自動播放 鹿角巷網(wǎng)紅奶茶鹿角巷花1個億，打假7000多家山寨店，“對商標注冊細則不詳，深表歉意”。央視報道 網(wǎng)紅奶茶 網(wǎng)紅
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文/馮曉亭
來源/燃次元（ID:chaintruth）
近期，曾以一杯“臟臟茶”（黑糖鹿丸茶）而走紅的奶茶品牌鹿角巷，因“真店僅114家，山寨店卻有7000多家”再度引起關(guān)注。
據(jù)央視報道，在走紅之后，山寨鹿角巷遍地開花。燃財經(jīng)也留意到，諸如“鹿角巷”、 “鹿角巷·THE ALLEY”、 “鹿角巷The Alley”等山寨店鋪層出不窮（注：鹿角巷店名為“鹿角巷THE ALLEY”），甚至還有“鹿角戲”等山寨店鋪。
鹿角巷品牌首席執(zhí)行官趙越超在接受央視采訪時表示，在2019年的時候，鹿角巷自己在全國的自營店只有114家，而山寨店卻已經(jīng)多達7000多家。
但“被山寨”不只是鹿角巷一家奶茶店的尷尬境遇。“大概在2018年的時候，山寨'一點點’遍地都是，和朋友出去買奶茶的時候，還得仔細辨別是否山寨店鋪?！毕M者秋秋說道。
北京上班族呂清也直言，“我一開始并不知道正版的CoCo奶茶叫'CoCo都可’，以為都是一家店，所以點外賣時就找了附近月銷售量最高的一家店?！蹦玫侥滩钑r，呂清并未一眼看出異常，“這杯山寨的CoCo在外包裝上與正版相差無幾，都是一個透明而且上邊有些英文字母的杯子。”味道也未讓呂清覺得不妥，“可能奶茶都是一個味道，我真沒喝出有什么問題?！弊詈筮€是一起拼單的同事看出不對，告訴呂清這家店是山寨的。
在既往印象里，縣城、鄉(xiāng)村是山寨奶茶的高發(fā)地。比如Vista看天下的一篇文章就直言，“小城山寨多”。
但燃財經(jīng)注意到，在外賣的加持下，山寨不再僅僅泛濫于小縣城。比如呂清打開外賣平臺看到的“CoCo-XXX”、“CoCo&XXX”、“CoCo XXX茶飲”、“CoCo茶飲”、“CQCQ茶飲”、“C0C0茶飲”……等令人眼花繚亂、無從辨別的山寨店鋪。在微博上，也有用戶表示，“原來真的CoCo叫'CoCo都可’，其他的后綴都是假的。一搜外賣沒想到有這么多山寨貨?！?div style="height:15px;">
2021年9月，還有報道顯示，有消費者通過外賣加價三倍、以近百元的價格購買了一杯茶顏悅色奶茶，卻感覺口感不對，最終發(fā)現(xiàn)，這些奶茶都是山寨貨。
山寨奶茶為何如此盛行？
首先自然是因為有利可圖。借著知名品牌、人氣品牌的名字，商品會更好賣。比如被山寨的鹿角巷，走紅之后山寨店鋪雨后春筍般出現(xiàn)。北京一家山寨CoCo茶飲店老板可可也告訴燃財經(jīng)，“現(xiàn)在一個平臺的月銷量就有接近兩千杯?！倍啾扔诩用苏?guī)品牌，山寨的成本更低，不需要加盟費、培訓等成本。
更何況還有“知假賣假”的快招公司助推山寨奶茶。一位加盟中介商鐘鐘告訴燃財經(jīng)，“只要廣告錢足夠多，網(wǎng)站官網(wǎng)排名就越靠前，找上門的加盟商自然越來越多，好多加盟商剛開始找上來時，都沒分辨出來是山寨品牌?！?div style="height:15px;">
而外賣平臺則成了山寨奶茶的最佳去處。與消費者在線下“見面”容易被看出問題，比如可可就說道，“我基本不做線下生意，只做線上外賣生意。線下一看裝修就知道不是正規(guī)店，但在網(wǎng)上就不太容易看出來?！钡烷T檻的外賣平臺則為山寨奶茶提供了適宜生長的土壤，上線門檻低，即使被整治，也可以“打一槍換一個地方”，以應對平臺的監(jiān)管或消費者的投訴。
這些年隨著保護知識產(chǎn)權(quán)的意識增強，奶茶品牌在應對山寨問題上做了很多預防措施。以及市場監(jiān)管也在加強對山寨品牌的治理，山寨奶茶店的生存空間所剩無幾。但線上外賣平臺依舊是山寨奶茶店的生長“沃土”，“奶茶不離手”的年輕人，在購買時還得擦亮火眼金睛，仔細辨別真假。
“你這么一說，我去看了我的外賣點單記錄。好像確實點到過山寨'CoCo’，好像叫什么'coco iris’。在外賣平臺上，一溜'CoCo’都是橙色底加白色的'CoCo’品牌名，我就沒多想，隨意點了一個，沒想到點到了山寨店?！痹谡劦缴秸滩钑r，秋秋表示。
在鹿角巷因“網(wǎng)紅奶茶花1個億打假7000家山寨店”登上微博熱搜時，在湖北上大學的陳純純呆住了，“看了鹿角巷官網(wǎng)公布的正品店名單，才意識到原來我從沒喝過正牌鹿角巷?！?div style="height:15px;">
