昨天，B站起家的知名財經(jīng)知識類UP主“巫師財經(jīng)”發(fā)布一則視頻，宣布未來將退出B站，希望與大家“江湖再見”。
隨后，B站官方發(fā)布聲明，稱此前已經(jīng)與“巫師財經(jīng)”簽訂長期內(nèi)容合作協(xié)議，此次為后者單方面違約。對于這種行為，感到“十分震驚和遺憾”。
巫師財經(jīng)回應(yīng)稱，與B站簽訂的協(xié)議并未完成簽署流程，認為協(xié)議并未生效。目前“巫師財經(jīng)”在B站的賬號已被凍結(jié)。
有消息人士透露稱，西瓜視頻已與巫師財經(jīng)簽訂了“排除B站的內(nèi)容合作協(xié)議”，字節(jié)跳動相關(guān)負責人對該消息表示“暫不回應(yīng)”。
幾乎可以肯定的是，巫師財經(jīng)將會跳槽前往其他短視頻平臺，流量為王的時代里，平臺對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作者的挖角從來沒有停止過。
01
2007年，長沙人易振興在土豆網(wǎng)發(fā)布了個人第一個自制視頻《叫獸講解拳皇98》。視頻制作并不專業(yè)，伴隨著青澀的解說聲和嘈雜的電流音，主播打開了經(jīng)典游戲《拳皇98》，用猥瑣的聲音教大家如何玩這款游戲。
這段11分鐘的視頻在一周內(nèi)收獲了30萬的點擊量，它徹底改變了工程師易振興的人生。之后，易振興開始戴著紙質(zhì)面具出現(xiàn)在視頻中，并以叫獸易小星的ID火遍全網(wǎng)。
叫獸易小星共發(fā)布了27條視頻解說，內(nèi)容包含游戲講解、動漫惡搞、自制短劇等等，他是第一批網(wǎng)絡(luò)視頻制作者。
彼時國內(nèi)視頻網(wǎng)站剛剛起步，網(wǎng)上盜版叢生，用戶肆意將各種電影、電視劇、動漫發(fā)布至網(wǎng)上， 尚且沒有形成版權(quán)意識，對于視頻制作者更是不友好，原創(chuàng)視頻會被不同的用戶盜發(fā)到各個平臺，版權(quán)完全無法保證。多數(shù)視頻制作者抱著情懷和熱情“用愛發(fā)電”，視頻制作難談收益，幾乎全是無償制作。
如果那時的視頻網(wǎng)站遵循完整的版權(quán)機制，叫獸易小星大概會成為各大視頻網(wǎng)站哄搶的香餑餑，然而在可以“免費獲得”流量的時代，視頻創(chuàng)作者并不是平臺爭搶的對象。
（脫下面具，叫獸轉(zhuǎn)型成為知名導(dǎo)演）
2013年，直播網(wǎng)站興起，在YY平臺，一大批游戲主播和娛樂主播迅速躥紅，在隨后的“千播大戰(zhàn)”中，這批主播成了直播行業(yè)的中流砥柱，隨之而來的是各大平臺無止境的挖角。
早在2015年初，斗魚就從YY挖走了洞主、霸哥、誓約、蛋糕等等大批火爆的英雄聯(lián)盟主播。隨后，各大平臺互相報復(fù)性挖人，主播身價瞬間飆升，在2014-2015年里，有些主播身價上漲超過了10倍。
（2015年初游戲主播身價表）
在挖角最頻繁的時代，主播換平臺成了家常便飯。英雄聯(lián)盟主播孫悟空蘭林漢，最早發(fā)家于YY，之后跳槽至斗魚直播，沒過多久又換到了熊貓直播，最后又回到斗魚。
跳槽過于頻繁讓各大平臺抬高了主播的違約金，也一定程度上完善了與主播的合同。在之后的兩年里，主播跳槽的成本越來越大。
2019年，絕地求生頭部主播蛇哥colin與英雄聯(lián)盟解說神超相繼從斗魚跳槽到虎牙，斗魚對兩人分別進行了起訴，違約金達到上億級別。天價違約金看呆了所有網(wǎng)友，也一定程度打壓了直播平臺互相挖角的行業(yè)風氣。
就在不久前，直播違約第一案最終宣判，針對知名游戲玩家韋朕（游戲ID：Godv、韋神）跳槽虎牙一案，最終判定韋朕賠償斗魚平臺8522萬，而斗魚平臺需賠償247萬解約損失。
當年韋神跳槽虎牙，曾爆料斗魚常年拖欠主播工資及禮物提成，是平臺過失造成了主播流失。究竟是否欠薪，恐怕只有當事人知道，但挖角主播背后，平臺看中的是主播所能帶來的流量，為此他們不惜付出天價違約金。
