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實際上，我覺得不會是所有的人都成為微博用戶，這是肯定的。前兩天我在成都開會，有一個年紀比較大的企業(yè)家坐在我旁邊。我們在開會的時候，每個人都在說微博怎么怎么好，因為那里有幾個我們的重度用戶，像俞敏洪，還有馮軍，俞敏洪大概有50萬的粉絲吧，馮軍有 20萬，這兩個都是把微博用得非常好的人。他們就在那里大力推薦這個東西怎么怎么好，說企業(yè)家你們一定要用，我旁邊那位老先生就問，到底什么是微博呀?我就在我的手機上演示給他看，發(fā)了鏈接給他，教他在手機上怎么去注冊。
但是我覺得這個東西還是需要有一點門檻的，就是你基本上要對網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、手機上的應(yīng)用這些東西有些經(jīng)驗和體會，你才能明白，一般來說如果你對新媒體本來就不感興趣不是這一類的用戶，很難有這種興趣。
我覺得任何一個新媒體的出現(xiàn)，新的相對舊的來說，都是由技術(shù)來帶動的。比如說報紙，并不是說有了印刷術(shù)后，才有了報紙，廣播也是，因為有了廣播技術(shù)，電視是因為有了電視技術(shù)。一開始的時候大家并不把它作為一個媒體在使用，慢慢地才覺得這是一個媒體。所以一般一個新技術(shù)出現(xiàn)的時候，大家都是在用老媒體的方式去使用新的技術(shù)平臺。比如我們小的時候，一開始是念報紙，電視出現(xiàn)后，開始了有影像的廣播，會看到播音員在念稿子了——漸漸地，大家也理解了廣播成為一種傳播的特性;電視也是一樣，慢慢地，大家感受到電視的娛樂性、它的現(xiàn)場直播能力，等等等等，這些是電視的特性。
互聯(lián)網(wǎng)出來的時候，也是一樣的。大家不知道互聯(lián)網(wǎng)這個媒體的特性，要怎么去用。剛開始的時候大家也是用傳統(tǒng)媒體的方式，比如把傳統(tǒng)媒體的報紙啊、雜志啊、電視節(jié)目啊、廣播啊，放到網(wǎng)上去，它起到一個整合傳統(tǒng)媒體的作用;慢慢地，大家就發(fā)現(xiàn)，新媒體跟傳統(tǒng)媒體相比，最大的特點就是，它實現(xiàn)了一種雙向的傳播，是互動的，除了看它的內(nèi)容以外，網(wǎng)民們還可以有反饋，可以去發(fā)布，等等等等。
我覺得新媒體帶來的革命性的東西，一個是互動傳媒，還有一個就是雙向傳播傳媒，從媒體產(chǎn)業(yè)上來說，它徹底打破了一個壁壘。以前，如果你要發(fā)布一個什么東西，要通過傳媒，就要通過報紙啊、雜志啊，都是精英媒體，只有少數(shù)人掌握媒體的平臺，它來決定讓你看什么;而新媒體改變了這一切，它除了具有傳統(tǒng)媒體的特性，反過來還有互動性，根本上改變了內(nèi)容發(fā)布權(quán)限的問題。
一開始，大家是用傳統(tǒng)媒體的思維來帶動新媒體，當技術(shù)手段不斷完善，產(chǎn)品不斷地創(chuàng)新、進步的時候，你會發(fā)現(xiàn)不斷有新媒體的形式出現(xiàn)。比如說，博客，它代表著什么?第一，傳統(tǒng)媒體如果是1.0的話，博客就是2.0，它改變了發(fā)布的一種關(guān)系，原來我們只是把傳統(tǒng)媒體的東西拿來，整合給大家看;第二，有了博客以后，我們整合了所有的網(wǎng)民，包括有影響力的人物也好，普通的、草根的人也好，讓他們有平臺去發(fā)布自己的東西。但是，到了微博時代，實際上又更上了一層，就是你既可以發(fā)布，也可以傳播了，對吧?因為以前，你寫個博客，如果你不是封新城，換了個人，別人不知道你是誰，一般來說除了你親戚朋友知道你有個博客在新浪上面，去看一看以外，一般人是不會看到的，因為你不帶有那種傳播的能力;但有了微博后，實際上它具備社交網(wǎng)絡(luò)的功能，它既是實時的，也是有分享性的，你的粉絲越多，傳播力就越強，而且它是一層一層的，你寫的東西好的話，你的粉絲還會轉(zhuǎn)出去。
新浪發(fā)展的比較核心的東西，比較成功的，都是圍繞媒體來做的。像最初的新聞網(wǎng)站，把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容都整合上來。然后第二步，我們算是整合了中國最大部分的網(wǎng)民自創(chuàng)內(nèi)容平臺，就是我們的博客平臺。這個博客平臺可能是世界上最大的博客平臺，把我們的博客拿出去可能也是一個巨大的流量網(wǎng)站，我們每天發(fā)布的文章大概有五六十萬，這是什么樣一個概念啊!流量大概在三個多億，三個多億的網(wǎng)站在中國是沒幾個的。而且我們整合了很多有影響力的人物，除了名人，我們還有很多很多草根性和原創(chuàng)性的人物。第三步，我們還是延續(xù)這個思路，不管做博客還是做微博，一開始我們都是借用了名人的一種策略，我覺得這都是很正常的，因為我們有很多名人資源。一般來說，同樣是自創(chuàng)內(nèi)容，當然是名人的會更具有傳播力。名人效應(yīng)是一個非常自然的事情，名人的生活起居、動態(tài)、思想，會自然而然成為大家想關(guān)注的東西，都是焦點，所以我們這個策略一開始就能大量地聚集用戶。微博時代也是一樣，博客只是一個自創(chuàng)內(nèi)容的平臺，還不是一個傳播平臺，而微博既是一個內(nèi)容自創(chuàng)的平臺，又是一個傳播平臺。實際上，如果能好好地經(jīng)營微博的話，你自己就擁有了一個媒體。
名人受到關(guān)注是很自然的事，因為他有名氣，如果是一個普通人的話，別人不知道你是誰，那種關(guān)注度會大大下降，這是非常正常的現(xiàn)象。其實我們對名人用戶的服務(wù)和對草根用戶的服務(wù)沒什么區(qū)別，而是名人寫的東西傳播力更強，他們自然而然地受到關(guān)注。
