報(bào)人的明天在哪里？
2005年秋天。
一股寒流，掠過大西洋，矛頭直指中國，這個(gè)“熱浪”尚未褪去的國度。
當(dāng)時(shí)的北京，還殘留著幾聲蟬鳴。
一個(gè)茶館的角落里，一個(gè)報(bào)人，一個(gè)在報(bào)業(yè)摸爬滾打近十年的年輕人，正將一份沉甸甸的報(bào)告遞給他未來的投資人：他們正在為這個(gè)城市一張新報(bào)紙的出現(xiàn)做著最后的策劃。
他們絲毫沒有感覺到“寒意”。
（一）
幾年時(shí)間，北京的都市報(bào)就增至16家，比香港多出兩家。在個(gè)數(shù)字在美國更為驚人！在美國1500個(gè)大小城市中，只有130個(gè)城市有兩家或者兩家以上形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的報(bào)紙，其它城市尤其是大量的中小城市，通常由一家地方報(bào)獨(dú)大。
然而，報(bào)紙正被國內(nèi)的人們稱之為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代“最后一塊蛋糕”，是中國最后一個(gè)“暴利行業(yè)”。
像北京這樣的城市，到底能容下多少個(gè)都市類報(bào)紙？
在這個(gè)狂熱的年代，沒有人想。
在傳媒人編制的一個(gè)又一個(gè)概念中，投資人只管“心急火燎”的燒錢：結(jié)果只能是在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的情況下，大家沒完沒了地打著價(jià)格戰(zhàn)。
報(bào)紙的價(jià)格戰(zhàn)大都不是“折扣價(jià)”，而是欲說還羞的“送禮戰(zhàn)”：你今天送一個(gè)水杯，我明天送一個(gè)水杯加一瓶礦泉水；你今天送一束玫瑰花，我明天送一束玫瑰花加一本“情詩”。
報(bào)紙送的禮物被越抬越高，據(jù)說，一些人從中看到了商機(jī)，雇一些民工都處去買報(bào)，不就是“五毛錢一份”嗎？！他們把報(bào)紙“處理”之后，隨手就做起批發(fā)生意：賣杯子，賣書。。。。。。。“凈賺不賠”！
一位報(bào)人說，把北京都市類的報(bào)頭“蓋上”，只看內(nèi)容，你分辨不出到底是哪家報(bào)紙！
不打價(jià)格戰(zhàn)行嗎？
即使如此，報(bào)紙的日子還是不錯(cuò)。國家經(jīng)濟(jì)連續(xù)二十多年高增長(zhǎng)、大量移民涌入城市。。。。。。報(bào)社的院子里，到處是揣著滿兜子鈔票的廣告商身影。
然而，似乎只是一夜之間，報(bào)人們開始打起了寒顫。
2005年8月12日，“中國傳媒海外第一股”的北青傳媒發(fā)布預(yù)警公告，其上半年的凈利潤僅僅只有17萬人民幣，比2004年同期下跌了99.76%。
18天之后，《南方體育》宣布休刊，這個(gè)曾經(jīng)發(fā)行量突破40萬的新銳歷經(jīng)五年拼搏之后，正式告別“賽場(chǎng)”。
2個(gè)月后，《中時(shí)晚報(bào)》在臺(tái)灣同他的讀者“說再見”。作為《中國時(shí)報(bào)》的子報(bào)，其發(fā)行量曾經(jīng)一度穩(wěn)居在60萬份。17年后，他卻在瑟瑟的秋風(fēng)中退出了舞臺(tái)。
這些“指標(biāo)”意義的“跌停”背后，是報(bào)業(yè)整體行業(yè)的不景氣。
據(jù)國家工商總局廣告司提供的數(shù)據(jù)顯示：2004年報(bào)紙廣告經(jīng)營額為230億元，同比下降了5.06%，據(jù)央視市場(chǎng)研究（CTR）的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2005年報(bào)紙廣告刊登額為451.36億元，同比增長(zhǎng)6.59%，考慮折扣及刊例價(jià)格變動(dòng)的因素外，2005年的廣告應(yīng)該是負(fù)增長(zhǎng)。全國報(bào)業(yè)前十強(qiáng)中，除去一兩家外，其余的均為負(fù)增長(zhǎng)。
對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，連續(xù)兩年的負(fù)增長(zhǎng)，就可以用“衰退”二字來判定目前報(bào)業(yè)基本態(tài)勢(shì)。
中國報(bào)業(yè)近20年的“高歌猛進(jìn)”之后，自此步入了一個(gè)快速下行軌道。
報(bào)紙開始減版，采編費(fèi)用開始收緊，減薪裁員的現(xiàn)實(shí)接下來將是不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。。。。。
業(yè)內(nèi)人士稱之為“寒流”。不過，在我看來，中國報(bào)業(yè)的一只腳已踏入漫長(zhǎng)的“冰河期”。
（二）
歐美國家，已經(jīng)先行一步。
20世紀(jì)90年代，就在國內(nèi)媒體“大干快上”之時(shí)，歐美媒體的廣告和發(fā)行就已經(jīng)呈現(xiàn)出持續(xù)下滑的趨勢(shì)。
