最近，騰訊旗下閱文集團(tuán)將赴港上市的消息被炒的火熱。閱文集團(tuán)是2015年騰訊花50億元購(gòu)買盛大文學(xué)后與騰訊文學(xué)合并而來(lái)。有報(bào)道稱，盛大文學(xué)在賣身前曾4次沖擊IPO，均已失敗告終?？墒锹湓隍v訊手中僅2年后卻要上市，并且估值20億美元，折合140億人民幣。
在閱文集團(tuán)沖刺上市之際，閱文集團(tuán)旗下的QQ閱讀也成了焦點(diǎn)。多篇文章分析認(rèn)為，QQ閱讀在閱文集團(tuán)上市中起到至關(guān)重要作用，還稱自己是閱文集團(tuán)上市的最大贏家。顯然，一家小說(shuō)創(chuàng)作平臺(tái)的上市絕不是擁有某個(gè)分發(fā)渠道這么簡(jiǎn)單，而且分發(fā)渠道的強(qiáng)大也是因擁有更出色的小說(shuō)，否則也只是一個(gè)閱讀工具。
那么，閱文集團(tuán)到底依靠什么領(lǐng)先于中文在線、掌閱、阿里文學(xué)等一眾對(duì)手實(shí)現(xiàn)上市？
盛大文學(xué)未能取得的業(yè)績(jī)與市場(chǎng)預(yù)期
一家公司想要上市的前提是當(dāng)前的業(yè)績(jī)以及未來(lái)的市場(chǎng)預(yù)期。
盛大文學(xué)之所以4次沖刺IPO失敗，很重要的原因是業(yè)績(jī)無(wú)法支撐，導(dǎo)致估值過(guò)低。另外則因?yàn)槭⒋笠呀?jīng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為一家投資公司，旗下游戲、視頻等業(yè)務(wù)相繼變賣，這導(dǎo)致可幫助小說(shuō)IP改編成影視、游戲獲利的重要力量喪失，讓盛大文學(xué)失去市場(chǎng)預(yù)期。
而騰訊花50億拿下盛大文學(xué)之后，馬上把業(yè)績(jī)做出來(lái)，2016年?duì)I收20億元。同時(shí)，全網(wǎng)訂閱人次過(guò)億作品超30部，單本作品日銷量紀(jì)錄最高24萬(wàn)。全年發(fā)放稿酬近10億，年分成稿酬過(guò)100萬(wàn)的作家超100人。
作為IP改編的上游，梁曉東援引數(shù)據(jù)指出2016年網(wǎng)文改編影視、手游TOP10中90%的原著小說(shuō)來(lái)自閱文集團(tuán)。其中，《鬼吹燈之精絕古城》、《瑯琊榜》、《盜墓筆記》等近年來(lái)霸屏的影視劇絕大多數(shù)都出自閱文。未來(lái)，像《慶余年》、《斗破蒼穹》、《星辰變》等IP也將改編電影。
數(shù)據(jù)顯示，閱文集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的份額已經(jīng)超過(guò)50%，大幅領(lǐng)先中文在線、掌閱、阿里文學(xué)等所有對(duì)手。2016年影視市場(chǎng)規(guī)模455億元，游戲市場(chǎng)規(guī)模1600億元，這也意味著閱文集團(tuán)的小說(shuō)IP在影視、游戲市場(chǎng)仍然具有極強(qiáng)的獲利空間。
閱文集團(tuán)背后的“大樹(shù)”根系發(fā)達(dá)，枝繁葉茂
背靠大樹(shù)好乘涼。與盛大文學(xué)、中文在線、掌閱科技、阿里文學(xué)相比，閱讀文集團(tuán)的背后的“大樹(shù)”的根系更發(fā)達(dá)、枝葉更加茂密。
如果僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)出售，很難撐起文學(xué)網(wǎng)站的未來(lái)。早在2014年，頂級(jí)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編手游的版權(quán)，價(jià)格就炒到了500萬(wàn)元起步，各大平臺(tái)也都與作者采取緊密合作方式分享收益。但是僅僅依靠賣版權(quán)的方式，獲取收益仍然太少。
