默多克：網(wǎng)絡將使傳統(tǒng)報業(yè)“涅槃重生”
2008年11月19日 07:34:50
“與報業(yè)‘悲觀論’看法不同，我相信報紙發(fā)展還將再創(chuàng)新的高峰。在未來的21世紀，民眾比任何時候都更渴望獲取信息，一旦讀者陷入信息渠道競爭的‘沼澤’，他們就會回歸傳統(tǒng)：只獲取值得信任的信息，這正是過去以來報紙的偉大使命，權威性必將使報紙在未來更強大。” ——默多克
傳媒大亨默多克
傳媒大亨默多克在17日的演講中指出，傳統(tǒng)報紙未來不會走向衰亡，網(wǎng)絡將使傳統(tǒng)報業(yè)“涅槃重生”，數(shù)碼時代將孕育出擁有龐大市場的全新報業(yè)形式，并讓訂報紙的讀者倍增。
報業(yè)未來：駁斥“衰落論”
在對報紙未來一片“哀歌”的氛圍中，新聞大亨默多克17日在澳大利亞廣播公司發(fā)表了題為《報業(yè)未來：超越死亡樹》的主題演講，駁斥了悲觀者對報業(yè)前途悲觀的看法，力挺傳統(tǒng)報業(yè)的強大生命力。
他認為，預測報紙衰亡的記者“忙著為自己寫訃聞，卻忽略這個令人振奮的機會”。他提到：“雖然‘物理’發(fā)行量減少，但報紙將以一種品牌力量在網(wǎng)絡時代生存下來，報紙讀者還會擴大好幾倍。”
報業(yè)優(yōu)勢：讀者信任報紙
作為新聞集團的掌門人，傳媒大亨默多克旗下?lián)碛邪ā度A爾街日報》、《泰晤士報》以及《太陽報》等世界著名的報紙，還擁有福克斯新聞網(wǎng)、Sky廣播公司、道瓊斯與社群網(wǎng)站MySpace等網(wǎng)絡媒體。在這次演講中，默多克承認，由于傳統(tǒng)贏利萎縮、競爭日益激烈，報業(yè)的確面臨著“很大挑戰(zhàn)”。
盡管如此，默多克對報業(yè)未來發(fā)展吹起了“新號角”。他強調(diào)，報紙之所以勝過博客與其他新媒體，就是因為報紙能獲得讀者信任。
核心業(yè)務：正發(fā)生轉(zhuǎn)移
默多克預言，報紙將從實體形態(tài)轉(zhuǎn)向“新聞品牌”，強調(diào)報紙的核心業(yè)務已經(jīng)不在于平面印刷，而是“給予我們讀者優(yōu)質(zhì)的新聞與判斷”。
因此，他認為，當前的挑戰(zhàn)是透過報紙品牌，讓讀者獲得個性化新聞，并以他們希望的方式傳送。他聲稱，“要在今日競爭中獲勝，報紙再也不能提供‘大小通吃’的新聞”，其挑戰(zhàn)是利用報紙品牌為讀者量身打造新聞”。
默多克承認，有些報紙會放棄印刷版發(fā)行，通過網(wǎng)絡獲得“重生”。他認為，如果報紙能夠提供可以信任的新聞資訊，那么其發(fā)行量會上升，這個“發(fā)行量”包括網(wǎng)頁流量、RSS訂閱人數(shù)、電子郵件列表訂戶、手機報紙等，這同樣將惠及廣告。
對報業(yè)情有獨鐘
默多克是以經(jīng)營報紙起家的，近年來他一直頻頻對報業(yè)發(fā)展發(fā)表看法，一直認為報業(yè)印刷有很好的前景，而且還在報紙與網(wǎng)絡的結合上進行嘗試。
2007年12月，默多克新聞集團正式接手道瓊斯及其《華爾街日報》。這是自從他在20世紀80年代購買《紐約郵報》后20年間最大的一次報紙收購。在默多克看來，一張報紙的成功并不是固守著已有的讀者群，更重要的是如何拓展更大的閱讀空間。
2008年3月，號稱“全球最大”的印刷廠在英國開工，印刷廠老板正是默多克，工廠占地面積相當于23個足球場，每小時可印刷100多萬份報紙。新聞集團歐洲和亞洲業(yè)務負責人詹姆斯·默多克說：“對那些認為新聞報紙業(yè)是‘夕陽’產(chǎn)業(yè)的人而言，我們的投資就是有力回應。” (本報綜合報道 )
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