在中國互聯(lián)網(wǎng)音樂市場上，網(wǎng)易云音樂無疑是最受關(guān)注的市場參與者，最近一場音樂與汽車的聯(lián)合卻引發(fā)了市場的熱議，這就是小鵬發(fā)布的G9新車，這款新車和網(wǎng)易云音樂有什么關(guān)聯(lián)度？從一款新能源汽車上又能看到網(wǎng)易云音樂什么樣的車載布局呢？
一、5D音樂座艙來了！
據(jù)新浪新聞的報道，2022年9月21日晚，小鵬G9正式上市，售價區(qū)間為30.99-46.99萬元。小鵬汽車董事長 CEO何小鵬表示說，“G9擁有傲視同儕的充電速度、行業(yè)首個全場景智能輔助駕駛系統(tǒng)、超越經(jīng)典的智能雙腔空懸、開創(chuàng)性的5D音樂座艙體驗，和典雅豪華的設(shè)計美學(xué)。G9是這個時代的標桿，也是智能汽車邁向無人駕駛汽車前的最后一代?！?/p>
在小鵬汽車的宣傳之中，最受關(guān)注的無疑是小鵬的"Xopera 小鵬音樂廳 " ，把汽車打造成為全場景 5D 沉浸座艙。這其中，配備丹拿原廠 Confidence 高級音響系統(tǒng)，全車 28 個聲學(xué)單元。同時，小鵬G9還支持杜比全景聲，搭配7.1.4多聲道音響系統(tǒng)，無論是聽音樂還是看電影，都能體驗到杜比全景聲。
與此同時，網(wǎng)易云音樂作為小鵬汽車杜比全景聲內(nèi)容提供的戰(zhàn)略合作伙伴，是首個在車機端上線杜比全景聲服務(wù)的在線音樂平臺。
此外，網(wǎng)易云音樂在車載空間內(nèi)提供了多個優(yōu)勢服務(wù)，在音質(zhì)上，持續(xù)提供高品質(zhì)音樂內(nèi)容。包含持續(xù)更新的杜比全景聲曲庫、Hi-Res音質(zhì)、 鯨云音效在內(nèi)的頂級音樂品質(zhì)，最大程度發(fā)揮車內(nèi)高配置硬件的能力。
在產(chǎn)品創(chuàng)新上，將網(wǎng)易云音樂獨有的樂評文化帶入車載空間，給車主帶來車內(nèi)場景的樂評體驗；豐富的白噪音、冥想音源聯(lián)動車機硬件打造沉浸式的音樂座艙體驗。
在技術(shù)上，網(wǎng)易云音樂更是打造先進科技的音視頻實驗室。擁有一支行業(yè)頂級音視頻技術(shù)研發(fā)博士團隊，聚焦音樂理解、處理、生產(chǎn)三大前沿技術(shù)，上百項發(fā)明專利，共同研發(fā)音頻技術(shù)解決方案真正推動車載行業(yè)在音視頻前沿技術(shù)領(lǐng)域的進步。
而在車載空間之外，網(wǎng)易云音樂也發(fā)揮了自己長期以來積累的用戶社群運營經(jīng)驗，以及在原創(chuàng)音樂市場的經(jīng)驗，以音樂為媒介，聯(lián)合了小鵬汽車鵬友會，將車主群體的參與度充分調(diào)動起來，集結(jié)20萬小鵬車主共創(chuàng)了一支原創(chuàng)單曲《滿電出發(fā)》，最終實現(xiàn)了雙方品牌與車主之間良好的互動，增加與車主群體的向心力，這首單曲也已發(fā)行杜比全景聲版本，并在網(wǎng)易云音樂車載杜比全景聲專區(qū)上線。
并且，借助網(wǎng)易云音樂線下音樂節(jié)的運營經(jīng)驗，網(wǎng)易云音樂與小鵬汽車鵬友時光共同打造的“大口呼吸音樂節(jié)”也已于9月17號在廣東清遠舉行，車主代表先行體驗到了網(wǎng)易云音樂車載杜比全景聲專區(qū)的內(nèi)容服務(wù)，為車主提供的音樂服務(wù)從線上延伸到了線下，進一步傳遞雙方品牌對于車主的關(guān)懷與音樂溫度。
