中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)海外之行的投入力度與日俱增。

　　正當(dāng)盛大(NASDAQ:SNDA)等游戲企業(yè)海外授權(quán)收入繼續(xù)走強(qiáng)之時(shí)，6月22日，完美世界(Nasdaq: PWRD)對(duì)外宣布：2011年，完美世界在海外發(fā)展方面將實(shí)施戰(zhàn)略升級(jí)，進(jìn)入到海外發(fā)展的第三階段，即尋求全球優(yōu)質(zhì)IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán))，實(shí)現(xiàn)“版權(quán)控股”。

　　在這之前，中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)海外業(yè)績(jī)比拼激戰(zhàn)正酣。

　　6月1日盛大游戲2011年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，盛大游戲第一季度海外營(yíng)收達(dá)到1020萬美元，比上季度增長(zhǎng)35%，比去年同期增長(zhǎng)46%。

　　而完美世界公布的2010年和2011年1季度財(cái)報(bào)顯示，2010年，完美世界海外營(yíng)收已經(jīng)占到公司總營(yíng)收的25%，將近1億美元，占到中國(guó)網(wǎng)游海外整體出口約40%的權(quán)重。2011年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將有更大的增長(zhǎng)。2011年1季度，完美世界營(yíng)業(yè)收入為1.1億美元，這個(gè)季度海外整體收入近3000萬美元。

　　自力更生

　　5月31日，完美世界公告稱以3500萬美元現(xiàn)金的價(jià)格從雅達(dá)利(Atari)旗下收購(gòu)Cryptic Studios Inc.游戲工作室100%股權(quán)。Cryptic Studios是一家總部位于美國(guó)加利福尼亞的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商。而由此，完美也同時(shí)擁有了其版權(quán)和渠道兩項(xiàng)資源。完美世界于2008年在美國(guó)成立子公司，而北美也成為其收入最高的海外市場(chǎng)。

　　盛大則對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)情有獨(dú)鐘，之前盛大游戲以9500萬美元收購(gòu)其代理運(yùn)營(yíng)的熱門大型網(wǎng)游《龍之谷》的韓國(guó)游戲開發(fā)商Eyedentity Games。其實(shí)，盛大的起家史與韓國(guó)密不可分，從韓國(guó)引進(jìn)的第一款游戲《傳奇》迅速讓其名利雙豐收。2010年，盛大游戲在收購(gòu)方面的支出約為2億美元。

　　盛大游戲CEO譚群釗表示，盛大游戲預(yù)計(jì)兩到三年內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收所占比重將從現(xiàn)在的5.4%增加到20%以上。

　　不過，實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)并非易事。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)現(xiàn)在在海外的運(yùn)營(yíng)模式大多數(shù)為海外授權(quán)。而網(wǎng)游企業(yè)通過海外授權(quán)實(shí)現(xiàn)收入包括兩個(gè)部分：一是版權(quán)分銷收入，另一方面是運(yùn)營(yíng)分成。

　　由于國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)大多數(shù)為代理國(guó)外游戲，再把產(chǎn)品授權(quán)出去方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，但為了快速占領(lǐng)海外市場(chǎng)，目前還有部分國(guó)內(nèi)網(wǎng)游授權(quán)出去時(shí)都不收取版權(quán)費(fèi)。

　　盛大一季度1020萬美元為海外營(yíng)收，而以完美世界為主的網(wǎng)游公司則是以海外授權(quán)收入來統(tǒng)計(jì)計(jì)算的，海外營(yíng)收比海外授權(quán)收入囊括得多，它包括了版權(quán)授權(quán)收入和自主運(yùn)營(yíng)收入。

　　“扣除海外授權(quán)收入，中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)分成收入只有20%至30%。但是假如企業(yè)獨(dú)資運(yùn)營(yíng)的話，則收入100%的合并收入，這是一個(gè)量到質(zhì)的差別。”完美世界互動(dòng)娛樂總裁竺琦告訴記者。

　　竺琦透露，今后完美世界授權(quán)這一塊比例占整個(gè)收入的比例將會(huì)逐漸縮小，這顯然正是完美世界從原始的代理模式轉(zhuǎn)向自主運(yùn)營(yíng)的信號(hào)，收購(gòu)上游擁有版權(quán)和運(yùn)營(yíng)渠道的公司是必須要走并存在巨大收益的一條路。

　　從市場(chǎng)布局來看，中國(guó)大陸、北美、韓國(guó)、日本、中國(guó)臺(tái)灣幾乎是所有國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)的必爭(zhēng)之地，而從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，完美世界、盛大等網(wǎng)游巨頭表現(xiàn)更為突出，成敗核心完全歸結(jié)于戰(zhàn)略布局。

