從06年起，逐漸看到傳統(tǒng)品牌開始在新興的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)上作償試性的投放。
根據(jù)魅媒監(jiān)測(cè)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)06年1~5月份，在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行過(guò)營(yíng)銷工作的傳統(tǒng)品牌主要包括
明基(BENQ)
索愛(Sony Ericsson)
百事(Pepsi)
諾基亞(Nokia)
卡西歐(Casio)
三星(Samsung)
可口可樂(CocaCola)
康師傅
以上品牌主要面向較為年輕群體為營(yíng)銷對(duì)象，恰恰無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的用戶群主要在18~25歲之前為主，受眾群十分貼合。
由于手機(jī)的貼身性、直接性和關(guān)注度都遠(yuǎn)較其他媒體要高，直接進(jìn)行產(chǎn)品推介或促銷訴求就有用的多，甚至可以直接帶動(dòng)銷售。無(wú)線營(yíng)銷能幫助品牌長(zhǎng)期聚攏起日益龐大的消費(fèi)群，不斷增值；加強(qiáng)品牌與用戶之前的溝通，提供豐富的互動(dòng)式品牌體驗(yàn)，培養(yǎng)出品牌的高忠誠(chéng)度及美譽(yù)度，繼而進(jìn)行二次營(yíng)銷。
由此可見，在免費(fèi)WAP上進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷最適合的有：數(shù)字影音類產(chǎn)品、快速消費(fèi)品、運(yùn)動(dòng)用品等產(chǎn)品的推介、促銷，新產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)，賽事、各種文娛活動(dòng)，品牌的宣傳、塑造等等，這都是由手機(jī)自身的特點(diǎn)以及用戶群體的心理和行為特征決定的。
隨著技術(shù)、用戶量、用戶年齡的變化，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)會(huì)逐步演變成一個(gè)成熟的媒體。將會(huì)有更多的企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷工作，出現(xiàn)更多元化的廣告模式。
1.國(guó)內(nèi)WAP無(wú)線營(yíng)銷渠道報(bào)告
國(guó)內(nèi)WEB網(wǎng)站的在線零售巨頭，6月將試水無(wú)線移動(dòng)商務(wù)，知名門戶eBay易趣推出手機(jī)購(gòu)物平臺(tái)，易觀國(guó)際的分析師曾譽(yù)之為“藍(lán)海戰(zhàn)略”，盡管WAP的紅火燒旺了無(wú)線營(yíng)銷這個(gè)理念，但談到移動(dòng)商務(wù)的實(shí)效應(yīng)用，卻是寥寥無(wú)幾。由于包括終端設(shè)備制造商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、基礎(chǔ)軟件供應(yīng)商、應(yīng)用軟件開發(fā)商、系統(tǒng)集成商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)都沒有將移動(dòng)商務(wù)作為一個(gè)可以商用的戰(zhàn)略領(lǐng)域，
做真正的大規(guī)模投入，所以無(wú)論是無(wú)線電子錢包這樣的軟件，還是個(gè)性化且易于操作的移動(dòng)設(shè)備這樣的硬件及運(yùn)營(yíng)商的小額支付，在手機(jī)WAP用戶群中均未達(dá)到普及。
據(jù)悉易趣手機(jī)購(gòu)物平臺(tái)的并未正式運(yùn)作，而只是開通了交易信息的短信服務(wù)功能，這算是增加了用戶體驗(yàn)加快交易效率。通過(guò)借助這個(gè)新的業(yè)務(wù)平臺(tái)，可以部分規(guī)避與競(jìng)爭(zhēng)者之間的價(jià)格戰(zhàn)，為未來(lái)向基于無(wú)線支付的移動(dòng)電子商務(wù)過(guò)渡預(yù)留了接口。
