“Hi大家好，我是康輝，這是我的第一支Vlog，這就是中央廣播電視總臺(tái)，我的單位，今天來(lái)上班了?！?br>
這支康輝用第一人稱視角來(lái)展示自己工作的Vlog，發(fā)布后迅速登陸微博熱搜榜第一位。就像其他生活記錄類Vlog一樣，康輝的Vlog伴著溫潤(rùn)厚重的播音腔，呈現(xiàn)了其工作中的各種臺(tái)前與幕后，一改央視主播以往嚴(yán)肅的刻板印象，以接地氣的下沉姿態(tài)迅速在年輕群體中引起關(guān)注。
截止當(dāng)前#康輝的第一支Vlog#微博話題閱讀量已突破2.9億；《康輝的第一支Vlog》在bilibili 投放僅一天播放量便突破100萬(wàn)，刷新播放紀(jì)錄；#康輝的Vlog#微博話題總閱讀量也已突破2.4億。
11月17日，康輝Vlog第一季完結(jié)，幾天后的11月20日，中央廣播電視總臺(tái)綜合性視聽(tīng)新媒體旗艦“央視頻”APP正式上線。作為首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)，瞄準(zhǔn)20-45歲年輕群體的“央視頻”不僅匯集了康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)等央視頂流，各界視頻工作者、影視公司紛紛加入，廣大社會(huì)性PGC、PUGC短視頻生產(chǎn)者也可涉足其中。
顯然，在短視頻崛起的新媒體語(yǔ)境下，作為主流媒體的央視正在通過(guò)親民、年輕、有趣和新穎的方式重得公眾目光。而面對(duì)快手、抖音等短視頻平臺(tái)的受眾廣度和扎根度，入局短視頻的央視，能借助前所未有的吸納性和包容度一步步奪回自己的主流話語(yǔ)權(quán)嗎？
后“偶像時(shí)代”，
從追劇、追星到追央視和主播
段子手、央視boys、網(wǎng)紅、媒介融合，已然成為央視今年以來(lái)的幾大顯性關(guān)鍵詞。
今年7月底，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心推出《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻欄目，欄目主播的每條短視頻內(nèi)容都與當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞相勾連。尤其是報(bào)道中美沖突時(shí)，“噴飯”、“滿嘴跑火車”等用詞，以及“我不要你覺(jué)得好，我要我覺(jué)得好。都什么年代了？我們沒(méi)有那么多時(shí)間陪你‘作’”等“明言明語(yǔ)”，較高的時(shí)政關(guān)注度配以主播陡變的畫(huà)風(fēng)、以或犀利或接地氣的講述方式，用新面貌喚醒公眾認(rèn)同感，一再登上微博熱搜榜。
“央視的新聞都變得這么好看了，以后誰(shuí)還追劇啊。”《主播說(shuō)聯(lián)播》作為IP“出圈”、斬獲諸多粉絲之余，央視主播也開(kāi)始組團(tuán)出道，紛紛成為全民追逐的新晉idol。
在《主播說(shuō)聯(lián)播》中，央視主播們不再是嚴(yán)肅和一本正經(jīng)，肢體語(yǔ)言與面部表情都開(kāi)始豐富起來(lái)，文稿與風(fēng)格也在有趣和新穎的路上一路狂奔，在這場(chǎng)備受矚目的“官方脫口秀”中，康輝、海霞、剛強(qiáng)、李梓萌、歐陽(yáng)夏丹等主播輪番上陣。其中，康輝更是C位出道。
趕了次年輕人的時(shí)髦，擁有了第一支Vlog的康輝，趁熱打鐵陸續(xù)更新了第二支與第三支Vlog，直到第一季完結(jié)，公眾跟隨康輝的鏡頭看到了一個(gè)央媒記者報(bào)道國(guó)內(nèi)外新聞時(shí)政的臺(tái)前幕后。無(wú)論是“秘密武器”補(bǔ)光燈、隔音利器小枕頭，還是出遠(yuǎn)門前的精心準(zhǔn)備、行李箱為二十年前香港回歸紀(jì)念款，以及采訪現(xiàn)場(chǎng)的“觀光”、總想搶鏡的同事和總是讀錯(cuò)的Vlog，康輝的Vlog借助微博、bilibili等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了與年輕群體的近距離接觸。
“康輝老師太有意思了，還有朱廣權(quán)也太搶鏡了，不愧是央視boys。”對(duì)于追央視的廣大粉絲來(lái)說(shuō)，“CCTVBOYS”男團(tuán)一點(diǎn)也不陌生。頭腦擔(dān)當(dāng)康輝、手語(yǔ)擔(dān)當(dāng)朱廣權(quán)、顏值擔(dān)當(dāng)撒貝寧，橫空出道的這支男團(tuán)，目前康輝因Vlog主播身份已晉升為團(tuán)隊(duì)流量，另外兩名不服輸?shù)某蓡T也緊隨其后。
“苦辣交生悟未遲，秋冬嚼此正當(dāng)時(shí)。給一碗醬，能蘸這所有蔥噠，在那深夜酒吧，哪管它是真是假……”“冷空氣凍得你臉上青一陣紫一陣白一陣，在你腮邊畫(huà)彩虹，你也只能翻出秋衣秋褲棉襖棉褲再在外邊套羽絨。”當(dāng)央視知名“段子手”朱廣權(quán)將大火的《野狼disco》進(jìn)行改編重新演唱，各網(wǎng)友和追星女孩紛紛感慨：“沒(méi)想到有朝一日我竟然被央視和主播們吃得死死的。”