　　國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)通常將中國(guó)大陸、北美劃分為第一類市場(chǎng)。此類市場(chǎng)規(guī)模大、增長(zhǎng)快。完美世界對(duì)第一類市場(chǎng)采取的是自主研發(fā)、自主運(yùn)營(yíng)的策略;第二類是成熟市場(chǎng)，包括韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、日本等市場(chǎng)。其特點(diǎn)是雖然市場(chǎng)規(guī)模大，但競(jìng)爭(zhēng)飽和，參與的企業(yè)非常多。“必須要謹(jǐn)慎地運(yùn)用戰(zhàn)略，從授權(quán)過渡到獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的階段。”竺琦說。第三類是未知市場(chǎng)，像俄羅斯、巴西和東南亞等市場(chǎng)。

　　由于前兩類市場(chǎng)頗為成熟，對(duì)于未知市場(chǎng)的把控將是網(wǎng)游企業(yè)未來能否成為行業(yè)領(lǐng)袖的重要因素。

　　全球選秀

　　根據(jù)中國(guó)文化部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)國(guó)產(chǎn)游戲產(chǎn)品出口規(guī)模相比2009年增長(zhǎng)繼續(xù)加快，海外市場(chǎng)收入將近2.3億美元，較2009年增長(zhǎng)116%，更多國(guó)產(chǎn)游戲企業(yè)緊隨盛大、完美世界其后，開始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，部分游戲企業(yè)通過海外投資開始參與國(guó)際資本競(jìng)爭(zhēng)。不過，和其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣，發(fā)展模式之困依舊是網(wǎng)游企業(yè)現(xiàn)階段必須面對(duì)的難題。

　　縱觀國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)的發(fā)展路徑可劃歸為三個(gè)階段。第一階段是盛大、完美世界等網(wǎng)游公司為代表的代理授權(quán)階段。

　　第二個(gè)階段則是合資和獨(dú)資在海外運(yùn)營(yíng)為主線的模式。據(jù)了解，完美世界已經(jīng)正式從過去依靠海外代理商代理運(yùn)營(yíng)的第一階段，跨越到授權(quán)代理與海外獨(dú)立運(yùn)營(yíng)并重的第二個(gè)階段，而這一轉(zhuǎn)變的直接結(jié)果是，使得完美世界無論是海外營(yíng)收、拓展地區(qū)數(shù)量，還是游戲玩家人數(shù)都迅速得到提升。

　　除此，盛大游戲也正在尋求擴(kuò)大海外市場(chǎng)，并收購(gòu)海外網(wǎng)頁游戲分銷平臺(tái)Mochi Media。

　　現(xiàn)在看來，發(fā)展到第三階段——海外直接運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

　　其實(shí)，網(wǎng)游界對(duì)能否達(dá)成自主版權(quán)控股已經(jīng)達(dá)成了共識(shí)：實(shí)現(xiàn)自主版權(quán)，尋求收購(gòu)全球優(yōu)質(zhì)IP，將中國(guó)與國(guó)際文化進(jìn)行融合。據(jù)了解，完美世界將基于世嘉和集英社發(fā)行的人氣漫畫《圣斗士星矢》，推出網(wǎng)絡(luò)游戲《圣斗士星矢Online》，目前，該游戲正處在研發(fā)階段。

　　竺琦認(rèn)為，想要讓中國(guó)網(wǎng)游征服世界，不僅要開發(fā)具有鮮明中國(guó)文化特色的原創(chuàng)網(wǎng)游，更要善于利用外國(guó)人熟悉和認(rèn)可的本地文化符號(hào)，通過植入中國(guó)文化進(jìn)行重新包裝推向海外。這樣，才能打動(dòng)國(guó)外玩家，而這也正是中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)能否在海外市場(chǎng)長(zhǎng)期立于不敗之地的法寶。

　　新媒體運(yùn)用和平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)同樣也吸引著網(wǎng)游大佬們。據(jù)悉，盛大游戲已經(jīng)宣布開始進(jìn)軍社交和移動(dòng)游戲領(lǐng)域，6月22日譚群釗透露，盛大的新計(jì)劃包括收購(gòu)iPhone游戲開發(fā)商。而完美世界將于下半年推出面向中國(guó)開發(fā)商的開放平臺(tái)，完美海外公司也作為海外代理商的一員加入競(jìng)爭(zhēng)行列。