“陳飛宇演技太差了，那嘴那表情太別扭了，我以為他拍的雜志夠?qū)擂瘟?，沒想到動起來更...”《將夜》在豆瓣上獲贊最高的短評，竟是吐槽主演的演技。
上線15天累計播放量10.8億，微博話題#電視劇將夜#閱讀量1.5億，豆瓣評價人數(shù)18000，評分7.2，這一系列數(shù)據(jù)與今年同類型作品相比尚可，但距離“爆款”還遠遠不夠。而《將夜》的表現(xiàn)平平，也再一次將男頻劇推向了爭議風口。
何為男頻??？顧名思義，以玄幻、懸疑、權(quán)謀、動作等題材，主打男性受眾的影視劇。
《武動乾坤》《夜天子》《天盛長歌》《斗破蒼穹》《唐磚》《回到明朝當王爺》...據(jù)【話娛】不安全統(tǒng)計，從8月初到11月中旬，各大視頻網(wǎng)站至少接連上線了15部男頻劇。
從數(shù)量上看，2018下半年無疑迎來了男頻劇的大爆發(fā)。但從質(zhì)量上看，一眾作品的表現(xiàn)不得不讓業(yè)內(nèi)深思。
《武動乾坤》：我“撲”了，你們呢
有人說，2018年是影視劇的“撲街大年”，而男頻劇則是撲街隊伍的主力軍。尤其是此前備受期待的幾部作品，即使有著“豪華制作班底+大IP+頂級流量明星”加持，最終也難逃口碑撲街的命運，甚至有媒體斷言：男頻劇氣數(shù)已盡。
這樣的言論未免有些沮喪，但形勢確實不容樂觀。
先看口碑，在【話娛】統(tǒng)計的15部作品中，豆瓣評分在7分以下的達9部，其中《武動乾坤》《斗破蒼穹》分別低至4.6、4.9。
再看熱度，在愛奇藝關(guān)閉前臺播放量之后，一般而言，微博話題熱度和豆瓣評分人數(shù)是一部劇集是否受觀眾喜歡真實反映。就此來看，在15部作品中，有9部作品微博主話題閱讀量在10億以上，有13部作品豆瓣評價人數(shù)不足5萬人。
這樣的數(shù)據(jù)在今年劇集中屬于什么水平？以《延禧攻略》和《如懿傳》為參照對象，前者微博閱讀量達130億，豆瓣評價人數(shù)為20.7萬。后者微博閱讀量達129億，豆瓣評價人數(shù)為14萬。
相比女頻劇的表現(xiàn)，今年男頻劇可謂慘敗。
業(yè)內(nèi)一直有著“得女性觀眾者得天下”的說法，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年國產(chǎn)劇女性觀眾占比已高達53.8%。基于女性觀眾的龐大群體，國產(chǎn)劇一直呈現(xiàn)“陰盛陽衰”的局面。
只不過，長久以來觀眾已出現(xiàn)審美疲勞，女性受眾市場開始進入相對飽和期。男頻劇此時出現(xiàn)在一定程度上占據(jù)了“天時地利”，況且很多男頻劇原著小說擁有大批粉絲，但為何改影視化后如此不受觀眾待見？
刻意迎合女性觀眾只會兩邊不討喜
男頻題材的問題出在了哪里？關(guān)于這個問題，此前已有不少劇評人、媒體從不同角度進行了闡述，有人認為特效5毛辣眼睛，有人認為改編不符合原著粉的預期。
而在“破圈層”這一話題被反復討論的今天，更有人把男頻劇的失敗原因，歸結(jié)為此類型不如女頻劇更能拉攏女性觀眾：男頻劇要想成功，開發(fā)后所服務(wù)的對象應(yīng)該仍是女性受眾群體。
然而事實果真如此嗎？為了更有說服力，【話娛】根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)抓取的信息，對2017-2018年播出的51部男頻劇進行了用戶性別分析。如下圖所示：
可以看到，男頻劇的受眾畫像似乎難以用一句話概括或者某種規(guī)律來勾勒。一些作品的男女用戶占比往往有著很大區(qū)別。如《盛唐幻夜》《天盛長歌》《法醫(yī)秦明之幸存者》《蜀山戰(zhàn)紀2》這幾部劇的男性用戶占比都低于40%，其中《盛唐幻夜》低至17%。
《武動乾坤》《東方華爾街》《老男孩》《新笑傲江湖》《尋秦記》《人民的名義》《虎嘯龍吟》等劇的男性用戶占比都高于70%，其中三國題材《虎嘯龍吟》高達85%。
而《蝕日風暴》《沙?！贰斗ㄡt(yī)秦明2》《瑯琊榜之風起長林》等劇的女性用戶與男性用戶近乎平衡。
此外，男女用戶的占比與劇集的熱度也沒有必然聯(lián)系。但一些創(chuàng)作者秉承“得女性觀眾得收視率”的法則，往往會去刻意討好女性觀眾。
如啟用高顏值流量明星，加入女性觀眾喜歡的甜寵、輕喜元素，更有“強人所男、迎男而上”強行組“男男CP”。但從成果來看，這些做法顯然只是“理想化了”，強行調(diào)整，反而兩邊都不討喜。
破的不是性別圈層，而是年齡圈層。
男頻劇難逃口碑撲街的原因是多方面造成的，受眾或許只是最皮毛的層面。其實縱觀那些口碑、熱度雙贏的作品，從來不是以平衡男女的觀劇喜好為第一要務(wù)。
如《人民的名義》《軍師聯(lián)盟》《白夜追兇》這幾部劇的成功顯然不是同時兼顧了男性和女性受眾。以《人民的名義》為例，骨朵數(shù)據(jù)顯示，該劇的男性用戶占比高達72%。
其實在小編看來，業(yè)內(nèi)常說的“破圈層”，破的不是性別圈層，而是年齡圈層。
作為一部反腐劇，《人民的名義》的定位人群應(yīng)該為青壯年男性，但根據(jù)百度指數(shù)對這部劇搜索人群的年齡分布來看，30~39歲的70、80后人群成了這部劇的觀看主流，90后和60后共占一半江山。
好劇不問受眾，也不迎合受眾。在觀眾觀劇要求越來越高的當下，切記不要什么劇最后都變成愛情劇，切記不要再刻意賣腐。
想要拍出可以跨越“性別鴻溝”的作品，與其費盡心思想著討好觀眾，不如從故事、從人物塑造入手，以共情抓住受眾基礎(chǔ)，以復雜的人性引發(fā)觀眾熱議，進而打破圈層，才是今后的重要課題。
