臺(tái)灣平面媒體的遭遇并非孤例，美國傳統(tǒng)大報(bào)也同樣因?yàn)槭艿骄W(wǎng)絡(luò)媒體的影響，發(fā)行量紛紛下滑。據(jù)美國報(bào)紙發(fā)行量稽核局10月30日公布的數(shù)據(jù)，到2006年9月為止，美國主要大報(bào)發(fā)行量連續(xù)兩年下滑，過去六個(gè)月來，主要大報(bào)平均每日發(fā)行量下跌2.8%，連向來為讀者喜愛的周日版也下跌了3.4%。
在網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體的格斗過程中，我們看到平面媒體不斷被逼到了角落中。網(wǎng)絡(luò)媒體的繁榮景象和傳統(tǒng)平面媒體的蕭條現(xiàn)實(shí)形成了強(qiáng)烈的對(duì)照：2005年報(bào)刊媒體廣告額增速五年來首次落后GDP的漲幅。與此相反，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告額則以平均80%以上的增速上升。
在這樣悲觀的態(tài)勢之中，平面媒體的命運(yùn)走向?qū)嵲谌侨岁P(guān)注，傳媒大亨默多克就曾在演講中說：“報(bào)業(yè)會(huì)在40年后消亡”；而美國北卡羅列萊納大學(xué)的菲利普·梅爾教授則預(yù)言得更加精確，他宣稱：美國報(bào)紙的歷史將于2044年10月終結(jié)……
如果默多克的預(yù)言成真，那么四十年后地球人將再也看不到報(bào)紙，這對(duì)于現(xiàn)在的人們來說，無疑是個(gè)可怕的圖景，我們獲取新聞的渠道將主要集中于電視或網(wǎng)絡(luò)，甚至是手機(jī)短信。
但是平面媒體就將這樣束手待斃，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒介就是一個(gè)你死我活的生存格局嗎？誰也很難給出一個(gè)確切的答案。報(bào)業(yè)的命運(yùn)走向未必沿著默多克等人預(yù)言軌跡，報(bào)紙被網(wǎng)絡(luò)蝕盡的一個(gè)前提應(yīng)該是：報(bào)紙相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)而言已經(jīng)在讀者面前完全失去了優(yōu)勢和特點(diǎn)。
實(shí)際上，平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的生存正處于一種此消彼長的格局中，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)新興媒體，正憑借著海量的信息和不斷增長的消費(fèi)者蓬勃地發(fā)展著，而報(bào)紙卻因?yàn)閮?nèi)容數(shù)量的不及和表現(xiàn)形式的單一而日漸萎縮。但俗話說，三十年河?xùn)|三是年河西。當(dāng)電視機(jī)普及的時(shí)候，人們會(huì)質(zhì)疑誰還會(huì)去聽收音機(jī)；而當(dāng)DVD泛濫的時(shí)候，人們又會(huì)質(zhì)疑，誰還愿意花更多的錢進(jìn)電影院。然而今天，廣播電臺(tái)仍然在大學(xué)校園、出租車?yán)飩鬟f著電波；而到電影院里去看大片正逐漸成為潮流。
因此，可以發(fā)現(xiàn)，一個(gè)新競爭者能夠出現(xiàn)，表明它具有很大的競爭優(yōu)勢，但是卻不能代表被競爭者的優(yōu)勢喪盡。競爭者并不是被競爭者的升級(jí)版，它們彼此的特性不能相互取代，但是卻共同競爭媒體市場——屬于相互聯(lián)系卻利益矛盾的群體。
所以，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)咄咄逼人的競爭，傳統(tǒng)媒體并非束手無策，與網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)良的互動(dòng)性相比，傳統(tǒng)媒體卻有良好的便攜特點(diǎn)。瀏覽網(wǎng)頁，你需要有一臺(tái)電腦，甚或一部精良的手機(jī)，而紙媒卻不需這么高昂的工具，你可以把報(bào)紙帶到車上消愁解悶，也可以把報(bào)紙拿給家人、朋友相互傳閱；你可以把報(bào)紙看完就扔，也可以將報(bào)紙收集起來保存——成為有意義的收藏品。這一些就是網(wǎng)絡(luò)無法取代報(bào)紙之處。
網(wǎng)絡(luò)海量的信息同樣是一把雙刃劍，給讀者方便的同時(shí)帶來了浮躁的認(rèn)識(shí)，網(wǎng)絡(luò)提倡了一種快速的、輕淺的閱讀方式，這就意味著如果報(bào)紙不想與網(wǎng)絡(luò)在“淺閱讀”層面上競爭，那么就可以在報(bào)道的深度上痛下工夫，這一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體不容易做到。然而報(bào)紙卻同樣能以“淺閱讀”的面目出現(xiàn)。
正如電視機(jī)的普及使許多廣播電臺(tái)關(guān)掉了喇叭一樣，網(wǎng)絡(luò)的興起同樣會(huì)使許多平面媒體倒閉。但是應(yīng)該看到，電臺(tái)并沒有因?yàn)殡娨暀C(jī)而滅亡，相反，它現(xiàn)在已經(jīng)找到了一塊適合自己的市場，發(fā)揮它只需要聽卻不要看的顯著特點(diǎn)，化缺點(diǎn)為優(yōu)點(diǎn)，承認(rèn)現(xiàn)實(shí)，避開了與電視機(jī)在家庭領(lǐng)域的競爭，有了相對(duì)穩(wěn)定的受眾群和廣告收入。
因此，網(wǎng)絡(luò)的興起未必能給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)判決死刑，而網(wǎng)絡(luò)與報(bào)業(yè)的競爭也并非針尖對(duì)麥芒，所以，在中國我們可以看到諸多報(bào)紙都開通網(wǎng)站以做推廣，而在美國，我們則看到雅虎（yahoo）與谷歌（google）與美國多家報(bào)紙已經(jīng)簽署了合作協(xié)議。
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