文｜趙二把刀
無論是因?yàn)椤熬偷剡^年”的刺激，還是傳統(tǒng)過年習(xí)俗的越發(fā)瓦解，電影市場(chǎng)在進(jìn)入2021年后迎來了前所未有的高光時(shí)刻。
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月18日0時(shí)，春節(jié)檔電影實(shí)時(shí)總票房已突破80億元，遠(yuǎn)超往年同檔期票房，同時(shí)刷新了全球單一市場(chǎng)單日票房、全球單一市場(chǎng)周末票房等多項(xiàng)世界紀(jì)錄。
其中，2月12日，農(nóng)歷正月初一，全國(guó)3400多萬觀眾走進(jìn)電影院，全天產(chǎn)生票房近17億元，刷新了中國(guó)影史的單日總?cè)舜魏蛦稳掌狈康募o(jì)錄，此外，整個(gè)春節(jié)期間期間的觀影人次也超過了1.6億次。這些數(shù)據(jù)，都表明作為觀眾的我們和整個(gè)電影行業(yè)同時(shí)都在見證者全新的歷史時(shí)刻。
在春節(jié)檔豪取近80億票房之后，有不少聲音認(rèn)為2021年的電影全年票房甚至有可能會(huì)達(dá)到800億乃至破千億——但很多電影行業(yè)的從業(yè)者在朋友圈和社交媒體對(duì)這個(gè)預(yù)測(cè)表示謹(jǐn)慎的樂觀，確實(shí)，如果要達(dá)到這個(gè)數(shù)據(jù)，就不僅需要春節(jié)檔的爆發(fā)，更是要讓更多的觀眾保持進(jìn)入電影院的高頻次，這既需要疫情控制得力，也更需要更多頻次的高號(hào)召力影片的出現(xiàn)。
而這些，都是全年票房沖擊800億的門檻，有希望但難度也很大。而外界對(duì)于牛年春節(jié)檔高票房的解讀，也是各有角度，有從大環(huán)境有從票價(jià)也有從影片的質(zhì)感等，讀娛君在這里也要從上市公司的角度，在熱度仍然很高的春節(jié)檔電影還在創(chuàng)造好成績(jī)的時(shí)候來一點(diǎn)冷思考。
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之前一年的春節(jié)檔，因?yàn)橐哒?qǐng)突然停滯，也使得很多熱門影片紛紛更換檔期甚至轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，所以曾經(jīng)要正面競(jìng)爭(zhēng)的多部熱門影片在正式上映的表現(xiàn)其實(shí)并不盡如人意。
其中，在春節(jié)檔期間率先領(lǐng)跑的《唐人街探案3》算是表現(xiàn)最好的。但這個(gè)春節(jié)檔最耀眼的影片毫無疑問是首次以導(dǎo)演身份出現(xiàn)的賈玲的《你好，李煥英》，在日票房反超《唐人街探案3》后，口碑和票房也是持續(xù)走高，相信還會(huì)給市場(chǎng)帶來的足夠的驚喜。
事實(shí)上，如果將時(shí)間軸拉長(zhǎng)至5年乃至10年的周期里，成為票房標(biāo)桿影片的創(chuàng)作者，其實(shí)很多都不是傳統(tǒng)意義上的電影人，這個(gè)名單里不僅有賈玲，更有陳思成、徐崢、吳京，也有郭帆、彭大魔等新鮮的面孔，這也使得電影投資很需要一些眼光和愿賭服輸?shù)墓摇?/p>
所以，在過去十年，每一部爆款電影出現(xiàn)之后，總會(huì)有上市的影視傳媒公司出來講投中的故事，資本市場(chǎng)也會(huì)給予短期的股票拉升，使得一些以項(xiàng)目投資或者參與投資的上市公司成為娛樂媒體和自媒體的?？?，但這個(gè)現(xiàn)象，在過去的這個(gè)春節(jié)檔似乎發(fā)生了些許改變。
2月18日，A股迎來節(jié)后首個(gè)開盤日，北京文化漲停。晚間，其發(fā)布公告稱，目前公司源自《你好，李煥英》的票房營(yíng)業(yè)收入約為6000萬~6500萬元——《你好，李煥英》的票房火爆，也是近年來北京文化投中的又一部爆款影片，而據(jù)行業(yè)內(nèi)人士的分析，按照該影片的投入成本估算，北京文化參與投資金額應(yīng)該是在千萬以下乃至數(shù)百萬左右。
