2022年在降本增效的大環(huán)境下，愛優(yōu)騰芒的劇集產(chǎn)出數(shù)量均有所下降。知名劇場品牌，如愛奇藝迷霧劇場、戀戀劇場，優(yōu)酷寵愛劇場，芒果季風(fēng)劇場等的劇集數(shù)量也有減少。不過整體來看，四大劇場2022年呈現(xiàn)出“提質(zhì)減量”的狀態(tài)，精品化創(chuàng)作始終是業(yè)界共識。
愛奇藝迷霧劇場
精品劇庫存不足
2023重振旗鼓收復(fù)失地
憑借《隱秘的角落》，名聲大噪的愛奇藝迷霧劇場，曾是當(dāng)之無愧的劇場第一品牌。
不過，在《隱秘的角落》問鼎高光時(shí)刻后，迷霧劇場在2021年推出的劇集口碑可以說是毀譽(yù)參半?！栋私峭っ造F》《誰是兇手》等包裹在懸疑外殼下的家庭、人倫、社會(huì)關(guān)系的議題探討，讓觀眾有了些許審美疲勞。
繼2020年的5部，2021年的4部，2022年迷霧劇場僅推出了2部懸疑劇集，在產(chǎn)出數(shù)量上持續(xù)下降。兩部劇集播出時(shí)間年初年尾遙遙相望，精品劇庫存不足讓劇場價(jià)值大幅縮水。
年初的《淘金》并未能喚回迷霧劇場口碑，反倒是脫離迷霧劇場內(nèi)容陣營的單元探案劇《獵罪圖鑒》大放異彩，以集均V30有效播放6557萬位居云合數(shù)據(jù)2022年上新連續(xù)劇集均30天有效播放霸屏榜。
迷霧劇場第2部作品《回來的女兒》橫跨2022-2023兩個(gè)年度，憑借社交媒體上較高的熱議度稍稍扳回一城。梅婷飾演的廖穗芳砍下自己的綠指甲畫面，如同當(dāng)年張東升的爬山梗迅速出圈，也重新喚起了觀眾對于迷霧劇場的期待值。
2022年是愛奇藝熱劇大爆發(fā)的一年，和《人世間》《獵罪圖鑒》《蒼蘭訣》《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》五大站內(nèi)熱度值破萬的劇集比起來，迷霧劇場成績單并不算十分亮眼，不過愛奇藝對于迷霧劇場這一經(jīng)典廠牌依然給予了較高重視。
從2023年已釋出的片單中可以窺見愛奇藝收復(fù)失地的決心。四大懸疑劇集分別由愛奇藝4個(gè)知名工作室進(jìn)行打造。其中《平原上的摩西》于1月16日至19日已播出，有影版聲浪在前，這部劇集在開播之前已引發(fā)不少關(guān)注。和此前快節(jié)奏的懸疑劇集截然不同，直到第一集結(jié)尾，懸疑劇中常有的罪案情節(jié)才最終出現(xiàn)，“年代感拉滿”“有電影質(zhì)感”，觀眾的評價(jià)展現(xiàn)出愛奇藝“求變”的匠心。
《塵封十三載》改編自婁霄鵬的小說《黯夜之光》，由知名導(dǎo)演劉海波執(zhí)導(dǎo)?！痘仨憽肥侵麑?dǎo)演馮小剛試水懸疑之作。三部劇集邀請了知名導(dǎo)演演員陣容來演繹迷霧劇場最擅長的抽絲剝繭的疑案題材，可以看出迷霧劇場“穩(wěn)中求進(jìn)”的發(fā)展策略。除此之外，《仿生人間》帶有一定的科幻實(shí)驗(yàn)色彩，是對既有題材的突破。
與此同時(shí)，愛奇藝2023年也有《狂飆》《消失的十一層》等多部犯罪懸疑題材劇集。正在熱播的《狂飆》愛奇藝站內(nèi)熱度破11000，創(chuàng)歷史新高，豆瓣分?jǐn)?shù)也“飆”至9.1分。對之下，迷霧劇場和這些大放異彩的刑偵懸疑劇定位差別究竟在哪里？可能也需要愛奇藝再進(jìn)一步明晰。
愛奇藝戀戀劇場
《蒼蘭訣》一騎絕塵
穩(wěn)定排播意識強(qiáng)化
和迷霧劇場相比，愛奇藝戀戀劇場的表現(xiàn)則要驚艷許多。
