本文作者: 春梅狐貍
這篇文章其實早在建號初期的2015年就發(fā)過了，后來關(guān)于“月經(jīng)”的問題也聊過幾次?？赡苡行┦乱３Ａ摹⒑煤昧?，聊到脫敏、聊到正視。
△ 2015年文章截圖
本文是對舊文整理補充（其實就是重寫了一篇），這篇真的真的就超級長了……
前世 一生只有3條的「月經(jīng)帶」
月經(jīng)長期以來都是一個極為忌諱的話題，這種忌諱在網(wǎng)絡世界則演變成了一場混戰(zhàn)，似乎總有人恐懼女性獨立地談論月經(jīng)或為月經(jīng)而爭取相關(guān)權(quán)益。
比如在某博，#月經(jīng)羞恥#是可以被談論的話題，但#拒絕月經(jīng)羞恥#則變成不可觸及的灰色領(lǐng)域。你會發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)中被談論的#月經(jīng)#就像風俗里被曝于日月光下的“月經(jīng)帶”，令某些人感到污穢也感到恐懼，視作不潔也視作厄運，這是一場全新的應該被置入性別人類學課題的“月經(jīng)禁忌”。
△ 微博截圖
而“月經(jīng)帶”就是早期的衛(wèi)生巾，它還有許多別名。比如騎馬布、吊馬布，民諺里說“騎馬拜堂，家敗人亡”“撞紅”都是女子在經(jīng)期時舉行婚禮，是“月經(jīng)不潔”的一種迷信表現(xiàn)。
△ 可反復清洗的衛(wèi)生帶
我們提及月經(jīng)、經(jīng)期的時候也會有很多別稱，比如“大姨媽”“例假”，也是一種月經(jīng)羞恥。這種稱呼上的回避會影響女性自己對于月經(jīng)的態(tài)度，從而產(chǎn)生出許多賤稱。
△ 月經(jīng)委婉語（圖|方外）
在種種因素的促使下，早期“月經(jīng)帶”在如今的女性看來是非常不可思議的。由于“月經(jīng)帶”并非一次性用品，而是需要重復利用，在使用率這么高的前提下人們依然使用觀念在壓制它。包括且不限于——
①限定數(shù)量，一生只用三根帶子的說法流傳很廣；
②使用舊布廢布制作（且由娘家或女性自己出資，不可用夫家錢財）；
③中間夾帶的吸水層則多為廢紙；
△ 1928年《常識》周刊上介紹的“月經(jīng)帶”陋習
④不可公開洗滌；
⑤不可以曝曬于日月光下。
△ 1936年《天津商報畫刊》周刊上介紹的“月經(jīng)帶”陋習
△ 1929年關(guān)于“月經(jīng)帶”的錯誤認知澄清
如此種種恐怕會讓很多當代都市青年女性感到不寒而栗，幾乎置健康安全于不顧，極其不衛(wèi)生不健康。
月經(jīng)帶其實在考古中發(fā)現(xiàn)過一些，只是出于各種原因未有人進行過集中盤點。形制也很簡單，用布做成方形的長寬帶子，可以系于腰間，然后在中間放上衛(wèi)生紙、草木灰、墊布之類吸收經(jīng)血。較為著名的有年僅17歲過世的黃昇，出土時穿戴著月經(jīng)帶，并且凝結(jié)有厚厚的血跡。
△ 南宋出土的“月經(jīng)帶”，長69、寬11
△ 1928年發(fā)表的《女子月經(jīng)布之研究》
從圖片看，這條南宋月經(jīng)帶與現(xiàn)在網(wǎng)上仍可以買到的月經(jīng)帶幾乎沒有差別，使用時中間夾以墊布或?qū)Ｓ玫男l(wèi)生紙作為吸收層。
△ 現(xiàn)在某寶上售賣的月經(jīng)帶
△ 月經(jīng)帶和專用衛(wèi)生紙
