來源｜影視參考
影視業(yè)正成為增長速度最驚人的產業(yè)之一。無數(shù)資本涌入，播出平臺及編劇、演員、導演等上下游紛紛注冊公司，各行各業(yè)都“跨界”過來。
明星、IP等生產要素資源遭到哄搶，不談產業(yè)生態(tài)跟不上形勢，不奔向資本市場還更難以應對日益抬高的資金門檻和運營風險。
視頻門戶在快速崛起，對頂級大劇的網絡出價壓過衛(wèi)視已能爭奪話語權，付費播出模式則可能帶來行業(yè)標準的改變。
這個市場前所未有的混亂，但洗牌的趨勢又那么明顯。對于所有從業(yè)者來說，巨大的挑戰(zhàn)和機遇都同時存在。
一、 劇 目 篇
1、上半年電視劇收視、播放量排行榜
就全國網來說，表現(xiàn)最好的衛(wèi)視播出平臺是湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視。其他一線衛(wèi)視，除了《羋月傳》這一特例，基本進不了前10。
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全國網收視前3強為：《美麗的秘密》《翻譯官》《羋月傳》。
就CSM31城來說，除了央視綜合頻道，表現(xiàn)最好的播出平臺是東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視，各有3部播出劇入榜。山東衛(wèi)視的播出劇則從榜中消失。
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CSM31城收視3強分別為：《羋月傳》《翻譯官》《父親的身份》。
就視頻網站來說，播放量最高的劇是《歡樂頌》《武神趙子龍》《好先生》。
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其中，《羋月傳》只計算了2016年的部分，實際上，總網絡播放量已經突破了200億大關，為有史以來最高播放量的電視劇。
全國網、CSM31城、網絡播放量三榜中，至少一個榜單進入前3、同時收視率和網播量均入榜的熱門大劇主要有五部：
《羋月傳》《翻譯官》《歡樂頌》《好先生》《武神趙子龍》。
這可以算是半年熱門大劇。當然，準確來說《羋月傳》應是2015年的劇。
就整體而言，電視劇市場上半年有收視不錯的熱門偶像劇、精品都市劇，但既沒有出現(xiàn)去年《瑯琊榜》《偽裝者》那種口碑爆表、好評一邊倒的優(yōu)質大劇，也沒有出現(xiàn)《武媚娘傳奇》《花千骨》《羋月傳》這樣臺網連創(chuàng)奇跡的爆款大劇。
所以，今年有可能是一個電視劇“小年”。
2、題材不同，排名不同
對比CSM31城與CSM52城，可以發(fā)現(xiàn)一些區(qū)別：
比如山東衛(wèi)視《搭錯車》，浙江衛(wèi)視《煮婦神探》《寂寞空庭春欲晚》，只名列一個榜單的前10；《歡樂頌》在CSM52城的收視率要好于《好先生》。
還可以明顯看到三個排行榜的區(qū)別：
能覆蓋“大媽”觀眾群體的劇，全國網一般表現(xiàn)不錯；
CSM31城都市生活劇今年最受歡迎，這可能也跟暑假還沒有到有關；
古裝劇、都市生活劇一向在偏年輕觀眾屬性的視頻網站表現(xiàn)好，但出人意料的是，“青春偶像劇”的表現(xiàn)也遠遠遜色于《歡樂頌》這種具有現(xiàn)實主義色彩的都市生活劇。
這或許跟青春偶像劇多年大量播出審美疲勞、風格特點過度要顏值不要智商不接地氣、故事大同小異爭風吃醋談戀愛有關。這也反映了當下觀眾審美口味和內容潮流的變化趨勢。
由此，一部電視劇如果想要收視率、視頻網站播放量雙雙爆表，可以主打年輕，但不能只有年輕，還要兼顧其他主流觀眾。
需要顏值但不能只有顏值，電視劇是以視聽為手段的長篇敘事作品而不是寫真集，需有談戀愛爭風吃醋（戲劇沖突）但不能只有談戀愛（無腦）撕逼。
3、IP劇被打臉
