2010年7月27日，HTC在北京釣魚臺(tái)國賓館召開發(fā)布會(huì)，宣布正式進(jìn)軍中國大陸手機(jī)市場，這在中國手機(jī)市場上引起了軒然大波。中國是全球最大的手機(jī)市場，誰都不會(huì)坐視等閑。
一、市場概述及主要觀點(diǎn)
2010年7月27日，HTC在北京釣魚臺(tái)國賓館召開發(fā)布會(huì)，宣布正式進(jìn)軍中國大陸手機(jī)市場，這在中國手機(jī)市場上引起了軒然大波。中國是全球最大的手機(jī)市場，誰都不會(huì)坐視等閑。HTC的來臨，又能為中國手機(jī)市場，尤其是智能手機(jī)市場格局帶來怎樣的變化呢？仍需拭目以待。以下是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC推出的2010年7月中國手機(jī)市場分析報(bào)告的主要觀點(diǎn)：
●品牌關(guān)注結(jié)構(gòu)：諾基亞、三星、HTC位居前三甲，索尼愛立信、摩托羅拉緊隨其后；與6月相比，品牌關(guān)注排名穩(wěn)定；
●產(chǎn)品關(guān)注結(jié)構(gòu)：諾基亞C系列產(chǎn)品用戶關(guān)注度較為集中，蘋果iPhone 4(16GB)、三星i8320躋身前十；
●細(xì)分市場：3G手機(jī)、GPS手機(jī)用戶關(guān)注度接近六成，3G手機(jī)用戶關(guān)注度仍處于持續(xù)升溫狀態(tài)；
●案例分析：諾基亞品牌用戶關(guān)注度連續(xù)五個(gè)月跌破50%。
二、品牌關(guān)注結(jié)構(gòu)分析
1、2010年7月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注結(jié)構(gòu)：HTC用戶關(guān)注度創(chuàng)新高
2010年7月，中國手機(jī)市場暑促活動(dòng)如火如荼，各大廠商都在全力清理庫存，既保證了銷售任務(wù)的完成，又為第三季度新品上市做好準(zhǔn)備。
從2010年7月中國整體市場品牌關(guān)注格局來看，諾基亞用戶關(guān)注比例盡管有所下降，但依然獨(dú)占鰲頭，遙遙領(lǐng)先。7月，諾基亞在學(xué)生消費(fèi)者為主體的大眾市場做了有針對性的降價(jià)促銷，多款機(jī)型價(jià)格如E66、E71、6700s、C5等都出現(xiàn)不同程度的降幅。
HTC 7月用戶關(guān)注度達(dá)到2010年度最高值6.9%。在7月27日的HTC進(jìn)軍中國大陸手機(jī)市場發(fā)布會(huì)上，HTC發(fā)布四款智能新機(jī)，其中HTC Wildfire(G8)目前市場報(bào)價(jià)尚不到2000元。ZDC預(yù)計(jì)，HTC將帶來一輪中端Android手機(jī)風(fēng)潮。
(圖) 2010年7月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布
2、2010年6-7月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比：蘋果、聯(lián)想排名互換
與2010年6月相比，7月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注格局穩(wěn)定，第二陣營中，僅蘋果與聯(lián)想排名互換。但從關(guān)注比例來看，變化較為顯著。諾基亞、聯(lián)想用戶關(guān)注比例下降明顯，降幅分別為1.5%、0.6%。三星、HTC用戶關(guān)注比例分別上升1.1%、0.5%，其中HTC上升態(tài)勢明顯，索尼愛立信與其差距正在進(jìn)一步擴(kuò)大。
自iPhone 4上市以來，蘋果用戶關(guān)注度持續(xù)攀升，7月超越聯(lián)想，位居用戶關(guān)注度的第七位，聯(lián)想樂Phone顯然未能掩蓋蘋果iPhone 4的光芒。
(表)2010年6-7月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比
排名 6月最受用戶關(guān)注的十五大手機(jī)品牌 關(guān)注比例 7月最受用戶關(guān)注的十五大手機(jī)品牌 關(guān)注比例
1 諾基亞 47.5% 諾基亞 46.0%
2 三星 10.6% 三星 11.7%
3 HTC 6.4% HTC 6.9%
4 索尼愛立信 5.7% 索尼愛立信 6.0%
5 摩托羅拉 4.3% 摩托羅拉 4.7%
6 LG 4.2% LG 4.1%
7 聯(lián)想 3.5% 蘋果↑ 3.3%
8 蘋果 3.1% 聯(lián)想↓ 2.9%
9 黑莓 2.4% 黑莓 2.2%
10 多普達(dá) 2.0% 多普達(dá) 1.7%
11 夏普 1.7% 夏普 1.6%
12 OPPO 1.5% OPPO 1.5%
13 天語 1.1% 天語 1.1%
14 酷派 0.9% 酷派 0.8%
15 飛利浦 0.6% 飛利浦 0.7%
