一“蓉”難求
火熱出圈
自成都大運會推出吉祥物“蓉寶”特許商品以來，特別是7月28日開幕以后，以毛絨玩偶、徽章、盲盒、鑰匙扣為代表，造型多樣、形象可愛討喜的“蓉寶”無論在線上官網(wǎng)還是線下零售店都廣受追捧，無疑是成都這個夏天人氣最高的寵兒。
“國寶”熊貓是成都極具特色的對外傳播標(biāo)識物，也是天府之國享有極高知名度的個性名片，曾是多個大型體育賽事的吉祥物原型，回到故鄉(xiāng)四川，“蓉寶”的創(chuàng)作也充分融入了四川特色。
“蓉寶”的名字則來自成都的另一個名字——蓉城。作為代表古蜀文明的重要城市，“蓉”字蘊含了成都這座古老城市深厚的底蘊與歷史文化積淀。
“蓉寶”面部構(gòu)思參考了傳統(tǒng)藝術(shù)瑰寶——川劇的臉譜樣式，是川劇這一中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)又一次與時俱進的創(chuàng)新體現(xiàn)?！叭貙殹倍?、眼睛、尾巴皆呈現(xiàn)火焰形態(tài)，具有豐富的內(nèi)涵寓意。
在大運村的特許商品零售店里，最受歡迎的產(chǎn)品早已斷貨。其中一款最新推出的水蜜桃造型“蓉寶”鑰匙扣，受到國內(nèi)外運動員的狂熱喜愛，剛一上架就售罄。
作為我國的國寶，大熊貓向來是很多重要活動吉祥物的首選形象。1990年的北京亞運會吉祥物是一只手持金牌做奔跑狀的大熊貓，名為“盼盼”。隨著亞運會的舉辦，“盼盼”也成為了家喻戶曉的形象。
2008年，北京奧運會推出吉祥物“福娃”，5只形象中的“晶晶”便是將大熊貓和宋瓷上的蓮花瓣造型相結(jié)合。
2018進博會的吉祥物同樣以大熊貓為原型，顯著特點是脖子上圍著一條彩色的圍巾、手上拿著一片四葉草。這只吉祥物名為“進寶”，既有“進口博覽會之寶”的意思，也是“進博”的諧音，還蘊含“招財進寶”的寓意。
2022年再次舉辦冬奧會。作為國際賽事，吉祥物自然要能夠傳遞中國文化、引起各國人民共鳴，而這個重擔(dān)再次落到了大熊貓身上。身著冰晶外殼、頭部環(huán)繞五環(huán)色冰絲帶的“冰墩墩”酷似航天員，被稱為來自未來的冰雪運動員。
成都是個不缺“網(wǎng)紅”大熊貓的地方，大熊貓“擬人化”“萌寵化”的情感由來已久。此次在“蓉寶”的設(shè)計上也是水到渠成。
蓉寶”的設(shè)計和以往以大熊貓為原型的吉祥物設(shè)計都不同，“有很強的視覺沖擊?！被鹧嬖煨偷难劬εc耳朵，以及設(shè)計的紅色漸變效果都讓一直以憨厚、乖巧形象示人的大熊貓，有了獨屬一座城的鮮明特質(zhì)。
可以說，“蓉寶”并不局限于吉祥物的萌、可愛、乖巧，而是提取了大眾熟知的城市標(biāo)識和符號，讓“蓉寶”盡量差異化、風(fēng)格化、個性化”，并以生動的視覺形象展示出來，讓人印象深刻。
事實上，與“冰墩墩”一樣，“蓉寶”近日的熱銷除了借助賽事東風(fēng)，迎合了當(dāng)下“萌文化”的審美風(fēng)向外，更折射出這座城市在賽事名城深入推進的背景下，體育消費年輕化、細分化的趨勢。
“蓉寶”IP破圈傳播、大受喜愛并非偶然，主要得益于組委會的精心準(zhǔn)備和大熊貓自身的超高人氣?！叭貙殹迸c“冰墩墩”最大的相似之處是通過打造爆款傳播內(nèi)容，帶起現(xiàn)象級的周邊產(chǎn)品銷售熱潮。
2月初，成都大運會3D動畫宣傳片《哪吒蓉寶奇遇記》面向全球發(fā)布?！氨睢眹蘒P哪吒與成都大運會吉祥物蓉寶的夢幻聯(lián)動，全網(wǎng)刷屏，在大多數(shù)人一幀一幀尋找其間成都元素的同時，“蓉寶”本身也再度出圈。
比如今年6(月)至7月，力成都大運會火炬?zhèn)鬟f活動，植入“蓉寶”形象及其文創(chuàng)元素，記錄“蓉寶”“出差”打卡當(dāng)?shù)靥厣包c、美食的生活趣事，打造展現(xiàn)了“蓉寶”熱情似火、精力充沛、憨態(tài)可掬、勇于嘗試的性格特征，以及愛美食、愛音樂、愛交友、愛分享愛好標(biāo)簽。
以及配套系列互動短視頻；比如蓉港高鐵的首發(fā)儀式，“蓉寶”人偶乘坐首發(fā)列車并為乘客發(fā)放“蓉寶”紀(jì)念品，向香港朋友互動，表達歡迎香港朋友到成都看大運的熱情邀請；又比如“蓉寶”現(xiàn)身第十九屆西博會，“蓉寶”現(xiàn)場載歌載舞，與來自全國各地的客人互動打卡。
從“冰墩墩”到“蓉寶”，吉祥物都是體育賽事的重要組成部分，表達體育賽事的主題，也表現(xiàn)舉辦城市的地域文化特色，更蘊藏著巨大的商業(yè)價值。
作為一個超級文化符號，“蓉寶”被寄予了“常青”的期望，而不僅僅是“火在當(dāng)下”。一個成功的城市IP應(yīng)該是文化驅(qū)動、科技驅(qū)動、需求拉動、精神滿足共同的結(jié)果。這其中，IP的精神內(nèi)核尤為重要。
在整個文旅產(chǎn)業(yè)，成都圍繞大熊貓的入局者也頗多，除了政企搭建的大熊貓繁育基地、大熊貓生態(tài)創(chuàng)意園—熊貓星球、熊貓廣場及熊貓小鎮(zhèn)等創(chuàng)意園區(qū)與基地。
民營企業(yè)也積極投身其中，如聯(lián)合打造戶外路線，做營地教育活動，面向?qū)W校、家庭推出營地組合產(chǎn)品，承接近年逐日火熱的親子游、學(xué)校春游、夏令營等需求。
成都，無疑是最能將熊貓打造成超級文化IP的城市，成都也正在這條道路上展開了積極嘗試。而在熊貓文創(chuàng)方面，盡管熊貓IP為地方經(jīng)濟提供了賦能，但仍未出現(xiàn)具有國內(nèi)國際影響力的熊貓IP。
作為大熊貓之鄉(xiāng)成都已經(jīng)具備了開發(fā)潛質(zhì)，只是還需要捅破那一層“紙”，圍繞IP形成全產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷制造爆點出圈事件，就能以熊貓IP營城興業(yè)聚人。
