如今，在線音樂平臺毫無疑問已經(jīng)成為了許多用戶的一種娛樂方式。據(jù)Fastdata極數(shù)公布的相關數(shù)據(jù)顯示，2020年10月中國在線音樂月活用戶已超過6.2億，在線音樂付費用戶超過7000萬，市場產(chǎn)值更是達到了140億元。然而，在線音樂行業(yè)的發(fā)展卻并非那么一帆風順。自早年間步入版權時代以來，各在線音樂平臺與唱片公司等版權方之間的合作，就已引發(fā)了諸多用戶的關注。而隨著獨家版權的出現(xiàn)，也使得在線音樂平臺在市場競爭力上有了高下立判的差距。在日前舉辦的國際版權博覽會數(shù)字音樂版權發(fā)展分論壇上，網(wǎng)易CEO丁磊發(fā)表了題為《探索數(shù)字音樂版權高質量發(fā)展 推動音樂產(chǎn)業(yè)共同富?！返难葜v。其中，丁磊圍繞著探索數(shù)字音樂版權高質量發(fā)展提出了三個看法，其一是版權共享，其二是產(chǎn)業(yè)收益再分配，其三則是深挖版權價值。同時他還表示，對于版權行業(yè)最有效的拆墻辦法是建設一個公開、公平、透明的版權治理模式，尤其是版權交易體系。而這一言論，可謂是道出了一眾在線音樂平臺的心聲。此前在獨家版權時代，不斷變灰、下架的歌曲使得許多在線音樂可謂是“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”，特別是對于頭部平臺的網(wǎng)易云音樂來說，當時對于音樂版權的渴求幾乎就“寫在了臉上”。而現(xiàn)如今在后版權時代，雖然音樂版權似乎只要有資金支持就能獲得，但對于用戶想要一個平臺就能聽所有音樂的愿望，或許仍不太現(xiàn)實。日前，繼國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊2016年7月收購中國音樂集團股權涉嫌違法實施經(jīng)營者集中行為立案調查結果公布，并對騰訊音樂下發(fā)《行政處罰決定書》，責令其30日內(nèi)解除獨家版權后。隨著騰訊方面發(fā)布關于放棄音樂版權獨家授權的聲明，無疑也使得獨家版權正式成為了歷史。但在獨家版權消失后，丁磊呼吁“拆墻”以及版權共享，在外界看來，或也意味著取消獨家版權并不意味著其他平臺就能輕松補齊這一方面的缺失。事實上，此前各在線音樂平臺在擴大版權內(nèi)容時，除了受限于音樂版權方的意愿外，自身在采買版權的策略上也有相應的側重，以確保平臺的特性和內(nèi)容端的差異化。并且在當時，有錢也買不到音樂版權的情形并不罕見。而在此前騰訊音樂宣布放棄獨家版權后，很快就曾有消息稱，網(wǎng)易云音樂正與多個版權方洽談非獨家版權合作事宜，其中就包括杰威爾、相信音樂、摩登天空、華研音樂等。同時盡管網(wǎng)易方面聲稱“準備了充足資金，并愿意以最大的誠意，與版權方開展公平開放的合作”。但實質上，現(xiàn)如今網(wǎng)易云音樂并未全部獲得這些唱片公司的音樂版權，由此可見此時并非那么簡單。對于用戶來說，在線音樂平臺版權方面的問題，自然也就會導致有些音樂/歌曲無法使用的情況出現(xiàn)。所以目前也有諸多業(yè)內(nèi)人士認為，未來在線音樂行業(yè)或許并不會出現(xiàn)實現(xiàn)100%版權的平臺。事實上，在線音樂平臺熱衷于獨家版權，根本原因在于其所能夠帶來的市場競爭優(yōu)勢。而騰訊音樂方面在此前取消獨家版權的聲明中，盡管宣布將“放棄與上游相關版權方音樂版權獨家協(xié)議中有關音樂版權獨家授權的權利”，但仍有提到“平臺與獨立音樂人獨家合作期限不超過三年，及新歌獨家首發(fā)期不超過三十日之情形除外”。這也已經(jīng)明確，版權共享依舊有著時間上的延遲存在，并且通過這些“獨家版權”，同樣也可以帶來的一定的競爭優(yōu)勢。雖然在例如唱片公司這類上游版權方已經(jīng)無法“獨享”，但各在線音樂平臺對于其他音樂版權的爭奪，也勢必將會成為增強市場競爭力的關鍵所在。例如此前蝦米音樂“尋光計劃”、網(wǎng)易云音樂“石頭計劃”和“云梯計劃”、騰訊音樂“原力計劃”與“億元激勵計劃”等，未來“搶奪”音樂人這一資源也極有可能會成為各平臺競爭的焦點。據(jù)了解，此前在線音樂平臺與唱片公司的版權合作方式，通常是通過預付金并分成兩部分進行結算，而獨家合作則往往也意味著相應更多的付出。但對于在線音樂平臺而言，雖然獨家版權有著更高的代價，但其同時也代表著其他平臺將無法共享，所以這無疑也正是獨家版權得以盛行的原因之一。并且獨家版權的取消，或許也并不意味著在版權成本就一定會下降，畢竟在線音樂平臺為滿足用戶需求在擴大版權數(shù)量后，所需支出的費用可能還將進一步提升。特別在這一領域還是賣方市場，也就是唱片公司說了算的情況下，版權成本的多少依舊還是由上游來決定。盡管獨家版權的取消或將為在線音樂行業(yè)帶來變局，但顯然同樣也意味著更為激烈的市場競爭態(tài)勢。如今，在這一賽道“一超一強”的市場格局下，包括字節(jié)跳動的入局以及蝦米音樂的或將回歸，也都讓這一賽道顯得十分的擁擠。但在用戶的角度來看，隨著獨家版權的消失，顯然也意味著各平臺在內(nèi)容方面的差異化或將更少，并且平臺間要比拼的則可能將會是內(nèi)容之外的服務。因此在在線音樂行業(yè)或將向著依靠產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容，以及用戶體驗等更多維度發(fā)展的情況下，在線音樂平臺除了做好本職工作外，在生態(tài)方面的建設也可能會成為用戶體驗差異化的關鍵所在。但至于“后版權”時代這個行業(yè)將會如何改變，則還需要時間來給出答案。Z5x與Z5的“高低配”，無疑將讓iQOO Z系列的市場競爭力更強。
谷歌這一舉動的背后，或許只是無奈之下打出的感情牌。
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