日期:2007-6-1
在日漸擁堵的2.0時(shí)代，仍然有這樣一些網(wǎng)站將深刻影響你的未來生活
本刊記者 宋陽
不管是為了配合風(fēng)險(xiǎn)投資的步伐，還是為給新一輪即將上演的又一場生死大戲造勢，最近美國《business 2.0》評(píng)出了互聯(lián)網(wǎng)未來25家網(wǎng)站。在這次評(píng)選里，把web2.0分成社交、視頻、無線、廣告和商務(wù)5大細(xì)目。
值得注意的是，熟悉alexa排名的人就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這25個(gè)網(wǎng)站里流量排名最靠前的bebo，也僅僅排在第103位，而其他的網(wǎng)站除了社會(huì)類名次稍微靠前，流量名次多數(shù)徘徊在1萬到20萬名之間。包括視頻在內(nèi)的web2.0曾經(jīng)視用戶流量為金科玉律，現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)正在變化，因?yàn)?#8220;流量里已經(jīng)有太多泡沫”。
《business 2.0》這次評(píng)選的勝出者無一例外，都是那些既勇于探索新的運(yùn)營模式，又能用它聚攏人氣，帶來迅速回報(bào)的網(wǎng)站。評(píng)選的關(guān)鍵是，勝出者必須有良好的商業(yè)模式和清晰的盈利點(diǎn)。
社交性媒體：平臺(tái)+空間+圈子
Web2.0保留了社交的樂趣，卻剔除了真實(shí)社交中的繁雜，社交性媒體首當(dāng)其沖成為2.0時(shí)代的第一類代表。
當(dāng)選的5個(gè)網(wǎng)站既是開放的社群，又是私密的個(gè)人空間。這些網(wǎng)站都不是傳統(tǒng)意義上單純的博客或社區(qū)，他們，包括以后其他四類網(wǎng)站的定位，都集中在媒體平臺(tái)和群化工具上面。
在多如牛毛的web2.0里，Stumbleupon.com就是你不能錯(cuò)過的“偶遇”，排名社交類網(wǎng)站第一位不無道理，它兼容了搜索、分享和個(gè)性化工具三種2.0典型特征。
更重要的是Stumbleupon明朗了一種趨勢：用戶創(chuàng)造搜索引擎。通過它用戶可瀏覽到很多有趣的網(wǎng)站，而這些網(wǎng)站都是由StumbleUpon用戶發(fā)現(xiàn)并提交。同樣，另一個(gè)上榜者wikia也致力于開放源代碼搜索引擎，打造用戶創(chuàng)造搜索概念。
社交類網(wǎng)站把用戶“群分”。網(wǎng)上社區(qū)由不同的趣味相投的群體組成，這種群化方式帶來了區(qū)域的高粘性，Stumbleupon的用戶除了留下自己最新發(fā)現(xiàn)，同時(shí)還把個(gè)人信息留了下來，社群的其他成員在分享發(fā)布結(jié)果時(shí)，也與發(fā)布者建立了聯(lián)系；群分的另一個(gè)優(yōu)勢是帶來了精準(zhǔn)的廣告價(jià)值：無論搜索廣告還是視頻廣告投放，針對(duì)不同興趣的人群，完全能夠做到有的放矢。
對(duì)于未來的2.0，社群不單單是一個(gè)粗放性的群體，它建立在保護(hù)個(gè)人私密空間的基礎(chǔ)上?！?/span>AD age》把上榜者BOBE形容成歐洲的MYSPACE，略去攀比之嫌，BOBE成功地把個(gè)人空間和開放社區(qū)結(jié)合，用戶信息既可以共享，也能夠嵌入私人頁面。
包括Stumbleupon、Slide、及Meebo、Wikia的另一個(gè)顯著特征就是在共享的同時(shí)，注重個(gè)人空間的優(yōu)化。Slide讓用戶著迷的一點(diǎn)是能夠把共享的內(nèi)容，通過代碼調(diào)用內(nèi)置到Blog或個(gè)人網(wǎng)站主頁上；Meebo的殺手锏是把IM窗口安置在用戶的個(gè)人博客和網(wǎng)頁里；Stumbleupon本身就是一個(gè)可以下載到你瀏覽器里的工具吧。
Wikia網(wǎng)站像個(gè)網(wǎng)上圖書館，用戶在這個(gè)網(wǎng)站能夠分享的不僅僅是信息，還有更深?yuàn)W的內(nèi)容，它把非正式信息源的駁雜與相對(duì)深刻的內(nèi)容相結(jié)合，打造了網(wǎng)絡(luò)的“Wikia現(xiàn)象”。當(dāng)然，讓Wikia驕傲的不僅因?yàn)椋W(wǎng)站擁有操持48種語言的用戶群體，還有它獨(dú)特的可編輯的頁面。換句話，任何一個(gè)用戶都是Wikia的網(wǎng)絡(luò)編輯，Wikia把web2.0的互動(dòng)性，從單純的產(chǎn)品擴(kuò)展到網(wǎng)站建設(shè)本身。
Slide的野心是要改變?nèi)藗儽磉_(dá)自己的方式，這與整個(gè)2.0時(shí)代的目標(biāo)不謀而合。Slide教用戶制作自己的幻燈秀和任意數(shù)碼內(nèi)容，把它發(fā)布出去與人分享、瀏覽。讓它驕傲的是，很多電影明星也在使用它提供的幻燈秀。