盡管戀戀劇場播出劇集數(shù)量也比2021年少了2部，但是戀戀劇場的代表性劇集則以過硬的品質(zhì)口碑為愛奇藝斬獲了亮眼收益，暑期檔當(dāng)之無愧的劇王《蒼蘭訣》收視率一騎絕塵，站內(nèi)熱度值破萬，云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示正片有效播放量27.6億，在2022年全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放霸屏榜中位居第四。
《蒼蘭訣》的成功助推其背后出品公司恒星引力成為“圈內(nèi)新貴”，恒星引力即將播出的作品《七時(shí)吉祥》愛奇藝站內(nèi)預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過130萬，《狐妖小紅娘·月紅篇》自開拍之日起便引發(fā)廣泛討論，備受期待。
《蒼蘭訣》帶給愛奇藝的流量反哺也成為愛奇藝Q3季度最強(qiáng)的拉新主力。數(shù)據(jù)顯示，8月愛奇藝新增用戶9837.6萬，同比上升11.6%，環(huán)比上升43.6%。
和《蒼蘭訣》相比，戀戀劇場的其他4部劇集成績相比之下略顯黯淡，不過《我的反派男友》《我的秘密男友》豆瓣評分也均突破7分，在“質(zhì)”與“量”上也各有所長。
另外值得關(guān)注的一點(diǎn)是，愛奇藝戀戀劇場5部劇集的播出時(shí)間也較為集中，在Q2-Q3季度全部播出。排播時(shí)間也安排非常緊湊，基本在一部劇集播完之后，下一部劇集即刻無縫接檔，特別是在《蒼蘭訣》播出之后，《超時(shí)空羅曼史》《我的反派男友》《我的秘密男友》接連登場，形成連續(xù)排播帶，廠牌效應(yīng)下“抱團(tuán)取暖”的思維依然較為明顯。
優(yōu)酷寵愛劇場
品質(zhì)持續(xù)加碼，“走量”也“走心”
優(yōu)酷寵愛劇場秉承女性化策略指引，向來以數(shù)量多、更新快、高甜度而著稱，成為女性圈層觀眾偏愛的劇集廠牌。
2022年優(yōu)酷寵愛劇場雖然數(shù)量較往年也有所減少，但比之愛奇藝戀戀劇場還是呈現(xiàn)出顯著數(shù)量優(yōu)勢。此外，寵愛劇場在排播策略上也基本延續(xù)過思維，以常態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化、體系化的持續(xù)運(yùn)作來加磅女性向內(nèi)容排播帶，并在質(zhì)量上較往年有所提升，“三要三不要”理念奏效明顯。
Q1季度的《與君初相識·恰似故人歸》，Q2季度的《請叫我總監(jiān)》，Q4季度的《點(diǎn)燃我，溫暖你》均帶給觀眾深刻的印象，進(jìn)一步擦亮優(yōu)酷寵愛劇場品牌標(biāo)識，特別是《與君初相識·恰似故人歸》，云合數(shù)據(jù)集均V30達(dá)到3332萬，在2022年上新連續(xù)劇熱播期集均有效播放霸屏榜排名第15，評級為S+。
支撐優(yōu)酷寵愛劇場密集排播帶的則主要是其海量內(nèi)容供應(yīng)商。這其中既有華策影視、阿里影業(yè)、新麗電視這樣的資深供應(yīng)商，也有樂噴文化、臻樂傳媒等中腰部影視企業(yè)。整合現(xiàn)有資源、深入圈層、聯(lián)手合作伙伴一同實(shí)現(xiàn)共贏，展現(xiàn)出優(yōu)酷的前瞻性思維與魄力。
目前從優(yōu)酷寵愛劇場釋出的2023年片單來看，優(yōu)酷寵愛劇場或?qū)⒗^續(xù)延續(xù)多元化、差異化的競爭思維，以量取勝。
目前寵愛劇場的儲備片單既有《半城花語伴君離》等古偶、也有《燕山派與百花門》等武俠題材，還有《偷偷藏不住》等現(xiàn)言題材，內(nèi)容豐富多樣。