但屢屢投中爆款的北京文化，仍然很難稱得上是一家優(yōu)質(zhì)的上市公司。春節(jié)之前，北京文化發(fā)布公告承認(rèn)遇到資金問題，公告顯示，北京文化近期因資金困難，未能按期歸還銀行貸款，發(fā)生貸款逾期，逾期貸款本金5億元。目前公司正在積極與債權(quán)銀行溝通，公司將通過出售資產(chǎn)、電影項(xiàng)目融資等方式，全力籌措資金，緩解公司資金緊張局面。
此外，北京文化連續(xù)數(shù)年的財(cái)報(bào)都顯示其虧損狀況嚴(yán)重，以及高管舉報(bào)事件后仍然在接受調(diào)查。
至于為什么眼光看起來很不錯(cuò)的北京文化，為何自身經(jīng)營(yíng)遇到如此多的問題，這可能需要另外開篇討論，但簡(jiǎn)單來說其實(shí)也是影視上市公司的都會(huì)遇到的問題，那就是營(yíng)收和盈利受大環(huán)境以及季節(jié)性因素影響過大，很難實(shí)現(xiàn)連續(xù)和持續(xù)的飄紅。
此外，華誼兄弟也發(fā)布公告稱，源自《你好，李煥英》的營(yíng)收約為860萬~1031萬。是的，雖然這個(gè)收益看起來不錯(cuò)，但對(duì)于亟需提升財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的華誼兄弟來說，《你好，李煥英》也是難得的利好。
如果說，《你好，李煥英》是票房黑馬，參與投資、制作和出品這部影片需要一定的押注心態(tài)，那么，《唐人街探案3》的票房成績(jī)應(yīng)該說是在情理之中，所以，也一定會(huì)有很多上市公司會(huì)參與到《唐人街探案3》這部影片。
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《唐人街探案》系列是萬達(dá)電影的“金字招牌”，之前兩部也為萬達(dá)電影立下汗馬功勞。
所以，作為《唐人街探案3》的主控以及發(fā)行方，萬達(dá)電影在這個(gè)春節(jié)檔的表現(xiàn)也是相當(dāng)不錯(cuò)。有媒體估算，如果《唐人街探案3》的票房能夠沖擊到45億，萬達(dá)就可以實(shí)現(xiàn)7億的營(yíng)收，這可比北京文化、華誼兄弟的體量大太多了。
但整體來看，萬達(dá)電影仍然處于陣痛期，無論是之前大筆的商譽(yù)減持還是疫情沖擊下的業(yè)績(jī)下滑，都使得萬達(dá)電影需要拿出更多的《唐人街探案》系列，才能夠在持續(xù)走好的市場(chǎng)中保持飄紅。所以，在開盤日之后，據(jù)中心證劵的數(shù)據(jù)顯示，主力資金在股價(jià)上漲就開始大量的流出——或許這不應(yīng)該過度解讀，但至少可以說明，相當(dāng)數(shù)量的資金掌控人對(duì)于萬達(dá)電影的股價(jià)走勢(shì)并不樂觀，這其實(shí)不僅是萬達(dá)電影一家公司的問題，更多的還是對(duì)于上市公司影視版塊的信心不足。
當(dāng)然，無論是《唐人街探案3》還是《你好，李煥英》的背后，其實(shí)也都有著來自互聯(lián)網(wǎng)資本的身影，貓眼、淘票票早已經(jīng)是每一部影片離不開的票務(wù)和宣發(fā)渠道。
這個(gè)春節(jié)檔還有一大特色，就是較之前的春節(jié)檔，寡頭效應(yīng)更加的明顯。所以，在《唐人街探案3》和《你好，李煥英》之外，其他影片能夠占據(jù)的票房份額其實(shí)并不多，對(duì)此，也有聲音認(rèn)為腰部影片或許應(yīng)該考慮避開春節(jié)這個(gè)檔期，但其實(shí)，檔期真的是制約票房的最重要杠桿嗎？
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《刺殺小說家》曾被業(yè)內(nèi)人士是頗具爆款品相，在春節(jié)檔期間的表現(xiàn)不能說差，但也達(dá)不到優(yōu)秀。
號(hào)稱3億的投資，截至日前票房已經(jīng)破了6億，收回成本之后也是可以賺不少。但就如同圈內(nèi)人吐槽的那樣，《刺殺小說家》這部電影上映后，用了大量的精力對(duì)外說電影工業(yè)化的進(jìn)步，從本土視效團(tuán)隊(duì)、東方美學(xué)、攝影棚等等，似乎更愿意將tob的藍(lán)圖描繪給觀眾，這難免有一些偏差
