媒體集團(tuán)盈利不菲 核心價(jià)值被人看好
100多年前，道瓊斯公司誕生于美國紐約的一個(gè)地下室里?，F(xiàn)在，包括默多克在內(nèi)的媒體大亨，以及金融界都很看重道瓊斯擁有的價(jià)值。
近日，傳媒巨亨魯珀特·默多克以50億美元高價(jià)競購《華爾街日報(bào)》的母公司——道瓊斯公司。道瓊斯公司是當(dāng)今世界上最具有影響力的傳媒公司之一，旗下的《華爾街日報(bào)》是全美乃至全球商業(yè)日報(bào)的典范，而公司旗下的道瓊斯通訊社是與路透社、彭博新聞社鼎足而立的財(cái)經(jīng)信息供應(yīng)商。
快遞傳送手寫簡訊 1882年，三位年輕的記者查爾斯·道、愛德華·瓊斯和查爾斯·博格斯特萊斯創(chuàng)立了道瓊斯公司。在紐約證券交易所附近的一個(gè)地下室里，三個(gè)年輕人手工編寫了一份名為《Flimsies》的簡訊，并通過快遞送到華爾街的訂閱者手中。
紐約時(shí)代廣場上的道瓊斯工業(yè)指數(shù)顯示牌1889年，隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，公司職員增加到了50位，并決定將原來的僅編寫《致讀者下午信》的小規(guī)模經(jīng)營改變?yōu)槌霭鎴?bào)紙，報(bào)紙取名為《華爾街日報(bào)》。1889年7月8日，《華爾街日報(bào)》問世，它有4個(gè)版面，當(dāng)時(shí)每份售價(jià)為2美分。
報(bào)紙?jiān)睫k越興隆，此時(shí)，道、瓊斯和博格斯特萊斯三個(gè)年輕人意識到，應(yīng)該用更快的方式傳遞信息。不久，公司便開始以電報(bào)的形式提供“道瓊斯新聞”服務(wù)。
1902年，已在道瓊斯工作多年，并曾經(jīng)是第一位駐外記者的克萊倫斯·巴倫買下了公司的控制權(quán)。隨后，他又引進(jìn)了全套現(xiàn)代化的印刷設(shè)備，拓展了新聞收集業(yè)務(wù)。到了20世紀(jì)20年代末期，《華爾街日報(bào)》的日發(fā)行量已達(dá)5萬份。
巴倫在1921年創(chuàng)辦了《國家商業(yè)與財(cái)經(jīng)周刊》。這份小雜志很快就得到了豐厚的回報(bào)，6年后，發(fā)行量達(dá)到了3萬份。
1941年，伯納德·基爾格成為《華爾街日報(bào)》的執(zhí)行總編。他奠定了今天《華爾街日報(bào)》的版面風(fēng)格，并將內(nèi)容擴(kuò)展到商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者等領(lǐng)域。
推出一系列相關(guān)業(yè)務(wù) 20世紀(jì)60年代，《華爾街日報(bào)》的發(fā)行量超過了100萬，增加了對社會問題、科技、教育和外交方面的內(nèi)容，同時(shí)，對商業(yè)新聞的報(bào)道也有所改進(jìn)。
20世紀(jì)70年代，道瓊斯跨入電子出版領(lǐng)域，收購了美國的奧特維報(bào)系，這大大提高了其在美國出版界的聲譽(yù)。此外，公司還十分注重拓展美國以外的市場，首先投資出版了《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評論》，又于1976年出版了《亞洲華爾街日報(bào)》。
20世紀(jì)80年代，《華爾街日報(bào)》的發(fā)行量超過了200萬份。后來，通過購買美國的德勵(lì)財(cái)經(jīng)，道瓊斯著力推出了數(shù)據(jù)庫、電視報(bào)道和實(shí)時(shí)市場數(shù)據(jù)傳遞等一系列服務(wù)。
除《華爾街日報(bào)》外，道瓊斯公司還經(jīng)營道瓊斯通訊社及其他專線新聞業(yè)務(wù)、《巴倫周刊》、《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評論》等期刊，同時(shí)擁有財(cái)經(jīng)資訊網(wǎng)站“市場觀察”，并編制和發(fā)布道瓊斯指數(shù)系列。此外，道瓊斯還擁有商業(yè)資訊查詢系統(tǒng)Factiva，與赫斯特公司共同擁有《財(cái)智月刊》，并向美國多家廣播電臺提供新聞內(nèi)容。
擁有兩大核心價(jià)值 現(xiàn)在，包括默多克在內(nèi)的新聞業(yè)者或金融界都很看重道瓊斯公司的兩大核心價(jià)值。一是《華爾街日報(bào)》的編輯獨(dú)立性；二是盈利不菲的公司業(yè)務(wù)。
近年來，道瓊斯股票的市盈率一般都高于同行，原因之一在于，該公司受報(bào)紙業(yè)務(wù)影響的程度要低于其他競爭對手。道瓊斯今年的收入將有60%左右來自于印刷媒體。分析師預(yù)計(jì)，道瓊斯今年的每股收益將達(dá)到1.51美元，高于2006年的1.11美元。2006年，包括《華爾街日報(bào)》、《巴倫周刊》和“市場觀察”網(wǎng)站等在內(nèi)的道瓊斯消費(fèi)者媒體集團(tuán)，業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入11億美元，獲得營運(yùn)利潤3400萬美元。
道瓊斯公司還有另一個(gè)業(yè)務(wù)——企業(yè)媒體集團(tuán)。該集團(tuán)的規(guī)模雖然較小，但包括了道瓊斯通訊社、道瓊斯工業(yè)股票平均價(jià)格指數(shù)編制機(jī)構(gòu)。2006年，道瓊斯企業(yè)媒體集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入4.086億美元，營運(yùn)利潤達(dá)1.029億美元。
控股家族不想賣道瓊斯 早在今年3月，新聞集團(tuán)就表示有意收購道瓊斯公司，正式的收購要約是在4月18日道瓊斯公司年度股東大會前，新聞集團(tuán)以信函方式向道瓊斯發(fā)出的，該收購要約在5月初披露出來后，引起了強(qiáng)烈反響。
新聞集團(tuán)目前的收購出價(jià)為每股60美元，相當(dāng)于對道瓊斯公司36美元一股的股價(jià)給出了65%的溢價(jià)，刺激道瓊斯股價(jià)創(chuàng)出5年新高。
有分析人士認(rèn)為，控股道瓊斯公司的班克羅夫特家族并不想出售道瓊斯，雖然他們在保持新聞報(bào)道的獨(dú)立公正性方面有所顧慮?！度A爾街日報(bào)》的一些記者已經(jīng)公開呼吁董事會拒絕默多克的提議，但默多克的要約估值實(shí)在太高，的確難以拒絕?？磥恚嗫伺c控股家族、道瓊斯雇員之間的分歧還遠(yuǎn)未結(jié)束。
