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《青春有你2》的林小宅已經(jīng)淘汰離廠，《創(chuàng)造營(yíng)2020》的謝安然、張馨文、劉夢(mèng)等仍在激烈廝殺，各位觀眾老爺，想必都感受到了網(wǎng)紅逐夢(mèng)娛樂(lè)圈的熱情。

所以，究竟誰(shuí)能拿到超越妹妹同款“網(wǎng)紅上位”劇本？

自帶話題和流量的網(wǎng)紅，既能為節(jié)目造勢(shì)引流、又自帶粉絲基本盤，成為今年選秀江湖的一股新勢(shì)力。MCN機(jī)構(gòu)和經(jīng)紀(jì)公司都走起了“先成名后出道”的孵化路線。

但純粹的顏值網(wǎng)紅已覺(jué)不新鮮，這年頭偶像也要滿足垂直市場(chǎng)需求、代表特定文化群體訴求。

進(jìn)廠《創(chuàng)造營(yíng)2020》前，原本活躍于微博的“LO圈種草姬”謝安然在B站頻繁營(yíng)業(yè)，針對(duì)性激活核心粉絲，獲得了更多賽前關(guān)注。節(jié)目一經(jīng)開播，她的熱度持續(xù)走高，成功拿下藝能賽道的第一名。

青年亞文化、UP主會(huì)是一條“出道”捷徑嗎？

圈里圈外，你來(lái)我往

由于國(guó)內(nèi)圈地自萌的邊緣偶像實(shí)在太多，有必要說(shuō)明下，本文討論“出道”的標(biāo)準(zhǔn)，是具有一定大眾知名度。

參加過(guò)選秀節(jié)目的賴美云（已出道）、坤音四子（已出道）、鹿小草等，都曾在B站投遞練習(xí)日常。如今，敏銳的經(jīng)紀(jì)公司也有意在此積累人氣。而粉絲力挺的UP主們存在感日強(qiáng)，與偶像工業(yè)接軌指日可待。

UP主出道大概可分為兩類：一種是缺乏流量的現(xiàn)役、預(yù)備役偶像變身UP主，借助內(nèi)容創(chuàng)作吸收更多粉絲，從而達(dá)到真正意義上的出道，如SING女團(tuán)、ONER。

另一種是人氣UP主接觸綜藝、影視，擺脫圈層限制、走進(jìn)主流觀眾視野，如逍遙散人、陰陽(yáng)怪氣男團(tuán)等。

2015年，酷狗音樂(lè)和酷狗繁星網(wǎng)推出O2O概念女子演唱組合SING，賴美云、蔣申、許詩(shī)茵等8位女生以一曲《青春的告別》成團(tuán)出道。她們連發(fā)兩首單曲，卻沒(méi)在偶像市場(chǎng)掀起任何水花。

不久后，SING女團(tuán)正式入駐B站，憑借新單曲MV《bulubulu》打響進(jìn)軍宅舞的第一槍?！皢紊砭鸵粩]不擼’”的作品標(biāo)題，足見媚宅之心。

這一時(shí)期，她們嘗試過(guò)次元萌妹、韓系少女、搞笑沙雕等不同風(fēng)格，圈粉效果平平，直到找到了電子國(guó)風(fēng)，才算是走對(duì)路。

2017年，SING女團(tuán)投遞了國(guó)風(fēng)單曲《柒月》的打榜舞臺(tái)，別樣風(fēng)格讓人眼前一亮。熱心粉絲紛紛建議小偶像們以國(guó)風(fēng)爭(zhēng)取差異化優(yōu)勢(shì)。其經(jīng)紀(jì)公司齊鼓文化從善如流，火速朝著“首個(gè)國(guó)風(fēng)電子女團(tuán)”的方向努力，推出了大爆單曲《寄明月》。

《寄明月》由T2o李懋揚(yáng)填詞譜曲編舞，還邀請(qǐng)唱見區(qū)RORO、音樂(lè)區(qū)紀(jì)粹希等UP主參與創(chuàng)作，是極具B站基因的音樂(lè)作品。制作這張EP前，T2o李懋揚(yáng)已投遞過(guò)鎮(zhèn)站作品《天德池里丟東西》《神曲公式》。

《寄明月》正式版MV上線即爆，風(fēng)靡全網(wǎng)。出道兩年多的SING終于成名，圈下一批忠實(shí)粉。如今，“【SING女團(tuán)】「寄明月」舞蹈版ＭＶ”的B站視頻播放已突破千萬(wàn)，仍有許多慕名前來(lái)的觀眾考古打卡。

2018年，賴美云、蔣申、許詩(shī)茵三位成員登上《創(chuàng)造101》的舞臺(tái)，更是贏得了粉絲的全力應(yīng)援。最終，賴美云以第六名高位出道，帶動(dòng)了SING女團(tuán)全面出圈。同時(shí)，齊鼓文化面向B站發(fā)起過(guò)練習(xí)生招聘，持續(xù)放送海選、測(cè)評(píng)實(shí)錄、新生Vlog系列物料，開啟了新一輪的藝人孵化。

