無線營銷飛速發(fā)展 即將引起信息化變革
發(fā)布時(shí)間：20080508 作者： 轉(zhuǎn)載出處：中華廣告網(wǎng) 錄入：雷
快速的無線營銷發(fā)展
以手機(jī)為載體的第5類媒體在近兩年的時(shí)間，以其無法比擬的隨時(shí)性、精準(zhǔn)性、互動性等多種核心優(yōu)勢迅速崛起，越來越多的企業(yè)開始青睞于無線營銷這種有效手段。
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)艾瑞最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2007年中國無線行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到7.8億元，比上年猛增56%。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和手機(jī)產(chǎn)品的豐富，在會和世博會等利好消息的帶動下，2010年中國無線營銷市場規(guī)模將達(dá)到創(chuàng)記錄的22億元。
分眾無線資深副總裁王毓介紹，當(dāng)前手機(jī)、汽車、金融、互聯(lián)網(wǎng)、快消等行業(yè)紛紛加大對無線營銷領(lǐng)域的投入力度，僅手機(jī)廠商中就有諾基亞、摩托羅拉、索愛、多普達(dá)等多個(gè)知名手機(jī)品牌加入無線營銷陣營。
除了知名企業(yè)對于無線營銷的投入增加，越來越多的大眾也已經(jīng)習(xí)慣通過手機(jī)隨時(shí)隨地獲取信息。手機(jī)新聞的定制、手機(jī)電子折扣券的獲取、互動游戲的下載等多種無線模式逐漸步入人們的生活，具有關(guān)行業(yè)專家預(yù)測，移動營銷平臺的開發(fā)，將通過手機(jī)等終端移動設(shè)備，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息查詢、交流互動，并展開移動營銷業(yè)務(wù)，為企業(yè)與大眾帶來隨時(shí)隨地的信息查詢與傳遞，成為企業(yè)獲取信息的最佳選擇，從而改變?nèi)藗內(nèi)粘＋@取信息資訊的方式，必然為當(dāng)今信息領(lǐng)域帶來一次重要變革。
迫切的企業(yè)應(yīng)用需求
經(jīng)營日化產(chǎn)品的羅總最近對企業(yè)信息化方面的感慨很多。對羅總經(jīng)營的公司來講，同大多數(shù)企業(yè)一樣，商業(yè)訂單就是企業(yè)生存發(fā)展的命脈，而現(xiàn)在很多訂單都是在飯桌上談成的，在這種融洽的環(huán)境下，不論是拿出企業(yè)宣傳冊、產(chǎn)品介紹頁，還是當(dāng)場拿出電腦打開文檔、登陸網(wǎng)站，都顯得過于生硬不自然。
“現(xiàn)在不是無線領(lǐng)域的技術(shù)都很發(fā)達(dá)了嘛，要是有一種能放在手機(jī)里可以展現(xiàn)企業(yè)信息的平臺，就好了。”羅總感嘆到。恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候，拿出手機(jī)給客戶展現(xiàn)公司信息，就顯得自然隨意多了。
在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、信息暴漲的時(shí)代，信息化已經(jīng)成為企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，精準(zhǔn)信息的及時(shí)獲取，能幫助企業(yè)決策者迅速的做出應(yīng)對市場變化的決策，保證企業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，精準(zhǔn)而隨時(shí)的營銷推廣模式，可以讓企業(yè)隨時(shí)隨地的擁有商業(yè)洽談、拓展的機(jī)會。
在這種發(fā)展趨勢下，擁有隨時(shí)隨地的精準(zhǔn)信息查詢及傳遞平臺，已經(jīng)成為企業(yè)生存發(fā)展的迫切需求，移動的商務(wù)平臺在市場大環(huán)境中呼之欲出。
隨身性決定信息領(lǐng)域的變革
專家指出，移動營銷平臺的隨身特性，將使其成為企業(yè)及大眾獲取及傳遞信息方式的最佳選擇。
按照傳統(tǒng)的營銷模式，企業(yè)人員早上一起床就需要立刻趕往公司，查看電話記錄、接收客戶郵件、登陸電子商務(wù)網(wǎng)站查看留言；在打高爾夫或喝茶的休閑時(shí)間，若巧遇苦約而不得見面的客戶，人們往往會因沒有攜帶宣傳資料和電腦而錯失銷售良機(jī)感到十分懊惱。
移動營銷平臺的出現(xiàn)，將顛覆這種傳統(tǒng)模式，一部手機(jī)就可以幫人們輕松搞定這一切問題。不論任何時(shí)間、不管在哪里，企業(yè)人員掏出手機(jī)就可以隨時(shí)隨地輕松查詢有價(jià)值的商機(jī)信息，實(shí)時(shí)接收新客戶的咨詢電話，立即處理潛在客戶的洽商來函；打開手機(jī)，就能向重要客戶當(dāng)場展示企業(yè)形象、產(chǎn)品樣貌……等等。
除了隨時(shí)隨地的商機(jī)連線，隨時(shí)隨地的展示也能助企業(yè)贏得更多機(jī)會。
正如上面經(jīng)營日化產(chǎn)品的羅總的感受，在參加一些商業(yè)圈的朋友聚會、沙龍時(shí)，輕松愉快的場合往往就是抓住商機(jī)的好機(jī)會，拿出企業(yè)、產(chǎn)品介紹冊顯得刻意，由于網(wǎng)絡(luò)限制也通常很難上網(wǎng)進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行展示，在種種無法詳細(xì)的展現(xiàn)企業(yè)信息的局限下。移動營銷平臺無疑是最好的解決方案。
隨意的拿出手機(jī)，打開移動營銷平臺上的公司主頁，就可以在輕松愉悅的情況下向大家展示企業(yè)的信息，從而抓住商機(jī)。移動營銷平臺上的企業(yè)名片和個(gè)人名片功能更有助于客戶在手邊沒有銷售人員名片的情況下，也能查到電話號碼，及時(shí)聯(lián)系得上。
對于用戶而言，移動營銷平臺將解決人們隨時(shí)隨地的商業(yè)信息獲取需求，以往在不方便上網(wǎng)的情況下，很多臨時(shí)的商務(wù)需求總是讓人措手不及，只能等回到電腦前才能進(jìn)行查詢。
移動營銷平臺的出現(xiàn)則可以令人們一旦有需求，就可以不受時(shí)空限制，隨時(shí)隨地拿起手機(jī)，通過、發(fā)送查詢等多種方式，在移動營銷平臺上獲取所需信息。同時(shí)，由于移動營銷平臺的純商務(wù)性，搜索結(jié)果十分精準(zhǔn)，避免了人們以往面對搜索引擎搜出的魚龍混雜的結(jié)果頁面需要進(jìn)行大量的信息排查工作。
有關(guān)人士分析，移動營銷平臺所具備的“隨時(shí)隨地”的顯著優(yōu)勢，將成為其在營銷領(lǐng)域得到迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用的先決條件，同時(shí)，中國無線營銷領(lǐng)域的新模式突破，將成為信息化領(lǐng)域改變?nèi)藗兂Ｒ?guī)信息獲取方式的一次重要變革，對信息化發(fā)展及無線領(lǐng)域的創(chuàng)新，都將具有里程碑式的意義。
