接連起訴蘋果、谷歌兩大巨頭，Epic為什么要這么剛？
文/安德魯
Epic Games向蘋果和谷歌宣戰(zhàn)了。
今早一覺(jué)醒來(lái)，相信很多人都看到了App Store和Google Play因?yàn)椤侗局埂芳尤胪獠恐Ц秾⑵湎录艿南?，以及Epic迅速宣布起訴二者涉嫌壟斷的回應(yīng)。
雖然事件并未直接影響到國(guó)內(nèi)，但談及應(yīng)用商店30%分成這個(gè)話題，以及強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品面對(duì)渠道的話語(yǔ)權(quán)，還有Epic選擇正面硬剛的姿態(tài)，都讓圍觀的人有一種“吃到大瓜”的感覺(jué)。
Epic還借用蘋果1984年一則諷刺IBM的廣告視頻，用《堡壘之夜》的角色，以同樣的手法、形式拍攝了一段視頻，直指App Store的分成政策已經(jīng)變成了當(dāng)年自己所反對(duì)的“壟斷姿態(tài)”。
同時(shí)，Epic還在社交網(wǎng)絡(luò)上打出了#FreeFortnite的標(biāo)簽，號(hào)召人們加入到Epic這一側(cè)，一起抵制蘋果、谷歌的分成政策。一時(shí)間火藥味十足。
開(kāi)發(fā)商和應(yīng)用商店在分成比例上的分歧不是什么新鮮事。同時(shí)，這也不是Epic第一次用非常公開(kāi)的姿態(tài)拋出這個(gè)話題。Epic的CEO Tim Sweeney曾多次在社交網(wǎng)絡(luò)炮轟蘋果、谷歌的30%抽成過(guò)高。
但這一次，強(qiáng)勢(shì)游戲產(chǎn)品挑戰(zhàn)科技巨頭，游戲廠商選擇正面硬剛蘋果、谷歌，這樣的標(biāo)簽加持下，“CP和渠道的矛盾”這一話題又一次被點(diǎn)燃了。
一次看起來(lái)有計(jì)劃的“被下架”和輿論反攻
Epic Games所做的這些，看起來(lái)顯然是有充分準(zhǔn)備的——甚至可以說(shuō)是故意讓自家游戲被下架的。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，《堡壘之夜》手機(jī)版更新加入了直接支付（Direct Payments)選項(xiàng)。這次更新后，手游玩家除了可以通過(guò)App Store或Google Play，還可以在游戲內(nèi)從Epic提供的直接支付選項(xiàng)購(gòu)買V-Buck(游戲的虛擬貨幣)。如果玩家從Epic購(gòu)買，則可以享受到八折優(yōu)惠。
在iOS平臺(tái)提供導(dǎo)向外部的支付選項(xiàng)意味著什么，這顯然無(wú)需多言。Epic應(yīng)該也很清楚這會(huì)違反App Store的服務(wù)條款，并且知道蘋果肯定會(huì)采取行動(dòng)。對(duì)于這些，Epic顯然是做足了準(zhǔn)備的。
果然，蘋果隨后將《堡壘之夜》從App Store下架，Epic迅速做出反擊。宣布起訴蘋果，并放出了一部模仿1984年蘋果經(jīng)典電視廣告的“宣戰(zhàn)視頻”。
Epic視頻和蘋果1984年廣告的對(duì)比
蘋果曾在1984年放出這樣一則電視廣告，直指IBM對(duì)電腦行業(yè)的壟斷。并宣稱隨著蘋果新設(shè)備的推出，1984年從此會(huì)變得不一樣。
被咬了一口的蘋果上，還有一條蠕蟲(chóng)在扭動(dòng)，似有所指
而Epic則用《堡壘之夜》的角色，重現(xiàn)了一個(gè)相同的場(chǎng)景。只不過(guò)這一次，大屏幕上象征壟斷、被闖入者砸爛的形象，從IBM變成了蘋果。
視頻結(jié)尾，Epic稱自己無(wú)法認(rèn)同App Store的壟斷，并因此遭到了報(bào)復(fù)，致使游戲下架。大量的iOS玩家將無(wú)法獲取游戲，Epic號(hào)召大眾團(tuán)結(jié)在一起，抵制這一舉措，“不要讓2020變成1984”。
1984，Nineteen Eighty-Fortnite，視頻標(biāo)題甚至還用了個(gè)諧音梗