而“芳心縱火犯”撒貝寧，這幾年從各種跨界主持到今年《主持人大賽》中，與康輝的互懟以及與朱廣權(quán)的表情包CP，不僅攜手各主持人令停播8年的老綜藝IP重新復(fù)合，并在豆瓣上獲得了9.0的高分，也以極具個(gè)人特色的主持風(fēng)格成功出圈。
正是在康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)等主持人的名字慢慢躋身“流量市場(chǎng)”，成為“新晉idol”之際，主持人與節(jié)目IP雙雙反哺央視，令嚴(yán)肅并越發(fā)年輕的央視抓住了短視頻時(shí)代的機(jī)遇。
短視頻迎來(lái)“國(guó)家隊(duì)”，
央視頻能否打響“下沉攻堅(jiān)戰(zhàn)”？
開(kāi)抖音、玩快手、上B站、錄Vlog。
不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)正在強(qiáng)化主流媒體話語(yǔ)權(quán)的央視，也正在嘗試從年輕群體的審美切入受眾市場(chǎng)，積極擁抱新媒體與短視頻。尤其是過(guò)去一年，在短視頻異軍突起并占據(jù)公眾越來(lái)越多時(shí)間和注意力后，重新審時(shí)度勢(shì)的央視也邁開(kāi)了入局短視頻的步伐。
悄然間，以央視新聞為主的央視系入侵抖音、快手等短視頻平臺(tái)，在平臺(tái)上分別獲得3972萬(wàn)和2773萬(wàn)的粉絲人氣，并以最接近年輕人的方式重塑著自身品牌。與此同時(shí)，央視也開(kāi)始搭建起屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)主陣地。
去年12月，中央廣播電視總臺(tái)與中國(guó)電信、移動(dòng)、聯(lián)通及華為共同簽署合作建設(shè)5G新媒體平臺(tái)框架協(xié)議；今年4月，中央廣播電視總臺(tái)面向社會(huì)公開(kāi)招聘300名新媒體管理與運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容采編與制作等人才；今年5月30日，央視頻融媒體發(fā)展有限公司注冊(cè)成立，隨后與短視頻相關(guān)的內(nèi)測(cè)、邀請(qǐng)等消息不斷流出。
今年9月26日，“央視頻”官方微博和微信推送消息，并發(fā)布創(chuàng)作者招募計(jì)劃，邀請(qǐng)創(chuàng)作者加入央視頻號(hào)，打造“賬號(hào)森林”。終于，11月20日，“短視頻國(guó)家隊(duì)”央視頻App揭開(kāi)面紗。
打開(kāi)“央視頻”APP，首先映入眼簾的是首頁(yè)設(shè)置的時(shí)事、推薦、關(guān)注三個(gè)板塊。“時(shí)事”以黨和國(guó)家相關(guān)新聞為主；“推薦”涵蓋了資訊、文化、娛樂(lè)等短視頻內(nèi)容；“關(guān)注”則主要是對(duì)央頻號(hào)的展覽與推薦。
可以看到，目前入駐APP的全部央視頻號(hào)包括美食、教育、時(shí)政、社會(huì)、民生、綜藝、財(cái)經(jīng)、體育、影視劇、軍事、法制、音樂(lè)、搞笑等各垂直細(xì)分領(lǐng)域。點(diǎn)擊搜索欄還可看到實(shí)時(shí)熱搜視頻。
央視頻APP底部欄設(shè)置了首頁(yè)、電視、直播和我的板塊。電視板塊內(nèi)上線了CCTV各頻道、各大衛(wèi)視的節(jié)目庫(kù)以及4K內(nèi)容專欄。4K專欄更是囊括了紀(jì)錄片、綜藝、影視劇等不同節(jié)目品類。直播板塊則主要供平臺(tái)上的央視頻號(hào)來(lái)進(jìn)行直播，并支持回看。
當(dāng)前，加入央視頻APP的不僅有央視頂流康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)等各主播，各界視頻工作者也加入了歡迎隊(duì)伍，此外貓眼電影、騰訊電影/電視劇、愛(ài)奇藝電影/電視劇、優(yōu)酷電影/電視劇，以及萬(wàn)達(dá)電影、光線影業(yè)、歡喜首映等也紛紛在央視頻App發(fā)布短視頻內(nèi)容。
與以往央視發(fā)布的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相比，瞄準(zhǔn)20-45歲年輕人的央視頻App從界面設(shè)計(jì)、使用感和承載內(nèi)容來(lái)看，顯然更貼近當(dāng)下受眾市場(chǎng)，也以極具開(kāi)放與包容性的姿態(tài)吸納著社會(huì)各界PGC、PUGC短視頻生產(chǎn)者。
毋庸置疑的是，新媒體環(huán)境下的主流媒體傳播面臨困境，轉(zhuǎn)型已成為繞不開(kāi)的步驟。無(wú)論是傳播內(nèi)容從嚴(yán)肅轉(zhuǎn)向親民、傳播渠道由單一轉(zhuǎn)向多渠道分發(fā)，還是極具動(dòng)態(tài)直觀的表現(xiàn)形式、培養(yǎng)全媒體主播人才，以及令受眾認(rèn)同并主動(dòng)參與到內(nèi)容開(kāi)發(fā)的傳播效果等環(huán)節(jié)來(lái)看，為講好中國(guó)故事的央視正在走出一條新路徑。
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