【摘要】從嚴(yán)格意義上講，中國(guó)近代的報(bào)業(yè)是在殖民主義報(bào)業(yè)催生的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的。當(dāng)前影響報(bào)業(yè)發(fā)展的因素有：商貿(mào)、政治、市場(chǎng)。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)的成熟，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)報(bào)業(yè)的壓力巨大。雜志化、網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)化、特色化、新市場(chǎng)開發(fā)及現(xiàn)有市場(chǎng)的有效利用是較好的對(duì)策。只要發(fā)揮好報(bào)業(yè)的自身優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)下，報(bào)業(yè)會(huì)發(fā)展得更加完備。
【關(guān)鍵詞】報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)資源整合
引言
自世界上最早的一張定期出版的報(bào)紙《每日?qǐng)?bào)》誕生以來(lái)，報(bào)業(yè)發(fā)展已經(jīng)有300多年的歷史了。而中國(guó)的報(bào)業(yè)起步較晚，但近20年以來(lái)，中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展相當(dāng)迅速，廣告收入平均年增速高達(dá)30%以上。“印報(bào)紙就像印鈔票”、“最后一個(gè)暴利行業(yè)”是對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的形象描繪。
然而就在2005年的春天，全國(guó)各大報(bào)社的廣告營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)額普遍開始大幅下滑。一時(shí)間各界人士對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的認(rèn)識(shí)真是仁者見仁智者見智。為了對(duì)當(dāng)前報(bào)業(yè)有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)，特別追根溯源，深入研究影響報(bào)業(yè)發(fā)展的因素，觀察當(dāng)前報(bào)業(yè)改革，并探討報(bào)業(yè)的發(fā)展前景。
一、報(bào)業(yè)面臨新挑戰(zhàn)-----網(wǎng)絡(luò)媒體
改革開放以后，中國(guó)經(jīng)歷了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革，報(bào)業(yè)也參與到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中來(lái)。報(bào)業(yè)不再單單是宣傳工具，還是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不可缺少的重大因毒，其發(fā)展也進(jìn)入到了市場(chǎng)化的運(yùn)轉(zhuǎn)軌道，報(bào)業(yè)揚(yáng)長(zhǎng)避短，先后經(jīng)歷廣播和電視的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，很平穩(wěn)地渡過(guò)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并發(fā)展得更加完備。
時(shí)至今日，在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，中國(guó)報(bào)業(yè)受到商貿(mào)、政治、市場(chǎng)三大因素的影響，報(bào)業(yè)面臨新的困境。
放眼中國(guó)當(dāng)前媒體市場(chǎng)，結(jié)合中國(guó)人民大學(xué)傳播媒介管理研究所調(diào)查、艾瑞市場(chǎng)咨詢、慧聰媒體研究中心等部門的調(diào)查數(shù)據(jù)，我們不難看到，報(bào)業(yè)的生命線---廣告收入在向網(wǎng)絡(luò)媒體流動(dòng)，報(bào)業(yè)新拐點(diǎn)來(lái)臨并不是空穴來(lái)風(fēng)。同時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查顯示，從網(wǎng)民使用媒體的時(shí)間看，網(wǎng)絡(luò)的重要性已經(jīng)超過(guò)而其他媒體，而截止到2004年6月底中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)8700萬(wàn)。
