在過(guò)去的這個(gè)周末，如果你沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)或者聽(tīng)說(shuō)過(guò)這款名為“ZAO”的APP，可能就真的OUT了。這款神奇的APP最主要也是最核心的功能，就是“換臉”，其提供了海量的經(jīng)典影視劇片段與表情包，用戶僅需上傳照片然后輕輕一點(diǎn)，就能變身“戲精”。但其實(shí)AI換臉向上溯源，可以追溯到2017年，在“美國(guó)貼吧’Reddit上出現(xiàn)了一個(gè)名為“DeepFakes”的網(wǎng)友，他用開(kāi)源的TensorFlow機(jī)器學(xué)習(xí)工具，制作了大名鼎鼎的Deepfakes。隨后Github上就出現(xiàn)了名為DeepFaceLab的開(kāi)源項(xiàng)目，自此這項(xiàng)基于生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)（GAN）的技術(shù)，也正式開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上擴(kuò)散。而在經(jīng)過(guò)了這兩年的不斷迭代，現(xiàn)在DeepFaceLab以及其衍生品，對(duì)于算力的要求已經(jīng)變得很低，更別提還有云服務(wù)這個(gè)萬(wàn)能的解決方案。ZAO在這個(gè)周末到底有多火呢？其甚至打敗了微信、抖音、微博，成功登頂App Store免費(fèi)下載榜的第一名，同時(shí)也達(dá)成了微信朋友圈刷屏的成就。當(dāng)然，就像很多一夜間躥紅的月拋型APP一樣，如流星般劃過(guò)天際也成為了ZAO的宿命，從8月31日的萬(wàn)眾矚目爭(zhēng)相下載，到9月1日就變成了人見(jiàn)人嫌的“隱私小偷”。眾所周知，每一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都有各自的用戶協(xié)議，用于規(guī)定運(yùn)營(yíng)方和用戶之間的權(quán)利及義務(wù)，而這些面向不同領(lǐng)域的用戶協(xié)議通常也都會(huì)有類似“以上內(nèi)容最終解釋權(quán)歸本公司所有”的免責(zé)條款，以及不點(diǎn)同意就不能用的限制。因此在這種情況下，通常用戶只會(huì)一路同意而不會(huì)深究細(xì)節(jié)。互聯(lián)網(wǎng)的好處，就是它能夠觸達(dá)不同層次的海量用戶群體，但其壞也壞在這里，在茫茫多的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，總有一些較真且具備專業(yè)知識(shí)的用戶，也正是這批人找到了ZAO在初版用戶協(xié)議中埋下的“地雷”。據(jù)悉，在ZAO用戶協(xié)議第6條的第1、2款，以及第7條第7款中，官方規(guī)定了一個(gè)相當(dāng)蠻橫的霸王條款，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是對(duì)于用戶自行上傳的內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)布之后就默許其獲得你和影片原主人公的肖像權(quán)授權(quán)。ZAO有權(quán)在全球范圍內(nèi)“完全免費(fèi)、不可撤銷、永久、可授權(quán)和可再許可”的使用這些內(nèi)容，并且因ZAO對(duì)第三方造成的損害，也將由用戶負(fù)責(zé)承擔(dān)賠償。這些條款的意思就是，ZAO不僅可以免費(fèi)獲得用戶肖像權(quán)及其使用權(quán)，并且用戶還需保證將明星的肖像權(quán)授予ZAO，最后一旦被這些公眾人物告上法庭，賠償責(zé)任也需要由用戶來(lái)出?？吹竭@里，想必任何人都不免高呼“坑爹”，而更加值得吐槽的是，ZAO的用戶連親手簽訂這份“不平等條約”的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，因?yàn)樵诘顷戇^(guò)程中，并沒(méi)有彈出用戶協(xié)議或者隱私協(xié)議，其為了避免用戶點(diǎn)擊同意帶來(lái)的額外操作，“貼心”的將用戶協(xié)議設(shè)置為默認(rèn)同意。面對(duì)從一飛沖天之勢(shì)要演變成一地雞毛，官方終于也坐不住了，其在微博上回應(yīng)稱，“我們十分理解大家對(duì)隱私問(wèn)題的擔(dān)憂。你們提的問(wèn)題都已收到，考慮不周的地方我們會(huì)去改，需要一點(diǎn)時(shí)間”。ZAO“需要一點(diǎn)時(shí)間”，但問(wèn)題是在這個(gè)注意力稀缺的年代，天天都有熱搜，用戶可能不會(huì)再給它機(jī)會(huì)，而微信也不會(huì)。作為其完成裂變的重要渠道，微信已經(jīng)給ZAO的分享鏈接來(lái)一個(gè)“頂級(jí)套餐”——“存在安全風(fēng)險(xiǎn)，停止訪問(wèn)”。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，即使給了ZAO時(shí)間，這款A(yù)PP的先天性不足也暫時(shí)無(wú)法被解決。