以后，周杰倫的歌迷不用再在多個(gè)音樂平臺(tái)“轉(zhuǎn)臺(tái)”，喜歡郁可唯的也不用下載好幾個(gè)App，熱門音樂綜藝的“神仙演繹”也能隨時(shí)暢聽，這些對(duì)于音樂迷來說的好福利，均緣于在線音樂行業(yè)的一場(chǎng)“地震”。
7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)騰訊控股有限公司收購(gòu)中國(guó)音樂集團(tuán)股權(quán)一案發(fā)布公告，稱“因交易'應(yīng)報(bào)未報(bào)’對(duì)騰訊處以50萬元罰款。同時(shí)音樂版權(quán)授權(quán)模式被調(diào)整，允許保留一定形式下部分獨(dú)家授權(quán)，如涉及獨(dú)立音樂人獨(dú)家版權(quán)模式。
消息一出，業(yè)界震驚。
這場(chǎng)歷時(shí)6個(gè)月的調(diào)查終于塵埃落定。行業(yè)的聲音主要有兩種：一是說音樂行業(yè)終于要重新洗牌，市場(chǎng)上'千年老二’網(wǎng)易云音樂或?qū)⒂瓉矸頇C(jī)會(huì)。另一種說法則相對(duì)謹(jǐn)慎，稱“看不清未來版權(quán)市場(chǎng)趨勢(shì)”。
但不管未來走勢(shì)如何，對(duì)于早年間吃到“獨(dú)家版權(quán)”紅利的騰訊音樂而言，反壟斷舉措無疑將帶來重大影響。而對(duì)于行業(yè)，或有望創(chuàng)造一個(gè)更公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
歷時(shí)6個(gè)月，監(jiān)管第一罰終落地
據(jù)了解，本案為我國(guó)反壟斷法實(shí)施以來，對(duì)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中采取必要措施恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的第一起案件，極具參考價(jià)值，因此厘清該案的來龍去脈至關(guān)重要。
今年1月，市場(chǎng)監(jiān)管總局根據(jù)舉報(bào)，對(duì)騰訊控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“騰訊”）2016年7月收購(gòu)中國(guó)音樂集團(tuán)股權(quán)涉嫌違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中行為立案調(diào)查。
市場(chǎng)監(jiān)管總局為何有此動(dòng)作？
2016年7月12日，騰訊以QQ音樂業(yè)務(wù)投入中國(guó)音樂集團(tuán)，獲重后者61.64%股權(quán)，取得了對(duì)中國(guó)音樂集團(tuán)的單獨(dú)控制權(quán)，屬于《反壟斷法》第二十條規(guī)定的“經(jīng)營(yíng)者集中”。
5個(gè)月后，融合后的中國(guó)音樂集團(tuán)更名為騰訊音樂娛樂集團(tuán)。2017年12月6日，交易完成股權(quán)變更登記手續(xù)。
《反壟斷法》第二十一條規(guī)定“經(jīng)營(yíng)者集中達(dá)到國(guó)務(wù)院規(guī)定的申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)的，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)事先向國(guó)務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)申報(bào)，未申報(bào)的不得實(shí)施集中”。問題就出在這一條上，因?yàn)樵缭?017年12月6日，騰訊已完成股權(quán)變更登記，卻未在此之前向本機(jī)關(guān)申報(bào)。
那么，騰訊音樂的“集中”表現(xiàn)在哪些方面？
根據(jù)處罰文件統(tǒng)計(jì)，2016年7月騰訊音樂“集中”發(fā)生時(shí)，騰訊和中國(guó)音樂集團(tuán)的月活躍用戶數(shù)分別為1.6億、2.3億，市場(chǎng)份額分別為33.96%和49.07%，合計(jì)83.03%；
用戶月使用時(shí)長(zhǎng)分別為8.05億小時(shí)和6.98億小時(shí)，市場(chǎng)份額分別為45.77%和39.65%，合計(jì)市場(chǎng)份額同樣超過80%。
在收入方面，2016年雙方的市場(chǎng)銷售金額合計(jì)約占市場(chǎng)總規(guī)模的70%。再看音樂版權(quán)占有率，雙方的曲庫(kù)數(shù)量分別為1210萬、821成，其中，獨(dú)家曲庫(kù)為314萬和130萬，曲庫(kù)和獨(dú)家資源的市場(chǎng)占有率均超過80%。
