垂類創(chuàng)新與長青賽道雙管齊下，2022國產(chǎn)劇的“大發(fā)展時代”
2022年，即使是最不敏銳的觀眾，也能感受到國產(chǎn)劇的熱鬧。這種熱鬧，不只是年初的《開端》、暑期檔的《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄?！贰⒛昴┑摹犊h委大院》等大劇不斷檔所帶來的追劇爽感，更重要的，是在行業(yè)降本增效下，國產(chǎn)劇所展現(xiàn)的旺盛生命力和終于迎來的品質(zhì)飛躍期。數(shù)據(jù)顯示，2022年國產(chǎn)劇豆瓣均值為6.24分，較之去年的5.71分大幅上漲；7分以上的劇集達到了55部，8分以上也有13部。令娛樂獨角獸興奮的還有兩點：其一，相比以往劇集在口碑和影響力上的難以兩全，今年的市場口碑與熱度并行的現(xiàn)象更為突出。據(jù)媒體統(tǒng)計，豆瓣評分人數(shù)10W+的22部國產(chǎn)劇，豆瓣平均分達到了7.17分；藝恩播映指數(shù)TOP10劇集中，豆瓣評分超過7分的也有7部。作為多平臺榜單評選出的“熱度王”，騰訊視頻播出的《夢華錄》《開端》更是在超80萬人打分的情況下，拿到了豆瓣8.0和7.9的好成績。其二，如果說前兩年尚且是由主旋律題材和小眾題材黑馬來實現(xiàn)整體市場的口碑拉高，那今年的高分國產(chǎn)劇在題材上也更加多元。豆瓣7分以上劇集涵蓋了年代、古裝、懸疑、都市等多種題材，高概念劇《開端》和古裝劇《夢華錄》的出現(xiàn)，更是頗具行業(yè)意義。相比“熱度刺客”、押注黑馬，2022年帶來的更是一種“確定性”：無論是長青賽道還是垂類創(chuàng)新，都在通過創(chuàng)作制作上的全面發(fā)力，實現(xiàn)穩(wěn)定、高效、可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)作品輸出。而由此所帶來的熱度口碑正向突圍，也是平臺降本增效、行業(yè)提質(zhì)減量的當(dāng)下，內(nèi)容市場最正確的打開方式。從口碑黑馬到“爆款”進階，
垂類創(chuàng)新也能引領(lǐng)大眾風(fēng)潮
無可否認(rèn)，過往的垂類題材、中腰部劇的確殺出了不少令人驚艷的黑馬，但透過2022年的殺青片單、平臺片單中，我們同樣能夠看到：這類型內(nèi)容的布局正在快速減少。很顯然，提質(zhì)減量、降本增效的主題下，中腰部劇集比重下降，而相比押注所謂的黑馬，垂類題材的開發(fā)愈發(fā)講究更高的確定性和市場爆發(fā)力。《開端》，或可視為2022年市場“降本”、“增效”最為成功的案例之一。作為典型的短劇集，它只有15集的體量，但卻在播出期間實現(xiàn)全輿情熱度日極峰值的斷層式領(lǐng)先。在多平臺發(fā)布的年度數(shù)據(jù)報告中，《開端》的播映指數(shù)/熱度都僅次于《夢華錄》；微博累計話題閱讀量達到了57億；豆瓣評分人數(shù)超80萬……分眾化趨勢愈發(fā)明顯的今年，《開端》真正做到了跨圈傳播。而透過這部劇，我們不僅能夠看到垂類題材的廣闊空間，還能夠看到垂類題材出圈的可能性路徑：一方面，創(chuàng)新沒有天花板。“時間循環(huán)”設(shè)定在國產(chǎn)劇中的首開先例，本身就決定了《開端》的行業(yè)突破意義。相比追風(fēng)口，它還引領(lǐng)了大眾風(fēng)潮：高概念劇集熱。2022年，市場上線了多部具有“時間循環(huán)”元素的劇集。話說回來，扎堆的高概念作品，火爆至此卻只一部《開端》，這得益于其在制作上的高水準(zhǔn)。如快節(jié)奏、強情節(jié)、新老演員的同臺飆戲，都讓整部劇品相上佳。