根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2010年第四季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場數(shù)據(jù)顯示，2010年Q4中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到105.6億元，整體市場表現(xiàn)穩(wěn)定。品牌圖形與搜索廣告的份額變化不大，視頻及富媒體廣告份額出現(xiàn)一定程度下滑。
2010Q4網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模小幅增長
2010年Q4中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到105.6億元，同比增長51.8%，相較于2009年四季度增長顯著。環(huán)比增長5.5%，增長速度有所放緩。
艾瑞分析認(rèn)為，四季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場的變化體現(xiàn)兩個方面。一方面，市場保持了穩(wěn)定，并有小幅增長，這反映出網(wǎng)絡(luò)廣告市場已經(jīng)發(fā)展比較成熟，廣告主的投放相對比較穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)媒體的提價也取得一定成效；另一方面，環(huán)比增速明顯放緩，反映出四季度市場拉動力不足。第一，廣州亞運會對市場的帶動作用有限，根據(jù)艾瑞咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，亞運會多數(shù)贊助商并未在11月份顯著增加網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用，第二，由于2010年熱點活動比較集中，很多廣告主的廣告預(yù)算在世界杯、世博會所在的二三季度已經(jīng)釋放的比較充分，對于四季度的貢獻(xiàn)較低，各大主要門戶網(wǎng)站對四季度廣告收入的財務(wù)預(yù)期也普遍走低。
視頻及富媒體廣告份額下滑，新廣告形式繼續(xù)增長
Q4主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額變化主要體現(xiàn)在兩個方面，第一，視頻及富媒體廣告份額下降0.9%，達(dá)到7.6%；第二，其他廣告形式份額繼續(xù)擴(kuò)大，上升至14.5%.而品牌圖形，搜索以及文字鏈等形式廣告的份額變化不大。
艾瑞分析認(rèn)為，視頻和富媒體廣告份額在四季度出現(xiàn)一定程度下滑，體現(xiàn)在兩個方面，一方面，四季度投放視頻及富媒體的廣告主數(shù)量有所下降，此類廣告還沒有成為廣告主的常態(tài)化選擇，另一方面，很多快消品企業(yè)是視頻和富媒體廣告的重要廣告主，四季度作為淡季，廣告投放有所減少。其他類型廣告形式份額上升主要得益于淘寶廣告的快速增長，淘寶的搜索直通車廣告已經(jīng)吸引了越來越多付費賣家加入，淘寶已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的重要力量。