社交類網(wǎng)站的交流形式伴隨視頻、IM等的出現(xiàn)變得多樣。這些網(wǎng)站今年都有進(jìn)軍無線的計(jì)劃，而meebo卻已經(jīng)先行了一步。Meebo把無線與社區(qū)平臺(tái)結(jié)合，建立了一個(gè)一站式的即時(shí)交流站，集合了包括msn、yahoo、aim、google 、QQ和Jabber即時(shí)交流工具，為社區(qū)用戶提供免費(fèi)方便的語音交流平臺(tái)；同樣，Stumbleupon也在開發(fā)自己的移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)。
從社交網(wǎng)站的新年計(jì)劃里，不難發(fā)現(xiàn)，視頻和無線業(yè)務(wù)的拓展幾乎成為共識(shí)?？梢姡瑢?duì)于web2.0，視頻和無線都是不可或缺的重頭戲。
視頻：他們是下一個(gè)YOUTUBE嗎
人們提到Youtube，會(huì)同時(shí)想到另一網(wǎng)站，就是Joost。當(dāng)Youtube成為視頻時(shí)代的偶像時(shí)，Joost是惟一一個(gè)可以稱之為勁敵的網(wǎng)站。從Joost采取的戰(zhàn)略不難看出，這個(gè)立足在最新技術(shù)基礎(chǔ)上的網(wǎng)站，一開始就下決心要做成個(gè)百年老店。
Joost把觀看網(wǎng)絡(luò)視頻和參與評(píng)論，當(dāng)成了一項(xiàng)正式的娛樂方式。它提出，忘記只有3分鐘的所謂視頻博客，觀看30分鐘，或者更長更完整，具有專業(yè)品質(zhì)的視頻節(jié)目。Joost跨越了電視媒體，成為網(wǎng)上節(jié)目承載和分配的平臺(tái)。
為了擺脫內(nèi)容束縛，獲得獨(dú)立的生存空間，revision3和biptv做得更加激進(jìn)和大膽。直接擔(dān)當(dāng)自己的出品人：自產(chǎn)、自銷、自播。revision3是一個(gè)極客原創(chuàng)作品成果工作室，由Digg站長Kevin Rose，和Jay Adelson等人共同創(chuàng)建。
revision的目標(biāo)要做電視殺手“殺掉電視”。它看準(zhǔn)了這些生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，依賴網(wǎng)絡(luò)的新一代用戶群，并提供更有針對(duì)性，更大膽，更有深度的娛樂節(jié)目。這些節(jié)目經(jīng)過精心的包裝制作，可以轉(zhuǎn)化為多種播放格式，適應(yīng)各種放映平臺(tái)，同時(shí)打破了視頻原有的技術(shù)束縛。
BLIPTV為用戶提供一整套基于視頻的服務(wù)，比如讓用戶通過視頻獲得收入，并把某些頂尖的視頻送到電視臺(tái)。它既作為一個(gè)制作播放平臺(tái)，也是電臺(tái)的內(nèi)容供應(yīng)商。網(wǎng)站提供的獎(jiǎng)勵(lì)方式，對(duì)用戶產(chǎn)生內(nèi)容模式有良性改善作用，它讓基于用戶產(chǎn)生內(nèi)容的視頻質(zhì)量有很大的提高。
在上榜的視頻網(wǎng)站中，只有metacafe的Alexa流量排名在前200位。“用戶產(chǎn)生的內(nèi)容”在這個(gè)網(wǎng)站上能夠轉(zhuǎn)化成真正的商業(yè)價(jià)值：它為視頻制作者支付費(fèi)用，當(dāng)有2萬人觀看后它會(huì)支付給作者100美元，之后是每觀看1000次為5美元。也就是說，met cafe把流量的1/200變現(xiàn)，支付給上傳用戶?；仞亷韮?yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容帶來上升的流量， metacafe正在良性循環(huán)中。
metacafe最突出的是贏利模式，在它的主頁上提供的永遠(yuǎn)都是最新、最受歡迎的視頻節(jié)目。在它提供的視頻里，觀看量，評(píng)論量都明白標(biāo)出。獲得獎(jiǎng)賞者的排名也標(biāo)在首頁。對(duì)于上傳者，這個(gè)網(wǎng)站不僅是個(gè)可以娛樂的網(wǎng)站，也是充滿刺激，可以滿足虛榮心的地方。
和Joost提供完整長片不同，Metacafe對(duì)視頻形式要求簡短，提出越短越有價(jià)值。它把自己網(wǎng)站播放的視頻短片定義為“告白式短片”。內(nèi)容形式的限定和網(wǎng)站對(duì)用戶的分析有關(guān)，metacafe創(chuàng)始人賈努斯?弗里斯(Janus Friis)認(rèn)為，視頻是給那些在短暫閑暇中的年輕人觀看，所以內(nèi)容要貼近他們的真實(shí)生活，形式也要短小。......（更多詳情請購買第139期現(xiàn)代廣告雜志）
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