為何Digg如此重要
在討論社交媒體概念如何擴展至其它領域之前，讓我們來回顧一下社交媒體的發(fā)展歷程，以及它所發(fā)揮的重要作用。在Digg出現(xiàn)之前，我們?nèi)绾卧L問新聞呢？主要通過報紙、雜志、廣播和電視。又是誰來確定我們能訪問哪些新聞呢？是出版商和廣播公司的編輯或其它人員。從某種意義上講，只要我們繼續(xù)通過傳統(tǒng)媒體訪問新聞，這種情況就仍然存在。也就是說，一小部分人把持著大眾信息的控制權。
過去幾年里，隨著社交媒體的出現(xiàn)，堅冰終于被打破。盡管新聞仍然是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，但越來越多的人不再將傳統(tǒng)媒體作為獲得新聞的首選通道，而是轉向Digg尋找熱門消息。如果看到有趣的新聞內(nèi)容，他們就會點擊鏈接，并仔細閱讀。那么，Digg上的新聞由誰來決定熱度呢？是大眾。傳統(tǒng)媒體壟斷一切的時代已經(jīng)結束，每一名寫手、博客和YouTube用戶都有機會像CBS當家主播丹·拉瑟斯(Dan Rathers)和NBC著名主持人湯姆·布羅考斯(Tom Brokaws)一樣紅。
Digg如何改變生活
一小部分人控制大眾信息的現(xiàn)象并不只存在于媒體行業(yè)，而是幾乎出現(xiàn)在所有領域。社交媒體將會打破所有的壁壘，即使短期內(nèi)無法做到，最終也將實現(xiàn)這一目標。只要有人推出面向其它領域的Digg類網(wǎng)站，這種情況就不可避免。毫無疑問，所有人都希望控制自己的信息，而不希望將控制權交還給少部分人。
那么，社交媒體又將影響到哪些領域呢？下面是一些例子：
音樂：過去很長一段時間里，音樂控制權一直把持在制作公司和經(jīng)銷商手中，我們只能通過廣播電臺和音樂電視等形式獲得。隨著P2P網(wǎng)絡的普及，這種情況已經(jīng)有了很大改觀。由于涉及到巨大的經(jīng)濟利益，版權之爭可能還會持續(xù)數(shù)年，但不論如何，版權所有者無法起訴所有下載音樂的人。音樂行業(yè)的業(yè)務結構早已開始發(fā)生變化，而最終將會徹底改變。但是，誰將決定音樂的受歡迎程度呢？還是大眾，他們將通過類似于Digg的社交媒體來完成這一職能。
電影：電影的情況同音樂類似，過去一直由制作公司和經(jīng)銷體系控制。隨著YouTube的視頻共享網(wǎng)站的普及，這種情況發(fā)生了很大變化。在不久的將來，電影將完全通過類似于YouTube的網(wǎng)站發(fā)行，電影的受歡迎程度將由類似于Digg的網(wǎng)站確定，而DVD光盤變得毫無用處。隨著更多電影制作公司開始通過互聯(lián)網(wǎng)獨立發(fā)行電影，發(fā)行公司也將成為歷史。
電視節(jié)目：與電影相同。
政治：美國政府官員選舉每兩到四年進行一次，但這就是完全的民主嗎？并不盡然，因為候選人仍然由少數(shù)人來確定。如果出現(xiàn)一個類似于Digg的政府網(wǎng)站，由我們自己來確定候選人，而不是政治家為我們確定，民主將會更進一步。
市場：誰決定了我們能購買什么樣的衣服呢？是服裝公司和商店。社交媒體將會改變這一切，如果有一個類似于Digg的數(shù)字市場，我們就可以在購買前了解哪些衣服最流行。這一模式同樣適用于汽車、餐館、電子產(chǎn)品和圖書。
工作：誰控制了我們能選擇哪些工作，以及獲得報酬的方式？是企業(yè)和管理層，少數(shù)人控制著公司的財務和信息。如果我們的工作由一個類似于Digg的網(wǎng)站來安排，又會出現(xiàn)什么樣的情況呢？也就是說，所有項目計劃、報酬和津貼、以及工作環(huán)境都由公司全體員工來決定。現(xiàn)在還很難預測這樣的場景，但隨著遠程工作日益普及，這并非完全不可能。(奧托）