這種非一次性用品的衛(wèi)生狀況可想而知，加上當時的種種觀念，所以民國時的衛(wèi)生書籍不停在教導女性要勤于清洗，并且一定要放在太陽下充分晾曬，如有必要可以使用蒸汽消毒。這個清洗的問題一直延續(xù)到人們開始使用拋棄型一次性衛(wèi)生巾。
△ 1984年《北京婦女》
最終促使人們?nèi)フ暯?jīng)期用品問題，讓月經(jīng)話題公眾化的，和我們之前討論的“纏足”是很相似的，見《為纏足洗白？這波倒車連大清都背不動了！》。既不是因為看到女性受苦千年而幡然醒悟，也不是陡然之間有了什么衛(wèi)生理念、性別平權(quán)觀念。而是國家與民族已到了存亡邊緣，女性身體健康與強國強種之間的密切關(guān)聯(lián)被許多進步人士所關(guān)注（就是一些網(wǎng)友片面理解的，靠男性呼吁）。女性的健康、疾病、生育變成了一個非常崇高的話題，性教育是很重要的，這里面就包括了對月經(jīng)的科學認知，對生殖器健康的關(guān)注。
△ 1920年代商務印書館出版《婦女衛(wèi)生用書》廣告
彼時，一次性的月經(jīng)用品已經(jīng)被發(fā)明出來，只不過中國使用者寥寥，并且其樣式與現(xiàn)在也有較大差異。
社會觀念和女性貧困，似乎是一直壓在月經(jīng)問題上的兩座大山，從過去到現(xiàn)在（過去，沒有收入的女性被要求不可使用夫家的錢來置備月經(jīng)帶）。直到進入21世紀，在2001年《中國公共衛(wèi)生》上有一份《中國育齡婦女經(jīng)期衛(wèi)生用品分析》里我們可以看到，使用我們一般理解上的“衛(wèi)生巾墊”的僅43.6%，不足一半（該調(diào)查有效樣本數(shù)14400），使用月經(jīng)“專用衛(wèi)生紙”的則有50.67%。而使用衛(wèi)生巾的習慣不僅和年齡、受教育程度、城鄉(xiāng)分布、收入等相關(guān)，還跟月經(jīng)生理認知、初婚年齡等有關(guān)。
△ 1981年《大眾醫(yī)學》雜志上的文章
前陣子“散裝衛(wèi)生巾”沖上熱搜，很多人才發(fā)現(xiàn)“月經(jīng)貧困”是一個如此廣泛地存在于身邊卻默默隱忍的龐大群體。月經(jīng)話題已經(jīng)有著很強的遮蔽性，而“月經(jīng)貧困”顯然有著更深刻的社會問題烙印。
△ “散裝衛(wèi)生巾”的相關(guān)圖片
△ 衛(wèi)生巾價格（圖|小紅花測評）
與部分人認知所不同的是，這些購買散裝衛(wèi)生巾的女性顯然是受過生理、衛(wèi)生教育的一代，否則她們依然還在使用月經(jīng)帶、衛(wèi)生紙。而衛(wèi)生巾也并非這些男性所想象的奢侈品，“月經(jīng)羞恥”決定了它并沒有社交溢價的可能性，即便在有能力消費品牌衛(wèi)生巾的女性群體里，趁著促銷打折進行囤積購買也是很常見的行為。衛(wèi)生巾的溢價，幾乎只產(chǎn)生在線下便利店對于一些對衛(wèi)生巾有急需狀態(tài)的買家。
△ 衛(wèi)生巾的常見銷售模式
△ 下沉市場女性同樣關(guān)注生理健康（圖|2020年中國女性健康白皮書）
“月經(jīng)貧困”問題幾乎是全球性的，中國的數(shù)據(jù)雖然并不可查，但我們可以參考一些其他國家的調(diào)查。如日本厚生勞動省今年年初的調(diào)查中，在29歲以下日本女性人群中，因經(jīng)濟問題而在衛(wèi)生巾購買上遇到問題的比例超過12％。
△ 新聞圖片