而經(jīng)過五年的發(fā)展，騰訊音樂依然是市場(chǎng)當(dāng)之無愧的 NO.1。Questmobile 數(shù)據(jù)顯示，2019 年 12 月 -2020 年 12 月，在線音樂 APP 行業(yè)月活用戶規(guī)模前三位均為 TME 旗下產(chǎn)品。騰訊音樂第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至 2021 年 3 月底，TME 在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng) 42.6% 至 6090 萬，環(huán)比凈增長(zhǎng)為 490 萬，為 2016 年以來單季最大凈增長(zhǎng)。
在版權(quán)上，騰訊音樂與全球音樂流媒體巨頭 spotify、環(huán)球音樂、華納以及索尼均實(shí)現(xiàn)了版權(quán)合作，并與日本 Being、果然娛樂、豐華唱片等小眾垂類音樂公司完成版權(quán)合作拓展。在音樂綜藝上，騰訊音樂也擁有《說唱新世代》《創(chuàng)造營(yíng) 2021》等熱門節(jié)目音樂版權(quán)。
綜合來看，不論是2016年合并之時(shí)，還是經(jīng)營(yíng)五年后的現(xiàn)在，騰訊音樂的“集中”都“可能造成版權(quán)費(fèi)用提高、用戶置換成本增加以及市場(chǎng)活躍度低等現(xiàn)象。”
對(duì)此，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局在7月24日做出了處理決定：責(zé)令騰訊及其關(guān)聯(lián)公司不得與上游版權(quán)方達(dá)成或變相達(dá)成獨(dú)家版權(quán)協(xié)議或其他排他性協(xié)議，已經(jīng)達(dá)成的，須在本決定發(fā)布之日起三十日內(nèi)解除，與獨(dú)立音樂人或新歌首發(fā)的獨(dú)家合作除外。與獨(dú)立音樂人的獨(dú)家合作期限不得超過三年，與新歌首發(fā)的獨(dú)家合作期限不得超過三十日。
此外，處罰決定書還顯示，市場(chǎng)監(jiān)管總局三年內(nèi)有權(quán)通過監(jiān)督受托人或自行監(jiān)督檢查騰訊及其關(guān)聯(lián)公司履行上述義務(wù)的情況，騰訊三年內(nèi)每年向市場(chǎng)監(jiān)管總局報(bào)告履行義務(wù)情況，三年到期后不再報(bào)告。
騰訊音樂也在收到處罰決定書第一時(shí)間作出回應(yīng)：將認(rèn)真遵守決定，嚴(yán)格落實(shí)監(jiān)管要求，依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，維護(hù)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)。騰訊將壓實(shí)責(zé)任，與騰訊音樂等關(guān)聯(lián)公司在規(guī)定時(shí)限內(nèi)制定整改措施方案，按照處罰決定要求全面不折不扣地完成，確保整改到位。
至此，隨著國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的“重錘”落下，中國(guó)音樂市場(chǎng)的獨(dú)家版權(quán)模式或?qū)⒊蔀闅v史。
爭(zhēng)奪獨(dú)家版權(quán)成風(fēng)
回望國(guó)內(nèi)在線音樂的發(fā)展歷史，會(huì)發(fā)現(xiàn)獨(dú)家版權(quán)一直倍受爭(zhēng)議，也正是該模式導(dǎo)致了十年來行業(yè)版權(quán)費(fèi)以近百倍的幅度上漲。
音樂平臺(tái)也因擁有獨(dú)家版權(quán)興、也因無版權(quán)而亡。行業(yè)鼎盛時(shí)期400多家音樂平臺(tái)，到現(xiàn)在僅剩下不足十家。
騰訊能成為“獨(dú)家版權(quán)”的最大受益者，主要?dú)w功于中國(guó)音樂集團(tuán)的謝國(guó)民。
騰訊“獨(dú)家曲庫(kù)”中，有很大一部分來自于2016年與其合并的中國(guó)音樂集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“CMC”），其前身為海洋音樂集團(tuán)，由前新浪副總裁、新浪音樂負(fù)責(zé)人謝國(guó)民于2012年5月創(chuàng)辦。
