隨著此前字節(jié)跳動旗下多家關(guān)聯(lián)公司相繼改名“抖音”，或許在不遠(yuǎn)的將來，“頭條系”為什么會代表字節(jié)跳動可能會讓不少朋友感到一頭霧水。沒錯(cuò)，此前奠定了字節(jié)跳動這座“摩天大樓”的今日頭條，如今已被抖音后來居上，甚至于如今都要為抖音輸送養(yǎng)分了。日前今日頭條發(fā)布通知稱，將對直播板塊進(jìn)行整體升級，而升級后的直播服務(wù)則將由抖音提供。據(jù)悉，這是字節(jié)跳動旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條打通直播帶貨鏈路的一環(huán)，未來今日頭條賬號內(nèi)的直播權(quán)益可遷移/融合至抖音賬號，且抖音賬號開播的內(nèi)容能同時(shí)在抖音、今日頭條和西瓜視頻上進(jìn)行分發(fā)。當(dāng)下正是如火如荼的618大促期間，今日頭條上就已經(jīng)出現(xiàn)了“頭條618好物節(jié)”的相關(guān)推薦內(nèi)容，而西瓜視頻的直播板塊也有了“618好物節(jié)”的相關(guān)廣告。自去年年末字節(jié)跳動進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整后，今日頭條與西瓜視頻歸并入抖音，就喻示著三者的融合已經(jīng)拉開了帷幕。到了今年3月，今日頭條內(nèi)出現(xiàn)了諸多抖音直播的入口。現(xiàn)在打開今日頭條的APP、搜索抖音直播頭部主播羅永浩的名字，第一個(gè)出現(xiàn)的并不是頭條百科的內(nèi)容，而是與羅永浩相關(guān)的直播頁面，點(diǎn)擊進(jìn)去就可以無縫進(jìn)入直播間。并且直播間中的功能與抖音也一模一樣，用戶可一鍵下單付款和使用優(yōu)惠券，并且全程無需跳至抖音APP中。事實(shí)上，今日頭條接入抖音是其本身就已經(jīng)開始全面視頻化后，順理成章的結(jié)果。在相關(guān)媒體報(bào)道中，字節(jié)跳動對于今日頭條的上限其實(shí)也有著清晰的認(rèn)知。在2015年，也就是字節(jié)跳動開始國際化、推出今日頭條海外版News Master時(shí)，其內(nèi)部彼時(shí)估算出的一組數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)資訊信息流市場日活總規(guī)模可達(dá)2.4億，假設(shè)贏者通吃會瓜分一半市場，那么日活的上限約為1.2億。果不其然，在2019年春季今日頭條的日活達(dá)到1.2億后，這個(gè)讓字節(jié)跳動得以起家的產(chǎn)品就開始走上了下坡路。但與之相對的是，同時(shí)期日活1.5億的抖音則進(jìn)入上升期，時(shí)至今日已擁有6億以上的日活用戶?？v觀過去的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史，明星產(chǎn)品逐漸過氣、變得黯淡后，絕大多數(shù)的命運(yùn)都是被整合到更新的產(chǎn)品中，以實(shí)現(xiàn)資源的最大化，而今日頭條自然也不會例外。在全面接入抖音直播、或者說視頻化之前，今日頭條也曾嘗試過在圖文領(lǐng)域繼續(xù)探索，但在對標(biāo)知乎的悟空問答、對標(biāo)微博的微頭條、對標(biāo)微博熱搜的頭條熱榜，最終卻幾乎都沒能成功。此后隨著短視頻風(fēng)靡全球，也證明了視頻化是更加契合移動互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)。時(shí)至今日，打開今日頭條就不難發(fā)現(xiàn)，底欄中的五大核心功能改為了首頁、視頻、任務(wù)、放映廳和我的，視頻相關(guān)功能儼然已經(jīng)成為主流。值得一提的是，抖音對今日頭條的“入侵”采取了非常巧妙的方式，也就是將抖音直播的內(nèi)容源完全嵌入到今日頭條里，在今日頭條里就能直接看到抖音的直播帶貨。這一設(shè)計(jì)的巧妙就在于，無需跳轉(zhuǎn)讓用戶免去了打開另一款A(yù)PP所帶來的等待，同時(shí)也在潛移默化中培養(yǎng)今日頭條的用戶體驗(yàn)直播帶貨的習(xí)慣，讓其中的非抖音用戶對于抖音提高興趣，并實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的最大化。