由此可見，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)的成熟，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)媒體使媒體市場(chǎng)發(fā)生了重大變化。那么，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的報(bào)業(yè)發(fā)展境況又將如何呢？
二、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)
面對(duì)方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的異軍突起，我們必須承認(rèn)，在信息傳播活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)媒體存在報(bào)紙所不具備的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。
（一）形象生動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)聲色俱全，色彩、聲音都是報(bào)業(yè)所無(wú)法比擬的,可以形象生動(dòng)地傳遞信息，給人留下深刻的印象；
（二）言論自由。市長(zhǎng)信箱、主席網(wǎng)談、克林頓性丑聞……沒(méi)有任何顧慮，所有的信息都不需要任何審核就可以供大家交流分享；
（三）資源博大。只需要輕輕一點(diǎn)，龐大的引擎即可搜索到各方觀點(diǎn)，給人們提供有力思考依據(jù)和充分的思考余地；
（四）傳播迅速?？稍跇O短的時(shí)間內(nèi)使信息的傳播范圍和影響力擴(kuò)張到極大；
（五）互動(dòng)性強(qiáng)。以前的孫志剛事件，剛剛發(fā)生的美女踩小動(dòng)物的報(bào)道……談?wù)撈饹](méi),幾乎沒(méi)有誰(shuí)不知道的。而剛剛上前發(fā)表一個(gè)觀點(diǎn)立馬有人回應(yīng)，大家你一言我一語(yǔ)，就好比開辯論賽一樣激烈。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報(bào)道中的作用越來(lái)越大，特別是對(duì)克林頓性丑聞事件、9.11美國(guó)遭恐怖襲擊事件等重大新聞事件的及時(shí)報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)媒體的地位和影響力得到了不斷提升，由的“另類傳媒”闖入了主流傳媒。今天，任何傳統(tǒng)傳媒和任何人已經(jīng)不可能輕視網(wǎng)絡(luò)媒體的力量。
三、從北京、上海、廣東、武漢黃岡等地的報(bào)業(yè)看報(bào)業(yè)改革
（一）北京報(bào)業(yè)---應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的具體體現(xiàn)
縱觀北京的《北京晚報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《新京報(bào)》《華夏時(shí)報(bào)》《競(jìng)報(bào)》很容易就可觀察出其獨(dú)特的地方：
（1）雜志化：大圖片、圖片多、版面多。關(guān)于圖片，以上報(bào)紙中，幾乎頭版都是一個(gè)較大的圖片，而且?guī)缀跛械陌婷娑加袌D片；而版面多就造成了所謂的厚報(bào)現(xiàn)象。
厚報(bào)是雜志化的集中體現(xiàn)，之所以這樣說(shuō)是因?yàn)樵谛问胶蛢?nèi)容兩個(gè)方面，報(bào)紙都帶雜志特點(diǎn)。在對(duì)以上北京報(bào)紙的一次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：形式方面,版面數(shù)有4到8版，頁(yè)面數(shù)有48到64頁(yè)；內(nèi)容方面，咨詢、服務(wù)、?？溶浶詢?nèi)容相當(dāng)多。
北京青年報(bào)社長(zhǎng)張延平認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)信息量極度膨脹的時(shí)代，報(bào)紙恰恰是一個(gè)有限的載體，有其局限性，但也可以是其優(yōu)勢(shì)，要在海量的信息里篩選出最有價(jià)值的東西登在報(bào)紙上，選擇標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值觀如果與讀者的價(jià)值觀契合的話，這種選擇是很容易贏得讀者的認(rèn)同。
因此，適度厚度化可以增加信息量，加強(qiáng)報(bào)紙的可讀性。但無(wú)論怎么樣做，報(bào)業(yè)信息都不可能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)信息搜索那樣的規(guī)模。而報(bào)紙相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的有限性并不一定就是劣勢(shì)，讀者的需求和意愿才是關(guān)鍵所在。