對于平臺來說，通過自我造血培養(yǎng)主播周期太長，挖角成為迅速聚集流量的主要手段，這樣的運營模式如今依然流行。
02
巫師財經(jīng)棄B站而去，像極了短視頻屆的“千播大戰(zhàn)”。早在巫師財經(jīng)之前，短視頻的內(nèi)容生態(tài)大戰(zhàn)就已經(jīng)開始。
3月初，包括漁人阿烽、老四趕海、漁戈兄弟等一批UP主集體在B站曬出海報，宣布獨家簽約西瓜視頻。更早的2019年，游戲區(qū)知名UP主“敖廠長”與B站獨家協(xié)議結(jié)束后，成為西瓜視頻簽約達人，并為此打造了多個獨播節(jié)目。被視為西瓜視頻挖角最成功的一個UP主。
幾乎所有創(chuàng)作者都意識到，短視頻的江湖已高度平臺化。而B站注定會成為倍挖角最多的平臺。
在3月財報電話會上，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿對于對手挖角問題回應(yīng)稱，視頻平臺燒錢買內(nèi)容或買KOL的時代已經(jīng)過去，“現(xiàn)在大家競爭的是平臺的綜合能力和自身生態(tài)布局，包括創(chuàng)作者能否在這個生態(tài)里獲得長期持續(xù)的事業(yè)目標”。
自2009年建站開始，B站已經(jīng)培養(yǎng)了一大批知名UP主。在短視頻時代，B站強大的內(nèi)容底蘊被無限放大，這得益于他們多年以來的對于自身內(nèi)容生態(tài)布局的積累。誠然這些成名的UP主或多或少會遭到對手平臺的挖角，但B站背后的造血功能更為強大。
UP主是B站內(nèi)容生態(tài)的核心，不少“沉迷”于視頻創(chuàng)作的UP主辭掉工作成為專職UP主。從2018年底開始，B站官方從創(chuàng)作力、知名度、用戶評價力等層面評選出年度百大UP主，以激勵和表彰UP主們的創(chuàng)作。
針對知識類視頻，B站于去年5月開設(shè)了科普UP主的官方認證標簽，對于獲得官方認證的UP主，B站除了在流量、資金和運營上提供幫助外，還會與UP主深度合作推出獨家內(nèi)容。
走了一個“巫師財經(jīng)”，還會有下一個“法師財經(jīng)”。
03
短視頻時代早已來臨，卻遲遲沒有出現(xiàn)“千播大戰(zhàn)”時一樣的挖角熱潮。客觀來說，是因為與培養(yǎng)主播相比，培養(yǎng)視頻主的成本要低很多。
短視頻制作者大多來自于草根，相比于游戲主播通過技術(shù)吸引觀眾，視頻制作者們通常販賣的是文案與創(chuàng)意。
今年年初，一個名為人類行為圖鑒的大V在微博上走紅，博主通過詼諧古早的音樂，把生活中的搞笑片段剪輯成視頻，在短短2個多月中，收獲了160萬粉絲。
仔細推敲人類行為圖鑒，其視頻制作并無難度可言，重要的是販賣視頻中的創(chuàng)意。
與游戲直播不同，制作一條視頻，并不一定只能在一個平臺播放，一條爆款短視頻，可以出現(xiàn)在抖音、B站、微博、快手等多個平臺，對短視頻平臺來說，無需獨家買斷你的版權(quán)，只需要你的視頻出現(xiàn)在自有平臺即可。
重賞之下必有勇夫，在短視頻領(lǐng)域，高投入是可以收獲好內(nèi)容的，但相比于自己培養(yǎng)新的視頻制作者，挖角顯然是更快的方式。如果資本有相應(yīng)的需求，通過挖角來獲取流量依然是一條捷徑。
對于巫師財經(jīng)宣布退出B站，目前并不清楚他是與新平臺簽的獨家發(fā)布權(quán)，還是僅針對不在B站發(fā)布的協(xié)議，但是不難看出，巫師財經(jīng)的新平臺將B站視為來重要的競爭對手。
短視頻行業(yè)的競爭已進入到了白熱化的階段，在資本的注入下，頭部企業(yè)燒錢砸盤子占有率，通吃后再收割，這樣的節(jié)奏適用于所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，B站的出圈，打亂了整個短視頻行業(yè)的戰(zhàn)局。
短視頻的東風依然強勁，挖角大戰(zhàn)或許就此打響。
