-- IPD－－集成的產(chǎn)品開發(fā)
IPD－－集成的產(chǎn)品開發(fā)
思捷達首席咨詢顧問：胡紅衛(wèi)
思捷達高級咨詢顧問：屠斌飛
IPD（Integrated Product Development）源自于美國PRTM公司提出的產(chǎn)品開發(fā)過程中的產(chǎn)品及周期優(yōu)化法（縮寫為 PACE）這一概念，以及其后該公司研發(fā)管理咨詢專家邁克爾·E·麥克哥拉斯的一部著作《PACE-Product And Cycle-time Excellence》。在此基礎(chǔ)上，IBM、波音等公司在實踐中繼續(xù)加以改進和完善，形成了IPD的思想以及一整套的產(chǎn)品開發(fā)模式和方法。
一、IPD的思想
產(chǎn)品開發(fā)對企業(yè)越來越重要，但產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀卻不容樂觀。PDMA and Booz-Allen&Hamilton Surveys 98年的資料顯示，在產(chǎn)品開發(fā)中，七個概念中只有一個成功； 50%的新產(chǎn)品失??； 66%的CEO對他們的公司在新產(chǎn)品開發(fā)上的表現(xiàn)感到失望。
新產(chǎn)品失敗的典型原因包括：
1、沒有準確的市場調(diào)研及市場預(yù)測，開發(fā)出來后根本沒有市場；
2、設(shè)計沒有按照顧客需求，沒有考慮競爭定位，設(shè)計開發(fā)出來的產(chǎn)品沒有競爭優(yōu) 勢，導(dǎo)致被淘汰出局；
3、技術(shù)上存在障礙，關(guān)鍵技術(shù)無法突破；
4、成本太高，不可能商品化；
5、更多的情況是產(chǎn)品開發(fā)過程管理本身的問題。如在產(chǎn)品概念和計劃階段未經(jīng)過充分考慮就急忙投入詳細設(shè)計，導(dǎo)致后期頻繁修改；技術(shù)重用度差，開發(fā)效率低下；各部門之間協(xié)作混亂，產(chǎn)品遲遲推不向市場等等。
IPD正是為了解決以上問題。據(jù)統(tǒng)計，IPD的有效采用和實施將給企業(yè)帶來如下好處：
·產(chǎn)品投入市場時間縮短40-60％；
·產(chǎn)品開發(fā)浪費減少50-80％；
·產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)力提高25-30％；
·新產(chǎn)品收益百分比增加100％。
思想決定行動，行動決定結(jié)果。IPD首先是一種管理思想，其思想內(nèi)涵包括：
1、新產(chǎn)品開發(fā)是一項投資決策。從道理上講，這很容易接受，但操作上卻往往陷入投資陷阱。如企業(yè)負責(zé)人明知有些在開發(fā)過程中的產(chǎn)品很難在將來的市場上有所作為，但由于情感的原因難以割舍。更多的情況是，由于缺乏例行的決策評審，對投資的新產(chǎn)品沒有清晰的分析和判斷。針對這種情況，IPD強調(diào)要對產(chǎn)品開發(fā)進行有效的投資組合分析，并在開發(fā)過程中通過階段性評審來決定項目是繼續(xù)、停止還是改變方向。
2、基于市場的創(chuàng)新。IPD強調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新一定是基于市場需求和競爭定位的創(chuàng)新，而不是基于技術(shù)或者功能上的創(chuàng)新。為達到此目的，IPD把正確定義產(chǎn)品概念、市場需求作為流程的第一步，開始就把事情做正確。
3、異步開發(fā)模式，也稱并行工程。就是通過嚴密的計劃、準確的接口設(shè)計，把原來的許多后續(xù)活動提前進行，這樣可以縮短產(chǎn)品上市時間。
4、重用性。采用公用構(gòu)建模塊(CBB: Common Building Block)提高產(chǎn)品開發(fā)的效率和產(chǎn)品質(zhì)量，降低產(chǎn)品成本。
5、跨部門、跨系統(tǒng)的協(xié)同。采用跨職能的產(chǎn)品開發(fā)團隊（PDT），通過有效的溝通、協(xié)調(diào)以及決策，達到盡快將產(chǎn)品推向市場的目的。
6、結(jié)構(gòu)化的流程。產(chǎn)品開發(fā)項目的相對不確定性，要求開發(fā)流程在非結(jié)構(gòu)化（隨意性、無標準）與過于結(jié)構(gòu)化（官僚主義、緩慢）之間找到平衡。
二、IPD的關(guān)鍵要素
1、跨部門團隊，包括進行管理的產(chǎn)品評審委員會及具體執(zhí)行開發(fā)過程的產(chǎn)品開發(fā)團隊（PDT）。
2、結(jié)構(gòu)化的流程。IPD流程分為6個階段及4個主要決策評審點（DCP），這些階段和決策評審點由跨部門團隊進行計劃和管理。6個階段包括概念、計劃、開發(fā)、驗證、發(fā)布 及生命周期，每個階段有其階段性的目標、關(guān)注點及需交付的成果。
3、一流的子流程，包括計劃與控制、階段決策、技術(shù)評審、以用戶為中心的設(shè)計、CBB-重用、文檔管理、質(zhì)量控制、物料管理、軟硬件設(shè)計、技術(shù)管理及管道管理等。
4、IPD工具：包括業(yè)務(wù)及技術(shù)上的共用工具。
5、考評：包括團隊和個人績效考核兩個方面：首先是基于產(chǎn)品開發(fā)團隊（ＰＤＴ）的指標，如上市時間（ＴＴＭ）、盈利時間和公用構(gòu)建模塊（ＣＢＢ）等；其次是基于個人的指標，包括進度或計劃完成率、質(zhì)量、公用構(gòu)建模塊、關(guān)鍵行為指標等。
總之， IPD為有效管理這些要素提供了一個卓越的框架和模式。
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