www.mba.org.cn 時(shí)間：2006年6月27日10:12 來源：IT時(shí)代周刊
作者：馬向陽(yáng)
今天的Web2.0是一頂漂亮的帽子，誰都可以拿來加冕，四處招搖?，F(xiàn)在來討論那些所謂的Web2.0網(wǎng)站的死法是一個(gè)殘酷、不受人待見但又不得不面對(duì)的話題。
討論那些所謂的Web2.0網(wǎng)站的死法是一個(gè)殘酷、不受人待見但又不得不面對(duì)的話題。在第二輪網(wǎng)絡(luò)淘金熱的狂潮中，Web2.0概念和大量的創(chuàng)業(yè)者搖身變成風(fēng)險(xiǎn)投資家，便是新的互聯(lián)網(wǎng)熱候癥表現(xiàn)之一。
從當(dāng)年的門戶、B2B、B2C到今天所謂的2.0,都有著驚人的相似：在這些大大小小、多如牛毛的網(wǎng)站中，能夠存活下來的不會(huì)超過幾家。雖然筆者并不懷疑“未來所有的公司都是基于互聯(lián)網(wǎng)的公司”，但在目前中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)還只是停留在刀耕火種和原始積累的年代里，更多打著Web2.0旗號(hào)的網(wǎng)站該考慮如何“勝利逃亡”，和在如下的死法之中選擇其一了。
猛炒泡沫的破裂式死法。對(duì)于那些自己也相信Web2.0就是新一輪泡沫的站主來說，這不失為一種網(wǎng)站的速死之道。今天，稀里糊涂就投身所謂的Web2.0游戲是一場(chǎng)什么都不用付出的豪賭，而誰都知道，貪婪的賭徒?jīng)]有一個(gè)不是血本無歸的。從投資方面看，Web2.0是處于萌芽期，它的商業(yè)模式很不清晰，使得投資容易變得盲目；中國(guó)現(xiàn)在的Web2.0用戶市場(chǎng)的潛力還沒挖掘出來，大部分都是一些高端用戶來使用，這對(duì)于需要靠人氣來生存的互聯(lián)網(wǎng)來說是一個(gè)比較大的缺陷，畢竟Web2.0概念下的草根文化還得靠高互動(dòng)性來實(shí)現(xiàn)。所以，Web2.0肯定會(huì)有一些破裂的泡沫，能存活下來的就是優(yōu)勝劣汰后的成功者了。
“拷貝主義”的苦果死法。這是國(guó)內(nèi)網(wǎng)站最盛行的互聯(lián)網(wǎng)暴富術(shù)。美國(guó)有時(shí)髦2.0，中國(guó)就必須頂禮膜拜，“橘逾淮而變枳”的古訓(xùn)早就被拋之腦后。在尋找符合本土特色的盈利模式上，一些國(guó)內(nèi)Web2.0網(wǎng)站作出了很多努力，有些在嘗試無線領(lǐng)域，有些在嫁接P2P流媒體平臺(tái)，互動(dòng)營(yíng)銷的廣告理念也在鋪天蓋地地走來，傳統(tǒng)盈利模式在發(fā)生著1.0到2.0的轉(zhuǎn)變。那些單純拷貝的，最終必死于沒有創(chuàng)新。
趨之若鶩式擠死法。當(dāng)年是你做門戶，我也做門戶，你炒拍賣，我也炒拍賣，反正中國(guó)人從來就不討厭扎堆，什么熱鬧做什么，炒膩了電子商務(wù)、e-Business、門戶、B2B、B2C，現(xiàn)在最時(shí)髦的是一個(gè)叫作Web2.0的比如SN(社會(huì)交友網(wǎng)絡(luò))的東西，于是人人嘴邊上都掛著“2.0”，東施與西施媲美，貓狗共英雄同舞。有最新消息說，3.0已經(jīng)開始為風(fēng)險(xiǎn)投資家們看好，不知道我們那些成天鼓噪2.0的該投靠哪個(gè)銀行家了。大家一起沖上去，踩死踏死是難免的。
網(wǎng)上吆喝見光速死法。2.0的游戲如此吸引人，那些以前賣煙囪的、賣水的、賣鐵鍬的紛紛都轉(zhuǎn)移上網(wǎng)吆喝2.0了。他們關(guān)于商業(yè)模式的理解永遠(yuǎn)是“電子為體、商務(wù)為用”，說白了能不能搬到網(wǎng)上賣，網(wǎng)上兜售起來是不是更便宜、方便和快捷，這些都不是他們所要考慮的內(nèi)容，重要的你是在網(wǎng)上兜售2.0概念。君不見，那些原先賣鐵鍬的、賣水的都轉(zhuǎn)向2.0了，憑什么我賣煙囪的就沒戲？言之鑿鑿，不容置辯，但發(fā)現(xiàn)真相，立即見光就死。
東邪西毒愚弄用戶棄死法。就像當(dāng)年利用電子手段嚷嚷了半年也等不來什么商務(wù)，各種網(wǎng)站的奇異花招就出籠了，有爆炒美女的，有相互謾罵指責(zé)的，有四處剽竊的，有虛報(bào)利潤(rùn)的……事實(shí)上，傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代的美德在所謂的2.0時(shí)代一樣不能被抹掉，不要以為有了2.0帶來的新時(shí)髦概念，盈利就成為過時(shí)的經(jīng)營(yíng)信條，當(dāng)你把用戶當(dāng)成傻瓜時(shí)，你自己最后也就成了最傻的傻瓜。
今天的Web2.0還只是一頂漂亮的帽子，誰都可以拿來加冕，用來四處招搖。在今天的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，“資本游戲”的做法已經(jīng)過時(shí)，講“傳奇故事”的再也不能獲得投資家們的青睞，把自己的企業(yè)貼上“2.0”標(biāo)簽越來越不重要，而且反倒顯得有些俗不可耐?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)要發(fā)展，不能老是再停留在炒作網(wǎng)絡(luò)概念2.0的層面——交互、粘度、垂直應(yīng)用、個(gè)性化服務(wù)……這些重要的互聯(lián)網(wǎng)特性在現(xiàn)在和過去都同樣重要，也許和2.0、3.0無關(guān)，最重要的，還是你有沒有用互聯(lián)網(wǎng)的方式做互聯(lián)網(wǎng)的事情。
既然“2.0”的標(biāo)簽乏術(shù)，那我們就應(yīng)該考慮考慮互聯(lián)網(wǎng)的一些新商業(yè)模式應(yīng)用了，一些所謂的Web2.0網(wǎng)站依舊停留在“跑馬圈地”的舊夢(mèng)里，而互聯(lián)網(wǎng)需要靈活的、面向市場(chǎng)變化能夠作出快捷反應(yīng)的商業(yè)模式。浮躁之氣、遍澤華林之下，我們這些所謂Web2.0的新寵們真的該反省一下，是不是遠(yuǎn)離那些小把戲或者類似當(dāng)年電子商務(wù)的游戲，否則，又將重蹈當(dāng)年的納斯達(dá)克：一日危似一日，覆巢之下，安有完卵？
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