一位購(gòu)買了200萬(wàn)達(dá)芬奇家具的唐姓顧客，揭發(fā)一個(gè)200萬(wàn)才會(huì)上的當(dāng)。因?yàn)槠滟?gòu)買的家具號(hào)稱意大利，實(shí)木雕花，實(shí)則國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，樹脂倒模。達(dá)芬奇也因此被揭發(fā)其背后隱秘的生產(chǎn)采購(gòu)流程。顧客大呼上當(dāng)，而達(dá)芬奇有欺詐嫌疑。
而與此同時(shí)，電視上也在上演關(guān)于奢侈品在國(guó)內(nèi)是否要取消重稅的辯論節(jié)目。而嘉賓對(duì)于奢侈品的定義都尚且爭(zhēng)論不休，而相同的品牌在不同嘉賓看來(lái)是不是奢侈品都很難得到共識(shí)，這就是目前奢侈品類消費(fèi)在國(guó)內(nèi)的亂象。
這個(gè)購(gòu)買達(dá)芬奇的顧客并沒(méi)有獲得網(wǎng)絡(luò)上看客的支持，她的遭遇只是讓更多看客發(fā)出，人傻錢多的感慨。為什么奢侈品類（達(dá)芬奇是價(jià)格奢侈，而實(shí)際并不是奢侈品品牌）消費(fèi)折一擲千金卻沒(méi)有獲得消費(fèi)滿足，而是帶來(lái)了無(wú)窮煩惱呢？
說(shuō)回到國(guó)內(nèi)目前洶涌的奢侈品消費(fèi)，這股浪潮中，盲從，無(wú)知和炫耀性消費(fèi)仍然占據(jù)主流。消費(fèi)本身應(yīng)該反映的是消費(fèi)者的文化背景和生活導(dǎo)向，而奢侈品消費(fèi)如一面鏡子反映的正是目前我們的消費(fèi)群體的底層次消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。那就是簡(jiǎn)單的攀比與消費(fèi)知識(shí)的缺失。
“不買對(duì)的，只買貴的”大概就是這類消費(fèi)者的共識(shí)。他們對(duì)于財(cái)富的迷戀反映在消費(fèi)中，就是這樣的結(jié)果。迷信價(jià)格的高昂所帶來(lái)的心理滿足與購(gòu)物安全感，因?yàn)閮r(jià)格的高排他性，使他們完全沒(méi)有了消費(fèi)中必有的“比對(duì)，鑒別”或者說(shuō)，本身消費(fèi)知識(shí)的缺乏讓他們對(duì)于典型的“包裝”缺乏鑒別能力。這也就是偽名牌肆虐的主因。
因?yàn)樵谙愀蹚氖律莩奁饭ぷ鞯脑?，我接觸到很多內(nèi)陸的消費(fèi)者，尤其在這兩年，他們?nèi)绯彼粯佑楷F(xiàn)在奢侈品店鋪，在銷售現(xiàn)場(chǎng)我看到，消費(fèi)過(guò)程及其簡(jiǎn)單，快捷到比任何普通消費(fèi)品更迅速。顧客沒(méi)有消費(fèi)遲疑，沒(méi)有消費(fèi)者的心理戒備，沒(méi)有消費(fèi)體驗(yàn)。只有快捷的買單，迅速到3秒-10秒之間決定。甚至店員無(wú)需語(yǔ)言，沒(méi)有推銷解釋。這種消費(fèi)很顯然是無(wú)法與理性掛鉤的。而他們對(duì)于奢侈品知識(shí)缺乏的可憐，也是極易上當(dāng)?shù)南M(fèi)者。
消費(fèi)尤其是奢侈品消費(fèi)，肯定是要先交學(xué)費(fèi)的。因?yàn)閺倪^(guò)去的貧瘠的消費(fèi)文化上，突然出現(xiàn)這朵奇葩。這片土地肯定要重肥。這些學(xué)費(fèi)就包括購(gòu)買假品牌，假洋鬼子，假貨，只有上當(dāng)能教會(huì)這些缺乏消費(fèi)知識(shí)，缺乏眼界的消費(fèi)者。也許很多人還不知道，光是一個(gè)華倫天奴（瓦倫蒂諾）在中國(guó)就有上百個(gè)“傍”著品牌的假華倫天奴。比如**+華倫天奴或者華倫天奴+**。一百多個(gè)呢。而且就是在華倫天奴國(guó)內(nèi)店鋪銷售的也是其旗下的RED 系列。就是其副線品牌，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)根本不是華倫天奴本身。而同樣的阿瑪尼，CK也是副線大行其道，很多人卻以為是品牌主線本身。還自得的炫耀著這是阿瑪尼，這是Ck.其實(shí)是把二奶當(dāng)正宮娘娘供著。
200多萬(wàn)的消費(fèi)，卻沒(méi)有事先去米蘭國(guó)際家具展看看，究竟什么是真正的歐洲家具以及究竟什么才是今日國(guó)際家具潮流。這就是我們國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者。很難想象一個(gè)偽巴洛克的高分子倒模花樣會(huì)被200萬(wàn)的現(xiàn)金購(gòu)買擺放在自己所謂富麗堂皇的家中，而這些在今日的國(guó)際潮流中恐怕只有惡品味的代名詞吧。
也許商家是惡毒的，但是消費(fèi)者本身是愚蠢的，花錢來(lái)證明自己愚蠢，這是消費(fèi)中最貴重的代價(jià)，這是這類消費(fèi)者必須交的學(xué)費(fèi)。也許很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于在外遭遇白眼非常氣憤，有錢大嗮。。只適用于國(guó)內(nèi)。
在討論國(guó)內(nèi)是否取消奢侈品重稅的時(shí)候，也在撻伐國(guó)內(nèi)假冒大品牌的時(shí)候，想想我們的消費(fèi)者的情況，就覺(jué)得，存在是合理的。無(wú)論是假品牌還是重稅，這都是學(xué)費(fèi)。一種消費(fèi)課程的學(xué)費(fèi)。如果沒(méi)有重稅，很多奢侈品的價(jià)格就沒(méi)有讓他人顯擺的資本，如果沒(méi)有假品牌天價(jià)的教育，就沒(méi)有了大行其道的惡品味。而這些都是目前社會(huì)必然的消費(fèi)形態(tài)，是必然的過(guò)程。如果只剩下理智精明的消費(fèi)者，只有低調(diào)奢華的精致品味，那么我們的經(jīng)濟(jì)與企業(yè)都很受重創(chuàng)。那些由機(jī)器炮制的“雕花”“巴洛克”“金碧輝煌”與由劣質(zhì)化纖所制作“意大利”“法國(guó)”高級(jí)成衣，等等都是對(duì)于快速積累財(cái)富的最佳消耗。不過(guò)是賣“巴洛克”家具的錢跑去購(gòu)買了** 華倫天奴的衣服。天價(jià)消耗是因?yàn)樘靸r(jià)暴利而來(lái)。這學(xué)費(fèi)是應(yīng)該交的。