因?yàn)锳I換臉本身造成的道德問(wèn)題，現(xiàn)在看來(lái)是基本無(wú)解的，由于公眾人物向社會(huì)讓渡的，是一定的隱私權(quán)而非肖像權(quán)，況且明星肖像權(quán)本身是具有商業(yè)價(jià)值的。AI換臉在某種程度上也存在侵害明星肖像權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，這一點(diǎn)在國(guó)外某個(gè)知名不具的P字開(kāi)頭網(wǎng)站就曾體得淋漓盡致。換句話來(lái)說(shuō)，ZAO想要完全解決肖像權(quán)問(wèn)題，除非不考慮AI換臉的選項(xiàng)，但這一功能帶來(lái)的歡樂(lè)才是其能夠一夜爆紅的源泉，因此也就行程了一個(gè)死循環(huán)。事實(shí)上，ZAO到底能不能扭轉(zhuǎn)風(fēng)評(píng)已經(jīng)不再重要，畢竟在過(guò)去的數(shù)年里，無(wú)數(shù)曇花一現(xiàn)的月拋型APP已經(jīng)喻示了ZAO未來(lái)的道路，熱度下降>成為小眾APP>流量不足無(wú)法變現(xiàn)>進(jìn)入維護(hù)期>宣告停運(yùn)。像ZAO一樣軌跡的月拋型APP在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中可謂數(shù)不勝數(shù)，臉萌、ZEPETO、FaceAPP莫不如此，可以說(shuō)已經(jīng)形成了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的公式，在朋友圈或微博刷屏爆紅，隨后因陷入爭(zhēng)議或者替代品太多，亦或是不能不斷賦予用戶新鮮感而銷聲匿跡。這也完美的印證了波普藝術(shù)倡導(dǎo)者和領(lǐng)袖安迪·沃霍爾的名言，“在未來(lái)，每個(gè)人都能成名15分鐘”。這類爆紅的月拋型APP本質(zhì)來(lái)說(shuō)，就與在熱點(diǎn)事件之中的主角一樣，都僅僅只是傳播工具，他們的命運(yùn)和社交平臺(tái)密切相關(guān)，正是在朋友圈的病毒式傳播才讓這些輕質(zhì)化APP獲得廣泛關(guān)注和瞬間上升的下載量，但基于社交平臺(tái)裂變的方式，也決定了它們無(wú)法做大以及仰仗社交平臺(tái)鼻息的境遇，并且他們所解決的也只是附屬需求，而非剛性需求。至于說(shuō)，為什么如今整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界呈現(xiàn)出“鐵打的微信微博，流水的網(wǎng)紅APP”，各類月拋APP層出不窮，歸根結(jié)底就是正反兩方面的原因。其一是目前互聯(lián)網(wǎng)的“蠻荒時(shí)代”已經(jīng)過(guò)去，剛性需求已經(jīng)被先行者占領(lǐng)的七七八八，讓新一代開(kāi)發(fā)者可選的賽道變得有限；其二則是初代互聯(lián)網(wǎng)人的精神遺產(chǎn)，讓技術(shù)層面上的開(kāi)源和分享一直在互聯(lián)網(wǎng)中生生不息，給了新人一夜爆紅的可能。大家不妨思考一下，在實(shí)體領(lǐng)域其實(shí)很少會(huì)有這種一夜爆紅的事情出現(xiàn)，所謂的各種網(wǎng)紅店本質(zhì)上還是利用了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的內(nèi)核。而伴隨著如今互聯(lián)網(wǎng)世界以鄰為壑的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，從嬉皮士精神上延伸出來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)精神在30年之后已經(jīng)開(kāi)始褪色，平等、共享、開(kāi)放、協(xié)作、快速也早已幾乎消亡，而這也衍生出了“XX大戰(zhàn)”或者是“XX二選一”。如果沒(méi)有DeepFaceLab這樣的開(kāi)源項(xiàng)目，勢(shì)必不會(huì)有94版射雕的朱茵換楊冪，也不會(huì)有今天的ZAO。月拋型APP能夠出現(xiàn)并不值得指責(zé)，反過(guò)來(lái)說(shuō)能夠有這種“一個(gè)好點(diǎn)子+幾個(gè)程序員”攢出來(lái)的爆款A(yù)PP，也說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依然具有創(chuàng)新或者造血能力，互聯(lián)網(wǎng)人依然熱愛(ài)分享技術(shù)，硅谷的傳奇故事也同樣或許能夠再現(xiàn)。但不管怎么說(shuō)，希望ZAO的糟糕示范，沒(méi)有給正處于同一賽道的其他開(kāi)發(fā)者澆上一盆冷水。【本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)】
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