（2）網(wǎng)絡(luò)化。報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化具體地說(shuō)是指報(bào)紙具備網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的出現(xiàn)兩個(gè)方面：
①報(bào)紙具網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)集中體現(xiàn)在頭版中。報(bào)紙頭版網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面化，即簡(jiǎn)短的大標(biāo)題+聯(lián)接按鈕。以上報(bào)紙中，幾乎所有的報(bào)紙都是圖片為主，采用了大圖片配少量文字的形式，有的圖片甚至占了整個(gè)頭版，剩下的大多是大字號(hào)標(biāo)題加一個(gè)連接按鈕；另外“精彩推薦”“重點(diǎn)推薦”等小欄目的推出，使頭版相當(dāng)清楚明了，報(bào)紙的主要內(nèi)容、精彩部分相當(dāng)醒目，讓人一下子看到想看的內(nèi)容。這樣不光是在頭版，就是在報(bào)紙的中間版面，末版都可以看到高質(zhì)量信息。單從這個(gè)形式上看，報(bào)紙就提高了一個(gè)檔次。
②網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)同，許多報(bào)紙紛紛開始建立自己的網(wǎng)站。作為“內(nèi)容提供商”和“觀點(diǎn)制造商”，報(bào)紙作網(wǎng)站具有天然優(yōu)勢(shì)。然而報(bào)社邁向成功的關(guān)鍵在于不僅在于建立自己的網(wǎng)站，更要體現(xiàn)各自的特色，讓讀者看到，網(wǎng)站和報(bào)紙各具特點(diǎn)，互為補(bǔ)充，網(wǎng)站并不能取代報(bào)紙。
（3）服務(wù)化。報(bào)紙的服務(wù)化集中體現(xiàn)在廣告上。在北京，《新京報(bào)》被叫賣為“沒(méi)有廣告的報(bào)紙”，是不是說(shuō)《新京報(bào)》就真的沒(méi)有廣告呢？所謂廣告是報(bào)紙的生命線，沒(méi)有廣告《新京報(bào)》靠什么生存呢？事實(shí)上，至今為止，廣告仍然是報(bào)紙的生命線，只是放廣告的位置更加巧妙合理，形式有所變化，如媒體推薦、服務(wù)平臺(tái)甚至報(bào)紙外的實(shí)物等，此外，還有的欄目服務(wù)與廣告結(jié)合起來(lái)，甚至有的欄目就是廣告者做出的，相當(dāng)于提供一種需求服務(wù)。
如《新京報(bào)》的“健康生活”中的支持醫(yī)院。這樣的廣告不像硬性廣告容易讓人產(chǎn)生逆反情緒，相反給讀者的自主選擇性增強(qiáng)，讓人樂(lè)意接收，并將其看成是服務(wù)項(xiàng)目，而不是廣告。《新京報(bào)》發(fā)行時(shí)還帶有實(shí)物，也是一種廣告，而且不占版面空間，更讓人沒(méi)有理由去討厭。像這樣的廣告，廣告費(fèi)用相對(duì)較高。其它報(bào)紙也是如此，廣告形式都有了或多或少的變革。因此只要找好廣告與服務(wù)的結(jié)合點(diǎn)，報(bào)紙廣告同樣存在很大的市場(chǎng)。
以上三個(gè)變化給報(bào)紙的質(zhì)量與營(yíng)運(yùn)開辟了新空間，加強(qiáng)了報(bào)紙讀者市場(chǎng)與廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。適度豐滿的信息量、視覺圖片增強(qiáng)了報(bào)紙的份量；按鈕增多了高質(zhì)量新聞的數(shù)量，增大的報(bào)紙各版面的容量；而頭版廣告、欄目?jī)?nèi)廣告、實(shí)物廣告等服務(wù)性廣告大大增強(qiáng)了廣告的效應(yīng)。
（二）上海報(bào)業(yè)――市場(chǎng)分化下的報(bào)業(yè)
就報(bào)業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看，上海報(bào)業(yè)在中國(guó)近現(xiàn)代報(bào)業(yè)史上有著非常重要的地位。上?！渡陥?bào)》是舊中國(guó)影響最大的報(bào)紙。在現(xiàn)今的漢口路３０９號(hào)那棟古老的建筑中，當(dāng)年申報(bào)館的氣息依稀尚存。
而改革開放以來(lái)，在上海------現(xiàn)代化國(guó)際大都市，報(bào)業(yè)發(fā)展尤為繁榮，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮正是上海經(jīng)濟(jì)繁榮的典型代表。在短短的幾十年中，上海的報(bào)業(yè)如日中天，報(bào)業(yè)品種多樣化，結(jié)構(gòu)多元化，體現(xiàn)在：
都市報(bào)有：《新聞晨報(bào)》《新民晚報(bào)》《新聞晚報(bào)》《東方早報(bào)》《青年報(bào)》
財(cái)經(jīng)報(bào)有：《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》《每日經(jīng)濟(jì)新聞》