而之前被引進的印度電影《印度合伙人》所講述的原型故事，也針對的也是印度的“月經(jīng)貧困”問題。豆瓣顯示這部電影的港臺譯名都選擇了更貼合劇情和原名的“護墊俠”“M巾俠”，惟有“印度合伙人”將之包裝成了一部商業(yè)大佬的成功傳記片。不僅體現(xiàn)了對于月經(jīng)的禁忌，也表現(xiàn)了古怪的營銷策略，失去了原片的意義。
△ 電影海報
△ 故事原型穆魯加南薩姆在教當?shù)貗D女如何制作衛(wèi)生巾
今生 百年變革的一次性「衛(wèi)生巾」
人類的記憶其實是很短的，當我們看著印度電影的時候，不會想象得到，中國直到1982年才從日本引進了第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線。
建國后的很長時期，我們依然使用的是“月經(jīng)帶”類產(chǎn)品，只不過用料更衛(wèi)生了，并且有專門的衛(wèi)生紙出售，月經(jīng)帶的束縛材質(zhì)也改成皮筋。
△ 60、70年代的衛(wèi)生帶（圖|7788）
△ 衛(wèi)生帶說明圖（網(wǎng)絡圖片）
按照一般說法，一次性衛(wèi)生用品出現(xiàn)于19世紀20年代（是1820s）。1888年有了一次性月經(jīng)護墊，1921年首個衛(wèi)生巾品牌“高潔絲”誕生，一次性拋棄型衛(wèi)生巾上市。
△ 可清洗可多次使用的經(jīng)期用品制作指南，1900年以前的出品（圖轉(zhuǎn)果殼網(wǎng)）
△ 早期的一次性衛(wèi)生巾，別針用來固定在內(nèi)衣或皮帶上
△ 1920年代高潔絲衛(wèi)生巾廣告
而很多人諱莫如深的內(nèi)用棉條，也早在1936年就出現(xiàn)了并迅速搶占了市場，但因80年代多起使用不當引起的安全事件而導致市場萎縮。
對我們現(xiàn)在影響更為深刻的一些因素，比如帶有粘貼性的背膠衛(wèi)生巾直到上世紀60年代末70年代初才在相關(guān)技術(shù)催生下誕生；比如高分子吸水材料要更晚個十多年。
△ 衛(wèi)生巾發(fā)展歷程（圖|東北證券）
△ 各種經(jīng)期用品（圖|pexels）
△ 1970、80年代衛(wèi)生巾廣告
很顯然相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展是催生衛(wèi)生巾更新迭代的重要準備條件，同時也可以看到這個讓一些人感到避諱的領(lǐng)域里其實蘊含著巨大的市場潛力。
但對于我國，是到了上世紀80、90年代才引入一次性衛(wèi)生巾產(chǎn)線，距離一次性月經(jīng)護墊發(fā)明已經(jīng)過去了近百年。當時中國最熱賣的衛(wèi)生巾品牌也不是如今這些蘇X、護X寶，而是恒安集團的“安樂衛(wèi)生巾”，其產(chǎn)線是1985年從香港引入。由于恰逢其時，“安樂衛(wèi)生巾”通過當時興起的電視廣告打響名氣，成為當時全國最市場的老大。
1989年時，恒安擁有10條產(chǎn)線，可見起步之初的中國衛(wèi)生巾市場整體容量并不大，商機刺激著大量廠商和外國品牌開始在這一領(lǐng)域競爭。
△ 1997年的安樂衛(wèi)生巾（圖|7788）
△ 1998年恒安在香港上市（圖|《閩商》）
80年代投入衛(wèi)生巾生產(chǎn)的企業(yè)還有很多，一般由造紙廠、化學纖維廠生產(chǎn)或轉(zhuǎn)型而來，這也符合衛(wèi)生巾產(chǎn)品的發(fā)展軌跡。
