隨著人數(shù)和使用時間的不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)人口的商業(yè)含金量將會呈下降的趨勢。
我最近花了將近兩天的時間泡在www.Myspace.com網(wǎng)站上，想體驗一下這個美國第一社交網(wǎng)站的魅力。遇到了搞互聯(lián)網(wǎng)的人，也要拽著他們的袖子問上幾句對這個網(wǎng)站的看法。原因很簡單，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量研究機(jī)構(gòu)Hitwise近日發(fā)布的一份報告，在截至7月8日的一周中，Myspace.com吸引了美國互聯(lián)網(wǎng)訪問量的4.46%，第一次將長期領(lǐng)跑的雅虎，以及如日中天的Google都甩在身后。
這家創(chuàng)建于2003年底的網(wǎng)站，目前已經(jīng)成為歷史上發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)公司。在上面，你幾乎可以找到時下最眩目的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用——博客、在線音樂、論壇、游戲、郵件、視頻、相冊、電影、即時通信、校友錄、聚會邀請等等。這種將社會化和個性結(jié)合起來的新體驗，吸引了大量青年人在網(wǎng)站上建立自己的檔案，尋找志趣相投的伙伴，交流他們認(rèn)為“酷”的任何東西。在美國，Myspace.com已經(jīng)成為18歲到24歲青年訪問最多的交友網(wǎng)站，很多學(xué)校的學(xué)生整班整班地出現(xiàn)在這個網(wǎng)站上，甚至部分年輕人見面不再問“你的電話號碼是多少”，而是代而詢問“你的Myspace是什么”。德克薩斯一家學(xué)校的網(wǎng)管發(fā)現(xiàn)，40%的帶寬被用于訪問Myspace.com，所以不得不禁止在校內(nèi)訪問這個網(wǎng)站?！渡虡I(yè)周刊》由此寫道，時下的年輕人已是“Myspace的一代”。
很多人把這個Myspace的崛起看作是一個標(biāo)志性的信號——例如Web 2.0的成功號角，門戶網(wǎng)站的喪鐘，或者“大眾信息時代”的到來。還有人在猜測，在亞馬遜、e-Bay、雅虎和Google之后，Myspace會不會成為新的網(wǎng)絡(luò)英雄？但是在我看來，這個主要由年輕人驅(qū)動的網(wǎng)站成為美國互聯(lián)網(wǎng)流量第一，其實還有一層更深的含義。
10多年前，互聯(lián)網(wǎng)由最初用Gopher瀏覽內(nèi)容、用Archie搜索、用MUD玩游戲、用FTP下載文件這樣復(fù)雜的操作，到如今在瀏覽器里一支鼠標(biāo)打天下的簡易操作；從當(dāng)年昂貴的慢速連接，到今天便宜的寬帶接入；這些技術(shù)和成本門檻的迅速降低，造成了互聯(lián)網(wǎng)使用人口結(jié)構(gòu)的迅速改變，商務(wù)精英逐漸讓位，年輕人越來越成為互聯(lián)網(wǎng)的主力。
而Myspace超越雅虎和Google這樣的網(wǎng)站，意味著低齡的互聯(lián)網(wǎng)人口相對于商務(wù)人士而言，占據(jù)了更大的互聯(lián)網(wǎng)使用份額。這使得日漸普及的互聯(lián)網(wǎng)越來越有了一些電視的特點——受眾廣泛，但是停留時間越長的人，越缺乏足夠的購買力和決策力。換句話說，隨著人數(shù)和使用時間的不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)人口的商業(yè)含金量將會呈下降的趨勢。
可以拿雜志和電視做一個比較。根據(jù)一份2003年的調(diào)查，在美國經(jīng)常看雜志的人平均年齡42歲，而經(jīng)常收看電視的觀眾平均年齡是50歲；雜志讀者的家庭平均收入僅7.2萬美元，而電視觀眾是5.3萬美元；雜志讀者中專業(yè)人士、管理層的比例要比電視觀眾多一倍。
可以肯定的是，互聯(lián)網(wǎng)的無所不在、無所不包，還將會吸引更多的人來到網(wǎng)上。但是這種電視化的趨勢，意味著互聯(lián)網(wǎng)上的很多營銷策略都將發(fā)生根本性的改變。
Myspace的崛起，會是互聯(lián)網(wǎng)電視化的拐點嗎？