另外一個現(xiàn)象是，大IP劇受到市場和資本的熱衷，無論收視率還是網絡播放量卻都表現(xiàn)平平。
《翻譯官》表現(xiàn)不錯，《羋月傳》嚴格來說不算大IP。
《女醫(yī)明妃傳》無論CSM31城收視率還是視頻網站的播放量，都明顯壓過IP劇《寂寞空庭春欲晚》一頭。
《歡樂頌》雖然不錯，但從IP論來說，這是來源一個毫無名氣的三線IP，其成功的最主要因素恰恰不是靠IP。
大IP不是充分條件和必要條件，也不是劇本、表演、攝制等基本核心環(huán)節(jié)。
當下市場的問題是，大IP更多成為制作方和版權方聯(lián)合快速套利、忽悠觀眾、吸引眼球的工具。一部好劇，最終還是要讓資本歸資本，概念歸概念，內容歸內容，各行其道，各有所用所在。
二、 劇 場 篇
1、衛(wèi)視排名分析
從全國網來看，無論全天、晚間、黃金時段，湖南衛(wèi)視都遙遙領先。除了湖南衛(wèi)視之外，收視前5的頻道就全屬于央視。
全國網上半年
衛(wèi)視全天、晚間、黃金時段收視排行榜
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從CSM31城看，出現(xiàn)的是四強爭霸的局面。其中，全天排名前4為：東方、浙江、湖南、江蘇；晚間排名為東方、湖南、浙江、江蘇；黃金時段排名為湖南、東方、江蘇、浙江。
CSM31城上半年
衛(wèi)視全天、晚間、黃金時段收視排行榜
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這種情況說明：黃金時段湖南衛(wèi)視最強（金鷹劇場和《快樂大本營》）；東方衛(wèi)視最均衡，黃金時段僅次于湖南衛(wèi)視；浙江衛(wèi)視主要靠大型季播綜藝，一方面靠此贏得周末后晚間（周五晚9點播王牌綜藝），一方面白天靠大量重播大型季播綜藝拉高平均值。
2、劇場編排分析
在一線衛(wèi)視劇場競爭當中，一個現(xiàn)象非常明顯。湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視定位日漸趨同，都在”年輕化“、“青春化”。電視劇編排上也極為雷同：
過年是《天天有喜2》《寂寞空庭春欲晚》《女醫(yī)明妃傳》；
3月大媽劇開春：《因為愛情有幸?！罚ê闲l(wèi)視）、《愛人的謊言》（浙江衛(wèi)視）、《愛的階梯》（江蘇衛(wèi)視）；
4、5月都是都市生活?。骸缎≌煞颉贰稓g樂頌》《好先生》；
暑假則都是偶像劇，主演都是李易峰、楊洋、趙麗穎這些年輕演員。
隨著網絡版權價格的提升，日漸主導影視行業(yè)話語權，大劇必然會注意視頻網站觀眾屬性更“年輕觀眾化”。
不管一線衛(wèi)視愿意不愿意，要競爭大劇，都會不得不跟著更”年輕化“。但是，觀眾定位完全重合，其實對一線衛(wèi)視來說并不好，各自主力觀眾還是有區(qū)別。
最典型的案例是《那年青春我們正好》、劇版《致青春》，在東方衛(wèi)視的收視表現(xiàn)都一般。這說明了同樣主打年輕人，東方衛(wèi)視不應該跟湖南衛(wèi)視一樣“低幼化”，因為他們的觀眾要更“高學歷化”一些。這不是把故事背景改成北、上、廣大都市就可以了。
3、劇場下半年展望
展望下半年尤其是暑假，東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視有周播劇《老九門》以及《胭脂》《微微一笑很傾城》等，湖南衛(wèi)視有《誅仙》《幻城》《旋風少女2》《麻雀》《放棄我抓緊我》等。
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題材類型都差不多，都是大IP、大卡司的偶像劇，觀眾屬性都是“年輕化”、“青春化”，沒有哪一部有內容品質壓制性優(yōu)勢。
【文/老鄧】
（本文經編輯，見“閱讀原文”）
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