可以說，在這次合作之中，網(wǎng)易云音樂從音樂座艙的高品質(zhì)內(nèi)容提供方到以音樂為媒介助力車企打通線上線下的全鏈路運營，讓汽車企業(yè)獲得了以“音樂體驗”為主打方向的市場賣點，賦能車企由傳統(tǒng)制造商向服務(wù)商轉(zhuǎn)型。網(wǎng)易云音樂的一系列布局其實已經(jīng)深度參與到了汽車企業(yè)的產(chǎn)品功能設(shè)計和品牌服務(wù)賣點打造的方方面面，可以說小鵬G9的發(fā)布背后更是對音樂體驗的極致追求。
二、網(wǎng)易云音樂的車載生態(tài)發(fā)展該怎么看？
看到這次小鵬G9的發(fā)布，讓人印象最深的不僅僅是新車而是整個以音樂為核心的車載生態(tài)體系，正在全面形成，而這次網(wǎng)易云音樂與小鵬合作的背后到底透露出怎么樣的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺的市場布局呢？
首先，網(wǎng)易云音樂的萬物互聯(lián)生態(tài)正在形成。其實，小鵬G9的發(fā)布僅僅是網(wǎng)易云音樂車載生態(tài)發(fā)展的一個縮影而已，縱觀整個音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，參與到智能手機以外的各個智能終端中去的萬物互聯(lián)生態(tài)正在成為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨。
這些年，伴隨著整個中國智能終端的發(fā)展，我們每個人身邊的智能終端正在快速擴張，除了已經(jīng)成為了我們數(shù)字器官的智能手機之外，從電腦到電視，從智能音箱到汽車中控，從智能手表到智能耳機，各式各樣的新興智能終端正在不斷進入市場，接入互聯(lián)網(wǎng)，從而讓網(wǎng)絡(luò)服務(wù)無處不在。
在這種趨勢之下，網(wǎng)易云音樂也開始了自己的全面萬物互聯(lián)發(fā)展之路，尤其在車載領(lǐng)域，網(wǎng)易云音樂就是其中的佼佼者，其抓住的邏輯就是以音樂為媒介助力車企打通線上線下的全鏈路運營，擴大品牌張力，賦能車企由傳統(tǒng)制造商向服務(wù)商轉(zhuǎn)型。
伴隨著汽車產(chǎn)業(yè)特別是新能源汽車產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，汽車逐漸從傳統(tǒng)的娛樂中控逐漸變成了智能座艙，車機一體的產(chǎn)品設(shè)計理念讓越是科技感十足的新能源汽車就越有不斷進化自身動力，在車機智能化的大趨勢下，新能源汽車企業(yè)亟待有能夠從內(nèi)容服務(wù)到產(chǎn)品設(shè)計全方位參與的合作方進入，從而真正讓智能座艙發(fā)揮其真正的作用。
而網(wǎng)易云音樂抓住的就是這個風口，其積極擁抱汽車智能座艙的發(fā)展趨勢，不斷與汽車企業(yè)合作深度定制其服務(wù)體系。之前，網(wǎng)易云音樂作為在線音樂平臺其本身的優(yōu)勢多集中在視聽內(nèi)容領(lǐng)域。但是，這些年伴隨著車聯(lián)網(wǎng)、車載場景的變化，網(wǎng)易云音樂專門針對車載端獨特的用戶需求與多家車企一道共同打造了與車企音響、車載環(huán)境有機結(jié)合的車載生態(tài)體系。