另一方面，自來水效應(yīng)驚人，觀眾自會助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈。電視劇從人物塑造到人物故事的超強現(xiàn)實性，在戲劇化的循環(huán)里被不斷強化，引發(fā)觀眾共情；二創(chuàng)熱情居高不下、網(wǎng)絡(luò)?；ㄊ匠鋈Γ苍谥圃搫岫蕊j升。在藝恩報告中，這部劇力壓多部頭部大劇，強勢登上用戶熱度榜第一名。很顯然，垂類題材要想出圈，不僅要以更高的題材敏銳度，挖掘能夠覆蓋更大用戶基數(shù)、或勾起用戶新鮮感的內(nèi)容元素，還要善于捕捉社會情緒，融情于作品，讓其產(chǎn)生能夠走進觀眾內(nèi)心的情緒價值。不只是《開端》，同在騰訊視頻熱播的《獵罪圖鑒》，首次將視角對準(zhǔn)了“畫像師”，新穎的人物設(shè)定和品質(zhì)在線，也讓其播出期間熱度與口碑兼具，超高市場討論度被觀眾力贊“實火”。以創(chuàng)新為錨劍指更大的市場，是垂類題材在經(jīng)歷小而美、黑馬突圍后的再次內(nèi)容進階，也是市場環(huán)境所決定的必然路徑。而接下來，隨著騰訊視頻入局垂類劇場，爭奪戰(zhàn)愈發(fā)激烈，誰將成為下一個“開端”呢？已經(jīng)迫不及待想看到了。古裝劇成提質(zhì)減量“新標(biāo)兵”，
長青賽道努力玩出新花樣
古裝劇正在成為提質(zhì)減量的“新標(biāo)兵”。作為劇集市場最穩(wěn)定的用戶基本盤，古裝劇從未缺席過各大片單、自然也從未缺席過各大年度榜單。但是無可否認(rèn)，近年來其在發(fā)展過程中所遇到的創(chuàng)作瓶頸、題材疲軟度，也是長青賽道里最嚴(yán)重的。據(jù)藝恩報告顯示，2022年古裝劇上新數(shù)量同比下降26部，但播映指數(shù)卻提升了26.9%；播映指數(shù)TOP10劇集中，古裝劇更是占據(jù)6席，其中騰訊視頻憑借著《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄?！贰肚以囂煜隆窂妱菡紦?jù)3席。口碑上的逆風(fēng)翻盤，同樣顯著。同以藝恩的播映指數(shù)TOP10為參照，《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄?！返?部劇豆瓣評分超過7分，尤其值得注意的是，前者打分人數(shù)突破80萬，后者逼近50萬。相比垂類題材多次占據(jù)口碑高地，長青賽道的突破性進展，尤其是被冠以大投資、大制作和“口碑凹地”的古裝劇能夠一掃頹勢，顯然是提振市場的存在。一方面，在《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄?！飞砩希覀兛吹降钠鋵嵤且环N創(chuàng)作上的“向內(nèi)鑿深”。古裝劇天然擁有著更廣闊的造夢空間和戲劇空間，但也往往被局限于情愛一角。以更新穎的視角、更細膩的筆觸去挖掘更多面的故事，顯然是破題關(guān)鍵。以經(jīng)典IP為依托的《夢華錄》，將傳統(tǒng)女性從宮斗、情愛等框架中解脫出來，女性創(chuàng)業(yè)故事在宋朝這個特殊的時代背景下別有新意。而在她們身上，所展現(xiàn)出來的女性力量，也穿透時空與當(dāng)下觀眾產(chǎn)生了共鳴。深厚的傳統(tǒng)文化底蘊和唯美的東方美學(xué)，是又一關(guān)鍵。從迂回唯美的古代園林，到運動長鏡頭下的北宋街道實況圖，從一場場精彩的斗茶戲到最后真人演繹唐代名畫《搗練圖》《簪花仕女圖》的“花月宴”，這部劇真正讓古典美學(xué)“立住”了。對于《星漢燦爛·月升滄海》來講，則又是不同的。