這個(gè)視頻和Epic起訴蘋果的聲明一起發(fā)布在《堡壘之夜》官網(wǎng)的新聞頁(yè)面。
新聞公告中，Epic解釋了自己的做法。稱蘋果要求Epic移除“直接支付”功能，希望將內(nèi)購(gòu)的定價(jià)維持在高位，以便從30%的分成中獲益。蘋果下架《堡壘之夜》目的是阻止Epic通過(guò)“直接支付”的方式向玩家讓利。
此外，Epic還號(hào)召《堡壘之夜》的玩家向蘋果申請(qǐng)退款，并在社交網(wǎng)絡(luò)上用#FreeFortnite（解放《堡壘之夜》）的tag來(lái)聲援他們。
無(wú)獨(dú)有偶，《堡壘之夜》在Google Play也得到了相同的待遇，加入直接支付、被下架、發(fā)表聲明、宣布起訴這些流程又重復(fù)了一遍。
值得額外提及的是，Epic針對(duì)谷歌的訴訟文件中，談到了一個(gè)細(xì)節(jié)。Epic與一加、LG達(dá)成了預(yù)裝合作，在Epic與這兩家合作的特別機(jī)型上，用戶能夠通過(guò)Epic的app安裝、進(jìn)入《堡壘之夜》，而Epic稱谷歌干擾了這一合作。這也是今年4月《堡壘之夜》最終選擇上架Google Play的原因之一。
谷歌則對(duì)外媒The Verge回應(yīng)稱，安卓的生態(tài)系統(tǒng)給開(kāi)發(fā)者們提供了自由分發(fā)app的環(huán)境，但如果開(kāi)發(fā)者選擇上架Google Play就必須遵守相應(yīng)的規(guī)定?！侗局埂纺壳耙廊荒茉诎沧科脚_(tái)上運(yùn)行，谷歌將其下架是由于游戲違反了Google Play的政策。
支持、反對(duì)和騎墻吃瓜
這一連串的動(dòng)態(tài)發(fā)生在很短的時(shí)間內(nèi)，讓人有些目不暇接。對(duì)于Epic硬剛兩大科技巨頭，不同意見(jiàn)的看客各執(zhí)一詞。
《堡壘之夜》的官推下面，比較偏向Epic和一部分中立的評(píng)論被頂?shù)搅饲芭拧Ｒ恍衢T評(píng)論表示無(wú)條件支持Epic，認(rèn)為需要有人站出來(lái)“挑戰(zhàn)蘋果”和由來(lái)已久的30%分成的行規(guī)。
也有人覺(jué)得既然上架App Store簽了相關(guān)的合約，不遵守合約估計(jì)告不贏。
從朋友圈一些從業(yè)者的評(píng)論來(lái)看，大家站在開(kāi)發(fā)者的角度上，也更偏向Epic的立場(chǎng)。這很好理解，手游發(fā)展早期，很多CP都經(jīng)歷過(guò)和渠道三七開(kāi)甚至一九開(kāi)的分成收入，自然會(huì)希望拿到更高的分成收入。國(guó)內(nèi)渠道目前主流的分成比例，還在50%上下，大家習(xí)以為常，也有從業(yè)者對(duì)此表示“沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害”。
截圖來(lái)自心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)VP謝添敏、藍(lán)飛互娛COO周巍
不過(guò)消息轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)的游戲媒體、游戲微博后，下面評(píng)論的走向就變得更多樣了一些。
同樣有人支持Epic挑戰(zhàn)30%分成這一由來(lái)已久的行業(yè)習(xí)慣。也有人說(shuō)著“打起來(lái)打起來(lái)”，以典型圍觀的心態(tài)在看戲。
但表示“站蘋果”的人明顯多了一些——既然上架的時(shí)候簽了協(xié)議，現(xiàn)在的這一系列動(dòng)作雖然聲稱是反壟斷，無(wú)非還是出于經(jīng)濟(jì)考慮。這是很多持負(fù)面態(tài)度玩家的立場(chǎng)。
這樣的輿論處境，多少和Epic游戲商店在此前一部分PC大作上的“限時(shí)獨(dú)占”，給一部分玩家留下了一些不太正面的印象有關(guān)。不少玩家在在評(píng)論時(shí)都會(huì)以“Epic這個(gè)平臺(tái)”如何如何來(lái)表達(dá)自己的不看好。