休閑周報(bào)有：《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》《上海一周》《上海星期三》
上海報(bào)業(yè)同樣面臨著報(bào)業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和新媒體的挑戰(zhàn)，如此種類繁多的報(bào)紙是如何在繁衍生存的呢？究其原因，主要是由于上海報(bào)業(yè)市場(chǎng)漸趨開放,報(bào)業(yè)市場(chǎng)定位分化。
而所謂報(bào)業(yè)市場(chǎng)定位分化，是指根據(jù)報(bào)紙的目標(biāo)讀者特點(diǎn)、投放市場(chǎng)情況，對(duì)報(bào)紙報(bào)道的內(nèi)容、風(fēng)格、指導(dǎo)思想等作了比較明確的要求，從而區(qū)別與其它報(bào)紙，使其整個(gè)報(bào)業(yè)市場(chǎng)下具備各自的領(lǐng)域。如今上海報(bào)業(yè)市場(chǎng)定位呈現(xiàn)出明顯的分化，以都市報(bào)為例：
《新聞晨報(bào)》版面有新聞；國(guó)際、都市.教育、中國(guó).關(guān)注、廣告；娛樂(lè)副刊；財(cái)經(jīng).證券；汽車。綜合性強(qiáng)，看點(diǎn)多。
《新民晚報(bào)》版面有新聞；文娛新聞；生活之友；上海地產(chǎn)。版面精專獨(dú)到，適用性強(qiáng)。
《新聞晚報(bào)》版面有新聞；今日現(xiàn)場(chǎng)；今日溝通、今日民生；東方地產(chǎn)；專版廣告。與上海居民日常生活緊密相聯(lián)，且極具時(shí)效性。
《東方早報(bào)》版面有新聞；國(guó)際；財(cái)經(jīng)；體育。國(guó)際特色明顯。
《青年報(bào)》版面有新聞；財(cái)經(jīng)證券；文娛副刊；廣告專版；旅游；前程金刊，針對(duì)高校的較多。
由此可見，上海各報(bào)紙間多或少地存在相同欄目，但主體卻是很明顯的差異性，各報(bào)紙?zhí)厣r明，欄目集中，各自都有自己的讀者群。正因?yàn)槿绱耍虾５膱?bào)紙很多，競(jìng)爭(zhēng)很大，但報(bào)業(yè)市場(chǎng)卻并不那么擁擠。 此外，在上海舉辦的世界中文報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)第３８屆年會(huì)給上海報(bào)業(yè)影響深遠(yuǎn)，參加此次年會(huì)的人員達(dá)200多位，他們都是自世界各地的報(bào)業(yè)的仁人志士，會(huì)聚了各方面的信息，在知識(shí)、觀念的交流和碰撞中，探討了如何提高中文報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、如何培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)人才、如何定位和拓展中文報(bào)業(yè)在世界傳媒大格局中的地位等問(wèn)題。
（三）廣東報(bào)業(yè)--資源整合和新市場(chǎng)開拓
自1996年1月15日廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立以來(lái)，廣東報(bào)業(yè)發(fā)展相當(dāng)迅速，一直是中國(guó)報(bào)業(yè)的領(lǐng)頭羊。在廣東報(bào)業(yè)的帶領(lǐng)下，中國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)集團(tuán)化的階段。十年間，先后成立的報(bào)業(yè)集團(tuán)達(dá)39家，報(bào)業(yè)的浩大聲勢(shì)是前所未有的。報(bào)業(yè)開始明確地走企業(yè)路線，試圖以集團(tuán)的形式，走集約化的道路。然而，十年來(lái)，報(bào)業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況卻并不像表面那樣繁榮，大發(fā)行量、低價(jià)格、簡(jiǎn)單的行政撮合……報(bào)業(yè)集團(tuán)中存在諸多問(wèn)題。定位重復(fù)、內(nèi)容趨同、與綜合日?qǐng)?bào)重合、缺乏專業(yè)水平（專業(yè)報(bào)業(yè)不專業(yè)）……因此很多報(bào)業(yè)集團(tuán)名不符實(shí)，也不具備資源優(yōu)勢(shì)，致使報(bào)業(yè)資源嚴(yán)重浪費(fèi)和報(bào)業(yè)市場(chǎng)高度集中。于是，廣東報(bào)業(yè)又開始了新一輪的革新。報(bào)業(yè)內(nèi)部資源整合和媒體環(huán)境中新市場(chǎng)開拓是廣東報(bào)業(yè)的主旋律。
（1）報(bào)業(yè)內(nèi)部資源整合的集中體現(xiàn)是關(guān)于報(bào)業(yè)的壟斷設(shè)想。