△ 1998年的衛(wèi)生巾（圖|7788）
△ 90年代出的衛(wèi)生巾廠家黃頁
只不過我們回頭去看那些包裝和產(chǎn)品，還是很簡陋的，并且沒有我們熟悉的“一對小翅膀”，也就是“護翼”。
護翼型衛(wèi)生巾是迭代產(chǎn)品，可以幫助衛(wèi)生巾不輕易移位，同時也是適應現(xiàn)代內(nèi)褲普及的產(chǎn)物。前面提到的“安樂衛(wèi)生巾”在升級成護翼型以后改名為“安爾樂”，這個名字是不是就熟悉了很多。
△ 護翼衛(wèi)生巾（網(wǎng)絡圖片）
△ 目前依然有售的無護翼衛(wèi)生巾（圖|JD）
護翼衛(wèi)生巾在約在90年代問世，而后市場占有率逐年提高，現(xiàn)在已經(jīng)看不到以“護翼”作為賣點的衛(wèi)生巾廣告了，因為它已是衛(wèi)生巾的標配。
而后，衛(wèi)生巾的結(jié)構(gòu)設計也增加了許多變化，比如“立體護圍”，比如極致加長的410衛(wèi)生巾，衛(wèi)生巾也細分出日用、夜用、護墊等多個不同使用場景的市場。
△ 衛(wèi)生巾的基本類型（圖|日本衛(wèi)生巾結(jié)構(gòu)和材料的改進及產(chǎn)品細分）
如何讓衛(wèi)生巾更好用是這一產(chǎn)品發(fā)展的主線，所以其后品牌廠商們多注重在材料領(lǐng)域的研發(fā)。
衛(wèi)生巾一般是三層結(jié)構(gòu)，表層實現(xiàn)瞬間吸收并且需要直接接觸皮膚與私處（有的在這里分成“面層”和“導流層”），底層不僅要防止?jié)B漏還要柔軟耐磨等，中間層則承接經(jīng)血實現(xiàn)超倍吸收。
△ 普通衛(wèi)生巾的機構(gòu)和組成材料（圖|日本衛(wèi)生巾結(jié)構(gòu)和材料的改進及產(chǎn)品細分）
△ 衛(wèi)生巾結(jié)構(gòu)和工藝（圖|東北證券）
民國時期就有女性用絲襪充當衛(wèi)生巾的表層和底層，取其柔軟有彈性的優(yōu)點，算是預告著女性對于經(jīng)期產(chǎn)品的改善需求。衛(wèi)生巾的表層（面層、導流層）和芯層（吸收層）也是廣告賣點最集中訴求的領(lǐng)域。
△ 1949年民國使用絲襪做月經(jīng)帶的新聞
△ 衛(wèi)生巾“面層”開發(fā)動向（圖|日本衛(wèi)生巾結(jié)構(gòu)和材料的改進及產(chǎn)品細分）
△ “面層”材料（圖|衛(wèi)生巾面層和芯層材料的研究）
時至今日，衛(wèi)生巾的功能性依然在這三層結(jié)構(gòu)的研發(fā)上實現(xiàn)訴求，“超薄”“瞬吸”“干爽”“棉柔”等賣點都是在這基礎(chǔ)上實現(xiàn)的，衛(wèi)生巾的價格也往往取決于這些部分的科技含量和營銷策略。
△ 一款衛(wèi)生巾的賣點圖（網(wǎng)絡圖片）
△花王衛(wèi)生巾的背面信息（網(wǎng)絡圖片）
△ 液體衛(wèi)生巾的對比廣告（網(wǎng)絡圖片）
對于女性來說，月經(jīng)來臨的時候煩心事可真不少，至少時刻要提防著弄臟衣物就已經(jīng)很令人坐立不安，所以在20世紀的美國還流行一種帶后圍裙的月經(jīng)帶。不過早期女性幾乎不穿褲裝，現(xiàn)在女性恐怕很難效仿了。
最近一次衛(wèi)生巾領(lǐng)域的革新當屬褲型衛(wèi)生巾了，這篇文章最早寫的2015年市場上還沒開始營銷這類產(chǎn)品，如今已經(jīng)很難有年輕女性不購買褲型衛(wèi)生巾了。
