WAP業(yè)務(wù)在2005年可謂風(fēng)光無限好。去年中國移動增長最快的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是WAP業(yè)務(wù)，2005年與2004年相比增幅高達120%以上，業(yè)務(wù)收入增長則高達五倍以上。但是從去年年底開始，隨著中國移動對于獨立WAP網(wǎng)站一系列措施的發(fā)布，獨立WAP的生存環(huán)境發(fā)生了改觀，可以說從室內(nèi)搬到了室外，室外生存的WAP又該如何賺錢呢?
獨立WAP遭遇寒流
WAP網(wǎng)站分為兩種，一種是與移動運營商合作的網(wǎng)站，也被稱為官方網(wǎng)站，與運營商有分成和合作的關(guān)系;另一種與移動運營商無關(guān)，用戶可以通過ULR直接鏈接，通常這種網(wǎng)站都是免費的，也可以稱為獨立網(wǎng)站或非官方網(wǎng)站，一些獨立的WAP網(wǎng)站受歡迎程度甚至超過了官方網(wǎng)站，WAP天下、小虎在線、3G門戶等獨立WAP網(wǎng)站已經(jīng)吸引了大量用戶。
但是從2005年年底開始，國內(nèi)的獨立WAP網(wǎng)站遭遇了一場前所未有的寒流，2005年11月，中國移動推出一項政策，禁止SP在免費WAP上推廣業(yè)務(wù);一個月后，中國移動宣布不再向免費WAP網(wǎng)站提供用戶的號碼和終端信息;很快，廣東移動宣布，從2006年2月1日起，每月20元的GPRS上網(wǎng)費由不限流量改為限量100Mb，其他地區(qū)移動也紛紛效仿。
禁止SP在獨立WAP網(wǎng)站上推廣業(yè)務(wù)，意味著獨立WAP網(wǎng)站失去了主要的收入來源，因為目前國內(nèi)的獨立WAP網(wǎng)站主要還是依賴于官方網(wǎng)站的鏈接廣告;不再提供用戶號碼和終端信息，意味著獨立WAP網(wǎng)站失去了與最終用戶的直接聯(lián)系，無法得知用戶機型信息，很多和用戶機型直接相關(guān)的業(yè)務(wù)如鈴聲就無法準(zhǔn)確提供給用戶，只能通過用戶手動輸入獲取機型信息，這樣無疑降低了用戶體驗，造成用戶流失;取消GPRS不限流量更是對獨立WAP網(wǎng)站的致命一擊，獨立WAP網(wǎng)站之所以能夠在短時間內(nèi)快速成長，就是得益于流量不受限的資費政策，使越來越多的移動用戶愿意在可以免費獲得內(nèi)容的網(wǎng)站上瀏覽并下載內(nèi)容。
中國移動采取這樣的策略是獨立WAP網(wǎng)站發(fā)展的必然階段，因為移動夢網(wǎng)的價值鏈模式是以中國移動為核心，中國移動不會允許游離于價值鏈之外的市場力量主導(dǎo)這項業(yè)務(wù)，甚至搶走市場份額和用戶;其次，采取這樣的措施也可以避免WAP市場發(fā)生短信之前的管理混亂的局面，至少當(dāng)這些免費WAP網(wǎng)站出現(xiàn)管制問題時，中國移動可以免責(zé)。
可獨立建設(shè)收費體系
以往，中國獨立WAP網(wǎng)站的發(fā)展壯大很大程度大上得益于運營商對WAP業(yè)務(wù)的扶持，如資費、發(fā)送用戶信息等，而獨立WAP網(wǎng)站的收益往往來源于那些收費WAP網(wǎng)站(即官方網(wǎng)站)，通過鏈接、廣告等方式獲得利益。在新的形勢下，獨立WAP網(wǎng)站贏利的出路可以從以下三個方面考慮:
第一，獨特的業(yè)務(wù):獨立WAP網(wǎng)站需要為用戶提供不同于移動運營商門戶網(wǎng)站中的業(yè)務(wù)內(nèi)容，如游戲、博客等，不過要做到這點有很多障礙，如WAP網(wǎng)站必須自己建立收費機制、計費系統(tǒng)，并擁有廣大的用戶群維持運營成本，而擁有這種實力的CP/SP往往都是移動運營商的合作伙伴，他們不會有動力去做。
第二，通過廣告收益:如果采用這種方式，獨立WAP網(wǎng)站將完全沿襲傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的成長模式，但目前還沒有完善的無線廣告業(yè)務(wù)價值鏈和經(jīng)營模式，操作難度大，前景仍不明朗。
第三，通過有市場實力的企業(yè)搭建統(tǒng)一收費平臺:這種做法意味著必須出現(xiàn)敢于挑戰(zhàn)移動運營商經(jīng)營模式的門戶網(wǎng)站或經(jīng)營者，CP圍繞在這個企業(yè)周圍共同搭建一個獨立于移動運營商收費體系之外的運營模式。
我認(rèn)為第三種方式更有可能實現(xiàn)，雖然目前國內(nèi)還看不到這種趨勢，不過在國外已經(jīng)開始出現(xiàn)，而google等搜索引擎巨頭也開始在手機中內(nèi)置自己的門戶網(wǎng)站，這對移動運營商來說是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。此外，通過政府的管制手段也可以為獨立WAP網(wǎng)站尋找市場出路，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢越來越趨向于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，對于移動互聯(lián)網(wǎng)的管制也應(yīng)當(dāng)納入到政府監(jiān)督管理體系中去。只有賦予WAP網(wǎng)站相應(yīng)的權(quán)利和義務(wù)，才能真正促進整個產(chǎn)業(yè)的朝著健康的方向發(fā)展。
