最近人人都在討論WEB2.0的盈利模式，是因為目前幾乎沒有WEB2.0的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做到了盈利。雖然，以社區(qū)聞名的貓撲和天涯都已經(jīng)獲得了風(fēng)險投資的青睞，以及包括博客網(wǎng)、中國博客網(wǎng)、Blogbus等在內(nèi)的博客網(wǎng)站都獲得了風(fēng)險投資，但是幾乎沒有一個網(wǎng)站敢說自己已經(jīng)盈利。WEB2.0的出路問題，困擾著風(fēng)險投資暴漲下的中國互聯(lián)網(wǎng)。
業(yè)界所謂WEB2.0，實際上是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而形成的一些能夠區(qū)別于第一代互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)應(yīng)用，比如Blog、RSS、SNS、P2P、智能搜索、播客等。他們的共同特征是讓每一個生活在互聯(lián)網(wǎng)中的人既是一個信息的接受者，也是一個信息的創(chuàng)造者，這些技術(shù)為實現(xiàn)上述的功能提供了方便。普遍意義上，人們認為以新浪為代表的信息發(fā)布模式是WEB1.0時代，實際上這也包括了像阿里巴巴、亞馬遜、eBay這樣的電子商務(wù)公司。
在我看來，目前所出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)公司的盈利模式不過五種，即無線服務(wù)收入、網(wǎng)絡(luò)廣告收入、網(wǎng)絡(luò)游戲收入、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)。再回過頭來看，blog是一個信息發(fā)布的工具，RSS是信息聚合的工具，SNS是一種關(guān)系理論，是俱樂部性質(zhì)的東西，P2P著重實現(xiàn)視頻信息的快速交換，智能搜索同樣是為了信息的快速搜尋所采用的工具，播客同樣是信息的傳輸。這里面，真正的技術(shù)革新只有RSS和智能搜索。
所以，就傳統(tǒng)的四種收入模式來看，網(wǎng)絡(luò)游戲和電子商務(wù)都不適用于WEB2.0，無線服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)是其可能的盈利模式。
無線服務(wù)1.0時代(姑且我們將無線互聯(lián)網(wǎng)的短信、彩信、彩鈴、WAP、IVR稱作無線服務(wù)1.0時代)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時期就已經(jīng)做到了極致，目前，幾乎所有的SP收入都在下滑，可見，SP今后的發(fā)展模式就是成為分銷渠道，獲取暴利的機會已經(jīng)不多了。
那么網(wǎng)絡(luò)廣告呢?一個問題是，這些WEB2.0的技術(shù)模式卻都存在著一些本質(zhì)的非商業(yè)特性，麻省理工的《技術(shù)觀察》就曾經(jīng)針對WEB2.0的技術(shù)特性進行過分析，“博客、RSS、播客等符合WEB2.0定義的技術(shù)，都在強調(diào)分眾傳播的對等信息交互，也就是信息接受者同時也是這些信息的創(chuàng)造者，若干的博客匯集成新的信息輸出者，每個人在擠奶的時候還要喝奶，這其中自身的商業(yè)循環(huán)，絕不可能以淺薄的收費服務(wù)或者廣告來衡量。”
這的確是一個難題。新浪的名人博客中，最具人氣的徐靜蕾發(fā)表申明稱她的博客只不過是自己內(nèi)心的表達，并不希望它沾染商業(yè)的味道。這成為上述觀點的一個佐證，這也是Keso沒有跟和訊網(wǎng)續(xù)約之原因。
我想從歷史學(xué)的角度來進行考慮，或許能夠有一個更好的答案。美國加州大學(xué)教授L.S.斯塔夫里阿斯諾所著的《全球通史》給了我一個很好的啟示。斯塔夫里阿斯諾在其開篇中就提到，“(在人類最初誕生的幾百萬年期間)人類的遠祖居住在能夠發(fā)現(xiàn)現(xiàn)成食物的地方，和其他動物一樣已采集現(xiàn)成食物為生，而不是像他們擅長農(nóng)耕的后代那樣通過種養(yǎng)來獲得食物。”他把人類社會在史前的誕生發(fā)展分成了“食物的采集者”和“食物的制造者”兩部分，這其實正好是人類生存發(fā)展最初的保證。
那么非常相似，互聯(lián)網(wǎng)誕生的初期，網(wǎng)民都是去互聯(lián)網(wǎng)上尋找現(xiàn)有的信息——信息就是網(wǎng)民的食物——這就如同人類形成之初乃是被動地采集食物填飽肚子一樣。而WEB2.0的時代，也恰恰如同人類從食物采集者踏上食物的制造者這一角色的轉(zhuǎn)變一樣，網(wǎng)民不僅僅滿足于從現(xiàn)有的信息中尋找信息，而是主動地制造信息了。
再回過頭來考察人類的初期發(fā)展，由于某個地區(qū)的食物無法保證每個成員的生存，因此人類必須不斷地遷徙，以保證食物的采集能夠滿足每個人的需要——恰恰如同網(wǎng)民在不同互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)之間的切換。這個時候，某些地區(qū)因為有源源不斷的食物，所以有些人群就逐步地定居下來——這就如同許多網(wǎng)民僅僅上新浪不去搜狐一樣。
那時候的人類采集食物的工具是石片、動物的骨頭——這也如同互聯(lián)網(wǎng)初期網(wǎng)民接受信息的最初技術(shù)載體IE、電子郵件。
隨著人類對自然環(huán)境的了解，人類開始學(xué)會了種養(yǎng)可以吃的植物、馴化可以馴養(yǎng)的動物，于是人類有食物的采集者轉(zhuǎn)變成了食物的制造者——原始農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)出現(xiàn)了——這可以使得人類有了充足的食物保障。這時候的社會特征是，人類開始世世代代定居，并且形成了種族和部落，不同的種族和部落開始制造適宜當(dāng)?shù)刂圃斓玫氖澄铩柯浜偷貐^(qū)特色形成。
與目前出現(xiàn)的WEB2.0時代極度的相似，網(wǎng)民已經(jīng)不滿足于信息的推送，而是主動地制造信息，并期望有個性化的需求，在共同的愛好推動下，某些制造了大量的受歡迎的信息的網(wǎng)民逐步聚集了大批的追隨者，從而也形成了部落——比如徐靜蕾的明星博客，徐靜蕾可以稱之為這一部落的首領(lǐng)。
上述對比乃是博客和部落在互聯(lián)網(wǎng)社會和人類社會形成的初期對比。實際上，WEB2.0時代的其他技術(shù)標(biāo)志，也同最初的人類社會有頗多相似之處。比如RSS，個性信息的聚合，實際上就是看自己想看的信息，在農(nóng)業(yè)出現(xiàn)后，原始人就可以種養(yǎng)自己想吃的東西了——在當(dāng)時海量的植物和動物群中，選擇適合人類口味的并能夠幫助成長的食物，同我們在海量的信息群中尋找自己的個性化需求一樣的困難;再比如P2P，點對點的信息傳播，主要應(yīng)用在流媒體中，如同原始人的群體狩獵一樣，單個人的力量無法完全應(yīng)付的食物采集需要“部落”的人群共同完成。
所以，WEB2.0的特征與原始人類社會的第一次變革乃是有著同樣的發(fā)展路徑的。為此，我們同樣可以推斷，WEB2.0的下一步發(fā)展，也應(yīng)該同人類社會形成初期的發(fā)展類似。
