李志起認(rèn)為，中小企業(yè)能否抓住日化行業(yè)反價(jià)格壟斷的機(jī)遇，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，還得看企業(yè)自身的創(chuàng)新能力以及營(yíng)銷能力
近幾年，日化產(chǎn)品價(jià)格由于頻繁微幅上調(diào)，被網(wǎng)友戲稱為“日不落”。而在“日不落”的背后還隱藏著一個(gè)巧合：日化品牌似乎總是不約而同集體提價(jià)。這也使得日化企業(yè)不斷被外界質(zhì)疑是否涉嫌價(jià)格壟斷。
隨著我國(guó)反價(jià)格壟斷工作力度不斷加大，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局有關(guān)負(fù)責(zé)人日前透露，日化行業(yè)的價(jià)格壟斷行為未來會(huì)受到國(guó)家發(fā)改委的重點(diǎn)關(guān)注。
日化行業(yè)確有價(jià)格壟斷嫌疑
中投顧問化工行業(yè)研究員李加楠在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，日化行業(yè)壟斷行為，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，“第一，中高端產(chǎn)品的壟斷現(xiàn)象非常嚴(yán)重，聯(lián)合利華、寶潔和強(qiáng)生在市場(chǎng)份額、產(chǎn)品細(xì)分、價(jià)格制定方面優(yōu)勢(shì)明顯，寡頭壟斷的局面早已形成；第二，一、二線城市多已淪為"重災(zāi)區(qū)"，外資牢牢把控住了核心城市、核心商圈，毛利率較高的日化產(chǎn)品”。
北京志起未來營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起在接受記者采訪時(shí)也表示，國(guó)內(nèi)日化行業(yè)確實(shí)有價(jià)格壟斷的嫌疑，集體漲價(jià)就是其中的一種表現(xiàn)。
據(jù)了解，在2011年3月，寶潔、聯(lián)合利華、納愛斯和立白四大日化品牌曾擬集體漲價(jià)，漲價(jià)幅度為5%-15%。消息一出立即引起了社會(huì)的巨大反響，于是處于輿論風(fēng)口浪尖的聯(lián)合利華發(fā)表聲明表示暫緩執(zhí)行價(jià)格調(diào)整。雖然沒有漲價(jià)，但由于聯(lián)合利華在2011年3月向各大超市發(fā)出上調(diào)價(jià)格通知，同時(shí)公司有關(guān)負(fù)責(zé)人在多次接受采訪時(shí)發(fā)表日化產(chǎn)品漲價(jià)言論，由此導(dǎo)致部分城市日化產(chǎn)品遭到搶購(gòu)，個(gè)別超市聯(lián)合利華產(chǎn)品銷售額超過正常時(shí)期的幾倍甚至幾十倍。發(fā)改委在經(jīng)過調(diào)查取證后，認(rèn)定聯(lián)合利華構(gòu)成“散布漲價(jià)信息，擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序”的價(jià)格違法行為，因此上海市物價(jià)局對(duì)公司作出了200萬元罰款的行政處罰。
日化巨頭已吃數(shù)億歐元罰單
事實(shí)上，因?yàn)閮r(jià)格壟斷問題，寶潔、聯(lián)合利華等日化巨頭已在國(guó)外吃了數(shù)億歐元罰單。
據(jù)悉，在2011年4月，歐盟委員會(huì)就對(duì)寶潔、聯(lián)合利華處以總額近3.2億歐元的反壟斷罰款，以懲處這兩家日化消費(fèi)品巨頭操控家用洗衣粉的價(jià)格。其中，寶潔所受處罰最重，罰款金額超過2.1億歐元，聯(lián)合利華則被處以1.04億歐元的處罰。但由于兩家公司事發(fā)后積極配合調(diào)查并主動(dòng)交待問題，尋求和解，相關(guān)罰款被削減10%。
同年12月，寶潔、高露潔棕欖和德國(guó)漢高因?yàn)閰f(xié)助聯(lián)合利華在法國(guó)進(jìn)行衣物清潔劑價(jià)格操控，被處以總額3.61億歐元的罰款。其中，寶潔再度被罰2.336億歐元，德國(guó)漢高被處以9230萬歐元罰款，高露潔棕欖被處以3540萬歐元罰款，而聯(lián)合利華則因在2006年率先舉報(bào)了這一定價(jià)協(xié)議而未受到處罰。對(duì)此，法國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)Autoritédela發(fā)布報(bào)告表示，在1997年至2004年的八年時(shí)間里，上述日用消費(fèi)品巨頭就共同向零售商提供的產(chǎn)品定價(jià)范圍和促銷活動(dòng)達(dá)成協(xié)議，以限制競(jìng)爭(zhēng)，穩(wěn)固自身的市場(chǎng)地位。同時(shí)，它們還建立了一個(gè)系統(tǒng)，來核查各方是否履行承諾。
反壟斷為中小企業(yè)創(chuàng)造機(jī)遇
目前，國(guó)內(nèi)日化行業(yè)已經(jīng)形成外資品牌為主、國(guó)內(nèi)品牌為輔的局面，聯(lián)合利華、寶潔、強(qiáng)生等國(guó)際日化巨頭在中國(guó)日化市場(chǎng)中占有絕對(duì)領(lǐng)先地位，洗滌產(chǎn)品、化妝品、口腔清潔產(chǎn)品、香料等各類子產(chǎn)品中都占有不少市場(chǎng)份額。
對(duì)于國(guó)內(nèi)本土中小化工企業(yè)的現(xiàn)狀，李加楠表示，由于宏觀經(jīng)濟(jì)萎靡、居民實(shí)際消費(fèi)水平下降導(dǎo)致日化行業(yè)越來越不景氣，而電子商務(wù)的快速崛起也在一定程度上擠壓了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)日化企業(yè)的生存空間。國(guó)內(nèi)上市日化企業(yè)中除了上海家化表現(xiàn)較好外，其他企業(yè)鮮有亮點(diǎn)出現(xiàn)。
此外，李志起告訴記者，目前國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)還存在著日化巨頭占據(jù)高端市場(chǎng)，同時(shí)還掌握有產(chǎn)品定價(jià)權(quán)的情況。甚至還有企業(yè)與超市或商場(chǎng)聯(lián)合對(duì)中小企業(yè)品牌進(jìn)行排擠，進(jìn)一步擠壓了中小企業(yè)的市場(chǎng)份額。
不過，李志起認(rèn)為，日化行業(yè)的反價(jià)格壟斷將會(huì)為日化企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)公平的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，中小企業(yè)能否抓住機(jī)遇擴(kuò)大市場(chǎng)份額，還得看企業(yè)自身的創(chuàng)新能力以及營(yíng)銷能力。
【那些壟斷的企業(yè)】
電信：發(fā)改委反價(jià)格壟斷點(diǎn)名電信業(yè) 業(yè)界訴苦稱競(jìng)爭(zhēng)已太激烈
