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解密:""IT大佬""為何爭(zhēng)娶""IT超女""AOL

2005.10.18

　　最近，美國(guó)在線(xiàn)公司(AOL)大有成為“IT超女”之勢(shì)，包括微軟在內(nèi)的多個(gè)“IT大佬”均向AOL拋去了媚眼，表達(dá)了愛(ài)意。這不，就在微軟與AOL建立合資企業(yè)的談判早被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)之時(shí)，傳出美國(guó)最大的有線(xiàn)及寬帶服務(wù)商康卡斯特(Comcast)和全球搜索巨頭Google打算聯(lián)手收購(gòu)AOL股份，如今又冒出雅虎也加入收購(gòu)AOL行列的最新消息。

　　AOL是何方靚女，又有何超人之處，競(jìng)引得如此眾多“IT大佬”的青睞，爭(zhēng)相迎娶為妻呢?眾所周知，世界傳媒巨頭AOL，曾是世界最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，旗下的互動(dòng)服務(wù)、有線(xiàn)系統(tǒng)、出版、音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)和電影娛樂(lè)等實(shí)力均領(lǐng)先同行。AOL超凡的實(shí)力令同為傳媒巨頭的時(shí)代華納公司心動(dòng)不已，不惜花費(fèi)1240億美元重金于2001年1月11日將AOL迎娶到家，合并成為美國(guó)在線(xiàn)—時(shí)代華納公司，意在打造超級(jí)媒體公司。這樁美好“聯(lián)姻”曾得到了許多人的喝彩和羨慕。然而，美好的婚姻只維持了四年多，就提前遭遇“婚姻之癢”，時(shí)代華納公司有意將AOL給“休”了，今年9月份，美國(guó)在線(xiàn)時(shí)代—華納公司經(jīng)過(guò)公司董事會(huì)同意，計(jì)劃將原有名稱(chēng)中的“美國(guó)在線(xiàn)”(AOL)去掉，在華爾街上重新樹(shù)起“時(shí)代華納”的大旗。正是在這樣的背景下，微軟、GOOGLE等IT巨頭才有了與AOL談婚論嫁的機(jī)會(huì)。

　　AOL雖然是“休女”但畢竟其“超女”的天生麗質(zhì)、過(guò)人才華猶在，比如AOL豐富的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容特別是有其它IT巨頭少有的視頻內(nèi)容、雄厚的寬帶客戶(hù)群體、發(fā)展較快的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)、急劇增長(zhǎng)的圖像搜索業(yè)務(wù)(在今年二季度的全球搜索排名中AOL圖像搜索增長(zhǎng)率達(dá)到74%，位居第二，僅次于MSN)、在博客社區(qū)中日益增長(zhǎng)的影響力(新近才出資2.5億美元將美國(guó)幾家知名博客網(wǎng)站納入旗下)等無(wú)不彰顯其“超女”身價(jià)。而這些恰恰是微軟、GOOGLE等巨頭急需的彌補(bǔ)的方面，由此不難理解AOL何以成為香餑餑了。

　　當(dāng)然，IT巨頭爭(zhēng)相迎娶AOL的背后，主要是AOL符合這些企業(yè)現(xiàn)階段競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的需要，或期待業(yè)務(wù)拓展，或借機(jī)遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或許有的公司只是湊個(gè)熱鬧混個(gè)知名度也不能排除。

　　微軟早幾年前就調(diào)整了以個(gè)人電腦業(yè)務(wù)為主的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)向進(jìn)攻互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移，最近更是召開(kāi)分析會(huì)，制定了一項(xiàng)新的雄心戰(zhàn)略目標(biāo)，將建立新一代互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以促進(jìn)其增長(zhǎng)率，并進(jìn)一步提高的廣告、訂閱和交易收入以補(bǔ)充其更加成熟的業(yè)務(wù)發(fā)展。對(duì)搜索業(yè)務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)與日俱增的增長(zhǎng)點(diǎn)，微軟近年來(lái)更是從未放棄爭(zhēng)奪，此次AOL被時(shí)代華納“拋棄”之機(jī)豈能放過(guò)。AOL長(zhǎng)期以來(lái)使用的是GOOGLE搜索引擎，如果能夠成功并購(gòu)，微軟不僅能夠利用AOL支撐其互聯(lián)網(wǎng)搜索產(chǎn)品，更能夠以AOL的大量圖像、視頻搜索業(yè)務(wù)制勝微軟的搜索業(yè)務(wù)對(duì)手GOOGLE。從更高層面講，AOL業(yè)已成熟且已擁有眾多客戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)與微軟的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略一致，并購(gòu)成功對(duì)于提升微軟在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力有百利無(wú)一害。