它瞄準(zhǔn)的是一幅宏大的古裝群像故事，家宅、家國交織下的人物生動鮮活、豐滿多面，而生活流的敘事節(jié)奏、輕喜逗趣的風(fēng)格，也讓這里的人物真實得像是我們身邊的人。聚焦的原生家庭等話題，同樣在劇播期間引發(fā)了觀眾的熱切討論。另一方面，也是最基本的，兩部劇的突圍都離不開制作上的匠心，劇情緊湊合理、主演顏值演技在線、服化道精美等；而在CP感下足功夫，也讓他們最直接感受到了來自觀眾的反饋，真正做到了創(chuàng)新和基本盤兩手抓。古裝劇獨特的市場占位，決定了行業(yè)關(guān)于它的探索永遠不會停止，所幸的是，2022年我們終于找到了正確、可行的創(chuàng)作思路。2023年，率先期待一下古裝劇在品質(zhì)上“卷起來”，《與鳳行》《長相思》《玉骨遙》，趕緊安排一下吧。
國產(chǎn)劇的質(zhì)變之年：
視頻平臺持續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新
一面是垂類題材的橫向拓展，一面是長青賽道的縱深創(chuàng)新，雙管齊下，助推了國產(chǎn)劇在2022年的“質(zhì)變時刻”。各類型題材紛紛以內(nèi)容升級激活市場。現(xiàn)實題材大劇《縣委大院》，打破了類型題材的懸浮困境，因高度描摹基層干部面貌而備受喜愛；現(xiàn)代都市劇《余生，請多指教》的生活流愛情、高甜健康的情感觀別具一格；作為市場上最成功的IP改編系列，《昆侖神宮》再度俘獲了忠實觀眾。體量稍小一些的劇集，也率先攻克了口碑高地。青春校園劇《我的卡路里男孩》、奇幻懸疑《異物志》豆瓣評分為8.0和8.4；在騰訊視頻十分劇場播出的短劇《大媽的世界》，同樣有8.1分。或許市場仍需要時間去挖掘更多的“開端”，但用心講述的好故事仍然值得被肯定。高分劇在各個賽道的全面開花，是國產(chǎn)劇提質(zhì)減量的初見成效。而持續(xù)、穩(wěn)定地向市場推出高品質(zhì)劇集，以創(chuàng)新引領(lǐng)市場發(fā)展，也讓騰訊視頻始終穩(wěn)站市場C位。藝恩年度播映指數(shù)TOP10劇集中，騰訊視頻強勢占據(jù)半壁江山，更是一舉包攬前三甲，題材上則包含了古裝、懸疑、都市等，《夢華錄》也以91.3的播映指數(shù)成為2022年實至名歸的“劇王”。目光放至TOP50榜單，騰訊視頻的劇集平均播映指數(shù)也穩(wěn)居四大平臺之首。頭部內(nèi)容的高成功率不言而喻。內(nèi)容升級外，國產(chǎn)劇還從觀眾的追劇訴求出發(fā)，不斷提升觀眾的追劇幸福感，諸如演員直播等互動，也在成為追劇觀眾最愛的“甜點”。而這些都必將成為國產(chǎn)劇質(zhì)變時刻的重要組成部分。若從這點出發(fā)，又需要格外關(guān)注一下獨播劇。一方面，發(fā)力頭部獨播劇正在成為平臺間的默契布局。藝恩播映指數(shù)TOP10劇集皆為獨播劇，也印證了這一策略的正確性。另一方面，獨播劇的好評度，往往決定了觀眾對平臺內(nèi)容的信任度和期待值，也是其市場大盤的根基所在。在藝恩2022年好評度TOP10獨播劇中，騰訊視頻以《夢華錄》《昆侖神宮》《開端》《星漢燦爛·月升滄海》直接包攬前四名。以降本增效、提質(zhì)減量作為關(guān)鍵詞的2022，正在全面掀起一場國產(chǎn)劇的內(nèi)容和服務(wù)升級，而以騰訊視頻為代表的視頻平臺，也在沉淀、創(chuàng)新和摸索中令市場驚喜不斷。一切都在回歸正軌，朝著更健康、更美好的方向發(fā)展。而2023年，劇集市場也值得更好的故事。
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