今日頭條為什么直到如今才開始接入抖音直播、走向電商化，其實(shí)與其圖文資訊平臺的底色有著顯著的關(guān)聯(lián)。短視頻的特點(diǎn)是信息密度高、觀看門檻低、強(qiáng)刺激，因此短視頻的用戶在使用時(shí)往往更加感性，而圖文的特點(diǎn)則是信息密度低，需要配合大腦的思考，這就導(dǎo)致用戶相比之下更加理性、購買行為會更克制。用戶群體的差異導(dǎo)致圖文導(dǎo)購出現(xiàn)的時(shí)間雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于直播帶貨，但兩者的影響力卻可以說是天上和地下。即使是以“種草”起家的小紅書，在商業(yè)化上也與抖音、快手等短視頻平臺不可同日而語。然而互聯(lián)網(wǎng)廣告大盤承壓的市場背景，極有可能是直接導(dǎo)致今日頭條開始進(jìn)行電商化的誘因。縱觀各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)今年第一季度的財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，廣告業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞都是“低迷”，廣告業(yè)務(wù)往往能夠維持增長就已經(jīng)殊為不易，而這一切則是因?yàn)橐咔榈牟豢煽沽Ξa(chǎn)生的螺旋效應(yīng)，讓廣告主變得更為謹(jǐn)慎。諸如今日頭條這樣的圖文平臺，常規(guī)的變現(xiàn)模式就是將流量賣給廣告主，既然賣不了廣告，那么轉(zhuǎn)向賣貨的邏輯也相當(dāng)清晰。按照正常情況來說，如今依然有上億日活的今日頭條完全可以不進(jìn)行改變，但字節(jié)跳動準(zhǔn)確來說是抖音、則在促使今日頭條改變。然而如今的互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了極大的變化，在CNNIC發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中已經(jīng)顯示，截至2021年6月，中國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)73.0%。這組數(shù)字的意思，就是拋開幼兒、高齡老人，以及少數(shù)“五環(huán)外地區(qū)”，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走入了絕大多數(shù)中國人的生活，這也意味著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的邊界變得清晰了起來。而可能更讓字節(jié)跳動緊張的是，在網(wǎng)民群體中短視頻滲透率已經(jīng)達(dá)到了87.85%，從用戶增長層面來講，在抖音、快手、視頻號三足鼎立的局面下，抖音的天花板已經(jīng)來了。歸根結(jié)底，今日頭條這則通知代表著這一讓字節(jié)跳動起家的平臺需要新的使命，也就是為抖音“輸血”。在流量就是金錢的當(dāng)下，擁有直播帶貨基礎(chǔ)、變現(xiàn)能力更強(qiáng)的抖音，向今日頭條、西瓜視頻索取流量自然也是理所當(dāng)然的事情。在字節(jié)跳動面臨著IPO已箭在弦上之時(shí)，向內(nèi)挖掘流量、將旗下其他產(chǎn)品的流量匯聚到明星產(chǎn)品抖音上，繼續(xù)強(qiáng)化抖音這一轉(zhuǎn)化率最高的流量高地地位，顯然這也有助于目前給二級市場更多的想象空間。測完五款機(jī)型后，我們發(fā)現(xiàn)了“系統(tǒng)升級”的真相
系統(tǒng)升級導(dǎo)致手機(jī)變卡？關(guān)于這個(gè)問題我們做了一次測試。
Xbox在日本市場銷量超過PS，原因其實(shí)并不復(fù)雜
近期XSS在日本市場的表現(xiàn)，表明其產(chǎn)品定位顯然極為成功。
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