律師出身的謝國(guó)民在當(dāng)年盜版橫行時(shí)他便率先意識(shí)到版權(quán)的重要性，以低價(jià)簽入大量音樂的獨(dú)家長(zhǎng)期代理版權(quán)。同時(shí)，他還在2013和2014年完成了對(duì)酷我音樂和酷狗音樂兩家平臺(tái)的并購(gòu)，掌握了近百家廠牌的獨(dú)家版權(quán)，如海蝶音樂天浩盛世、可登音樂等。
音樂版權(quán)之戰(zhàn)在2014年打響，騰訊旗下的QQ音樂起訴網(wǎng)易云音樂向公眾傳播的《時(shí)間都去哪兒了》等623首歌曲涉及侵權(quán)。最終網(wǎng)易云音樂下架相關(guān)歌曲。
2014-2015年間，酷狗音樂與蝦米音樂、QQ音樂與網(wǎng)易云音樂均就版權(quán)問題打得不可開交。不過，也是在2015年，國(guó)家版權(quán)局出臺(tái)了國(guó)內(nèi)音樂史上“最嚴(yán)版權(quán)令”，要求“各平臺(tái)需將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線”，三個(gè)月過渡期內(nèi)，數(shù)百萬未經(jīng)授權(quán)的歌曲線。
2017年9月，經(jīng)過國(guó)家版權(quán)局推動(dòng)，阿里音樂與騰訊音樂娛樂集團(tuán)達(dá)成版權(quán)互授合作。2018年2月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作達(dá)成一致，版權(quán)互授比例達(dá)到各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的99%以上。
2018年中，版權(quán)大戰(zhàn)落幕，蝦米音樂式微，網(wǎng)易云音樂起勢(shì)，已取得領(lǐng)先地位的騰訊音樂在美啟動(dòng)IPO。
市場(chǎng)變數(shù)出現(xiàn)在2020年前后，網(wǎng)易云音樂重新發(fā)力版權(quán)，也拿下部分核心頭部歌手的獨(dú)家版權(quán)。
不過，在這一輪激戰(zhàn)中，千千靜聽等平臺(tái)被并購(gòu)，蝦米音樂關(guān)停，阿里大文娛退出戰(zhàn)爭(zhēng)。
不拼獨(dú)家了，未來拼什么？
多年前，蝦米音樂音樂人宋柯曾說，他心中完美的互聯(lián)網(wǎng)音樂模式，應(yīng)該類似于電影院線，版權(quán)各個(gè)平臺(tái)都有，大家拼的是產(chǎn)品。
拼產(chǎn)品，或?qū)⑹菄?guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在《反壟斷法》之后的必然選擇。
對(duì)此，各家音樂平臺(tái)都有過不少嘗試。
比如音樂內(nèi)容服務(wù)形態(tài)上，去年疫情期間，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)開始試水線上LIVE，其中騰訊音樂的TME live更著重于國(guó)民級(jí)國(guó)內(nèi)大牌明星的線上演唱會(huì)，而網(wǎng)易云音樂的硬地LIVE和點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)，更看重的是其獨(dú)立音樂的調(diào)性。
除了音樂內(nèi)容本身，補(bǔ)充長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)也成為各個(gè)平臺(tái)尋找增量的方式。去年4月，騰訊音樂推出酷我暢聽，今年1月收購(gòu)了懶人聽書，并于4月將二者合并，近期成立了獨(dú)立的長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)線。去年9月，網(wǎng)易云音樂也上線了“聲之劇場(chǎng)”，主打年輕IP改編的廣播劇和有聲書。
可以看到，早在此次監(jiān)管公布之前，在線音樂平臺(tái)間的PK早已不限于版權(quán)，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)容、生態(tài)等多個(gè)緯度的競(jìng)爭(zhēng)。
而縱觀當(dāng)前的在線音樂行業(yè)，騰訊音樂依然擁有8億日活用戶，體量?jī)?yōu)勢(shì)明顯；網(wǎng)易云音樂也提交了在港上市的招股書，有了資本的加持，會(huì)否拿到更多籌碼？
而不論他們下一步落子何處，一個(gè)現(xiàn)實(shí)是當(dāng)版權(quán)之爭(zhēng)結(jié)束，新的時(shí)代即將來臨。在這種情況下，誰能通過好產(chǎn)品、好服務(wù)講出好故事，誰才能真正獲得用戶。
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