日前，日化品漲價(jià)消息一經(jīng)傳出，迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)烈關(guān)注并催生了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞——“日不落”：聯(lián)合利華、寶潔、納愛斯、立白等日化用品生產(chǎn)企業(yè)的大部分日化品牌都將提價(jià)，平均漲幅高達(dá)10%左右，多個(gè)品牌的洗滌用品價(jià)格已經(jīng)上漲。
自2010年至2011年，為了民生，中國(guó)政府大力平穩(wěn)物價(jià)，在此背景下，日化企業(yè)掀起一場(chǎng)“日化漲價(jià)潮”，值得思量：寶潔、聯(lián)合利華、立白、納愛斯4大日化品牌旗下的日化用品將不約而同集體漲價(jià)，他們是怎么做到集體的？外資企業(yè)敢跳出來率先漲價(jià)的“底氣”，是否源于已經(jīng)壟斷中國(guó)市場(chǎng)的“自信”？日化企業(yè)集體漲價(jià)，是否涉嫌壟斷？
由于龐大的人口基數(shù)和消費(fèi)需求，中國(guó)的日化行業(yè)被外資視為兵家必爭(zhēng)之地，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2000億元左右。據(jù)了解，目前日化用品中高端市場(chǎng)上已完全是外資品牌主導(dǎo)，以洗護(hù)發(fā)用品為例，寶潔旗下有飄柔、潘婷、海飛絲等品牌，聯(lián)合利華有力士、夏士蓮，本土品牌勢(shì)力微弱。在這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，外資品牌取得了壓倒性的勝利。外資日化三強(qiáng)中，寶潔在中國(guó)的年銷售額超過200億元，聯(lián)合利華和歐萊雅都在100億元左右。而國(guó)內(nèi)數(shù)千家日化公司，大部分銷售規(guī)模在1億以下。
針對(duì)外資日化集體調(diào)價(jià)，聯(lián)合利華解釋，主要是因?yàn)樯嫌卧牧鲜a(chǎn)品、植物油、無機(jī)化工產(chǎn)品等近期平均上漲了40%，直接帶動(dòng)日化用品成本增加約20%。而日化專家馮建軍表示，原料成本僅占比例一兩成，主要的成本集中在營(yíng)銷渠道推廣、人工等方面，這部分的整體上揚(yáng)才是更加直接的漲價(jià)原因。2010年以來由于各地工資普遍提高，廣告和促銷員等營(yíng)銷費(fèi)用占據(jù)成本的50%-60%。
目前，民族品牌在我國(guó)日化行業(yè)幾乎毫無話語權(quán)可言，外資品牌對(duì)價(jià)格有絕對(duì)控制力，消費(fèi)者根本沒有討價(jià)還價(jià)的選擇余地。雖然中低端品牌對(duì)成本變動(dòng)更敏感，但面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的外資品牌，本土日化企業(yè)大都硬撐而不敢提價(jià)。這一次聯(lián)合利華、寶潔等率先上調(diào)價(jià)格，導(dǎo)致本土日化企業(yè)連鎖反應(yīng)。面對(duì)外資品牌領(lǐng)銜漲價(jià)的局勢(shì)，我們?nèi)跣〉膰?guó)貨市場(chǎng)會(huì)不會(huì)被其“價(jià)格圍剿”全面淪陷？值得關(guān)注的是，巨頭們還在加緊動(dòng)作，向國(guó)產(chǎn)品牌固守的中低端市場(chǎng)進(jìn)行滲透。如寶潔數(shù)年前就推出9.9元的飄柔洗發(fā)水，并以此作為“下鄉(xiāng)”運(yùn)動(dòng)的急先鋒。
近日“日化漲價(jià)潮”，已成為百度新聞熱搜詞和微博熱門討論話題，上海網(wǎng)民“小小非相”認(rèn)為：“民族日化企業(yè)不是被擠垮，就是被賣給老外了，現(xiàn)在自然是人家說了算。”一位福建網(wǎng)民表示：“外資為何收購(gòu)中國(guó)日化企業(yè)？現(xiàn)在看出來了吧，慢慢割肉，知道痛已經(jīng)來不及了。”網(wǎng)友的觀點(diǎn)可能有失偏頗，但總而言之，聯(lián)合利華、寶潔、納愛斯等外資企業(yè)已在中國(guó)做大做強(qiáng)，現(xiàn)在是它們擁有說話權(quán)，這次漲價(jià)也是對(duì)中國(guó)日化企業(yè)被收購(gòu)、被合資一次“壟斷趨利”的索取。實(shí)際上，外資企業(yè)到中國(guó)來就是為了賺取最大利潤(rùn)的，不是為中國(guó)公眾創(chuàng)造廉價(jià)的福利。
日化用品與民生息息相關(guān)，面對(duì)此次外資日化企業(yè)集體提價(jià)，筆者建議有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)價(jià)格監(jiān)管，加大價(jià)格違規(guī)審查力度，對(duì)其漲價(jià)的成本理由進(jìn)行價(jià)格鑒證，給公眾一個(gè)合理的解釋！
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