動我，就一定也能打動觀眾”。
“我覺得本身'女性向’這個東西是別人總結(jié)的，也是一部分人的喜好，而我們可能正好被歸為那一部分人的喜好。而不是說我們知道了甜寵，而去為了它創(chuàng)作內(nèi)容?！必埖臉湔f。
甜寵“制造機”
骨朵數(shù)據(jù)2019年年底發(fā)布的《甜寵網(wǎng)劇報告》顯示，2016年開始，甜寵網(wǎng)劇數(shù)量每年均呈遞增趨勢：2016年有16部，2017年33部，2018年57部，2019年1-10月更多達80部。根據(jù)“新劇觀察”的統(tǒng)計，2021年4月開機的32部新劇中，甜寵劇占據(jù)了近四分之一，朱正廷、張紫寧等高知名度偶像藝人成為演員，投入甜寵劇中。
雖然“甜寵審美疲勞”被反復提出，但每年總會有幾部爆款甜寵劇橫空出世，占領(lǐng)大眾關(guān)注的高地。從早前《最好的我們》到去年熱播的《傳聞中的陳芊芊》，甜寵總是能夠成功證明自己有多“能打”。
由于成本要求不高、制作難度低、容易出現(xiàn)黑馬，甜寵劇是許多腰部影視公司眼中的“財富密碼”。
2021年3月，校園甜寵劇《撲通撲通喜歡你》在愛奇藝收官，播出期間數(shù)度登上站內(nèi)網(wǎng)劇榜TOP1和熱搜總榜TOP1。該劇出品方之一譯心傳媒成立于2016年，是一家以內(nèi)容為核心，集IP運營、編劇經(jīng)紀及影視項目開發(fā)為一體的公司。
譯心傳媒CEO彭喆告訴刺猬公社，由于較早開展編劇經(jīng)濟，譯心傳媒與國內(nèi)200家左右的編劇都有簽署合作，為他們推薦合適的項目。在整個過程中，他們能夠了解到市場上的其他公司在做什么類型的選題，同時也更了解到平臺端對什么題材類型有下一步的計劃。
“如果你關(guān)注現(xiàn)在每個月備案情況，甜寵劇已經(jīng)不少了，”彭喆說，“大家都知道別人在做什么，公司都會做一個簡單市場調(diào)研，所以就倒逼到制作團隊、內(nèi)容升級、制作升級，平臺也會引導制片方?！?/span>
《少主》總監(jiān)制、映美傳媒COO高銳認為，現(xiàn)階段較為火熱的分賬劇存在一個問題，即缺少市場調(diào)節(jié)機制。
版權(quán)劇和定制劇由于是平臺從B端的角度去衡量內(nèi)容，所以通常會有一個動態(tài)的調(diào)節(jié)機制。但分賬這個類別中，更多是片方的各家公司看到什么項目賺錢，就一窩蜂都去做。由于本身劇集制作的周期長，一年之后，市場上就會涌現(xiàn)出過多的同一類題材，但市場容量是有極限的。
面對激烈的市場競爭，各家公司都有自己的應對升級之策。在劇本開發(fā)和選題上具備優(yōu)勢的譯心傳媒將劇本視為自己身處分賬劇賽道時的“底線和保護傘”，在彭喆眼中，劇本是一個項目的盈虧平衡點，它能夠增加項目的抗風險能力，如果劇本不扎實就開機，這部劇之后的許多命運將交給制作或宣傳，不可控因素會大大增加。
“我們也發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在劇集已經(jīng)很難出現(xiàn)所謂的'全民爆款’了，輻射到所有年齡層的受眾和用戶是很困難的一件事情，需要非常大的突破。但我覺得在中小體量的這種產(chǎn)品里面，只針對一個圈層去做項目就可以，剩下的不用去考慮?！备咪J總結(jié)。
打造甜寵廠牌
5月8日，愛奇藝官宣“100%全糖的戀戀劇場”，從初夏開始，將持續(xù)放送甜蜜戀愛劇目。并且在5月14日的“愛奇藝世界大會”上官宣了7部2021年”戀戀劇場“劇目，其中包括由虞書欣、丁禹兮領(lǐng)銜主演的《月光變奏曲》等備受矚目的劇集。
這是愛奇藝推出的第二大主題劇場，此前的“迷霧劇場”聚焦懸疑劇，推出了《隱秘的角落》和《沉默的真相》等一系列精品自制劇，為愛奇藝的廠牌化劇場模式開了一個好頭，這也讓許多人對“戀戀劇場”抱有一定期待。
此前，優(yōu)酷于2020年3月20日就在甜寵戀愛領(lǐng)域推出“寵愛劇場”，連續(xù)播出的《冰糖燉雪梨》《人間煙火花小廚》等劇集在市場上引發(fā)了熱議，甚至出口海外，大大提升了優(yōu)酷“寵愛劇場”的知名度。雖然騰訊視頻、芒果TV未明確提出建設相關(guān)劇場計劃，但平臺在甜寵劇領(lǐng)域的布局也十分緊密，騰訊以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵拉動熱門劇集的出現(xiàn)，芒果TV則靠自制取得了不錯的成績。
愛奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉告訴刺猬公社，愛奇藝的內(nèi)容策略仍然是希望題材能夠更加多元、更加創(chuàng)新，以滿足不同的用戶的不同需求。
就分賬劇領(lǐng)域而言，爆款甜寵劇不斷涌現(xiàn)有兩個主要原因：一是受眾喜歡，二是有一些在該領(lǐng)域的優(yōu)秀團隊。“現(xiàn)在從市場表現(xiàn)來看確實是甜寵劇居多，但是大家也應該看到除了甜寵以外，其他的題材也有很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容出現(xiàn)，比如說一些懸疑題材，或者說一些偏現(xiàn)實題材也有。”李莉說。
“戀戀劇場”的各部劇目同樣由愛奇藝自制劇開發(fā)中心的各大工作室負責，源自愛奇藝的原生血脈，而非分賬劇模式。甜寵劇是否也能夠復刻懸疑劇“迷霧劇場”的成功，還需時間來證明。
人們對情感和優(yōu)質(zhì)故事的需求是永存的，作品優(yōu)勝劣汰，甜寵仍是富礦。
END
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