本報記者柳寶來 長沙報道 與四年前如出一轍，劉翔再次被曾給予他無限榮耀的跑道和欄架征服，同時，也給全世界留下一個碩大的問號——如果真的有傷，何必站上起點？這個被稱為“翔飛人”的29歲青年，身上背負著太多太多：無數(shù)廣告代言，甚至舉國上下的無限期許，也許，這些都構(gòu)成他帶傷走上跑道的原因。同時，作為一個成熟的職業(yè)體育明星，劉翔以及“翔之隊”對于自身價值的攫取，也一直不曾停歇，畢竟，登上奧運舞臺就是最大的賣點……于是，究竟誰“綁架”了誰，似乎不會有一個明確答案。
商業(yè)價值 他早已王者歸來
“喝了可樂，吃了紐崔來，刷了visa，穿上耐克，再喝伊利……”倫敦奧運之前，有人用這樣的“段子”描述圍繞在劉翔身邊的贊助商。2012年，翔飛人先在英國室內(nèi)田徑賽60米欄締造7秒41個人紀錄，又在6月國際田聯(lián)鉆石賽上海站以12秒97摘冠，這一連串佳績，加上倫敦奧運這個大題材，劉翔在奧運賽場實現(xiàn)王者歸來之前，已在商業(yè)價值上實現(xiàn)了王者歸來。據(jù)披露，劉翔一共擁有各領(lǐng)域17個贊助商，身價與影響力直逼巔峰時期的姚明。
劉翔賺得盆滿缽滿，贊助商的錢也不能白花。于是，有人猜測，是贊助商逼迫劉翔必須帶傷出戰(zhàn)倫敦奧運。“至少在合同里不會有這樣的條款，要不就涉嫌違規(guī)了，至少也不符合常理?！币晃粐鴥?nèi)著名體育品牌高管昨晚對本報記者說。不過，個中玄機，似乎很難說清。
人氣指數(shù) 他還是“中國一哥”
贊助商一擁而上，國內(nèi)對劉翔的關(guān)注度也空前高漲。倫敦奧運前一個月，劉翔隨便一條原創(chuàng)微博，轉(zhuǎn)發(fā)評論的次數(shù)都超過5000次，其中他抵達倫敦后發(fā)出帶有自己照片的微博，轉(zhuǎn)發(fā)加評論的數(shù)量超過20萬。即使林丹依然“超級”，孫楊異軍突起，劉翔依然是當之無愧的中國奧運“一哥”。有人說，正是這種殷切乃至變態(tài)的期待，讓劉翔不得不帶傷出戰(zhàn)奧運。這種說法不無道理，但似乎也不能完全站住腳，畢竟，運動員是否參賽，不可能由一群旁觀者決定。
危機營銷 誰才是那個大贏家？
劉翔再次退賽，人群迅速被割裂成為兩派。支持者認為，他已盡力，傷情是不可抗力，他跳著步子跑完全程更是展現(xiàn)了體育精神。反對者則認為，劉翔在明知有傷無法比賽的情況下上場，作秀嫌疑十足，而這一切都是為了贊助商。
據(jù)報道，劉翔四年之前的退賽，導(dǎo)致贊助商損失達30億元，劉翔個人商機也損失10億元。一位品牌專家認為，此報道并不符實：“那次傷退之后，劉翔的運動品牌贊助商第一時間公布了新版廣告，同時發(fā)表聲明支持。這不僅不是損失，甚至可說是經(jīng)典的、教科書式危機營銷案例?！鼻拔奶岬降捏w育品牌高管則認為，“贊助商簽約代言人，本身就預(yù)想到了因傷病帶來的風(fēng)險，其實，并不是金牌就能帶來更多，有時反而是這種突發(fā)事件，給了贊助商更好的營銷機會?！?/p>
昨天18點01分，劉翔傷退之后短短幾分鐘，某世界著名體育品牌便通過官方微博發(fā)布翔飛人新版廣告，反應(yīng)速度令網(wǎng)友咋舌。