偶像向內(nèi)走，依靠B站曲線逆襲。UP主向外走，登臺(tái)綜藝全面入流。早在2017年，美妝男孩鄭若愚帶著“娘帥阿婆主”的標(biāo)簽站上《明日之子》新手戰(zhàn)舞臺(tái)?？上逡舨蝗炎约撼Φ乃荒芟e舞臺(tái)，回歸B站修煉。

此后，2018年，青藤文化旗下美妝UP主鹿小草參賽《創(chuàng)造101》，雖然淘汰但吸了不少新粉；2019年，游戲區(qū)頂流UP主逍遙散人出戰(zhàn)《最強(qiáng)大腦》，出場(chǎng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)尖叫迭起，彈幕淪為追星現(xiàn)場(chǎng)；2020年，Lo圈UP主謝安然登臺(tái)《創(chuàng)造2020》，再度證明青年亞文化，真是個(gè)凝聚原始粉絲、鐵桿粉絲的捷徑。

如今，坐擁數(shù)百萬(wàn)粉絲的UP主們，甚至不再執(zhí)著于參加大眾向選秀節(jié)目，轉(zhuǎn)而通過(guò)官方活動(dòng)、自制“綜藝”抱團(tuán)出道。

2019年，老壇胡說(shuō)、力元君、啊嗎粽等六位UP主圍繞B站官方活動(dòng)，推出了《莽吧！變形兄弟》《UP主變形記》兩季真人秀視頻。他們用鏡頭記錄農(nóng)村生活，以不同視角帶給觀眾求生游戲般的體驗(yàn)，留下了蹭飯、私奔逃離、友情決裂等名場(chǎng)面（撲街的蹭飯綜藝，學(xué)著點(diǎn)！）。

老番茄、LexBurner、中國(guó)BOY大猩猩等五位UP主則組成“陰陽(yáng)怪氣男團(tuán)”，制作了幾期笑點(diǎn)十足的團(tuán)建“綜藝”，圈下了大波CP粉、團(tuán)粉。其中，“只帶一個(gè)鍋就能白嫖一頓火鍋嗎”的單期作品，播放量突破630萬(wàn)。

不過(guò)，隨著先行者盡享紅利，UP主的出道路不可避免變得擁擠。三幻神、四大欠王、防道少女團(tuán)等組合都蓄勢(shì)待發(fā)，UP主也要先闖過(guò)“百團(tuán)大戰(zhàn)”。

B站粉絲，“起名”之神

談偶像，必提養(yǎng)成系和飯圈文化。

養(yǎng)成系是在成長(zhǎng)主題下，粉絲和偶像產(chǎn)生難以割舍的情感羈絆。這個(gè)過(guò)程里，持續(xù)且頻繁的互動(dòng)發(fā)揮著重要作用。但考慮到輿論環(huán)境，練習(xí)生很難在節(jié)目、微博等公共場(chǎng)合卸下偽裝，真情實(shí)感地表達(dá)自我。

硬糖君從TFboys、NPC、火箭少女一路追過(guò)來(lái)，整日被買專輯、搶代言等應(yīng)援任務(wù)填滿，冷靜下來(lái)真的一片空虛。被規(guī)訓(xùn)的明星，粉絲都快喪失探索欲了，何況吃瓜群眾。

而圈層文化的優(yōu)勢(shì)在于相對(duì)獨(dú)立自足，從根本上避免了“占用公共資源”。UP主、練習(xí)生可以盡情展現(xiàn)自我，通過(guò)穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出吸引原始粉絲，在不斷互動(dòng)中豐富人設(shè)。

就拿B站時(shí)尚區(qū)UP主黨妹來(lái)說(shuō)，粉絲見證了她第一次跳舞，第一次恰飯，第一次拿獎(jiǎng)，培養(yǎng)了穩(wěn)固的情感基礎(chǔ)?！皣?guó)際巨星潘唐穎，誓要送你出道”的粉絲宣言，將養(yǎng)成的力量體現(xiàn)地淋漓盡致。

選秀賽道擁擠，綜藝舞臺(tái)難得，練習(xí)生鏡頭都不一定有幾個(gè)，倒不如換個(gè)曝光渠道，先用內(nèi)容產(chǎn)出博關(guān)注。SING、ONER不就是從量變到質(zhì)變的典型。

更重要的是，B站追星黨最具應(yīng)援戰(zhàn)斗力，能夠全面挖掘偶像閃光點(diǎn)，生產(chǎn)大量高互動(dòng)、強(qiáng)傳播的自來(lái)水內(nèi)容。這種優(yōu)勢(shì)，集中體現(xiàn)在視頻剪輯和造?？駳g上。

賴美云參加《創(chuàng)造101》時(shí)，曾因“B站邱淑貞”的稱號(hào)遭到導(dǎo)演王晶實(shí)名diss。面對(duì)外界質(zhì)疑，粉絲展開友好控評(píng)的同時(shí)，自發(fā)組織了安利向視頻創(chuàng)作。他們混剪賴美云的往期舞臺(tái)，無(wú)限放大其身上軟萌、甜心的獨(dú)特屬性，既避免了對(duì)線邱淑貞粉絲，還成功吸引了不少路人粉。