網(wǎng)易云音樂此前就已經(jīng)與理想汽車展開合作上線全新理想ONE應(yīng)用中心，采用獨特的轉(zhuǎn)碼技術(shù)，保留黑膠唱片播放器，并提供無損音質(zhì)，搭配理想ONE Hi-Fi 音響，可為用戶帶來駕艙內(nèi)極致的音樂體驗；與特斯拉合作探索全新車載音樂空間，車載版首度上線AI“雷達”系列歌單；與華為深度合作介入鴻蒙生態(tài)的全領(lǐng)域布局，登陸華為鴻蒙智能座艙，成為首個與鴻蒙生態(tài)實現(xiàn)跨設(shè)備流轉(zhuǎn)的音樂App。如今更是和小鵬定制了杜比全景聲布局，共同打造了行業(yè)內(nèi)首個上線車機端杜比全景聲內(nèi)容的案例，讓車載生態(tài)服務(wù)與音響、車載場景深度融合，并將Hi-Res音質(zhì)、 鯨云音效、樂評內(nèi)容等服務(wù)先后與車載場景做了一對一適配，不斷提升用戶體驗，給車主帶來車載場景極致的音樂體驗。
與此同時，網(wǎng)易云音樂還實現(xiàn)了從汽車出行場景到居家生活場景的進一步覆蓋，讓智能手表、智能音箱、智能電視等領(lǐng)域都形成了屬于自己的布局。
可以說，網(wǎng)易云音樂的萬物互聯(lián)生態(tài)已經(jīng)初具規(guī)模，而在汽車出行場景上更是已經(jīng)形成了屬于自己的差異化競爭優(yōu)勢。
其次，為什么網(wǎng)易云音樂能在萬物互聯(lián)中搶占先機？從上面的梳理我們能夠發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂用極短的時間形成了自己初具規(guī)模的萬物互聯(lián)生態(tài)布局，很多人都會問為什么會是網(wǎng)易云音樂能在市場上搶占先機？
其實，我們從網(wǎng)易云音樂這些年的發(fā)展就能夠發(fā)現(xiàn)，相比于眾多的市場競爭者，網(wǎng)易云音樂可以說是一個后起之秀，雖然起步較晚但是后發(fā)而先至，在這其中其本身的特質(zhì)非常值得我們關(guān)注：
一是全民娛樂時代的“會玩”特質(zhì)。在如今這個各行業(yè)都已進入充分競爭狀態(tài)的時代，只有真正會玩的企業(yè)才能夠從中脫穎而出，讓用戶真正認同。而網(wǎng)易云音樂一經(jīng)出現(xiàn)就顯示出自己難得的“會玩”特質(zhì)，拋棄了傳統(tǒng)所謂的曲庫邏輯，讓每個人彰顯個性的歌單唱主角，從而驅(qū)動了網(wǎng)易云音樂的起步，之后的發(fā)現(xiàn)分享、音樂社區(qū)也讓網(wǎng)易云音樂成為了最懂用戶的音樂平臺。再加上不斷推陳出新的如樂評地鐵、聽歌報告等與用戶展開互動的品牌向活動，可以說，這種“會玩”的特質(zhì)已經(jīng)深入網(wǎng)易云音樂的骨髓。而他們也將這樣的特質(zhì)充分發(fā)揮到了車載端，比如說，最近小鵬推出的原創(chuàng)單曲《滿電出發(fā)》就是由20萬車主共創(chuàng)的，能通過這樣一種方式調(diào)動起車主們參與活動的積極性，并將品牌形象用很自然的方式傳遞給外界，且完成了一次成功的品牌與用戶之間的互動，顯然這是網(wǎng)易云音樂這樣在品牌營銷端最會玩的企業(yè)才能完成的工作。
