移動商圈(Mobile Commercial Circle簡稱mobcc)實際上是為商家和消費者搭建了一個基于WAP2.0手機上的虛擬商業(yè)空間，而要將它真正轉(zhuǎn)化為給商家和消費者的價值鏈，則還要依靠其中的具體應(yīng)用。豐富多樣的應(yīng)用是移動商圈發(fā)展的基石，沒有這些支撐，虛擬的商業(yè)環(huán)境，只可能是空中樓閣。
移動店鋪應(yīng)用就是其中的基石之一。融合了WAP2.0新技術(shù)的移動店鋪應(yīng)用，使商圈中的商家能隨時開展精準互動營銷；而娛樂中心的應(yīng)用，更能夠輕松的聚集人氣，增強平臺粘性。因此，移動商圈就是一個基于娛樂的商圈平臺，是真實地域商圈的虛擬呈現(xiàn)。在商圈，用戶不但可以及時了商家和消費者的最新動態(tài)，還可以分享日志、相冊、心情和快樂，結(jié)識更多的圈友。
移動商圈所倡導(dǎo)的商圈運營者和商家自主內(nèi)容更新與管理，商家與消費者的實時精準互動，與移動互聯(lián)網(wǎng)的最新發(fā)展趨勢相一致。移動商圈作為移動互聯(lián)網(wǎng)上的嶄新的商業(yè)匯聚模式，獨樹一幟，引領(lǐng)了新一輪的移動商務(wù)應(yīng)用變革風潮，并在客觀上提升了國內(nèi)移動商務(wù)應(yīng)用整體的水準。
在運營模式上，我們將秉承從娛樂中得到實惠，從實惠中享受娛樂的宗旨，步步為營。隨著愈多的商家入駐移動商圈，針對消費者開展移動營銷，并支付一定的費用。這種運營模式的創(chuàng)新也保證了移動商圈的長遠發(fā)展，并能持續(xù)領(lǐng)航3G商用浪潮。
移動商圈是把現(xiàn)實中基于地域的城市商圈搬到手機上。對商家而言，入駐移動商圈，能更好的利用現(xiàn)實商圈已有的品牌力和匯聚效應(yīng)，并借助手機的特性，來開展精準互動營銷。對普通消費者而言，能夠隨時隨地用手機尋找臨近的產(chǎn)品與服務(wù)，商圈中的促銷打折將變的更加直接和實惠。
移動商圈還解決了用戶從被動接收廣告到主動訂購廣告的問題，這個過程是對用戶是免費的，訂購?fù)ㄖM用由商家承擔，相對商家的市場成本而言，這些用戶是最寶貴的需求用戶。用戶訂購和收藏自己喜歡的廣告，也可以和商家互動，這樣就很容易解決用戶和商家之間的需求矛盾問題。但是，僅僅一個商業(yè)平臺，很難引人入圈，如何加強用戶粘性，是移動商圈的重點。結(jié)合目前SNS中比較有趣的模塊，移動商圈的做法是先發(fā)展人際圈子，再發(fā)展商業(yè)圈子的路線，這樣移動商圈才會走向成熟。
總之，移動商圈的目標就是讓商家展現(xiàn)自己，讓用戶在娛樂中得到實惠，在實惠中得到娛樂，這也將是今后3G應(yīng)用的一個新亮點。(尹寶林 于09.04.01日)
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