已經(jīng)出道的明星，同樣在靠B站產(chǎn)糧粉翻紅。羅云熙出道十年，兩度成團(tuán)、數(shù)次發(fā)歌、接連出演電視劇都缺少存在感。《香蜜》之后，雖然是男二號(hào)，羅云熙卻靠著B站剪刀手的拉郎視頻，有了不輸男主的收獲。

身為拉郎霸主，羅云熙和朱一龍、趙麗穎、肖戰(zhàn)等實(shí)現(xiàn)跨屏對(duì)戲，古裝美男形象深入人心?！娥┮滦小罚ㄔ憾c他的白貓師尊）選羅云熙當(dāng)男主，沒(méi)準(zhǔn)就是看了B站拉郎。

粉絲超強(qiáng)的造梗技巧也為偶像出圈帶來(lái)可能?！杜枷窬毩?xí)生》熱播期間，B站用戶無(wú)意間挖出坤音四子的練習(xí)日常，并在彈幕里喊響了“貧民窟男團(tuán)”的稱號(hào)。借此標(biāo)簽，坤音四子人氣暴漲，卜凡、靈超一度站在出道位邊緣。

比起粉絲常用的“可鹽可甜”“人淡如菊”那套枯燥文案，B站“文豪”封賜的“中國(guó)殺蟹人”“進(jìn)度條衛(wèi)士”“死神之子”等稱號(hào)，要有趣太多。找不清定位的偶像，大可去B站找靈感。

B站原生偶像陰陽(yáng)怪氣男團(tuán)的走紅，也離不開粉絲從視頻里扒梗，二次創(chuàng)作的全程高能。他們能夠跳脫飯圈黑話、打破圈地自萌，自產(chǎn)娛樂(lè)性去展現(xiàn)偶像閃光點(diǎn)，戳中路人嗨點(diǎn)。

被玩過(guò)一輪鬼畜、拉郎、玩梗，練習(xí)生離出道也就不遠(yuǎn)了。

亞文化偶像，贏在起點(diǎn)

以前的偶像，拼作品；現(xiàn)在的偶像，拼人設(shè)。這倒不是舍本逐末，說(shuō)業(yè)務(wù)能力不重要。但在萬(wàn)物皆可飯圈的今天，真要讓人“上頭”，必須具備某種特質(zhì)。而亞文化，無(wú)疑能最快拉近和某一青年群體的距離。

偶像作為粉絲投射理想人生、表達(dá)自我身份的重要窗口。越能代表年輕人情緒，也就越能引起廣泛關(guān)注，尤其是要站在其審美鄙視鏈的頂端。

這兩年，具有挑戰(zhàn)、抵抗色彩的青年亞文化，最受標(biāo)榜個(gè)性的年輕群體追捧。古風(fēng)、嘻哈、街舞、電競(jìng)等從“地下”走到“地上”，成了好生意，也成了好人設(shè)。明星和小眾圈層的勾連越來(lái)越多，王珞丹扛著滑板上機(jī)場(chǎng)，拼不拼？合不合理不說(shuō)，但確實(shí)給她帶來(lái)了難得的熱度。

亞文化帶來(lái)的流量紅利，同樣出現(xiàn)在《創(chuàng)造營(yíng)2020》的舞臺(tái)。節(jié)目剛公布選手，“LO娘”謝安然就賺足眼球，率先在網(wǎng)紅隊(duì)拿下一分。

節(jié)目播出后，吃瓜群眾對(duì)lolita文化的好奇轉(zhuǎn)移到謝安然個(gè)人身上。而拒絕被收編，又試圖在主流話語(yǔ)里爭(zhēng)得一席之位的Lo圈人士，更是瘋狂為謝安然打榜，順便向外界科普圈內(nèi)規(guī)則。

粉絲不止是為偶像的事業(yè)而戰(zhàn)，而是為自我、為圈層、為某種文化認(rèn)同而戰(zhàn)。這不僅使其斗志更加昂揚(yáng)，也令其追星行為有了更多社會(huì)價(jià)值，并易于獲得廣泛支持。

這種現(xiàn)象在選秀里比比皆是。此前，王菊曾因“不被主流文化接受”“做自己”的獨(dú)立宣言，引發(fā)亞文化群體的共鳴和支持。一夜間，來(lái)自不同小眾圈層（尤其是LGBT群體）的路人粉，掀起了為其打投的全網(wǎng)狂歡。淘汰邊緣的王菊出現(xiàn)成績(jī)反轉(zhuǎn)，贏得了更多舞臺(tái)。

眼下，越來(lái)越多的明星也在入駐B站，開始了自己的UP主生涯。但就像抖音呈現(xiàn)的是與微博完全不同的明星生態(tài)（羅志祥、陳赫、薛之謙堪稱抖音三男神），B站也必然會(huì)是一個(gè)全新的星粉生態(tài)。想要以UP主身份“二次出道”，可不是發(fā)發(fā)廣告和美圖就好喲。

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