二是品牌和社群運營方面的特長。每次聽網(wǎng)易云音樂的時候，不僅僅是那個最符合我們每個人口味的歌單曲目，更是每一首歌下面的一條條評論與故事，是感受一個個鮮活的人與他們的故事，這是網(wǎng)易云音樂最核心的社群價值。而眾所周知，以蔚小理為代表的造車新勢力們也同樣熱衷于打造自己的用戶社群，且各大傳統(tǒng)車企也不再局限于造車賣車，開始向服務(wù)者的角色轉(zhuǎn)型。由此出發(fā)，網(wǎng)易云音樂過去在品牌營銷和用戶運營等方面積累了豐富的經(jīng)驗，通過發(fā)揮自己平臺的運營營銷優(yōu)勢賦能車企，拉近汽車品牌與車主的關(guān)系，幫助品牌增進品牌向心力，促進車企在消費者二次購車的轉(zhuǎn)化。比如在幫助小鵬推出了車主共創(chuàng)歌曲后，網(wǎng)易云音樂隨即也幫助小鵬在網(wǎng)易云音樂站內(nèi)創(chuàng)建了“小鵬汽車鵬友會”的賬號以及“鵬友會”歌單，通過這一系列連續(xù)性動作，不斷推動歌曲的傳唱和品牌影響力的擴散，并證明了網(wǎng)易云音樂的能力可以很好地助力車企在品牌營銷和用戶運營。這些在品牌和社群運營方面的特長，讓網(wǎng)易云音樂可以不斷走下去。
三是年輕的用戶群體帶來的無限潛力與創(chuàng)造力。作為當下在線音樂行業(yè)90后甚至00后用戶占比最高的平臺，網(wǎng)易云音樂無疑擁有了一把掌握未來的鑰匙，而這當然也是眾多IoT廠商垂涎欲滴的潛在用戶群體。更重要的是，這些年輕的消費群體擁有比他們的父輩更開放的消費理念，更熱衷于擁抱新的消費潮流，也更樂意嘗試新的產(chǎn)品體驗，這些用戶特征與打著“智能”旗號的IoT廠商們可以說天生一對。
這些特殊的特質(zhì)，讓網(wǎng)易云音樂可以說一出現(xiàn)就是物聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，讓它可以輕而易舉地進入每個需要音樂的場景，而不斷變化與成長的特質(zhì)又幫助其實現(xiàn)了與每個場景的深度融合，從而讓物聯(lián)網(wǎng)有了音樂的溫度。
第三，萬物互聯(lián)的未來究竟在何方？我們縱觀整個移動互聯(lián)網(wǎng)到物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時代洪流就會發(fā)現(xiàn)，在這個萬物互聯(lián)的時代，載體幾乎每一天都在發(fā)生變化，從電腦到手機，從汽車到音箱，每一天都有全新的產(chǎn)品出現(xiàn)，而在這些產(chǎn)品之中，不斷增長的是全面化的視聽需求，2016年的時候我們說國民總時間每個人每天娛樂休閑的時間是有限的，基本上也就是4個小時，這個理論在當年相當明確，但是在萬物互聯(lián)的時代國民總時間的空間正在被前所未有的擴大，最新CNNIC的數(shù)據(jù)顯示每個人每天的娛樂休閑時間已經(jīng)增長到了5個小時并且還在不斷增長。
比如說新能源汽車所占據(jù)的智能座駕市場，這個時間其實就是超脫于傳統(tǒng)國民總時間的概念，由于音樂其獨特的伴隨屬性，不需要專門的注意力就能夠給大家?guī)砀嗟南硎?，在城市越來越大，通勤時間越來越長的今天，智能汽車正在成為在線音樂產(chǎn)業(yè)市場增量的新戰(zhàn)場。特別是如今新能源汽車及自動駕駛的發(fā)展日新月異，如果有一天自動駕駛?cè)鎽?yīng)用，汽車智能座艙將會成為一個全新的賽道，在線音樂將會擁有一個更加廣闊的發(fā)展賽道。
任何一家企業(yè)誰能掌握未來，誰就有發(fā)展的希望，而在這其中以網(wǎng)易云音樂為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)開始布局，正在全面搶占市場先發(fā)位置，這樣的布局你看懂了嗎？