全球報(bào)紙協(xié)會(huì)提供的數(shù)字說，1995年——2003年，美國報(bào)紙發(fā)行量下降了5%，歐洲和日本分別下降了3%和2%。上世紀(jì)60年代，五個(gè)美國人有四個(gè)人每天閱讀一份報(bào)紙，而如今只有一半人這樣做。
報(bào)紙低下了高傲的頭顱。2004年11月1日，有著216年的英國老牌大報(bào)《泰晤士報(bào)》改出小報(bào)，以節(jié)約成本，扭轉(zhuǎn)發(fā)行量下滑的趨勢(shì)。
2005年10月17日，《華爾街日?qǐng)?bào)》也放棄其百年來固守的“以不變應(yīng)萬變”的成功經(jīng)驗(yàn)，尋找新的出路：將其歐洲版和亞洲版一同“變臉”，改以“緊湊型版式”出版，并且無縫對(duì)接網(wǎng)絡(luò)版。
2006年3月12日，應(yīng)中國方面邀請(qǐng)，美國報(bào)業(yè)編輯協(xié)會(huì)主席羅德里格斯和該協(xié)會(huì)的16名會(huì)員訪問中國。這位報(bào)業(yè)資深人士告訴中國的同行說““報(bào)紙至今還沒有完蛋”。但言辭中多少有些無奈。
這種無奈直接表現(xiàn)到這次訪華人數(shù)的變化。羅德里格斯說，本來有50人報(bào)名參加的首次訪華活動(dòng)，但因?yàn)?#8220;最近美國報(bào)紙?jiān)诤芏囝I(lǐng)域出現(xiàn)了困難的局面”，很多人因?yàn)榻?jīng)費(fèi)問題中途退出了。
羅德里格斯告訴中國同行的“名言”是有針對(duì)性的。“報(bào)紙消亡說”自去年以來，一直大行其道。更有甚者，那些預(yù)言家們甚至為報(bào)紙消亡的最后日子，具體到年份和月份，而且都言之鑿鑿。
“如果現(xiàn)在報(bào)紙讀者的發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)不明朗，到2044年，確切的說
是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)帳走人”。菲利普.邁爾，這位美國北卡羅萊納州立大學(xué)的大膽教授預(yù)言。這位研究報(bào)紙工業(yè)已經(jīng)30多年的教授最近寫了一本書，叫《正在消失的報(bào)紙：在信息時(shí)代拯救記者》。
從目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看，情況的確令人悲觀的。2004年美國只有39%的18-24歲的年輕人每天接觸一份報(bào)紙，而20年前，這個(gè)數(shù)字曾高達(dá)59%。另據(jù)2002年美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)字顯示，大約只有17%的日?qǐng)?bào)能吸引到年輕讀者，年青人逃離報(bào)紙的趨勢(shì)有增無減。
美國的報(bào)紙，特別是大量的地方中小型報(bào)紙，平均讀者的年齡都在45-55歲之間，這批人是報(bào)紙忠實(shí)讀者。在未來15年到20年之間，他們將會(huì)離報(bào)紙而去，而那些在電視和電腦前長(zhǎng)大的年輕人，他們對(duì)報(bào)紙的依賴情況是“很糟糕”的。
比這位教授更悲觀是日本《每日新聞》的原總編輯歌川令三，這傳統(tǒng)媒體時(shí)代的報(bào)人，將報(bào)紙消亡的日子拉近到2030年，也就是14年之后。他把報(bào)紙稱之為“沉沒的太陽”。
令人不安的是，他們的結(jié)論都建立在確鑿的數(shù)字資料之上的，那就是報(bào)紙目前的讀者群以及這些讀者群消失的日子。
在國內(nèi)，這種可怕的情緒還在蔓延，僅讀者老齡化趨勢(shì)來看，數(shù)據(jù)顯示：報(bào)紙?jiān)?5-24歲人群中的日到達(dá)率由2003年的63.9%下降到2005年的60%，而在55-69歲人群中的日到達(dá)率上升了4.7個(gè)百分點(diǎn)。與此相應(yīng)的是，近年來國民網(wǎng)上閱讀率正在迅速增長(zhǎng)，每年增長(zhǎng)率為107%，目前網(wǎng)民已經(jīng)超過1.3億。
技術(shù)改變著生活，改變著傳媒的生態(tài)。
2005年年底，比爾．蓋茨在英國倫敦度過了自己50周歲生日。在這個(gè)生日典禮上，這個(gè)將世界進(jìn)行顛覆性改變的人大膽預(yù)言，“無論報(bào)紙和雜志記者是否高興，10年后，紙張都將在事實(shí)上失去其作為信息載體的意義，大量信息將通過電子途徑，而不是以成堆紙頁的形式，送達(dá)個(gè)人信息終端。”
悲觀的氛圍籠罩在傳統(tǒng)媒體的作坊中。
在這個(gè)傳統(tǒng)媒體的黃昏時(shí)分，報(bào)人們不禁要問：“我的明天在哪里？！”
悲觀的氛圍籠罩在傳統(tǒng)媒體的作坊中。
在這個(gè)傳統(tǒng)媒體的黃昏時(shí)分，報(bào)人們不禁要問：“我的明天在哪里？！”