　　康卡斯特公司和Google公司聯(lián)手并購(gòu)AOL是挑肥揀瘦，涉及的范圍主要集中于AOL的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)，而非遭受注冊(cè)用戶(hù)持續(xù)流失重創(chuàng)的撥號(hào)上網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)。其用意旨在利用AOL的內(nèi)容吸引更多消費(fèi)者使用其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和提高廣告瀏覽量。而且對(duì)于Google公司和康卡斯特公司公司而言，與AOL更緊密的合作將使它們?cè)谂c微軟和雅虎的競(jìng)爭(zhēng)中處于更有利的位置。

　　Google公司青睞AOL不排除其對(duì)微軟并購(gòu)AOL后危及自身的擔(dān)心，從GOOGLE的業(yè)務(wù)發(fā)展來(lái)說(shuō)，GOOGLE對(duì)AOL的興趣在于，不僅能將AOL的用戶(hù)挽留在自己的網(wǎng)絡(luò)中，而且還能幫助Google公司對(duì)抗微軟這位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。還有就是，Google公司隱藏不住自己想得到更多信息內(nèi)容的野心，力圖能夠成為搜索信息內(nèi)容的聚合體。AOL有很多信息內(nèi)容，包括新聞、體育、電影及電視劇，這些并不是GOOGLE都具有的，也不是GOOGLE都擅長(zhǎng)的。因而GOOGLE也急于向AOL“拋繡球”。

　　對(duì)康卡斯特公司來(lái)說(shuō)，這家擁有2150萬(wàn)光纖用戶(hù)的寬帶提供商也需要Google公司的搜索技術(shù)，特別是其視頻搜索技術(shù)，同時(shí)該公司還希望使用某些Google公司的機(jī)密技術(shù)將節(jié)目從電視平臺(tái)移到電腦平臺(tái)上去。

　　不甘落后的雅虎新近也加入到并購(gòu)AOL的行列，其用意何在?顯然，雅虎不希望微軟或GOOGLE中的哪一家公司并購(gòu)成功。因?yàn)檫@樣對(duì)于雅虎來(lái)說(shuō)無(wú)論哪一家并購(gòu)得手，對(duì)于自己的威脅將是巨大的，與其讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手得手，不如自己行動(dòng)起來(lái)參與競(jìng)爭(zhēng)，即使自己并購(gòu)不成，也能提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并購(gòu)的成本，這樣的參與何樂(lè)而不為呢?當(dāng)然，我們這樣猜測(cè)可能低估或錯(cuò)誤地估計(jì)了雅虎的雄心，畢竟從業(yè)務(wù)兼容與戰(zhàn)略需要考慮，雅虎的確也有并購(gòu)AOL的內(nèi)在需求，在與微軟、GOOGLE在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的爭(zhēng)奪中，雅虎需要AOL這樣的公司為提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)購(gòu)AOL大戰(zhàn)已經(jīng)啟動(dòng)，這給待嫁的AOL提高身價(jià)的機(jī)會(huì)，也給了AOL更多的選擇機(jī)會(huì)，相信具有慧眼的AOL會(huì)相上如意的“IT大佬”，也說(shuō)不定聰明的“IT超女”AOL分身有術(shù)將其不同業(yè)務(wù)下嫁給不同的“IT大佬”呢!不過(guò)，AOL也不能高興太早，這些“IT大佬”們倒不是為了AOL有個(gè)什么樣的大發(fā)展而來(lái)的，他們只是為了自己的利益，為了能夠發(fā)展自己而已，一旦這個(gè)目的不能實(shí)現(xiàn)，說(shuō)不定也會(huì)把你給踹開(kāi)的。

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