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的廉價(jià)轉(zhuǎn)載，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)尹明華建議，“多次經(jīng)營(yíng)新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)增值，組建全國(guó)報(bào)業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟，共同制定向網(wǎng)絡(luò)媒體提供新聞內(nèi)容的定價(jià)規(guī)范，合理利用價(jià)格杠桿，提高網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的門檻，捍衛(wèi)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓新聞內(nèi)容回歸應(yīng)有的價(jià)值。”中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民:“應(yīng)對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)的危機(jī)，我們首先要做的就是要建筑共享資源平臺(tái)時(shí)要保護(hù)自身的版權(quán)利益，2006年應(yīng)該是深耕我們自身所在的區(qū)域市場(chǎng)，一個(gè)是服務(wù)全國(guó)的品牌，還有一個(gè)為區(qū)域的產(chǎn)業(yè)服務(wù)，培育區(qū)域品牌。”深圳佛山、珠海、中山、惠州、江門、肇慶、湛江、汕頭等珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)域12城市19主流結(jié)成珠三角廣告聯(lián)盟；《南京宣言》呼吁全國(guó)報(bào)紙聯(lián)合處理網(wǎng)絡(luò)的“拿來(lái)主義”；還有的報(bào)紙獨(dú)立辦自己的網(wǎng)站……如今報(bào)業(yè)不停有言論說(shuō)要報(bào)業(yè)聯(lián)合起來(lái)向網(wǎng)絡(luò)說(shuō)不。此外報(bào)業(yè)內(nèi)部的發(fā)行大戰(zhàn)也暫時(shí)告終，并發(fā)布了一系列的制約協(xié)議與條文來(lái)規(guī)范報(bào)業(yè)操作。
如今，這種要求報(bào)業(yè)聯(lián)合起來(lái)一致對(duì)外的聲音越來(lái)越強(qiáng)烈，而且不單單是語(yǔ)言上的了。當(dāng)然這不一定能達(dá)到理想效果，首要問(wèn)題是能否達(dá)成一致的可能性。目前沒(méi)有固定有效的法律條文來(lái)起約束作用。從中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀看，也不好制定成文規(guī)定進(jìn)行硬性規(guī)定，這也是為什么遲遲沒(méi)有制定新聞法規(guī)的癥結(jié)所在，但有一點(diǎn)是可以肯定的，那就是團(tuán)結(jié)就是力量的真理將在報(bào)業(yè)再次發(fā)揮作用。
（2）走全面開發(fā)市場(chǎng)的道路是廣東報(bào)業(yè)改革的又一路線。表現(xiàn)在兩個(gè)方面。
①報(bào)業(yè)與各大傳統(tǒng)媒體聯(lián)姻。如佛山日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、佛山電視臺(tái)、佛山電臺(tái)合并為佛山傳媒集團(tuán)，這種跨媒體經(jīng)營(yíng)，可增強(qiáng)媒體的集體力量，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響聲勢(shì)。
②新型市場(chǎng)的嘗試。如羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與省政府僑辦主辦“全球華文傳媒峰會(huì)”，手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)雜志、免費(fèi)報(bào)紙等新業(yè)務(wù)的開創(chuàng)，新聞之外的業(yè)務(wù)進(jìn)行公司化操作（如房產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等）……這樣看來(lái)，報(bào)業(yè)已向綜合企業(yè)方向發(fā)展。
縱觀廣東報(bào)業(yè)改革，報(bào)業(yè)市場(chǎng)還有待進(jìn)一步調(diào)整與開拓。只有經(jīng)過(guò)積極調(diào)整，找到與其它媒體的最佳結(jié)合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，才能有效地消除威脅報(bào)業(yè)發(fā)展的潛在危機(jī)，奠定中國(guó)報(bào)業(yè)面向未來(lái)的堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。
