話說泛娛樂 / 每晚分享有價值的原創(chuàng)內(nèi)容 /
伴隨高考結(jié)束的《創(chuàng)造營2019》和今晚開播的《中國新說唱2019》（以下簡稱《中國新說唱2》）仿佛一道迎來送往的分界線，送走了略顯疲憊的前半年，迎來了硝煙彌漫的暑期檔。
2019年前半年，綜藝高光本應(yīng)該集中在愛優(yōu)騰的三檔偶像選秀身上，但按照“大熱綜藝熱不過三季”的“國際慣例”，三檔綜藝都表現(xiàn)地差強人意。芒果TV折騰了幾檔“備受關(guān)注”的慢綜藝，如今看來也似乎都打了水漂，反倒是讓騰訊的幾檔小成本綜藝鉆了空子，《忘不了餐廳》和《我們是真正的朋友》雖然沒賺多少點擊熱度，但好歹為騰訊貢獻了口碑。
面對即將到來的暑假，各平臺開始憋大招，前有“地表最強音”嘻哈搖滾，后有“溫情小世界”一家三口。愛優(yōu)騰芒都擺出了“一超多強”的陣勢，希望打個漂亮的翻身仗。
一切看起來那么的花團錦簇，欣欣向榮。
暑期綜藝，眾星拱月
嘻哈回歸了，今年夏天大家該討論什么，愛奇藝親切地告訴了所有人。
不過細看愛奇藝為眾人準備的這道綜藝大餐，并不是所有綜藝都有《中國新說唱2》這般待遇。可以說待播的十幾檔綜藝被無形中分成了幾個不同的層次。
在蛋糕頂端的，當之無愧是愛奇藝的熱度王《中國新說唱2》；之后是包括《青春有你2》、《演員的品格2》和《奇葩說6》在內(nèi)的多個綜N代；在底端的則是大量為愛奇藝筑建新基礎(chǔ)的全新綜藝：《樂隊的夏天》、《寶藏版的鄉(xiāng)村》、《漫游全世界》、《會做家務(wù)的男人們》、《從地球出發(fā)》、《一個人的生活》、《光明的旅程》。
無獨有偶，優(yōu)酷騰訊基本與愛奇藝打出了同一戰(zhàn)術(shù)。
優(yōu)酷以《這就是街舞2》打頭陣，并通過塑造“高分綜藝”以此為中心，推出《這就是灌籃2》、《花花萬物2》、《小手牽小狗2》、《圓桌派4》幾檔綜N代；同時優(yōu)酷也把眼光瞄準了正在崛起的“新音樂”和被市場廣泛關(guān)注的“新演員”，打造了《一起樂隊吧》和《演技派》。
騰訊則別出心裁的將《明日之子》定位轉(zhuǎn)向女生，《明日之子水晶時代》成為今年暑期檔騰訊的主要發(fā)力對象；幾檔綜N代《幸福三重奏2》、《奇遇人生2》、《心動的信號2》和《吐槽大會4》則表現(xiàn)出了較廣的涵蓋面；新題材綜藝則側(cè)重于青年受眾，《籃板青春》和《極限青春》關(guān)注籃球和極限運動。
唯獨“離經(jīng)叛道”一點的應(yīng)該是芒果系。由于屬于第二梯隊，芒果系綜藝就像“坐在冰箱上的人”，孤注一擲、卻又獨具個性。
今年芒果TV將迎來《中餐廳》第三季，黃曉明＋王俊凱的經(jīng)典搭檔讓《中餐廳》仍然有希望進入上層圈，和《中國新說唱2》、《這就是街舞2》、《明日之子3》來一場神仙打架。湖南衛(wèi)視則把2018年年底的黑馬綜藝《聲入人心》挪到了暑期檔，替代了去年同時段的《幻樂之城》。除此之外，芒果系新綜藝則被《新生日記》、《我家小兩口》等慢綜藝填滿。
“一超多強”的綜藝布局，比超級網(wǎng)綜的概念開始的還要早。可能綜N代現(xiàn)象剛開始成為各網(wǎng)臺的“心病”之時，打造一個“超級綜藝”，搭配眾多新興綜藝就成為平臺共識。
一超多強，青黃相接
如果你還記得去年暑期檔的盛況，你一定知道，《中國新說唱》、《明日之子》和“這就是”系列已經(jīng)是見過一面又一面的“老對手”了。
2017年夏天，《中國有嘻哈》和《明日之子》相繼開播，此后三年都是狹路相逢。2018年優(yōu)酷“這就是”系列入局，正式開啟暑期綜藝“三分天下”的局面。