CP硬剛渠道，能起到作用嗎？
Epic正面硬剛蘋果和谷歌，這件事意味著什么？
Sensor Tower的數(shù)據(jù)估測(cè)，過(guò)去一個(gè)月內(nèi)，《堡壘之夜》在iOS平臺(tái)的全球下載量為240萬(wàn)次，收入達(dá)到4340萬(wàn)美元。截至目前，《堡壘之夜》在iOS平臺(tái)的全球累計(jì)下載量達(dá)到1.33億，累計(jì)收入12億美元。
雖然《堡壘之夜》是名副其實(shí)的全平臺(tái)游戲，但從iOS平臺(tái)下架，勢(shì)必會(huì)損失大塊收入。而安卓平臺(tái)方面，盡管《堡壘之夜》在今年4月之前從未上架Google Play，對(duì)其并不十分依賴，也還會(huì)是有可能損失潛在的用戶群體。
《堡壘之夜》并非移動(dòng)平臺(tái)上最賺錢的產(chǎn)品，雖然表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，卻也未見(jiàn)得能單憑一款高收入產(chǎn)品的身份，撬動(dòng)兩大應(yīng)用商店的固定格局。
但這樣的姿態(tài)，想必能夠得到不少開(kāi)發(fā)者和玩家的聲援。這也是為什么Epic會(huì)通過(guò)視頻、公告和社交網(wǎng)絡(luò)上接連的發(fā)聲，來(lái)發(fā)動(dòng)輿論攻勢(shì)。
站在開(kāi)發(fā)者和玩家（消費(fèi)者）的角度，這無(wú)疑符合他們的利益。假如30%的固定比例有所松動(dòng)，那么玩家能以更優(yōu)惠的比例付費(fèi)，開(kāi)發(fā)者也能分到更多收入。
這多少也折射出一些CP和渠道的“愛(ài)恨糾葛”。對(duì)于這樣的局面，國(guó)內(nèi)行業(yè)更是不陌生，手游起步至今，分成比例逐漸從三七過(guò)渡到近年的五五。再?gòu)慕鼉赡辏v訊網(wǎng)易一些產(chǎn)品對(duì)七三分成的推動(dòng)來(lái)看，強(qiáng)勢(shì)的CP、產(chǎn)品在面對(duì)渠道時(shí)確實(shí)能博得更多的話語(yǔ)權(quán)。
Epic近兩年不止一次扮演了攪局者的角色，某種程度上，其實(shí)也是為了提高自己在相關(guān)方向的話語(yǔ)權(quán)。Epic的CEO Tim Sweeney曾在社交媒體等不同場(chǎng)合，多次高調(diào)地抨擊PC和移動(dòng)平臺(tái)上30%的分成比例過(guò)高，大體也是同理。
以引擎開(kāi)發(fā)商、游戲開(kāi)發(fā)商起家的Epic，最近兩年之內(nèi)先后做起了PC游戲商店和游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。
到目前，Epic Games Store取得了一些成績(jī)，盡管談不上顛覆格局，但是已經(jīng)有一些明顯的存在感。接受GameSpot采訪時(shí)，Tim Sweeney稱Epic的游戲商店已經(jīng)占到了約15%的份額。
發(fā)行業(yè)務(wù)上，Epic初步吸引到了《最后的守護(hù)者：食人大鷲》開(kāi)發(fā)商gen DESIGN，《地獄邊境》開(kāi)發(fā)商Playdead，以及《控制》的開(kāi)發(fā)商Remedy等一小批新興的工作室。
這一次，他們又瞄準(zhǔn)了手機(jī)應(yīng)用商店分成這件事。就像此前對(duì)標(biāo)Steam那樣，突然公布，來(lái)勢(shì)洶洶。
在手機(jī)的應(yīng)用商店這件事上，基本是由蘋果和谷歌率先建立了規(guī)范，多年以來(lái)幾乎從未松動(dòng)。
這一次，面對(duì)Epic的“挑戰(zhàn)”，他們會(huì)改變，或者說(shuō)應(yīng)該改變已有的格局嗎？
風(fēng)馬對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)