正如中國(guó)青年報(bào)副主編孫偉所說(shuō)，“只要發(fā)揮好報(bào)業(yè)自身的長(zhǎng)處，報(bào)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)下會(huì)發(fā)展得更好。”
（四）武漢報(bào)業(yè)－―地區(qū)特色與報(bào)道取向
武漢，是著名的報(bào)城。幾乎所有的家庭都定有報(bào)紙，對(duì)武漢人來(lái)說(shuō)，讀報(bào)，已是生活的一種必須。而武漢報(bào)紙與中國(guó)其它地方有個(gè)很大的不同就是情感故事多?！冻旖饒?bào)》的“百味人生”、《楚天都市報(bào)》的“講述”、《武漢晨報(bào)》的“傾訴熱線”、《武漢晚報(bào)》的“紅娘周刊”等都是情感故事專版。有人說(shuō)，這是因?yàn)椤吨簟返睦霞以谖錆h的緣故。
面對(duì)這一現(xiàn)象，有人批評(píng)說(shuō)上海十里洋場(chǎng)的鴛鴦蝴蝶都飛到武漢去了。這種說(shuō)法的確反映了一定的問(wèn)題。鴛鴦蝴蝶派是明末清初出現(xiàn)在上海的文學(xué)流派，把武漢報(bào)業(yè)的情感故事比喻成文學(xué)流派，是不是說(shuō)一個(gè)城市的報(bào)業(yè)造就了這個(gè)城市的文化呢？還是說(shuō)一個(gè)城市的報(bào)業(yè)反映了這個(gè)城市的文化？
武漢各報(bào)幾乎都在辦情感版，說(shuō)明的確有市場(chǎng)存在，同時(shí)也說(shuō)明武漢的報(bào)紙正在向地區(qū)特色發(fā)展。
然而，武漢報(bào)業(yè)的硬新聞部分卻沒(méi)有如此效果。在50個(gè)人的隨機(jī)調(diào)查中，80%的人只是翻過(guò)一下，停留一會(huì)的也是一些服務(wù)咨詢。問(wèn)其原因，主要是由于大部分新聞都是嘩眾取寵或打架殺人式的，“沒(méi)什么好看的！”
（五）黃岡《鄂東晚報(bào)》――地方報(bào)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
面對(duì)當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，與省會(huì)等發(fā)達(dá)城市報(bào)業(yè)相比，二線城市報(bào)業(yè)、地方化的報(bào)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r更加參差不齊，絕大多數(shù)發(fā)展相當(dāng)冷清。這是不是說(shuō)，除了大城市，報(bào)紙就沒(méi)人讀，報(bào)業(yè)就沒(méi)有市場(chǎng)呢？
《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)（農(nóng)村版）》的總編許寶健在創(chuàng)辦經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)農(nóng)村版的時(shí)候，做過(guò)比較詳細(xì)的調(diào)查，農(nóng)民不僅需要信息，而且非?？释畔?。而據(jù)調(diào)查所知，在高考時(shí)期，一份都市報(bào)可買到市場(chǎng)價(jià)兩到三倍的價(jià)錢。
根據(jù)2005《中國(guó)報(bào)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》，截止到2005年7月，全國(guó)共出版報(bào)紙1926種。在涉農(nóng)報(bào)紙方面：“全國(guó)的省級(jí)及省級(jí)以上農(nóng)民報(bào)目前僅有17家，同時(shí)，這些省級(jí)農(nóng)民報(bào)發(fā)行量超過(guò)10萬(wàn)份的屈指可數(shù)。”
由此可見，農(nóng)村需要媒體，更需要報(bào)業(yè)。而報(bào)業(yè)，在都市報(bào)漸趨飽和的狀態(tài)下，也很有必要打開農(nóng)村市場(chǎng)。
目前，地方化的報(bào)紙主要困境就是市場(chǎng)拓展問(wèn)題。具體而言，就是內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不明顯，沒(méi)有地方色彩；報(bào)紙人才稀缺；報(bào)紙發(fā)行相當(dāng)有限；自然報(bào)紙廣告量上不去。如今地報(bào)大多處在對(duì)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的模仿。
記得《中國(guó)青年報(bào)》存報(bào)道過(guò)一則《鄂東晚報(bào)》拉贊助的事，這件事在當(dāng)時(shí)在報(bào)業(yè)引起了很大的轟動(dòng)，《鄂東晚報(bào)》也因此受到了通報(bào)批評(píng)。此種辦報(bào)的做法是完全違背了中國(guó)辦報(bào)理念的。
黃岡全市總面積1.74平方公里,總?cè)丝?00萬(wàn)，自古就是歷史名城，人文方面、地理方面等各方資源，辦一份地方報(bào)就是如此艱難嗎？其市場(chǎng)僅僅是眼前的黃岡？湖南衛(wèi)視，相對(duì)中央電視臺(tái)而言，可算地方性的吧，可是在抽樣調(diào)查中，結(jié)果卻可以和中央電視臺(tái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。