三分天下大格局之外，一個超級網(wǎng)綜+n個新題材綜藝也成為平臺小格局。
當“以流量為核心的版權(quán)競爭”完成向“以付費會員為核心的自制內(nèi)容競爭”過渡之后，制作屬于自己的爆款綜藝來吸引大量新會員的轉(zhuǎn)化、并服務(wù)老會員，已經(jīng)是愛優(yōu)騰的必修課。它象征著“內(nèi)容創(chuàng)新”和“服務(wù)受眾”已經(jīng)成為視頻平臺應(yīng)對市場泡沫的有效手段。
但超級網(wǎng)綜同樣面臨生命力有限的問題，一檔《偶像練習生》過渡成《青春有你》，影響力已經(jīng)呈冪指數(shù)下降，平臺必須盡快孵化新的超級爆款，才能延續(xù)綜藝的生命力。
一超承上，多強啟下。
在知道了騰訊將于楊超越合作新綜藝《籃板青春》之后，豆瓣網(wǎng)友開玩笑道“騰訊過幾年搞個什么武術(shù)101，雜技101我絲毫不驚訝?！?/span>
實際上，這幾年愛優(yōu)騰扎推在藍球、偶像選秀、小眾音樂等亞文化圈子里來回折騰，也是為探索下一個爆款出口。綜N代不再具備太多“爆款”的氣質(zhì)，平臺必須從新題材入手。開發(fā)多部新題材綜藝，不斷給平臺“試錯”的機會，是比孤注一擲更明智的方式。
在《偶像練習生》接過《中國有嘻哈》的接力棒后，目前愛奇藝還沒有孵化出一個足以與之相提并論的新綜藝，是以《我是唱作人》、《樂隊的夏天》輪番上陣。
不斷“試錯”雖然是笨辦法，但“多強”局面的形成避免了綜藝斷層情況的發(fā)生。不過要真正做到“青黃相接”，還要回到內(nèi)容的戰(zhàn)場。
圈層文化，回歸圈層？
曾幾何時，《中國有嘻哈》如同一劑強心針，刷新了觀眾對綜藝的認知，如今它也同其他熱門綜藝一起，進入了綜N代陣營。
“電視劇行業(yè)到了一個不破不立、大破大立的時候”，在幾天前的騰訊視頻年度發(fā)布會上，企鵝影視高級副總裁韓志杰說了這樣一句話。當然，綜藝的境況不比電視劇好上幾分。
在《中國有嘻哈》冒著被禁的風險，為綜藝提供了一個“發(fā)展圈層文化”的新思路后，綜藝仿佛又被禁錮在這個新的圈子里。不僅是嘻哈，亞文化成為了綜N代的新領(lǐng)主。
在亞文化剛開始成氣候的時候，制作方可以更注重風格。如《中國有嘻哈》把焦點放在“掰頭”上、《偶像練習生》可以花式營業(yè)練習生。但在幾個頭部視頻平臺都走到會員將要突破億人大關(guān)時，那些關(guān)注圈層文化的綜藝開始經(jīng)歷”眾口難調(diào)“的尷尬。
內(nèi)容更新趕不上野心的膨脹，過度消費“圈層文化”讓這列高速發(fā)展的火車有些失控。
“高制作，低回報”成為沉迷圈層文化的惡性循環(huán)。2018年暑期檔綜藝的命運，不出意外也會發(fā)生在今年暑期檔。對于觀眾來說，沒有主菜，只有不同快消品組成的拼盤。
另一面，芒果則在自己畫的“慢綜藝”圈子里越走越遠。
相比愛優(yōu)騰對于題材的選擇，具有清晰的權(quán)衡性，芒果則更偏向于持續(xù)開發(fā)慢綜藝。《中餐廳》并沒有被大量同類型經(jīng)營綜藝影響，依然是芒果TV的重點綜藝項目。但上半年《向往的生活3》熱度有所下降，《密室大逃脫》成為芒果新的支柱，也暗示了開發(fā)新領(lǐng)域的性價比要高于死守慢綜藝。
如果說2018年是亞文化打江山的一年，那么2019年亞文化就走到了懸崖邊上，到底是“圈層文化回歸圈層”，還是“越是小眾的就越是世界的”，只在平臺的一念之間。
作者 / 卡拉羊
責編 / 張每文
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