然而現(xiàn)在的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)目前仍處于信息孤島的狀態(tài)，無(wú)論是內(nèi)容還是產(chǎn)品的豐富性均不能和互聯(lián)網(wǎng)相比?；ヂ?lián)網(wǎng)以其邊際成本低，傳播速度快的特點(diǎn)，成為傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展的支撐平臺(tái)。但隨著用戶對(duì)于WAP服務(wù)認(rèn)知度的不斷提升，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)于GPRS和CDMA1X流量資費(fèi)的調(diào)整，用戶對(duì)于免費(fèi)獲取相關(guān)的服務(wù)的需求進(jìn)一步刺激，非官方門戶得到了快速的發(fā)展，催生出了無(wú)線移動(dòng)商務(wù)的端倪。
2. 魅媒銷售觀感
06年6月，痛苦與激昂同在，痛苦是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商下了十一道金牌，激昂是眾多獨(dú)立WAP門戶借助世界杯這一熱潮進(jìn)行了熱身，磨刀霍霍的新興媒體將要在這次眼球經(jīng)濟(jì)的小戰(zhàn)場(chǎng)與傳統(tǒng)四大媒體打一回合，不管影響力與用戶群體有多大，但隨著WAP不斷發(fā)展，手機(jī)上網(wǎng)的內(nèi)容將更加豐富，網(wǎng)絡(luò)更加暢通，它也成為時(shí)下最I(lǐng)N的一股風(fēng)尚，必將為全民所普及。
移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)腕很多人都清楚，SP們對(duì)未來(lái)生存或消亡的揣摩進(jìn)一步說(shuō)明SP的被動(dòng)與淺陋，市場(chǎng)的規(guī)范讓部份SP感受到前所未有的壓力，SP如何借助自身?xiàng)l件，不斷完善產(chǎn)品吸收稀缺資源，不斷聚合形成粘性用戶群的能力，將是現(xiàn)在SP應(yīng)該要去思考的問(wèn)題了。
卡西歐手表新品Sweet Poison 在2006年6月在摩網(wǎng)的首頁(yè)建立了產(chǎn)品專區(qū)頁(yè)面進(jìn)行基于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳?？ㄎ鳉W本次發(fā)布的新品Sweet Poison系列共有兩款產(chǎn)品BG-1220及BG-1221，Sweet Poison是專門為女人度身訂做的功能與時(shí)尚的手表。
產(chǎn)品專區(qū)頁(yè)面設(shè)置了產(chǎn)品介紹、戶外活動(dòng)快訊、代言人Twins圖片下載、銷售點(diǎn)介紹、論壇。讓消費(fèi)者充分了解到目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)新品特性、功能、價(jià)格等的看法以及購(gòu)買欲望、行為。
魅媒科技在世界杯期間為廣州市知名大型娛樂場(chǎng)所 BONBON酒吧進(jìn)行會(huì)員促銷，及無(wú)線互動(dòng)營(yíng)銷，世界杯的舉行期間，各WAP門戶把世界杯資訊內(nèi)容放在首位，一方面通過(guò)世界杯的狂潮帶動(dòng)門戶粘性，另一方面通過(guò)世界杯為題材的活動(dòng)增加媒體的感染力，而魅媒網(wǎng)MMCLICK把無(wú)線與地面作為一個(gè)結(jié)合點(diǎn)，率先把無(wú)線營(yíng)銷引入傳統(tǒng)娛樂行業(yè)。
無(wú)線營(yíng)銷中的大型娛樂場(chǎng)所推廣，有別于傳統(tǒng)產(chǎn)品推廣，作為娛樂服務(wù)場(chǎng)所的酒吧,需要面向的用戶群定位將要相當(dāng)精準(zhǔn)，才能體現(xiàn)無(wú)線廣告帶來(lái)的影響力和媒體優(yōu)勢(shì)，MMCLICK魅媒網(wǎng)通過(guò)WAP的便捷性，隨身性，結(jié)合到傳統(tǒng)推廣當(dāng)中，在世界杯期間配合BONBON酒吧進(jìn)行在線訂座（WAP頁(yè)面點(diǎn)擊即可撥打，方便用戶進(jìn)行訂座），會(huì)員卡下載（下載會(huì)員卡作為手機(jī)屏保，體現(xiàn)個(gè)性的同時(shí)又可作為會(huì)員證明），和在線有獎(jiǎng)問(wèn)題（世界杯在線活動(dòng)，贏取酒吧消費(fèi)金額，進(jìn)一步拉動(dòng)用戶消費(fèi)行動(dòng)），通過(guò)無(wú)線營(yíng)銷MMCLICK魅媒網(wǎng)把年輕群體相對(duì)集中的WAP運(yùn)用到極致。