在內(nèi)容供應(yīng)商的選擇上，優(yōu)酷也秉承開放思維，和華誼兄弟等不少大中小型影視企業(yè)都達(dá)成了較為密切的合作關(guān)系，不少供應(yīng)商與內(nèi)容IP本身都自帶“吸睛流量”，或?qū)纹饍?yōu)酷寵愛劇場明年的類型熱度與口碑。
現(xiàn)言《偷偷藏不住》改編自竹已同名小說，制片人張煒麟作品有《你是我的榮耀》，編劇歐思嘉則執(zhí)筆過劇版《微微一笑很傾城》，幕后陣容配置一流?！缎律襄e(cuò)花轎嫁對郎》則翻拍自20年前的經(jīng)典作品，劇集未播先熱。
在堅(jiān)持“走量”的基礎(chǔ)上，優(yōu)酷也正在逐步“走心”，對作品水準(zhǔn)有了更高要求，極有可能在2023年再打開業(yè)績新局面。
芒果季風(fēng)劇場
現(xiàn)象級劇集缺位
調(diào)整 “打法”擴(kuò)張年輕用戶群規(guī)模
芒果季風(fēng)原本是湖南衛(wèi)視的周播劇場，自從2021年的5月24日正式改版，開始以“季風(fēng)劇場”的形式與觀眾見面，主打精品短劇。作為全類劇場，芒果季風(fēng)劇場和寵愛劇場等相比表現(xiàn)略顯平淡。
芒果季風(fēng)劇場2022年貢獻(xiàn)給觀眾的劇集熱度差異明顯，《妻子的選擇》豆瓣評分人數(shù)只有幾千人，都市愛情劇《陪你一起好好吃飯》和關(guān)注中年男性群體的《張衛(wèi)國的夏天》評分人數(shù)徘徊在1萬邊緣。熱度值最高的則是兩部懸疑題材劇集《江照黎明》和《消失的孩子》。
《江照黎明》作為芒果季風(fēng)劇場2022年開播的第1部作品，豆瓣開分7.9，隨后便持續(xù)走低。云合評級也只達(dá)到了B+?！帮L(fēng)起，劇變”，芒果季風(fēng)2022年的表現(xiàn)距離這一愿景還有不小距離。
2023年的芒果季風(fēng)劇場，也在有意識地調(diào)整內(nèi)容策略。從芒果TV季風(fēng)劇場2023年的片單來看，季風(fēng)劇場的劇集題材雖然更加多元，但是在審美品位將進(jìn)一步迎合年輕人圈層的偏好，這或許將為芒果季風(fēng)劇場注入新的活力。
1月27日播出的首部作品《今生也是第一次》通過三線并行的敘事，講述了三個(gè)不同年代新手媽媽“初次坐月子”的故事，一封獻(xiàn)給新手媽媽的“情書”的立意展現(xiàn)出疾風(fēng)劇場對輕熟齡人群的關(guān)注。這部電視劇的編劇團(tuán)隊(duì)則是2022年憑借《夢華錄》大放異彩的張巍，承制方則是遠(yuǎn)曦影視。《江河日上》以懸疑劇的方式來打開環(huán)保題材，以一種全新的視角和口吻講述主旋律故事。
此外，芒果TV制的《大宋少年志2》《裝腔啟示錄》或許也將成為芒果明年的重頭大戲?！洞笏紊倌曛?》為《大宋少年志》系列電視劇的第二部作品，前作在年輕觀眾群體中叫好又叫座，本次原班人馬回歸，雖然由第一部的42集變?yōu)榱?strong>12集短劇，但也格外讓人期待。
《裝腔啟示錄》的導(dǎo)演李漠此前憑借《我在他鄉(xiāng)挺好的》一戰(zhàn)成名，2022年的新作《三悅有了新工作》中透露文藝和躺平范兒再度吸引一票年輕觀眾，本次改編自豆瓣高分小說的《裝腔啟示錄》，集都市、雅痞、幽默、辛辣于一身，或?qū)⒃傧剖找暉岫取?/span>
結(jié)語
四大劇場中，愛奇藝和優(yōu)酷的垂類劇場2022年都有出圈作品，全類劇場的代表芒果季風(fēng)劇場也正調(diào)整運(yùn)營策略。相信在2023年，劇場的風(fēng)格化、類型化、品牌化、精品化特質(zhì)將進(jìn)一步凸顯，為平臺貢獻(xiàn)新的流量與熱度。
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