但考慮到這是華策影視首個(gè)主控的“大片”，或許這不僅是要給觀眾講故事，更是要給行業(yè)、給資本市場(chǎng)講述華策影視的電影野心。
華策影視作為老牌的上市公司，在電視劇領(lǐng)域也是深諳多年，可以說是歷盡多次的潮起潮落，一直以穩(wěn)定的輸出被譽(yù)為“電視劇第一股”。所以，在《刺殺小說家》中，華策重點(diǎn)宣發(fā)工業(yè)化以及五年磨一劍，就是想要突出其對(duì)于電影市場(chǎng)的認(rèn)真吧？而在《刺殺小說家》上映之后，呼應(yīng)《唐人街探案》宇宙，華策影視的高管還表示已經(jīng)搞起了《刺殺小說家》宇宙，后續(xù)的作品也在規(guī)劃中…..《刺殺小說家》的奇幻宇宙行不行？觀眾認(rèn)可不認(rèn)可？至少先要讓資本市場(chǎng)認(rèn)可，或許，這才是華策影視的真正用意。
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此外，票房即將破5億的《熊出沒》的主控則是新三板公司華強(qiáng)方特，作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影春節(jié)檔的常客，《熊出沒》的品牌也逐漸成型，有消息稱華強(qiáng)方特已經(jīng)申請(qǐng)上市輔導(dǎo)，預(yù)計(jì)在主板或者創(chuàng)業(yè)板上市，可見兒童向的電影市場(chǎng)以及IP開發(fā)衍生的前景。
但正所謂有人哭有人笑，能夠擠進(jìn)春節(jié)檔也可能意味著更不容易被關(guān)注到，前面提到，這個(gè)春節(jié)檔的寡頭效應(yīng)更顯著，《刺殺小說家》和《熊出沒》如果說還算完成任務(wù)，那么對(duì)于曾被報(bào)以更多期待的《侍神令》和《人潮洶涌》來說，春節(jié)檔就相當(dāng)不給面兒了。
《侍神令》曾經(jīng)被報(bào)以巨大的期待，尤其是在《晴雅集》之后，市場(chǎng)更是對(duì)《侍神令》的表現(xiàn)持續(xù)看好，但上映首日即遭遇口碑滑鐵盧，之后一蹶不振，截至日前票房2.25億?！妒躺窳睢返钠狈勘憩F(xiàn)對(duì)于IP輸出方網(wǎng)易而言也是難言成功，對(duì)于發(fā)端于華誼兄弟后被騰訊投資的工夫影業(yè)而言，也可以說是小小的滑鐵盧。
而請(qǐng)來劉德華、萬茜和肖央的《人潮洶涌》的導(dǎo)演更是求排片未遂，這也使得部分觀眾想要看這部電影都很難，更讓參與這部影片出品和投資的光線傳媒在春節(jié)檔期間都低調(diào)了很多。
而這，或許就是電影市場(chǎng)的常態(tài)，相較之全球電影市場(chǎng)，漫威超級(jí)英雄票房的穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)的高票房影片還是有一定的偶發(fā)性的。這自然也使得每一年的贏家其實(shí)都不太一樣。
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春節(jié)假期已經(jīng)過去，春節(jié)檔的輝煌也即將告一段落，中國(guó)電影市場(chǎng)終究要恢復(fù)到常態(tài)。
如何才能夠在每一個(gè)周末，每一個(gè)假期都可以讓千萬量級(jí)的觀眾走進(jìn)電影院？這不僅需要院線在軟硬件方面的提升，也不僅是票價(jià)的提升，而是考驗(yàn)中國(guó)電影行業(yè)是否能夠多出精品，多出好片……當(dāng)好片、高號(hào)召力的影片出現(xiàn)的頻次越來越多，而不像現(xiàn)在更多的期望春節(jié)檔、暑期檔的爆發(fā)，或許，沖擊千億也就自然而然了。
而只有在這樣的體系和生態(tài)之下，參與到電影行業(yè)的上市公司們的業(yè)績(jī)、利潤(rùn)和可增長(zhǎng)性才會(huì)被認(rèn)可，投資者的利益才會(huì)得到保障吧。
所以，春節(jié)檔可以靠《你好，李煥英》拯救，但中國(guó)電影市場(chǎng)和口碑堪憂的上市影視公司，可能更需要《唐人街探案3》來提振士氣吧。
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