“我不需要任何金牌去證明我是一個好人, 因為這個小女孩喜歡我, 那我又能有多壞呢。”2012年電影《無敵破壞王》上映，懷舊游戲與糖果世界編織出的冒險世界，“反英雄”與小女孩之間的細(xì)膩溫情，感動了一群成年人，成為彼時迪士尼首周末票房最高的動畫電影，全球票房達(dá)到4.7億美元，被公眾視為迪士尼動畫電影的崛起之作。至今仍有人為這部電影惜敗《勇敢傳說》沒能獲得當(dāng)年奧斯卡最佳動畫長片而憤憤不平。
時隔六年，《無敵破壞王2》（以下簡稱《破壞王2》）續(xù)集回歸，原班導(dǎo)演里奇·摩爾——2016年火爆全球的《瘋狂動物城》同樣出自他之手——再度掌鏡，原班配音演員全員就位，電影內(nèi)容創(chuàng)意有了保障。同時迪士尼還給出電影頂級的配置，外媒報道，該電影成本達(dá)到1.75億美元，迪士尼各類經(jīng)典IP角色版權(quán)全數(shù)開放，電影彩蛋批量播出，僅憑預(yù)告片段就得到了“動畫版《頭號玩家》”的美譽(yù)。
11月21日《破壞王2》北美市場上映，迪士尼有意借助感恩節(jié)的檔期效應(yīng)，電影提前場票房達(dá)到380萬美元，超過同期《奎迪2》《羅賓漢：起源》兩部真人電影，而首映票房達(dá)到1820美元（包含提前場票房）。媒體預(yù)計感恩節(jié)五日假期其累計票房將達(dá)到超過8000萬，或?qū)⒋蚱?013年動畫電影《冰雪奇緣》感恩節(jié)五日票房9360萬美元的最高記錄，延續(xù)迪士尼動畫電影在感恩節(jié)的票房威嚴(yán)。
而在國內(nèi)，《破壞王2》延續(xù)了第一部的好口碑，豆瓣評分目前達(dá)到8.7分，但并沒有在大眾市場掀起輿論熱度，票房市場上《破壞王2》也沒有出現(xiàn)如北美市場一般的火爆情況，預(yù)售票房僅1000萬左右，截至寫稿時間，《破壞王2》上映首日票房僅2864萬，單日票房遭《無名之輩》《毒液》反超。這情況在動畫電影中并不罕見，此前《瘋狂動物城》《尋夢環(huán)游記》兩部爆款電影在國內(nèi)首日票房也一兩千萬左右，隨著后期熱度發(fā)酵，《破壞王2》票房曲線或?qū)⒊霈F(xiàn)攀升。
現(xiàn)在公眾關(guān)注的課題是，在進(jìn)口片市場《毒液》票房陷入瓶頸、《神奇動物：格林德沃之罪》（以下簡稱《神奇動物2》）遭遇滑鐵盧之后，《破壞王2》能否成為國內(nèi)票房市場第三支救援隊，掀起此前《瘋狂動物城》一般的票房狂歡。
迪士尼的票房野心，《無敵破壞王2》
能否成為下一個《瘋狂動物城》？
在《破壞王2》身上，公眾或許能看到迪士尼的票房野心。
今年6月《破壞王2》預(yù)告片曝光，三分鐘的時間里公眾看見了google、snapchat、ebay、亞馬遜、天貓、QQ等互聯(lián)網(wǎng)品牌構(gòu)建出的奇妙網(wǎng)絡(luò)世界，還有迪士尼公主團(tuán)、漫威鋼鐵俠、星戰(zhàn)暴風(fēng)兵、《玩具總動員》的巴斯光年，《瘋狂動物城》的狐貍尼克等迪士尼經(jīng)典角色的彩蛋buff，好久不見的“破壞王”拉爾夫與云妮洛普站在屏幕里大笑說出“歡迎來到互聯(lián)網(wǎng)”！
——彩蛋與情懷的結(jié)合達(dá)到了極致，這一刻你腦海中所有的防御機(jī)制都被卸下，激動、興奮、期待等種種感覺都在大腦皮層幻化成了兩個字：“買票！”貓眼數(shù)據(jù)顯示，《破壞王2》想看人數(shù)超過了10萬，近《瘋狂動物城》的兩倍。
彩蛋是迪士尼亮出家底為《破壞王2》拴上的一層保險?？v觀國內(nèi)進(jìn)口動畫電影市場，迪士尼《瘋狂動物城》（票房15.27億）、《尋夢環(huán)游記》（票房12.12億）兩部動畫電影靠優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新內(nèi)容在國內(nèi)收割票房紅利，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)進(jìn)口動畫電影票房榜單的前兩名，相較之下迪士尼的IP續(xù)集電影就顯得有些暗淡。
2018年《超人總動員2》相隔13年回歸，續(xù)集在故事內(nèi)容上無縫連接，電影在全球市場上票房超過10億美元，但在國內(nèi)市場僅3.54億。2016年上映的《海底總動員2:多莉去哪兒》同樣在全球電影市場掀起觀影人潮，全球票房超過10億美元，但國內(nèi)票房僅2.53億。
