文｜胡洋
一年前，《盜墓筆記》開啟了視頻網(wǎng)站的付費(fèi)先河，引爆了第一批VIP會(huì)員。一年后，其前傳《老九門》，雖非首創(chuàng)的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播劇，卻是撬開了網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)最大成功指數(shù)的典型案例。當(dāng)其它網(wǎng)劇還在聚焦“10億俱樂部”的時(shí)候，《老九門》卻已“百億時(shí)代”帶動(dòng)了網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式成為一種新趨勢(shì)。
影視圈向來流行跟風(fēng)。一個(gè)現(xiàn)象的火爆，必然導(dǎo)致一批“雙胞胎”出現(xiàn)。昨日，天下霸唱的《鬼吹燈之精絕古城》（以下簡(jiǎn)稱《精絕古城》）在騰訊視頻首日播出。上線不到一天，播放量已達(dá)1.7億。
巧合的是，《精絕古城》不僅在類型上與《老九門》同為盜墓題材，甚至在播出方式上也如出一轍。兩劇均采取“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”播出方式。每周一8點(diǎn)《精絕古城》將先在騰訊視頻播出3集，vip會(huì)員擁有提前看3集的福利。一周后，《精絕古城》才會(huì)正式登陸東方衛(wèi)視。
這種“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的創(chuàng)新模式可以說真正意義上實(shí)現(xiàn)了“書粉”的“追劇不等待”。甚至，越來越多的劇開始效仿此播出模式。為何“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的播出模式由最先的“寥寥數(shù)幾”發(fā)展至如今的“頻頻出現(xiàn)”？
從曾經(jīng)的“水土不服”到如今的“如火如荼”，網(wǎng)絡(luò)自制劇作為一個(gè)獨(dú)立分支在國(guó)產(chǎn)電視劇中走得越來越“穩(wěn)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年豆瓣評(píng)分7.0以上的紅榜劇的14部國(guó)產(chǎn)劇中，網(wǎng)劇占據(jù)半壁江山。更不可思議之事為，口碑前七名，全部都是網(wǎng)劇。
網(wǎng)劇再也不是人們印象中的粗制濫造。隨著網(wǎng)劇的“質(zhì)”與“量”雙收，其主流播出形態(tài)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，甚至“先網(wǎng)后臺(tái)”漸漸成為一種新趨勢(shì)。
《他來了，請(qǐng)閉眼》、《盜墓筆記》、《九州天空城》、《老九門》、《如果蝸牛有愛情》等熱播大劇，曾讓其嘗到“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”新模式的甜頭后，越來越多的“周播劇場(chǎng)”開始出現(xiàn)。
以往湖南衛(wèi)視特有品種“鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)”，如今已“好不新鮮”。江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視也漸漸開啟“周播劇場(chǎng)”。想必，假以時(shí)日，“周播劇場(chǎng)”將成為每個(gè)衛(wèi)視的最新標(biāo)配。
從這些周播劇場(chǎng)播出的劇來看，不難發(fā)現(xiàn)，播出的劇都是“頂配”級(jí)別?！按驣P、大卡司、大制作”應(yīng)有盡有。如，昨日上線的《精絕古城》改編自天下霸唱的同名小說，坐擁“流量”無數(shù)。未播之際，曾在微博已達(dá)到4億討論量。2.5億的投資制作更是堪比電影級(jí)別。
“有流量、有IP、有收益”自然能吸引更多投資商?！度绻伵Ｓ袗矍椤肺狡簌Z影業(yè)和騰訊視頻，《老九門》吸引到慈文傳媒和愛奇藝，《盜墓筆記》吸引到歡瑞世紀(jì)與愛奇藝。這也就造成網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)形成了一個(gè)重要趨勢(shì)。
“一劇兩星”政策讓電視臺(tái)兩極分化加重，互聯(lián)網(wǎng)制播能力與購(gòu)買能力的抬升，讓媒體呈現(xiàn)出“臺(tái)網(wǎng)兩級(jí)鼎立”的現(xiàn)象，衛(wèi)視熒屏轉(zhuǎn)型迫在眉睫。
視頻網(wǎng)站自制劇開始興起，不少視頻網(wǎng)站開始投資傳統(tǒng)制作公司或成立自己的影視公司，如樂視投資花兒影業(yè)，騰訊成立企鵝影業(yè)等，以實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容端的直接控制?？梢娛钱?dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，促成了電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站達(dá)成資源共享型的深度戰(zhàn)略合作。
再加上，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)頻頻出“爆款”?！侗I墓筆記》、《老九門》、《九州天空城》、《他來了，請(qǐng)閉眼》、《如果蝸牛有愛情》幾部大劇在開播之后收視便一路飄紅，電視劇與演員同時(shí)收獲了大量粉絲與關(guān)注度。
這樣的播出盛況，意味著“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”能夠產(chǎn)生更持久的播出影響力與更容易實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的播出模式不僅為視頻網(wǎng)站帶來了先播優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也為電視臺(tái)引流了年輕、有粘性的觀眾，實(shí)現(xiàn)雙贏局面。
由此可見，在視頻付費(fèi)已經(jīng)日漸普及的當(dāng)下，排播模式上不斷冒出的微創(chuàng)新都可能成為流量引爆點(diǎn)。
網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)雖在“一夜之間”呈現(xiàn)繁花簇錦之狀，并且?guī)砹瞬簧佟懊篮玫谋憩F(xiàn)”。但在其后面也隱藏著更憂傷的內(nèi)幕。“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”就像是電視劇市場(chǎng)的一套緊身旗袍，幫你突出你的優(yōu)勢(shì)，卻同時(shí)也會(huì)加倍放大你的劣勢(shì)。
“身材”不好的電視劇請(qǐng)勿嘗試。
由于“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的趨勢(shì)日漸走紅，受眾多位年輕人，導(dǎo)致幾大衛(wèi)視不約而同瞄準(zhǔn)了年輕化題材。《老九門》、《盜墓筆記》、《九州天空城》雖成為爆款，但并不是每一部劇都適合“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”。
如最為典型的失敗案例《誅仙青云志》。這部同樣為大制作、大IP、大卡司的玄幻題材，卻在本被看好的前景下走向“撲街”。為何具備其它網(wǎng)劇“三大法寶”的《青云志》，卻未收獲“高流量”？
這和“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”具有直接關(guān)系?！肚嘣浦尽凡粌H采取網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的播出模式，更采取“先網(wǎng)后臺(tái)”的周播摸索。VIP搶先看的新新玩法顯然不適合《青云志》。62集的它，周播三個(gè)月，顯然已將觀眾耐心磨光。加之《青云志》劇情不夠緊湊，導(dǎo)致后續(xù)劇集收視率一路下跌。
加以選擇“先網(wǎng)后臺(tái)”的播出方式，不僅在視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊率不夠，同時(shí)造成傳統(tǒng)衛(wèi)視收視率高開低走。
而此次正在熱播的《精絕古城》似乎比較適合“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”播出模式。“超級(jí)IP、卡司云集、大制作”符合網(wǎng)劇“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的播出模式。而從集數(shù)上來看，22集短小精悍，在節(jié)奏上，更適合周播劇。至于能不能成為下一個(gè)“爆款”，就得看這件“衣服”是否合身。
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