那么地方化的報(bào)紙是不是也可以嘗試走地方全國(guó)化的道路呢？ 綜上所述，今后的幾年中，中國(guó)報(bào)業(yè)必須不斷強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)，擴(kuò)大傳統(tǒng)定勢(shì)市場(chǎng)以外的空間是大勢(shì)所趨，無(wú)論地域上還是業(yè)務(wù)上。而報(bào)業(yè)的集中度將大大提高，與其它媒體聯(lián)合也會(huì)不斷增強(qiáng)，從而進(jìn)行有效的資源整合和利用。中國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)入全面市場(chǎng)化階段后，職業(yè)報(bào)人和職業(yè)報(bào)業(yè)經(jīng)理人群體必將應(yīng)運(yùn)而生。與此同時(shí)，關(guān)于相應(yīng)的法律需要不斷健全。
四、中國(guó)報(bào)業(yè)會(huì)不會(huì)消失
隨著2005年中國(guó)報(bào)業(yè)廣告營(yíng)業(yè)額增幅的下滑，不少人驚呼，中國(guó)報(bào)業(yè)的寒冬來(lái)臨了，甚至還有人預(yù)言說(shuō)報(bào)業(yè)將會(huì)消失。
清華新聞與傳播學(xué)院博士劉建明在《關(guān)于報(bào)紙消亡的對(duì)話》中說(shuō)：“報(bào)紙消亡已是一個(gè)實(shí)踐問(wèn)題，這種跡象在西方國(guó)家出現(xiàn)。”依據(jù)是1990年英國(guó)的《獨(dú)立報(bào)》發(fā)行量超過(guò)40萬(wàn)份，自1995年起開始下滑，到2003年9月下滑到20萬(wàn)份。與此同時(shí)，英、法、德等國(guó)各大報(bào)業(yè)也出現(xiàn)了相同現(xiàn)象，全球報(bào)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)北美也是如此，報(bào)業(yè)發(fā)行量也出現(xiàn)滑坡現(xiàn)象。美國(guó)發(fā)行量審計(jì)局在2005年5月2日公布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在3月31日截止的6個(gè)月中，全美最大的前20家報(bào)紙的發(fā)行量平均下降了1.9%，連老牌的《紐約時(shí)報(bào)》也不例外。因此，報(bào)紙銷量減少是全球整化跡象。
1996年3月在美國(guó)舊金山舉辦的交互式報(bào)紙年會(huì)上，20％的記者估計(jì)，以紙墨印刷的報(bào)紙?jiān)?0年內(nèi)將不復(fù)存在。
北京青年報(bào)社長(zhǎng)張延平在《見證中國(guó)報(bào)業(yè)成長(zhǎng)》一文中說(shuō)，當(dāng)前的報(bào)業(yè)確實(shí)面臨網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)，但并不意味著報(bào)紙將消失，或者報(bào)紙從此將走下坡路。“這恰恰是給報(bào)紙新的發(fā)展提供了契機(jī)，報(bào)業(yè)要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們讀報(bào)的需求。”他還說(shuō)：“無(wú)論網(wǎng)絡(luò)如何發(fā)達(dá)，報(bào)紙仍然會(huì)有其生存的空間，只是網(wǎng)絡(luò)可能會(huì)發(fā)展得比較快一點(diǎn)。”
結(jié)束語(yǔ)
截止到目前，中國(guó)報(bào)業(yè)的廣告營(yíng)業(yè)額還是處于增長(zhǎng)狀態(tài)的，只是其增長(zhǎng)速度下滑，發(fā)展相對(duì)較慢。如今，報(bào)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入完備的市場(chǎng)化階段，經(jīng)歷廣播、電視競(jìng)爭(zhēng)后，面臨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體競(jìng)爭(zhēng)的又一次挑戰(zhàn)。在拐點(diǎn)之際，是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。報(bào)業(yè)必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，全面拓展、多方經(jīng)營(yíng)，充分發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘出自己的潛能，才能在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立于不敗之地。（黃玉玲）