這其中一部分原因是由于海外動畫IP在國內(nèi)電影市場的情懷濾鏡有限，續(xù)集之間相隔時間超過10年，IP延續(xù)性受損，將情懷轉(zhuǎn)化成消費(fèi)動力并不容易；另一部分原因則是續(xù)集電影本身具備的門檻屬性，不管內(nèi)容如何，電影名稱上附帶的續(xù)集數(shù)字越大，門檻越高。同時，動畫電影相對其他商業(yè)電影有著一定的壁壘，即便有迪士尼、皮克斯這樣的金字招牌護(hù)航，在一些頑固不化的“成年人”眼里動畫仍屬于低幼群體或者二次元族群。
迪士尼顯然料到了這一點(diǎn)，所以在保持電影內(nèi)容質(zhì)量的情況下盡可能的增加電影附加值。如果單純“破壞王”這個IP不能吸引觀眾走進(jìn)影院，那么創(chuàng)意紛呈的互聯(lián)網(wǎng)世界呢、迪士尼公主團(tuán)自黑呢，還不行加上斯坦·李和鋼鐵俠，總有一部分內(nèi)容能引起一部分觀眾的消費(fèi)欲望，將各個圈層的粉絲匯聚在一起，將內(nèi)容覆蓋的公約數(shù)擴(kuò)展至最大，最終撬動大眾市場。
這樣豪華的保險，讓電影唯一的隱患落在了市場審美上。據(jù)了解，《破壞王2》在北美媒體好評率為86%，觀眾好評率從80%波動至76%，這個評價比《破壞王1》（86%）要低，也不及《瘋狂動物城》（92%）、《尋夢環(huán)游記》（96%）。而在國內(nèi)，《破壞王2》目前豆瓣評分8.7分，這個評分在動畫電影中并不低，但《瘋狂動物城》《尋夢環(huán)游記》評分都在9.0左右。電影市場的需求正在變化，計劃中《破壞王2》憑借口碑逆襲而上的劇本，現(xiàn)實中操作起來或許會遭遇一些挫折。
11月的進(jìn)口片進(jìn)入尾聲，
12月進(jìn)口潮蓄勢待發(fā)
從目前的票房市場來看，《破壞王2》還有一段發(fā)力期。
國內(nèi)電影市場經(jīng)歷一場“寒冬”，將IP、流量等泡沫盡數(shù)戳破，國產(chǎn)大片離場，票房市場迫切需要進(jìn)口片救市。一眾外來者中，《毒液》成為“寒冬”中的“天選之子”，一鼓作氣收割了近16億的票房，短暫的抬升了11月票房大盤，隨后電影進(jìn)入疲倦期，而被視為接棒選手的《神奇動物2》開場意外失利，票房達(dá)到3億之后，曲線逐步下滑，但進(jìn)口片救市的任務(wù)還是完成了，數(shù)據(jù)顯示，今年11月累計票房達(dá)到27.86億，即將追平去年11月票房（28.85億）。
這時，電影市場迎來了意外之喜，國產(chǎn)片《無名之輩》在前期少有關(guān)注的情況下開始爆發(fā)口碑，隨著口碑發(fā)酵，該電影在電影大盤小幅下跌的環(huán)境下接連逆跌，單日接連逆襲《毒液》《神奇動物2》，累計票房一路攀升，目前已經(jīng)超過兩億，貓眼預(yù)測其票房將達(dá)到6.57億。
《破壞王2》此刻入局則成為了進(jìn)口片第三位接棒選手，就檔期而言，同期內(nèi)幾乎沒有與其相較的進(jìn)口片，《憨豆特工3》占據(jù)了部分市場，但從此后預(yù)售票房與排片來看《破壞王2》擁有領(lǐng)先優(yōu)勢，而之后除了11月30日的《摘金奇緣》，市場基本沒有大體量新片入場。11月底，電影市場主要角力或?qū)⒓性凇镀茐耐?》《無名之輩》《毒液》三部電影身上。
從市場格局看，《破壞王2》與2017年《尋夢環(huán)游記》同期情況有些相似。去年《尋夢環(huán)游記》11月23日上映，在DC大片《正義聯(lián)盟》和國產(chǎn)片《追捕》《引爆者》等電影之中角力，最終完成突圍，而12月初《帕丁頓熊2》《至愛梵高》等新一批進(jìn)口片入場，《尋夢環(huán)游記》保持著票房優(yōu)勢，成為了票房市場的最終霸主。
《破壞王2》同樣在經(jīng)歷11月底新舊老片的角力之后，將面臨12月初新片入場，但情況不同的是，今年12月的新片比去年火力更大，12月7日DC超級英雄電影《海王》上映，比北美市場提前兩周上映，不難看出其來勢洶洶。如果《破壞王2》能靠齊《尋夢環(huán)游記》的票房曲線，那么后續(xù)可期，可它面臨的局面似乎比“前輩”更為復(fù)雜。
值得一體是，今年12月的進(jìn)口片單已經(jīng)陸續(xù)敲定，除了《海王》，市場上還將迎來《驚濤颶浪》《綠毛怪格林奇》《龍貓》《蜘蛛俠：平行宇宙》等電影，進(jìn)口市場還將持續(xù)加碼。
今天除了《破壞王2》上映，迪士尼發(fā)布的一系列真人化電影項目也引起了公眾的注意，包括實景化的《獅子王》《小飛象》等，這之中公眾可以看到迪士尼IP的生命力，在原生IP的基礎(chǔ)上不斷加入技術(shù)或著內(nèi)容的革新，這或許也是公眾對迪士尼一直充滿期待的原因，就像豆瓣上對《破壞王2》的一個評價“作為續(xù)集不但沒有炒冷飯反而走在了時代最前沿”，IP的生命力在于創(chuàng)新，也在于延續(xù)。
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