1. WAP門戶焦點(diǎn)新聞
伴隨著四年一度的世界杯的來臨，包括3g、wap世紀(jì)、摩網(wǎng)等各大門戶wap站相繼推出了世界杯專題，圖文并茂地實(shí)時(shí)報(bào)道此足壇盛事，同時(shí)推出融入了各式各樣互動(dòng)環(huán)節(jié)的特色欄目，當(dāng)中也不乏概念性炒作，務(wù)求通過此全球聚焦事件最大化地開展?fàn)I銷推廣，進(jìn)一步拉攏網(wǎng)民之眼球。相信憑借世界杯事件效應(yīng)，必定會(huì)推動(dòng)wap用戶及流量的短期急劇膨脹。
除了借助世界杯浪潮進(jìn)行宣傳推廣外，一批新型wap服務(wù)提供商也相繼浮現(xiàn)，掌中無限正式宣布號(hào)稱全國最大移動(dòng)多媒體博客系統(tǒng)、
eBay推出WAP無線購物平臺(tái)、搜狗升級(jí)手機(jī)地圖....，wap服務(wù)提供商總是在不斷地為這個(gè)行業(yè)制造著新的亮點(diǎn)，營造美好的前景。雖然現(xiàn)時(shí)大部份的平臺(tái)與服務(wù)還是處于初步運(yùn)營階段，其發(fā)展?jié)摿€有待市場來驗(yàn)證，但可以預(yù)見，wap應(yīng)用將呈現(xiàn)更多樣化，同時(shí)向?qū)嵱眯苑矫姘l(fā)展。
另一方面，在相關(guān)信息部門的新一輪的信息管制下，對(duì)包括有線及無線網(wǎng)絡(luò)的非法違規(guī)特別是色情站點(diǎn)進(jìn)行了大力整治，以至近期多個(gè)自建站受影響而臨時(shí)被迫關(guān)閉，停止運(yùn)營，致使原“寄居”于自建站系統(tǒng)之下的各站長不得不另謀建站空間，形成新一輪自建站站長圈地運(yùn)動(dòng)。
2．WAP 行業(yè)發(fā)展趨勢
雖然WAP爆棚式發(fā)展速度受到大眾肯定，但wap業(yè)務(wù)贏利模式仍不明朗。各大獨(dú)立網(wǎng)站同質(zhì)化還是比較嚴(yán)重，業(yè)務(wù)過于簡單，技術(shù)含量低，欠缺核心版權(quán)資源、原創(chuàng)能力，互動(dòng)性不高導(dǎo)致用戶的粘度不夠，事實(shí)上，sp從產(chǎn)生之初就存在著業(yè)務(wù)簡單、同質(zhì)化的現(xiàn)象，并一直為人所詬病，但卻被一輪輪的瘋狂搶錢的浪潮所淹沒，sp行業(yè)變得異常浮燥，短視的利益驅(qū)使業(yè)界沒有更多地去正常實(shí)質(zhì)潛藏著的隱憂，但隨著運(yùn)營商的政策的收緊，加之產(chǎn)品的無差異性，時(shí)至現(xiàn)在致使絕大多數(shù)中小sp已毫無生存空間可言，sp此老路應(yīng)該引起各大獨(dú)立網(wǎng)站的警惕，以免歷史重演。獨(dú)立WAP站點(diǎn)要想走向盈利，必須整合條件，提供特色服務(wù)的同時(shí)，形成具有粘性的用戶群體。
無線營銷近期討論亦比較多，商業(yè)模式和案例層出不窮，以飛拓?zé)o限、凱威點(diǎn)告、摩拜美迪、魅媒科技等幾種不同的無線營銷模式尤為代表，不少在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上的突破，大大增強(qiáng)其營銷的針對(duì)性和互動(dòng)性，同時(shí)亦促進(jìn)了廣告主對(duì)無線媒體價(jià)值的認(rèn)同，為國內(nèi)營銷服務(wù)的大市場帶來突破。
根據(jù)粗略估算，2005年，手機(jī)廣告市場大概有4個(gè)億左右銷售額，2006年大概能增長到10個(gè)億，2010年將達(dá)到50個(gè)億人民幣的市場規(guī)模，確實(shí)是商機(jī)無限。在利益的驅(qū)使下，手機(jī)廣告自然成為發(fā)展焦點(diǎn)，但從目前情況觀之，此領(lǐng)域進(jìn)入門檻并不低，而競爭成本卻相
對(duì)較高，在現(xiàn)有的競爭壁壘下，還沒有形成成熟的發(fā)展模式，因此現(xiàn)階段能在用戶資源、銷售能力等方面凝聚足夠的競爭力，是至勝之關(guān)鍵。
3．移動(dòng)政策動(dòng)態(tài)
最值得業(yè)界關(guān)注的莫過于移動(dòng)出臺(tái)的11條“鐵政”，被譽(yù)為sp有史以來遇到最大的危機(jī)政策，相信大部份的業(yè)務(wù)單一的中小型sp會(huì)因?yàn)樾抡某雠_(tái)實(shí)施，而陷入關(guān)門倒閉的景地。
移動(dòng)此次新令的頒布可以歸溯到現(xiàn)時(shí)sp市場發(fā)展局面之混亂，關(guān)于SP的投訴日益增多，問題連連。目前夢網(wǎng)SP違約情況已經(jīng)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，近期持續(xù)投訴增長的趨勢以及負(fù)面宣傳的壓力十分嚴(yán)峻，已經(jīng)到了直接影響行業(yè)發(fā)展的生死關(guān)頭，同時(shí)運(yùn)營商亦脅于信產(chǎn)部一再下達(dá)有關(guān)信息服務(wù)強(qiáng)力整治的壓力，所以不惜犧牲業(yè)務(wù)發(fā)展為代價(jià)，打擊違規(guī)現(xiàn)象，凈化夢網(wǎng)市場。
從目前情況來看，此次風(fēng)暴雖然對(duì)獨(dú)立wap站點(diǎn)影響不大，不過從移動(dòng)此次態(tài)度之堅(jiān)決、行動(dòng)之迅速，再一次預(yù)見作為產(chǎn)業(yè)鏈上游之運(yùn)營商無比強(qiáng)大的影響力，回想起上年年底，移動(dòng)出臺(tái)有關(guān)wap業(yè)務(wù)整治的“三道令牌”，令人心有余悸。因此，規(guī)范wap行業(yè)市場，引導(dǎo)業(yè)務(wù)向良性方向發(fā)展，值得wap同仁深思。