文學(xué)網(wǎng)站更大的收益來(lái)源應(yīng)該是小說(shuō)IP的“衍生品”，那就是自己參與制作、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)影視劇、游戲、動(dòng)漫。這就如同海鮮行業(yè)，文學(xué)網(wǎng)站是初級(jí)海鮮工廠獲取的是最微薄的利潤(rùn)，而當(dāng)把海鮮做成食品，甚至提取海鮮中的特殊物質(zhì)制作成藥品，就可以讓利潤(rùn)增長(zhǎng)N倍。
但是制作、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)則的專業(yè)度極高，并非想做就能做。而騰訊互娛的游戲研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)目前位居行業(yè)第一，騰訊又成立了騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)可涉足影視制作與發(fā)行，旗下還有QQ、微信的賬號(hào)體系和流量入口，以及騰訊視頻、QQ瀏覽器、QQ閱讀等分發(fā)渠道，從而構(gòu)建了打造小說(shuō)IP“衍生品”的完善產(chǎn)業(yè)鏈。
比如，2014年起點(diǎn)中文網(wǎng)刊登的連載小說(shuō)《擇天記》，2015年被翻拍成動(dòng)漫作品，在騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播；2016年又被翻拍成奇幻電視劇，目前正在熱播，這背后就是騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)在做。
目前，阿里大文娛戰(zhàn)略的架構(gòu)也基本采取了騰訊大文娛的架構(gòu)方式，但是阿里游戲等業(yè)務(wù)起步相對(duì)較晚，而掌閱科技也接受了奧飛動(dòng)漫的投資，也在搭建類似的文娛架構(gòu)。
分發(fā)渠道不僅有QQ閱讀，還有位默默無(wú)聞的“叔叔”
一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)想要火爆，首先是內(nèi)容出色，另外則是分發(fā)渠道的強(qiáng)大。QQ閱讀作為閱文集團(tuán)旗下的小說(shuō)閱讀平臺(tái)享受閱文集團(tuán)所有的小說(shuō)資源，同時(shí)還擁有騰訊強(qiáng)大的賬號(hào)體系、海量的用戶。是閱文集團(tuán)、騰訊成就了QQ閱讀，也是QQ閱讀幫助閱文集團(tuán)分發(fā)了內(nèi)容，這就如同爸爸與兒子的關(guān)系，也可以說(shuō)是相互成就。
而另一個(gè)默默幫助閱文集團(tuán)分發(fā)內(nèi)容的流量入口卻被很多人忽視，那就是與閱文集團(tuán)“同輩”的QQ瀏覽器。如果論“輩分”，這應(yīng)該是QQ閱讀的“叔叔”。2012年上線的QQ瀏覽器，在沒(méi)有閱文集團(tuán)的時(shí)候早就上線了“小說(shuō)頻道”，為億萬(wàn)用戶提供小說(shuō)閱讀、互動(dòng)交流的空間。
據(jù)艾瑞App指數(shù)3月份的數(shù)據(jù)顯示， QQ瀏覽器、UC、360瀏覽器位居前三，其中QQ瀏覽器月獨(dú)立設(shè)備數(shù)3.3億穩(wěn)居第一。有數(shù)據(jù)顯示，QQ瀏覽器的用戶群30歲以下用戶占比7成，而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的主要閱讀群體就是這群90后、95后們，小說(shuō)頻道月活用戶高達(dá)9000萬(wàn)。
2016年下半年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)排名前三的作家大神“辰東”的小說(shuō)《圣墟》接入QQ瀏覽器小說(shuō)平臺(tái)當(dāng)日，就在此平臺(tái)就擁有49.6萬(wàn)讀者，成為該小說(shuō)圈友的有14.3萬(wàn)，《圣墟》話題圈迎來(lái)56萬(wàn)讀者，在書(shū)友推薦榜排名第一。由此可見(jiàn)，QQ瀏覽器在小說(shuō)精準(zhǔn)用戶流量入口、互動(dòng)性方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。
聯(lián)系客服
