嗨，這里是立志早睡早起的包子叁
提到美特斯邦威，很多人第一個(gè)想到的可能是《一起來看流星雨》中的片段，雖然“端木帶楚雨蕁去美邦”一直被大家當(dāng)段子來說，但美邦也確實(shí)曾有過一段輝煌的歷史。
在2011年之前，打著“不走尋常路”旗號的美邦盛極一時(shí)，在國內(nèi)潮牌尚未興起，國外潮牌尚未完全打開中國市場之時(shí)，美邦可以稱得上行業(yè)龍頭。
從1995年開設(shè)第一家美特斯邦威專賣店，到2012年的5220家門店，美邦業(yè)績在巔峰時(shí)曾創(chuàng)下近百億的好成績。作為無數(shù)人的時(shí)尚啟蒙，過去的美邦也確實(shí)配得上“中國服裝界的黃埔軍?！?/strong>的稱號。
但好景不長，隨著國內(nèi)外品牌競爭加劇，以及線上購物的興起，美特斯邦威的大量線下店鋪逐漸關(guān)閉，美邦的“直營店+加盟店”模式碰上ZARA快節(jié)奏的三位一體模式，幾無還手之力的美邦迅速敗下陣來。
另一方面，美邦的多次轉(zhuǎn)型也不順利，從ME&CITY、邦購網(wǎng)到后來的有范APP，美邦做出了多次嘗試，奈何收效甚微。在李寧等國產(chǎn)品牌紛紛發(fā)力之時(shí)，美邦還在泥濘中摸黑前行。
不過近期美邦也開始了一系列動(dòng)作，不僅影響頗大，似乎也給這個(gè)困頓許久的品牌帶來了一絲曙光。10月15日，美邦正式官宣了Rich Brian成為博物館系列的代言人，同時(shí)發(fā)布博物館系列新品。
借著雙方的影響力和《說唱新世代》的余熱，在官宣后不久相關(guān)話題成功登上熱搜?？吹竭@，可能有朋友會問“我記得美邦原來的代言人不是周杰倫嗎，他去哪了？”。
額，跑去“男人的衣柜”了。就在美邦官宣Rich Brian成為其代言人后沒幾天。海瀾之家也緊隨其后，官宣周杰倫成為全新代言人。
回歸正題，這雖然是Rich Brian首次與中國品牌合作，但實(shí)際上國內(nèi)品牌合作rapper早已不是什么新鮮事，知名潮牌STA就與國內(nèi)不少rapper關(guān)系密切，采訪、合作都是常有的事。
而合作國外rapper也是早有先例，中國李寧曾與Rick Ross展開合作，還為他推出了一雙大紅色的悟道2 ACE聯(lián)名配色。
更別提還有數(shù)不勝數(shù)的rapper個(gè)人潮牌。比較知名的有馬思唯個(gè)人品牌AFGK，Melo的OD以及劉聰?shù)陌頱ang等等。盡管在很多人看來這只是rapper們的副業(yè)，但這些潮牌的出現(xiàn)也確實(shí)推動(dòng)了中國街頭文化的發(fā)展。
Rich Brian目前在國內(nèi)人氣雖高，但受眾也比較局限，大多為說唱圈聽眾或B站用戶，與前任代言人周杰倫的流量相比，還是略低一籌。美邦如果想依靠代言人從李寧等大牌以及各類國潮的重圍殺出，恐怕并不太現(xiàn)實(shí)。
不過如Rich Brian之類的rapper與中國市場產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)倒也不是壞事，如果說中文說唱圈太小了，所以GAI往音樂圈走以期做大蛋糕。
那么外部rapper的涌入與交流，無疑是讓商業(yè)市場在競爭中提升門檻，讓真正高水平的rapper才能分得蛋糕，而不是一些“說唱圈馬保國”。