△ 褲型衛(wèi)生巾（網(wǎng)絡圖片）
并不是說2015年前沒有，褲型衛(wèi)生巾應該是從一次性成人護理褲發(fā)展而來的，解決始終困擾女性的夜間問題。在此之前，經(jīng)期女性常常會遇到早起清洗床單床褥的煩惱，網(wǎng)上專用于經(jīng)期睡眠的墊子也十分有市場，這個墊子其實是也是從護理墊發(fā)展而來。
△ 月經(jīng)墊（圖|TB）
女性在經(jīng)期遭遇到的煩惱絕不僅僅只有床單，而衛(wèi)生巾所能解決的也只是很小部分的問題。但與衛(wèi)生巾在百年間的迅速發(fā)展（尤其是這四十年）形成強烈對比的是，社會觀念的停滯不前。
困局 停滯不前的「月經(jīng)禁忌」
近些年關(guān)于月經(jīng)話題的網(wǎng)絡熱點，在不斷提醒我們月經(jīng)仍然處于公開與禁忌的話題同時，也暴露出來許多堪稱滑稽的誤區(qū)。
自媒體“莓辣MAYLOVE”就盤點過部分男性對月經(jīng)的一些誤解——
①經(jīng)血是藍色的；
②月經(jīng)是從尿道、肛門之類的地方“拉”出來的；
③月經(jīng)可以憋住；
④月經(jīng)只來一天；
⑤月經(jīng)每月準時到來；
⑥月經(jīng)來去可控……
△ 衛(wèi)生巾與內(nèi)褲上的模擬經(jīng)血（圖|pexels）
△ 日本女性經(jīng)血調(diào)查（圖|日本衛(wèi)生巾結(jié)構(gòu)和材料的改進及產(chǎn)品細分）
關(guān)于經(jīng)期用品的誤區(qū)，雖然沒有專門盤點，但也提及的部分——
①衛(wèi)生巾直接貼在肉上；
②一片衛(wèi)生巾可以用一整天；
③女生能用棉條“爽”到；
④衛(wèi)生巾是人人買得起的……
△ 衛(wèi)生巾的使用方式（網(wǎng)絡圖片）
不夸張地說，就這個認知水平，還沒小一百年前的民國時期高。
△ 民國雜志上關(guān)于月經(jīng)的知識普及
這種巨大的認知割裂，是存在于人群占比各一半的男性女性之間，可想而知這其中的沖突之大。
然而，認知的閉塞、觀念的落后從來不影響網(wǎng)絡發(fā)言的頻次，尤其“月經(jīng)禁忌”本身也是一種對女性身體的定義權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)的普及、女性受教育水平的提到、月經(jīng)話題的公眾化，都會讓某些群體感受到對于女性身體定義權(quán)的流失，所以他們總是以高漲的熱情投入相關(guān)話題之中，從而鬧出種種笑話。比如將衛(wèi)生巾比作治療男性功能障礙的“偉哥”類藥物，比如將衛(wèi)生巾比作男性遺J后需要換洗的內(nèi)褲，比如將衛(wèi)生巾比作計生用品中的避孕套，等等。
我寫這篇文章的時候，還看到朋友轉(zhuǎn)發(fā)的關(guān)于衛(wèi)生巾需求只有0.03%的神奇算法。其實看前面那份報告就知道，衛(wèi)生巾的使用調(diào)查是以育齡婦女為對象的，而2021年光明網(wǎng)的報道里提到我國育齡婦女有3億多人。而衛(wèi)生巾的市場更是極為龐大，我找了相關(guān)公開的行業(yè)報告——
東北證券：2011年至2017年我國衛(wèi)生巾市場復合年均增長率12.3%
中泰證券：2018年中國衛(wèi)生巾市場超800億；
華創(chuàng)證券：2019年中國衛(wèi)生巾零售規(guī)模918億。
△ 衛(wèi)生巾行業(yè)報告（圖|中泰證券）
△ 衛(wèi)生巾行業(yè)報告（圖|東北證券）
與同屬于吸收性衛(wèi)生用品比，衛(wèi)生巾市場規(guī)模遠遠超過嬰兒紙尿褲（華創(chuàng)證券數(shù)據(jù)：2019年嬰兒衛(wèi)生用品零售規(guī)模611億，女性衛(wèi)生用品918億，成人失禁用品43億元），但我們很難看到一些人像對衛(wèi)生巾那樣對嬰兒紙尿褲高談闊論。
這是因為在社會陳舊理念里“月經(jīng)是女人的事”，許多男性有“慶幸自己沒有月經(jīng)”的發(fā)言心理。比如我們常常可以看到一些人會玩梗，比如“不要試圖跟女人講道理，一個月流血七天還不死的生物，在這個星球上本來就是逆天的存在”，不僅將女性定義成不理智的有別于人類的另一種生物，還通過月經(jīng)剝奪女性的發(fā)言權(quán)。此外，也有學者指出男性為主導的醫(yī)療界將月經(jīng)問題過度醫(yī)療化，在普及月經(jīng)知識的過程中“弱化女性”。
月經(jīng)問題在公眾化的過程中常常遭遇到不可逾越女性范疇的規(guī)勸，背后本質(zhì)就是“厭女”。幾乎完美契合了杰克·荷蘭在《厭女癥:世界最古老的偏見》中所說的：
女人身體不同，僅僅是身體的不同，而被貶低、責備、歸罪和厭惡的文化和傳統(tǒng)，就是厭女觀念
女性在經(jīng)期會遇到的種種問題，也常常被私密化。而放置在公眾視野里，更是常常被忽略，女性若因經(jīng)期感受發(fā)言常常被放大審視，并上升到情緒、性格等問題上的缺陷。在如此環(huán)境中，女性們也傾向于互助解決相關(guān)問題，比如經(jīng)期貧困的關(guān)注者多為女性，衛(wèi)生巾問題也往往由女性團體發(fā)起互助活動，但這種無奈的互濟行為又會引發(fā)某些人的反感。
△ 衛(wèi)生巾互助（網(wǎng)絡圖片）
△ 為逆行者捐獻衛(wèi)生巾（新聞圖片）
經(jīng)期周期不正常（熱知識，經(jīng)期誤差在兩三天都可以被算準了），經(jīng)期的酸、痛等癥狀，都困擾著女性。并且在當前社會中，女性幾乎是擔任著和男性一樣的學習和工作，這些在客觀上無可能因為經(jīng)期而進行減輕或回避。
△ 青少年女性經(jīng)期問題的相關(guān)研究
△ 女性經(jīng)期癥狀（圖|2020年中國女性健康白皮書）
葛羅莉亞·斯坦能發(fā)表于1978年《假如男人有月經(jīng)》中的經(jīng)典發(fā)言則表示：
男人會吹噓他們的經(jīng)期之長、血量之多?？释C明自己進入成年期的男孩們，會借著宗教儀式以及男子聚會記錄月經(jīng)初到的這一天。國會將資助一所國立的經(jīng)痛機構(gòu)，以幫助消減每月的不適。衛(wèi)生用品將受聯(lián)邦ZF資助并且免費。J人、右翼Z客和宗教的基本教義派將表揚月經(jīng)作為一種證明。
回顧衛(wèi)生巾的發(fā)展過程就會發(fā)現(xiàn)很多有趣的現(xiàn)象，一百多年的時間里，世界發(fā)生了翻天覆地的變化，但又有很多東西是停滯的，哪怕保留著那些東西的人出生可能才十幾二十年。他們就像摩天大樓里的霉斑，被物業(yè)、保潔一次次清理，又一次次長出來，盡管它們是如此不合時宜，但你不得不承認他們有一片自己的水土。
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